บทความ AMP กับ Facebook Instant: ข้อดี ข้อเสีย & เหตุใดผู้โฆษณาจึงชอบ AMP

ไม่เป็นความลับที่ Google และ Facebook จะครองโฆษณาดิจิทัลและมือถือนั้นแซงหน้าเดสก์ท็อปเป็นวิธีหลักที่ผู้คนเข้าถึงเนื้อหาดิจิทัล เมื่อทราบข้อมูลสำคัญเหล่านั้นแล้ว จึงเป็นเรื่องง่ายที่จะเข้าใจว่าทำไมโรงไฟฟ้าทั้งสองแต่ละแห่งจึงมีส่วนช่วยในการริเริ่มในการปรับปรุงประสบการณ์เว็บบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของผู้ใช้

เริ่มต้นด้วย Facebook Instant Articles (FIA) ในปี 2558 และตามด้วย Accelerated Mobile Pages (AMP) ในปี 2559 ฟีเจอร์ทั้งสองมีเป้าหมายร่วมกันในการนำเสนอเพจบนมือถือที่โหลดเร็วซึ่งใช้ข้อมูลน้อยกว่าเพจเดสก์ท็อป คุณควรรวมกลยุทธ์ใดในกลยุทธ์การโฆษณาบนมือถือของคุณ: AMP หรือ Facebook Instant Articles

AMP และ FIA ต่างกันอย่างไร

บทความโต้ตอบแบบทันทีของ Facebook คือบทความข่าวจากผู้เผยแพร่บุคคลที่สามซึ่งปรากฏโดยตรงในฟีดข่าวของแอพ Facebook บนมือถือ โดยจะเติมให้เต็มหน้าจอมือถือของผู้ใช้เมื่อคลิก:

ผู้ใช้มีความสามารถในการแตะหน้าจอเพื่อขยายภาพ:

เอียงอุปกรณ์เพื่อดูรูปภาพเพิ่มเติม:

และแม้กระทั่งดูแผนที่แบบโต้ตอบ:

หน้า AMP สามารถแสดงบนเว็บเบราว์เซอร์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของผู้ใช้ในหน้าผลการค้นหา สามารถแยกความแตกต่างจากผลการค้นหาทั่วไปได้เนื่องจากปรากฏในภาพหมุนที่ด้านบนของ SERP โดยมีโลโก้สิ่งพิมพ์ ไอคอนสายฟ้า และภาพขนาดย่อ:

ตราบ ใดที่ แต่ละฟีเจอร์ทำงานอย่างไร — Facebook Instant Articles นั้นสร้างโดยใช้ HTML5 ผู้จัดพิมพ์จะต้องส่งตัวอย่างที่มีรูปแบบถูกต้องไปยัง Facebook ก่อนจึงจะสามารถเผยแพร่เนื้อหาใดๆ ได้ เมื่อได้รับการอนุมัติแล้ว พวกเขาสามารถจัดการ Instant Articles ได้โดยตรงจากระบบการจัดการเนื้อหาที่มีอยู่ ไม่ว่าจะผ่านทาง Instant Articles API หรือด้วยฟีด RSS ที่ปลอดภัย

แทนที่จะสร้างผลิตภัณฑ์ใหม่ทั้งหมด Google เลือกที่จะเพิ่มประสิทธิภาพประสบการณ์เว็บบนอุปกรณ์เคลื่อนที่แบบดั้งเดิม กุญแจสำคัญของ AMP คือการโหลดล่วงหน้า ซึ่งหมายถึงการแคชและการแสดงเนื้อหาล่วงหน้าก่อนที่ผู้ใช้จะแตะบทความ เนื่องจากกระบวนการโหลดเร็วขึ้นและมีเนื้อหาให้โหลดน้อยลง Google จึงช่วยสร้าง HTML เวอร์ชันแยกส่วนที่เรียกว่า AMP HTML

FIA ภาคภูมิใจในความสามารถด้านมัลติมีเดียที่ปรับปรุงแล้วและการเล่าเรื่องที่สมบูรณ์ (ดูด้านบน) AMP จะเน้นเนื้อหาแบบคงที่ (โดยการจำกัด JavaScript และสคริปต์ของบุคคลที่สาม) เพื่อลดเวลาในการโหลดหน้าเว็บอย่างมาก

AMP และ FIA ส่งผลต่อการโฆษณาอย่างไร

ทั้ง AMP และ FIA มีผลดีต่อการโฆษณา

บทความ AMP โหลดได้เร็วกว่าหน้าเว็บมาตรฐาน 4 เท่า (ในเวลาประมาณ 1.4 วินาที) และใช้ข้อมูลน้อยลง 10 เท่า นั่นเป็นสาเหตุหลักว่าทำไมจำนวนหน้า AMP จึงพุ่งสูงขึ้นจาก 125 ล้านในปี 2559 เป็น 2 พันล้านหน้าในปี 2560

Facebook Instant Articles ยังโหลดได้เร็วกว่าหน้าเว็บบนมือถือทั่วไปมาก — เร็วกว่าประมาณ 10 เท่า หรือประมาณ 0.001 วินาที นอกจากนี้ บทความเหล่านี้มีการแชร์บ่อยขึ้น 30% และมีโอกาสถูกละทิ้งน้อยกว่า 70%

อย่างไรก็ตาม แม้ว่ามีเหตุผลมากมายที่จะใช้ประโยชน์จาก AMP หรือ FIA ให้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดบนมือถือของคุณ ให้พิจารณาสิ่งต่อไปนี้

ผู้เชี่ยวชาญด้าน AMP

• AMP แสดงในภาพหมุนบน SERP ทำให้ได้รับแสงมากขึ้น
• ในแต่ละวัน มีการดูบทความ AMP มากกว่าบทความ FIA ถึง 3 เท่า
• สัญลักษณ์ AMP ข้างบทความในผลการค้นหาอาจทำให้คนคลิกและอ่านมากขึ้น
• หน้า AMP ขับเคลื่อนส่วนเพิ่มเติมของระบบนิเวศของ Google รวมถึง Newsstand และการแนะนำเนื้อหาใน Google Chrome
• AMP เป็นโอเพ่นซอร์สและร่วมมือกับแพลตฟอร์มยอดนิยมอื่นๆ เช่น Twitter, Tumblr, Reddit, Pinterest, LinkedIn, Bing และ Flipboard
• เครื่องมือตรวจสอบ AMP ช่วยให้คุณระบุและลบข้อผิดพลาดใดๆ จากหน้าเว็บบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ดังนั้นจึงเป็นไปตามข้อกำหนด AMP
• AMP ช่วยให้ Google แซงหน้า Facebook ในฐานะแหล่งที่มาของการเข้าชมภายนอกอันดับต้นๆ สำหรับผู้เผยแพร่ ซึ่งปัจจุบันคิดเป็น 42% ของการเข้าชมภายนอกของผู้เผยแพร่

AMP ข้อเสีย

• นอกเหนือจากส่วนประกอบ AMP ต่างๆ ที่คุณสามารถเพิ่มได้ AMP ยังมีที่ว่างเพียงเล็กน้อยสำหรับความเป็นเอกเทศ เนื่องจากสาเหตุหลักมาจากข้อจำกัดของ JavaScript และ CSS (อย่างไรก็ตาม Google กำลังเผยแพร่เทมเพลตเพิ่มเติมผ่านการเริ่ม AMP)
• การวัดและการติดตามเมตริก AMP อาจเป็นเรื่องยากเนื่องจาก AMP ถูกจัดเก็บและติดตามแตกต่างจากหน้าอุปกรณ์เคลื่อนที่มาตรฐานและเฟรมเวิร์กได้รับการสนับสนุนโดยแพลตฟอร์มการวิเคราะห์เพียงไม่กี่แห่งเท่านั้น
• Google ให้บริการ AMP เวอร์ชันแคชเพื่อให้โหลดเร็วขึ้น แต่หมายความว่าเนื้อหาต้นฉบับของคุณอาจไม่แสดงทันที — เฉพาะสำเนาที่แคชและเก็บไว้ที่อื่น

ผู้เชี่ยวชาญด้าน FIA

• FIA เสนอธีมการแสดงผลที่กำหนดเองซึ่งสะท้อนถึงเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ และอนุญาตให้ผู้เผยแพร่โพสต์ "เนื้อหาที่มีตราสินค้า"
• Instant Articles สามารถรวมฟิลด์การจับลูกค้าเป้าหมายอีเมลที่ฝังไว้และเนื้อหาที่เกี่ยวข้องอื่นๆ ที่ด้านล่าง
• Facebook เพิ่มส่วนขยายการรองรับ AMP ให้กับ Software Development Kit ที่ใช้สร้าง Instant Articles เพื่อให้ผู้ที่มี FIA สามารถแปลงเป็นหน้า AMP ได้อย่างง่ายดาย
• สามารถจัดการ FIA ได้โดยตรงจากระบบจัดการเนื้อหาที่มีอยู่ของผู้จัดพิมพ์

ข้อเสียของ FIA

• ผู้จัดพิมพ์มีปัญหาในการปรับ Instant Articles ให้เข้ากับโมเดลธุรกิจของตน
• การใช้ Instant Articles หยุดชะงักเนื่องจาก Facebook ให้ความสำคัญกับวิดีโอมากกว่าบทความที่เป็นข้อความในฟีดข่าวของตนมากขึ้น (ผู้จัดพิมพ์ที่มีชื่อเสียงหลายราย รวมถึง The New York Times และ the Guardian ได้หยุดใช้ FIA โดยสิ้นเชิง)
• FIA นั้นถูกควบคุมอย่างเข้มงวดโดย Facebook และใช้ได้เฉพาะกับผู้ใช้ Facebook เท่านั้น ไม่สามารถค้นพบได้จากการค้นเว็บหรือไซต์หรือแอปของบุคคลที่สาม
• Facebook หักกำไร 30% เมื่อผู้เผยแพร่ใช้ Audience Network เพื่อหารายได้ผ่านโฆษณา (100% สามารถเก็บไว้ได้โดยการขายโฆษณาของคุณเอง แต่ Facebook จำกัดจำนวนที่จะวางในบทความ)
• Facebook เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลที่สำคัญที่สุดโดยมีเป้าหมายพื้นฐานในการทำให้ผู้ใช้ใช้เวลาในแอปมากขึ้น ดังนั้นจึงแสดงโพสต์จากเพื่อนและครอบครัวเป็นหลัก แทนที่จะเป็นผู้เผยแพร่
• เนื่องจาก FIA เปิดโดยตรงในแอพ Facebook ผู้คนไม่สามารถถูกนำไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิกบนมือถือของคุณ ซึ่งจะจำกัดประสบการณ์ของพวกเขากับแบรนด์ของคุณ

บทความ AMP กับ Facebook Instant: คุณจะเลือกอันไหน?

การเผชิญหน้าส่วนใหญ่ แต่ละด้านมีข้อดีและข้อเสีย Google AMP กับบทความทันใจของ Facebook ก็ไม่มีข้อยกเว้น แต่สิ่งที่สำคัญที่สุดคือ แม้ว่าจะมีความตกต่ำเพียงเล็กน้อย แต่ทั้ง AMP และ FIA ก็มีอยู่เพื่อปรับปรุงประสบการณ์เว็บบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของผู้ใช้ด้วยการนำเสนอหน้าเว็บบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่โหลดเร็ว

ด้วยฟีเจอร์ AMP ใหม่ใน Instapage คุณสามารถสร้างหน้าโพสต์ AMP ที่โหลดเร็วได้ในเวลาไม่กี่นาที โดยใช้ตัวสร้างที่เป็นมิตรต่อนักออกแบบ เครื่องมือตรวจสอบในตัว การวิเคราะห์ขั้นสูง และอื่นๆ หากคุณเป็นลูกค้าองค์กร ให้ลงชื่อเข้าใช้บัญชีของคุณและเริ่มสร้างหน้า Landing Page ของ AMP หลังคลิกทันที หากไม่ ให้ขอการสาธิต AMP และสัมผัสประสบการณ์ความแตกต่างของ Instapage ด้วยตัวคุณเอง