การระบุแหล่งที่มาทางการตลาด: ทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้

76% ของนักการตลาดกล่าวว่าพวกเขากำลังใช้การระบุแหล่งที่มาทางการตลาด เป็นไปได้ว่าหากคุณไม่ได้ใช้การระบุแหล่งที่มาทางการตลาดเพื่อแจ้งกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล คู่แข่งของคุณก็คือ

ทุกวันนี้ การติดตามความสำเร็จของแคมเปญของคุณให้โดดเด่นจากคู่แข่งและผลักดันรายได้มีความสำคัญมากกว่าที่เคย นั่นเป็นเหตุผลที่เราได้รวบรวมคู่มือนี้เกี่ยวกับทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการตลาดแบบระบุแหล่งที่มา

ต่อไปนี้คือภาพรวมโดยย่อของบางหัวข้อที่เราจะกล่าวถึง:

• การระบุแหล่งที่มาทางการตลาดคืออะไร?
• คุณวัดการระบุแหล่งที่มาทางการตลาดอย่างไร
• รูปแบบการระบุแหล่งที่มาทางการตลาดคืออะไร?
• ประเภทรูปแบบการระบุแหล่งที่มาทางการตลาด
• รูปแบบการระบุแหล่งที่มาทางการตลาดแบบใดดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ

ดังนั้น อ่านต่อเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม! และอย่าลืมสมัครรับจดหมายข่าว Revenue Weekly ของเรา! สมาชิกของเราได้รับคำแนะนำล่าสุดเกี่ยวกับการตลาดดิจิทัลทุกอย่างที่ส่งตรงถึงกล่องจดหมายของพวกเขาฟรี!

หากต้องการคำแนะนำด้านการตลาดดิจิทัลเพิ่มเติม โปรดลงชื่อสมัครใช้อีเมลที่นักการตลาดอื่น ๆ ให้ความไว้วางใจมากกว่า 190,000 ราย: Revenue Weekly

สมัครวันนี้!

การระบุแหล่งที่มาทางการตลาดคืออะไร?

การระบุแหล่งที่มาทางการตลาดเป็นตัวกำหนดกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณที่จะได้รับเครดิตสำหรับการสร้างการเข้าชม โอกาสในการขาย หรือ Conversion สามารถช่วยติดตามความคืบหน้าของเป้าหมายทางการตลาดได้ เช่น การเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถใช้การระบุแหล่งที่มาทางการตลาดเพื่อดูว่าแคมเปญโซเชียลมีเดียของคุณส่งผลต่อการขายอย่างไร

คุณวัดการระบุแหล่งที่มาทางการตลาดอย่างไร

มีหลายวิธีที่คุณสามารถวัดการระบุแหล่งที่มาทางการตลาดได้ คุณสามารถใช้เครื่องมือหรือแพลตฟอร์มการวิเคราะห์ เช่น Google Analytics เพื่อดูแหล่งที่มาของการเข้าชมเว็บ โอกาสในการขาย และ Conversion ลองดูภาพด้านล่างเป็นตัวอย่าง

ในภาพนี้ คุณจะเห็นได้ว่าการเข้าชมเว็บไซต์ส่วนใหญ่มาจากการค้นหาทั่วไป ด้วยการค้นพบนี้ คุณสามารถมุ่งเน้นที่การเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) ของคุณได้มากขึ้น เพื่อเพิ่มการเข้าชมเว็บของคุณอย่างมีนัยสำคัญ

ด้วย Google Analytics คุณยังสามารถวิเคราะห์ข้อมูลที่จำเป็นเกี่ยวกับผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณ เช่น หน้าที่พวกเขาเข้าชมและระยะเวลาที่พวกเขาอยู่ในเว็บไซต์ของคุณ จากนั้น คุณสามารถใช้ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้เพื่อปรับปรุงกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลเพื่อขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่ดีขึ้นให้กับบริษัทของคุณ

นอกจากนี้ คุณยังสามารถใช้รูปแบบการระบุแหล่งที่มาทางการตลาดเพื่อดูว่าแคมเปญใดของคุณมีประสิทธิภาพมากที่สุดในการเพิ่มยอดขายและรายได้ เราจะหารือเกี่ยวกับแบบจำลองในรายละเอียดเพิ่มเติมในหัวข้อถัดไป

รูปแบบการระบุแหล่งที่มาทางการตลาดคืออะไร?

รูปแบบการระบุแหล่งที่มาทางการตลาดกำหนดวิธีการกำหนดเครดิตสำหรับการขายและ Conversion ให้กับจุดติดต่อเฉพาะในเส้นทางของลูกค้า

จุดติดต่อหมายถึงการโต้ตอบกับลูกค้าในการเดินทางเพื่อซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ ตัวอย่างเช่น จุดติดต่ออาจเป็นอีเมล แบบฟอร์มติดต่อ หรือโทรศัพท์

ประเภทรูปแบบการระบุแหล่งที่มาทางการตลาด

มีรูปแบบการระบุแหล่งที่มาทางการตลาดหลายประเภทที่จะช่วยคุณติดตามความสำเร็จของกลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อทำให้ธุรกิจเติบโต ซึ่งรวมถึง:

ปฏิสัมพันธ์ครั้งแรก

ในรูปแบบการระบุแหล่งที่มาของการโต้ตอบแรก เครดิตทั้งหมดสำหรับ Conversion จะไปที่จุดติดต่อแรก ดังนั้น หากลูกค้าค้นพบหน้าโซเชียลมีเดียของคุณ ดูเนื้อหาของคุณ แล้วทำการซื้อ หน้าโซเชียลมีเดียของคุณจะได้รับเครดิตสำหรับการแปลงดังกล่าว

รูปแบบการโต้ตอบแรกมีประโยชน์หากคุณต้องการเรียนรู้ว่าลูกค้าค้นพบธุรกิจของคุณในครั้งแรกได้อย่างไร

การโต้ตอบครั้งสุดท้าย

ในรูปแบบการระบุแหล่งที่มาของการโต้ตอบสุดท้าย เครดิตทั้งหมดสำหรับ Conversion จะไปที่จุดติดต่อสุดท้ายในเส้นทางของลูกค้า ตัวอย่างเช่น หากลูกค้าพบหนึ่งในบล็อกโพสต์ของคุณบนเครื่องมือค้นหา เรียกดูผ่านหน้าโซเชียลมีเดีย แล้วตัดสินใจกรอกแบบฟอร์มติดต่อของคุณ เครดิตสำหรับ Conversion จะถูกส่งไปยังโซเชียลมีเดีย

คุณต้องการวิเคราะห์คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) และแคมเปญใดที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการสนับสนุนให้ผู้ใช้ติดต่อธุรกิจของคุณหรือทำการซื้อ โมเดลการโต้ตอบสุดท้ายอาจเป็นตัวเลือกที่ดีสำหรับคุณ

เชิงเส้น

ด้วยรูปแบบการระบุแหล่งที่มาเชิงเส้น ทุกช่องทางติดต่อลูกค้าในเส้นทางของลูกค้าจะได้รับเครดิตสำหรับ Conversion เท่ากัน ดังนั้น หากผู้ใช้ค้นพบธุรกิจของคุณบนโซเชียลมีเดีย อ่านหนึ่งในบล็อกโพสต์ของคุณ และต่อมาตัดสินใจอ่านรีวิวของคุณก่อนที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ จุดติดต่อแต่ละจุดจะได้รับเครดิตสำหรับ Conversion

รูปแบบการระบุแหล่งที่มาเชิงเส้นจะช่วยดูเส้นทางทั้งหมดของลูกค้าตั้งแต่การรับรู้ไปจนถึงการซื้อ

เวลาเสื่อมลง

ในรูปแบบการระบุแหล่งที่มาที่ลดลงตามเวลา เครดิตสำหรับ Conversion จะมอบให้กับจุดติดต่อแต่ละจุด แต่ไม่เท่ากัน ตัวอย่างเช่น จุดติดต่อสุดท้ายจะได้รับเครดิตเป็นเปอร์เซ็นต์ที่สูงกว่าจุดติดต่อแรก เนื่องจากใกล้กับ Conversion มากกว่า

หากคุณต้องการวิเคราะห์ขั้นตอนที่ผู้ใช้ทำก่อนที่จะมาเป็นลูกค้า โมเดลที่ลดลงตามเวลาอาจเหมาะสมที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ

รูปแบบการระบุแหล่งที่มาทางการตลาดแบบใดดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ

ด้วยรูปแบบการระบุแหล่งที่มาทางการตลาดมากมายให้เลือก คุณอาจสงสัยว่ารูปแบบใดที่เหมาะกับธุรกิจของคุณ โชคดีที่เครื่องมืออย่าง Google Analytics ช่วยให้คุณสลับไปมาระหว่างข้อมูลพร็อพเพอร์ตี้เพื่อวิเคราะห์ผลลัพธ์จากรูปแบบต่างๆ ได้ตลอดเวลา

ดังที่กล่าวไปแล้ว คุณอาจต้องการเน้นที่รูปแบบการระบุแหล่งที่มาเฉพาะหนึ่งหรือสองรูปแบบ การเลือกรูปแบบที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณขึ้นอยู่กับความต้องการและเป้าหมายในปัจจุบันของคุณ

ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการเน้นที่การรับรู้ถึงแบรนด์ รูปแบบการโต้ตอบแรกอาจมีประโยชน์ เนื่องจากจะช่วยให้คุณค้นพบช่องทางที่ผู้ใช้ค้นพบธุรกิจของคุณเป็นครั้งแรก

ในทางกลับกัน หากคุณต้องการเรียนรู้ว่าแคมเปญใดมีประสิทธิภาพมากที่สุดในการเพิ่ม Conversion การเน้นที่เวลาลดลงหรือรูปแบบการโต้ตอบสุดท้ายอาจเหมาะสมกับบริษัทของคุณอย่างมาก

และหากคุณต้องการวิเคราะห์เส้นทางของลูกค้าจากการรับรู้สู่ Conversion คุณสามารถใช้แบบจำลองเชิงเส้นเพื่อดูแต่ละขั้นตอนที่ลูกค้าของคุณใช้บนเส้นทางสู่การซื้อ

การวัดสิ่งที่สำคัญที่สุด

คุณสนใจการรายงานแบบกำหนดเองที่เจาะจงสำหรับความต้องการทางธุรกิจของคุณโดยเฉพาะหรือไม่? WebFX ขับเคลื่อนโดย MarketingCloudFX สร้างรายงานที่กำหนดเองตามสิ่งที่คุณสนใจมากที่สุด

• ลูกค้าเป้าหมาย
• ธุรกรรม
• โทร
• รายได้

เรียนรู้เพิ่มเติม

พร้อมที่จะเริ่มต้นใช้งานการระบุแหล่งที่มาทางการตลาดแล้วหรือยัง

หากคุณพร้อมที่จะเริ่มตัดสินใจทางการตลาดอย่างชาญฉลาดเพื่อเพิ่มรายได้แต่ไม่แน่ใจว่าจะเริ่มต้นอย่างไร WebFX ได้ครอบคลุมให้คุณแล้ว

ที่ WebFX ทีมงานผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดกว่า 450 คนของเราพร้อมที่จะช่วยคุณติดตามความสำเร็จของแคมเปญของคุณและทำการเพิ่มประสิทธิภาพที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลซึ่งจะช่วยเพิ่มการแปลงและการขาย

นอกจากนี้ คุณจะสามารถเข้าถึงซอฟต์แวร์ที่ได้รับรางวัลของเรา MarketingCloudFX เพื่อให้คุณสามารถจัดการแต่ละกลยุทธ์และแคมเปญของคุณได้ในที่เดียว

คุณพร้อมหรือยังที่จะเริ่มต้นใช้งานการระบุแหล่งที่มาทางการตลาด? แชทกับหนึ่งในนักยุทธศาสตร์ของเราโดยโทร 888-601-5359 หรือติดต่อเราทางออนไลน์เพื่อพูดคุยกับเราเกี่ยวกับความต้องการและเป้าหมายของบริษัทของคุณ เราแทบรอไม่ไหวที่จะช่วยให้ธุรกิจของคุณเติบโต!