Dijital Pazarlamacılar için En İyi Mobil Reklam Platformları

İnsanlar akıllı telefonlarında günde 5 saatten fazla zaman geçirirken, mobil reklam platformları aracılığıyla reklam yayınlamak, şirketlerin markalarını pazarlaması için büyük bir fırsattır.

Ancak ne tür reklamlar sunabilirsiniz?

Çok sayıda reklam türü vardır, ancak en popüler olanları şunlardır:

• Google arama ağı reklamları
• Facebook reklamları
• Instagram reklamları
• Mobil uygulama içi reklamlar

Bu reklamların tümü, bazen mobil reklam ağı olarak da adlandırılan bir mobil reklam platformu kullanılarak sunulabilir. En belirgin seçeneklerden ikisi Google Ads veya Facebook'u içerir.

Bir mobil reklam platformu, popüler uygulamalarda emlak reklamı arayan yayıncılar ve reklamverenler arasında bir aracı gibi çalışır.

Bu makalede, mobil reklam platformlarının nasıl çalıştığını öğrenecek, en iyi mobil reklam platformlarından bazılarını, hepsinin ortak özelliklerini ve işletmeniz için doğru platformu nasıl seçeceğinizi öğreneceksiniz.

Bir mobil reklam platformu nasıl çalışır?

Techopedia, bir mobil reklam platformunu "mobil yayıncılar ve reklamverenler arasında bir aracı" olarak tanımlar. Layman'ın terimleriyle, bir mobil reklam platformu, reklamverenlerin mobil web sitelerinde ve uygulamalarda yayınlanan reklam spotlarını satın alabilecekleri bir yerdir.

En iyi platformların çoğu (örneğin, Google ve Facebook), bir hesap oluşturmanıza ve reklamları kendiniz yönetmenize olanak tanıyan bir reklam yönetim paneli sağlar. Bu durumda, doğrudan reklamverene ulaşmanıza gerek yoktur ve tüm bu veriler reklam platformu tarafından izlendiğinden gösterimler, dönüşümler, tıklama oranları vb. ile ilgili verileri kolayca görüntüleyebilirsiniz.

Genellikle, gösterim başına maliyet (BGBM) veya tıklama başına maliyet (TBM) gibi birden çok teklif seçeneği arasından seçim yapabileceğiniz bir reklam kampanyası harcama sınırı belirleyebilirsiniz.

Aşağıdakiler dahil çeşitli farklı kanalları hedeflemek için bir mobil reklam platformu kullanabilirsiniz:

• Google mobil aramalar
• Facebook'un mobil beslemesi
• Instagram'ın mobil beslemesi
• Belirli bir mobil uygulamanın uygulama içi reklamları

Bu platformlar iki yönlü çalışır. Yayıncıların reklam satmasına (ve reklam geliri elde etmesine) izin verir ve reklamverenlerin potansiyel müşterilere reklam sunmasına ve markalarını sergilemesine olanak tanır.

Temel bilgiler dışında, mobil reklamcılık için en iyi reklam platformlarından bazılarına göz atalım.

1. Google Reklamları

Google reklamlarıyla, reklamlar hem masaüstü hem de mobil cihazlarda gösterilebilir. Görüntülü reklamları kullanırken, yalnızca akıllı telefon ve/veya tablet kullanıcılarını hedeflemek için cihaz hedeflemeyi kullanabilirsiniz. Bu platformda, uygulamalarda, tarayıcılarda ve Google arama sonuçlarında reklam yayınlayabilirsiniz.

Akıllı telefonlarda ve tabletlerde kullanabileceğiniz reklam türleri şunlardır:

• Metin ve resim reklamlar
• Resim ve video uygulama tanıtım reklamları
• Uygulama tanıtım kampanyaları için True View reklamları
  Google Ads'in en önemli farkı, reklamverenlere reklamlarını gezegendeki en büyük kitlenin önüne koyma fırsatı veren en popüler arama motoruna erişimidir.

2. Facebook/Instagram Reklamları

Geniş kullanıcı tabanı sayesinde sosyal medya devi, kullanımı kolay bir reklam platformu olan Audience Network'ü piyasaya sürdü.

Facebook, birçok reklam hedefleme seçeneğiyle tanınır ve artık reklamverenlere aşağıdaki reklam türleri arasından seçim yapma seçeneği sunar:

• Yerel reklamlar
• Geçiş reklamları (tam ekran reklamlar)
• Banner reklamlar
• Yayın içi video reklamlar
• Ödüllü video reklamlar

Instagram, mobil kitle düşünülerek oluşturulmuş mobil öncelikli bir platform olduğu için reklamverenler için başka bir iyi seçenektir. Hem Facebook hem de Instagram reklamları, Facebook'un reklam platformu üzerinden yönetilmektedir.

3. Bing Reklamları

Bing, Google'dan daha küçük bir pazar payına sahip olsa da, reklam bütçeniz 2. sıradaki arama motorunda daha fazla yayılabilir. Ortalama olarak, Bing Ads için Google'dan %70 daha az ödersiniz. Her ay 5 milyar arama alan bir arama motorunda bu muazzam bir değer.

Düşük maliyetler, Bing'in mobil reklam platformunu kullanmanın tek avantajı değildir. Bing Ads ile kampanyanızın dili, konumu ve planlaması üzerinde daha fazla kontrole sahipsiniz (çünkü bunlar Google'da kampanya düzeyine karşı reklam grubu düzeyinde ayarlanabilmektedir). Sosyal medya hesaplarınıza trafik çekmek için Sosyal Uzantılar uygulamasını kullanabilirsiniz:

Bing, yıllar içinde bazı değerli ortaklıklar da geliştirdi. Örneğin, Kindle kullanıcılarını hedeflemek istiyorsanız, Bing'in Kindle Fire cihazları için varsayılan arama motoru olduğunu bilmelisiniz.

Google veya Bing reklamlarını kullanma konusunda tartışıyorsanız, "Bing Ads ve Google AdWords: Her Platformun Artıları ve Eksileri" başlıklı makaleyi okuyun.

4. AdMob

AdMob, Kasım 2009'da Google tarafından satın alındığından beri en popüler mobil reklam platformlarından biri haline geldi. Platform mobil uygulamasında reklam göstererek para kazanma amaçlayan şirketler için faydalıdır.

AdMob, kullanıcıların ne tür reklamlar göstermek istediklerine karar vermelerine ve yalnızca alakalı reklamların gösterilmesi için filtreler belirlemelerine olanak tanır.

Reklam ağında dört tür reklam mevcuttur:

• Banner reklamlar
• Video reklamlar
• Yerel reklamlar
• Tam sayfa geçiş reklamları (bir kullanıcının tüm mobil ekranını kapsayacak şekilde açılan bir reklam)

Bu uygulama içi yerleşimlerden yararlanmak isteyen reklamverenler, AdMob reklam konumlarında görünmek için Google Ads'ü kullanabilir.

5. Reklam Kolonisi

AdColony, Hilton Hotels, Adidas ve Farmville gibi şirketler tarafından başarıyla kullanılan popüler bir mobil video reklam ağıdır.

AdColony ile yayıncılar, uygulama içi kullanım sırasında video reklamlar gösterebilir. Örnek olarak, platform, kullanıcı bir görevi tamamladıktan veya belirli bir seviyeye ulaştıktan sonra bir video reklam göstermek için mobil oyun geliştiricileri arasında popülerdir.

Platform, aşağıdakileri hedeflemek için kullanılabilir:

• Platform (Android veya IOS)
• Cihaz (iPad, iPhone, Android Tablet vb.)
• Bağlantı türü (4G veya Wifi)
• Coğrafya (Bölge, Ülke, Şehir vb.)
• demografi
• İçerik (eğlence, oyunlar vb.)

6. TubeMogul

TubeMogul (Adobe tarafından desteklenmektedir), müşterilerinin insan dışı trafikle dolup taşabileceği endişesiyle 2016 yılında insan dışı trafik kredi programını başlatan, talep yönlü bir mobil reklam sunma platformudur. Kısacası, bu program hileli trafiği (örneğin botlardan gelen ziyaretleri) tespit etmek için bir sensör kullanır. Bir DSP olarak bu, çok sayıda kaynaktan gelen verileri ve yayıncıları topladığı anlamına gelir.

TubeMogul ile reklam verdiğinizde, reklamlarınızın gerçek kişiler tarafından görüleceğinden ve tıklanacağından emin olabilirsiniz.

7. Hava İtme

Airpush, Android için en büyük ikinci mobil reklam platformudur, ancak IOS üzerinden reklam vermek de mümkündür.

Platform, bazıları aşağıdakileri içeren 12 farklı reklam biçimine sahiptir:

• Push bildirimleri
• Video reklamlar
• Yer paylaşımlı reklamlar
• Zengin medya reklamları (etkileşimli bir deneyim sunan bir reklam)
• tıklama sonrası açılış sayfası reklamları
• Uygulama içi banner'lar

En iyi mobil reklam platformlarının ortak noktası nedir?

Mevcut reklam türünden bağımsız olarak, en iyi mobil reklam platformları aşağıdaki ortak özelliklere sahiptir:

• Olası reklam yerleşimlerinin büyük envanteri
• Gelişmiş analiz ve hedefleme
• Küresel bir pazara erişim
• Tüm büyük işletim sistemlerinde mobil destek

Bir reklamveren olarak büyük bir envanter bir zorunluluktur. Bu, işletmeniz için anlamlı olan reklam yerleşimlerini (ör. arama ağı reklamları, görüntülü reklamlar, uygulama içi reklamlar vb.) seçmenize olanak tanır.

Bir diğer olmazsa olmaz özellik ise analitik ve hedeflemedir. Reklamınızı kimin gördüğü ve hangi reklamların en iyi performansı gösterdiği konusunda net bir fikre sahip olmadan, mobil reklamlar zaman ve para kaybıdır. Temel metrikler arasında TBM veya BGBM, toplam dönüşüm sayısı ve TO bulunur.

Reklamcılar doğru reklam platformunu nasıl seçebilir?

Doğru reklam platformunu seçerken en önemli kriter, alıcı kişiliğinizin kim olduğunu belirlemek ve reklamı buna göre uyarlamaktır.

• Zamanlarını nerede geçiriyorlar?
• Hangi cihazları kullanıyorlar?
• Acı noktalarına nasıl cevap arıyorlar?

Belirli bir platforma karar vermeden önce tüm bu soruları yanıtlamanız yardımcı olacaktır.

Örnek
Hedef kitlenizin öncelikle IOS cihazlarını kullandığını, arama yapmak için Bing'i kullandığını, zamanlarının çoğunu Instagram'da geçirdiğini ve Farmville veya Candy Crush gibi oyunlar oynadığını bilmek, reklam bütçenizi nereye koyacağınıza karar vermenize yardımcı olabilir (ör. seçtiğiniz reklam platformu IOS hedefleme seçeneklerini içerir ve Bing ve Instagram mobil reklamlarına bakabilirsiniz).

Hedef kitlenizi henüz tanımlamadıysanız, bu 101 soru listesi ideal müşterilerinizin kim olduğunu anlamanıza yardımcı olacaktır.

Hangi mobil reklam platformunu kullanmanız gerektiği konusunda sektörünüz de büyük rol oynuyor. İşte en popüler reklam platformlarından bazılarının dökümü, bunların Android kullanıcılarına toplu erişimi ve bu erişimin sektöre göre yüzdesi:

Kısacası, doğru mobil reklam platformu size yüksek kaliteli bir reklam oluşturmanın yaratıcı esnekliğini vermeli ve sektöre ve bütçeye uygun olmalıdır.

En iyi reklam mobil reklam platformu nedir?

Ne yazık ki, bu sorunun tek bedene uyan bir cevabı yok. Reklam hedeflerinize, bütçenize ve sektörünüze bağlı olarak, aralarından seçim yapabileceğiniz çeşitli seçenekler vardır. Ancak, bir mobil reklam platformu karşılaştırması için her bir çözümün istatistiklerine bakmak iyi bir başlangıçtır.

Aşağıdaki grafik, günümüzde mevcut olan en büyük mobil reklam platformlarından bazılarının yükleme ve erişim sayısına dayanmaktadır:

En iyi reklam yığınınızı oluşturun

Aralarından seçim yapabileceğiniz 5.000'den fazla reklam platformu ile kampanyalarınıza uygun reklam platformlarını seçmek göz korkutucu olabilir. Google Ads, Facebook/Instagram, Bing, AdMob, liste uzayıp gidiyor. Bu kadar çok reklam platformu mevcutken, dikkatinizi ve reklam bütçenizi hangilerine odaklayacağınıza karar vermek zor.

Bunun için, tüm büyük işletmelerin reklam yığınlarında olması gereken dokuz ana yazılım kategorisini ve her kategori için dikkate alması gereken reklam platformlarını kapsayan ücretsiz bir kılavuz olan "1 Milyon Dolarlık Reklam Harcamanızı Güçlendirecek Reklam Yığını"na göz atmanızı öneririz. .