Las mejores plataformas de anuncios móviles para los especialistas en marketing digital

Dado que las personas pasan más de 5 horas al día en su teléfono inteligente, la publicación de anuncios a través de plataformas de anuncios móviles es una gran oportunidad para que las empresas comercialicen su marca.

Pero, ¿qué tipo de anuncios puede ofrecer?

Existen numerosos tipos de anuncios, pero los más populares incluyen:

• Anuncios de búsqueda de Google
• Anuncios de Facebook
• Anuncios de Instagram
• Anuncios en la aplicación para móviles

Todos estos anuncios se pueden publicar mediante el uso de una plataforma de anuncios para dispositivos móviles, a veces denominada red de anuncios para dispositivos móviles. Dos de las opciones más obvias incluyen Google Ads o Facebook.

Una plataforma de publicidad móvil funciona como un intermediario entre editores y anunciantes que buscan publicidad inmobiliaria en aplicaciones populares.

En este artículo, aprenderá cómo funcionan las plataformas de anuncios móviles, descubrirá algunas de las principales plataformas de anuncios móviles, qué tienen todas en común y cómo elegir la plataforma adecuada para su negocio.

¿Cómo funciona una plataforma de publicidad móvil?

Techopedia define una plataforma de anuncios móviles como un "intermediario entre los editores móviles y los anunciantes". En términos sencillos, una plataforma de anuncios móviles es un lugar donde los anunciantes pueden comprar espacios publicitarios que se publican en sitios web y aplicaciones móviles.

Muchas de las principales plataformas (por ejemplo, Google y Facebook) proporcionan un panel de administración de anuncios que le permite crear una cuenta y administrar los anuncios usted mismo. En este caso, no es necesario comunicarse directamente con el anunciante, y puede ver fácilmente los datos sobre impresiones, conversiones, tasas de clics, etc., ya que la plataforma publicitaria realiza un seguimiento de todos estos datos.

A menudo, puede establecer un límite de inversión en una campaña publicitaria con varias opciones de oferta para elegir, como el costo por impresión (CPM) o el costo por clic (CPC).

Puede utilizar una plataforma de anuncios para dispositivos móviles para orientar sus anuncios a una variedad de canales diferentes, entre los que se incluyen:

• Búsquedas móviles de Google
• Feed móvil de Facebook
• Feed móvil de Instagram
• Anuncios en la aplicación de una aplicación móvil específica

Estas plataformas funcionan en dos sentidos. Permiten a los editores vender anuncios (y obtener ingresos por publicidad) y permiten a los anunciantes mostrar anuncios a clientes potenciales y mostrar su marca.

Con los conceptos básicos fuera del camino, echemos un vistazo a algunas de las mejores plataformas publicitarias para publicidad móvil.

1. Anuncios de Google

Con los anuncios de Google, los anuncios pueden mostrarse tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles. Al usar anuncios gráficos, puede usar la orientación por dispositivo para orientar sus anuncios solo a usuarios de teléfonos inteligentes y / o tabletas. En esta plataforma, puede publicar anuncios en aplicaciones, navegadores y resultados de búsqueda de Google.

Estos son los tipos de anuncios que puede utilizar en teléfonos inteligentes y tabletas:

• Anuncios gráficos y de texto
• Anuncios de promoción de aplicaciones con imágenes y videos
• Anuncios True View para campañas de promoción de aplicaciones
  El diferenciador clave de Google Ads es su acceso al motor de búsqueda más popular, que brinda a los anunciantes la oportunidad de mostrar sus anuncios a la audiencia más grande del planeta.

2. Anuncios de Facebook / Instagram

Debido a su gran base de usuarios, el gigante de las redes sociales lanzó Audience Network, una plataforma publicitaria fácil de usar.

Facebook es bien conocido por sus muchas opciones de orientación publicitaria, y ahora les ha dado a los anunciantes la opción de elegir entre los siguientes tipos de anuncios:

• Anuncios nativos
• Anuncios intersticiales (anuncios de pantalla completa)
• Publicidad
• Anuncios de video in-stream
• Anuncios de video recompensados

Instagram es otra buena opción para los anunciantes, ya que es una plataforma para dispositivos móviles creada pensando en la audiencia móvil. Tanto los anuncios de Facebook como los de Instagram se gestionan a través de la plataforma de anuncios de Facebook.

3. Bing Ads

Si bien Bing puede tener una participación de mercado menor que Google, su presupuesto publicitario podría extenderse más en el segundo lugar del motor de búsqueda. En promedio, pagará un 70% menos por Bing Ads que por Google. En un motor de búsqueda que recibe 5 mil millones de búsquedas cada mes, ese es un valor tremendo.

Sin embargo, los costos más bajos no son la única ventaja de usar la plataforma de anuncios móviles de Bing. Con Bing Ads, tiene más control sobre el idioma, la ubicación y la programación de su campaña (ya que estos se pueden configurar en el nivel del grupo de anuncios frente al nivel de la campaña en Google). Puede utilizar la aplicación Social Extensions para dirigir tráfico a sus cuentas de redes sociales:

Bing también ha desarrollado algunas asociaciones valiosas a lo largo de los años. Por ejemplo, si desea dirigirse a los usuarios de Kindle, debe saber que Bing es el motor de búsqueda predeterminado para los dispositivos Kindle Fire.

Si está debatiendo entre usar Google o Bing ads, lea "Bing Ads frente a Google AdWords: los pros y los contras de cada plataforma".

4. AdMob

Desde que Google lo adquirió en noviembre de 2009, AdMob se ha convertido en una de las plataformas de anuncios móviles más populares. La plataforma es beneficiosa para las empresas que buscan monetizar mostrando anuncios en su aplicación móvil.

AdMob permite a los usuarios decidir qué tipos de anuncios quieren mostrar y establecer filtros, por lo que solo se muestran los anuncios relevantes.

Dentro de la red publicitaria, hay cuatro tipos de anuncios disponibles:

• Publicidad
• Anuncios de video
• Anuncios nativos
• Anuncios intersticiales de página completa (un anuncio que aparece para cubrir toda la pantalla móvil de un usuario)

Los anunciantes que quieran aprovechar estas ubicaciones en la aplicación pueden usar Google Ads para aparecer en las ubicaciones de los anuncios de AdMob.

5. AdColony

AdColony es una popular red de anuncios de video móvil utilizada con éxito por empresas como Hilton Hotels, Adidas y Farmville.

Con AdColony, los editores pueden mostrar anuncios de video durante el uso dentro de la aplicación. Por ejemplo, la plataforma es popular entre los desarrolladores de juegos móviles para mostrar un anuncio de video después de que el usuario haya completado una tarea o alcanzado un cierto nivel.

La plataforma se puede utilizar para segmentar por:

• Plataforma (Android o IOS)
• Dispositivo (iPad, iPhone, tableta Android, etc.)
• Tipo de conexión (4G o Wifi)
• Geografía (región, país, ciudad, etc.)
• Demografía
• Contenido (entretenimiento, juegos, etc.)

6. TubeMogul

TubeMogul (con tecnología de Adobe) es una plataforma de servicio de anuncios móviles del lado de la demanda que inició el programa de crédito de tráfico no humano en 2016, preocupada de que sus clientes pudieran verse inundados con tráfico no humano. En resumen, este programa utiliza un sensor para detectar tráfico fraudulento (por ejemplo, visitas de bots). Como DSP, esto significa que agrega datos y editores de una gran cantidad de fuentes.

Tenga la seguridad de que cuando se anuncie con TubeMogul, personas reales verán sus anuncios y harán clic en ellos.

7. Airpush

Airpush es la segunda plataforma publicitaria móvil más grande para Android, pero también está disponible la publicidad a través de IOS.

La plataforma presenta 12 formatos de anuncios diferentes, algunos de los cuales incluyen:

• Notificaciones push
• Anuncios de video
• Anuncios superpuestos
• Anuncios rich media (un anuncio que ofrece una experiencia interactiva)
• anuncios de página de destino post-clic
• Banners en la aplicación

¿Qué tienen en común las mejores plataformas de anuncios móviles?

Independientemente del tipo de anuncio disponible, las mejores plataformas de anuncios móviles tienen los siguientes rasgos comunes:

• Gran inventario de posibles ubicaciones de anuncios
• Análisis y segmentación avanzados
• Acceso a un mercado global
• Soporte móvil en todos los grandes sistemas operativos

Como anunciante, un gran inventario es una necesidad. Esto le permite elegir las ubicaciones de los anuncios (por ejemplo, anuncios de búsqueda, anuncios gráficos, anuncios en la aplicación, etc.) que tengan sentido para su negocio.

Otra característica imprescindible es la analítica y la segmentación. Sin tener una idea clara de quién ve su anuncio y qué anuncios funcionan mejor, los anuncios móviles son una pérdida de tiempo y dinero. Las métricas clave incluyen CPC o CPM, el número total de conversiones y CTR.

¿Cómo pueden los anunciantes seleccionar la plataforma publicitaria adecuada?

El criterio más importante a la hora de elegir la plataforma publicitaria adecuada es identificar quién es su personaje comprador y adaptar el anuncio en consecuencia.

• ¿Dónde pasan su tiempo?
• ¿Qué dispositivos utilizan?
• ¿Cómo buscan respuestas a sus puntos débiles?

Sería útil que respondiera a todas estas preguntas antes de decidirse por una plataforma específica.

Ejemplo
Saber que su público objetivo usa principalmente dispositivos IOS, usa Bing para buscar, pasa la mayor parte de su tiempo en Instagram y juega juegos como Farmville o Candy Crush puede ayudarlo a decidir dónde colocar su presupuesto publicitario (por ejemplo: querrá asegurarse de su plataforma publicitaria elegida incluye opciones de orientación de IOS y puede mirar los anuncios móviles de Bing e Instagram).

Si aún no ha definido su público objetivo, esta lista de 101 preguntas lo ayudará a determinar quiénes son sus clientes ideales.

Su industria también juega un papel importante en la plataforma de anuncios móviles que debe utilizar. A continuación, se muestra un desglose de algunas de las plataformas publicitarias más populares, su alcance total para los usuarios de Android y el porcentaje de ese alcance dividido por industria:

En resumen, la plataforma de anuncios para dispositivos móviles adecuada debería brindarle la flexibilidad creativa de crear un anuncio de alta calidad y adaptarse a la industria y al presupuesto.

¿Cuál es la mejor plataforma publicitaria para móviles?

Desafortunadamente, no existe una respuesta única para esta pregunta. Dependiendo de sus objetivos publicitarios, presupuesto e industria, existen varias opciones para elegir. Pero es un buen comienzo mirar las estadísticas de cada solución para comparar la plataforma de anuncios móviles.

El siguiente cuadro se basa en la cantidad de instalaciones y el alcance de algunas de las plataformas de anuncios móviles más grandes que existen en la actualidad:

Construya su mejor pila de publicidad

Con más de 5,000 plataformas publicitarias para elegir, puede resultar intimidante seleccionar plataformas publicitarias que sean adecuadas para sus campañas. Google Ads, Facebook / Instagram, Bing, AdMob, la lista sigue y sigue. Con tantas plataformas publicitarias disponibles, es un desafío decidir en cuáles enfocar su atención y presupuesto publicitario.

Para eso, le recomendamos que consulte "La pila publicitaria para impulsar su inversión publicitaria de $ 1 millón", una guía gratuita que cubre las nueve categorías principales de software que todas las grandes empresas deben tener en su pila publicitaria y las plataformas publicitarias a considerar para cada categoría. .