Pazarlama İlişkisi: Bilmeniz Gereken Her Şey

Yayınlanan: 2022-04-25

Pazarlamacıların %76'sı şu anda pazarlama atıfını kullandıklarını söylüyor. Muhtemelen, dijital pazarlama stratejilerinizi bilgilendirmek için şu anda pazarlama atıfını kullanmıyorsanız, rakipleriniz vardır.

Bugün, rakiplerinizden sıyrılmak ve gelir elde etmek için kampanyalarınızın başarısını izlemek her zamankinden daha kritik. Bu nedenle, ilişkilendirme pazarlaması hakkında bilmeniz gereken her şey hakkında bu kılavuzu derledik.

İşte ele alacağımız bazı konulara hızlı bir genel bakış:

  • Pazarlama atfı nedir?
  • Pazarlama ilişkilendirmesini nasıl ölçersiniz?
  • Pazarlama ilişkilendirme modeli nedir?
  • Pazarlama ilişkilendirme modeli türleri
  • İşletmeniz için en iyi pazarlama ilişkilendirme modeli hangisidir?

Öyleyse, daha fazlasını öğrenmek için okumaya devam edin! Ve haber bültenimiz Revenue Weekly'ye kaydolmayı unutmayın! Abonelerimiz, doğrudan gelen kutularına ücretsiz olarak gönderilen dijital pazarlamayla ilgili her şey hakkında en son tavsiyeleri alıyor!

CTA

Daha da fazla dijital pazarlama tavsiyesi için 190.000'den fazla pazarlamacının güvendiği e-postaya kaydolun: Revenue Weekly.

Bugün kaydolun! Simge Uzun Ok Beyaz

Pazarlama atfı nedir?

Pazarlama ilişkilendirmesi, pazarlama stratejilerinizden hangisinin trafik, olası satışlar veya dönüşümler oluşturmak için kredi alacağını belirler. Marka bilinirliğini artırmak gibi pazarlama hedeflerinizin ilerlemesini izlemenize yardımcı olabilir.

Örneğin, sosyal medya kampanyanızın satışları nasıl etkilediğini görmek için pazarlama ilişkilendirmesini kullanabilirsiniz.

Pazarlama ilişkilendirmesini nasıl ölçersiniz?

Pazarlama ilişkilendirmesini ölçmenin birkaç farklı yolu vardır. Web trafiğinizin, olası satışlarınızın ve dönüşümlerinizin kaynaklarını görüntülemek için Google Analytics gibi bir analiz aracı veya platformu kullanabilirsiniz. Örnek olarak aşağıdaki resme bakalım.

Bu resimde, web sitesi trafiğinin çoğunluğunun organik aramadan geldiğini görebilirsiniz. Bu bulgularla, web trafiğinizi önemli ölçüde artırmak için arama motoru optimizasyonu (SEO) stratejinizi optimize etmeye daha fazla odaklanabilirsiniz.

Google Analytics ile, hangi sayfaları ziyaret ettikleri ve sitenizde ne kadar süre kaldıkları gibi web sitenizin ziyaretçileri hakkında temel verileri de analiz edebilirsiniz. Ardından, şirketiniz için daha iyi sonuçlar elde etmek amacıyla dijital pazarlama stratejilerinizi geliştirmek için bu bilgileri kullanabilirsiniz.

Ayrıca, satışları ve geliri artırmada hangi kampanyalarınızın en etkili olduğunu görmek için pazarlama ilişkilendirme modellerini de kullanabilirsiniz. Modelleri bir sonraki bölümde daha ayrıntılı olarak tartışacağız.

Pazarlama ilişkilendirme modeli nedir?

Bir pazarlama ilişkilendirme modeli, bir müşterinin yolculuğundaki belirli temas noktalarına satışlar ve dönüşümler için nasıl kredi atanacağını belirler.

Temas noktası, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi satın alma yolculuğunda müşteri etkileşimlerini ifade eder. Örneğin, temas noktası bir e-posta, iletişim formu veya telefon görüşmesi olabilir.

Pazarlama ilişkilendirme modeli türleri

İşletmenizi büyütmek için pazarlama stratejilerinizin başarısını izlemenize yardımcı olacak çeşitli pazarlama ilişkilendirme modeli türleri vardır:

İlk etkileşim

İlk etkileşim ilişkilendirme modelinde, dönüşüm için tüm kredi ilk temas noktasına gider. Dolayısıyla, bir müşteri sosyal medya sayfanızı keşfettiyse, içeriğinizi incelediyse ve ardından bir satın alma yaptıysa, sosyal medya sayfanız dönüşüm için kredi alacaktı.

Müşterilerin işletmenizi ilk kez nasıl keşfettiğini öğrenmek istiyorsanız, bir ilk etkileşim modeli yararlıdır.

Son etkileşim

Bir son etkileşim ilişkilendirme modelinde, dönüşüm için tüm kredi, müşterinin yolculuğundaki son temas noktasına gider. Örneğin, bir müşteri bir arama motorunda blog gönderilerinizden birini bulursa, sosyal medya sayfanıza göz atarsa ​​ve ardından iletişim formunuzu doldurmaya karar verirse, dönüşümün kredisi sosyal medyaya gider.

Kullanıcıları işletmenizle iletişime geçmeye veya satın alma işlemi gerçekleştirmeye teşvik etmede hangi harekete geçirici mesajların (CTA) ve kampanyaların en etkili olduğunu analiz etmek ister misiniz? O zaman son bir etkileşim modeli sizin için iyi bir seçenek olabilir.

Doğrusal

Doğrusal bir ilişkilendirme modeliyle, müşterinin yolculuğundaki her temas noktası, dönüşüm için eşit kredi alır. Bu nedenle, bir kullanıcı işletmenizi sosyal medyada keşfederse, blog gönderilerinizden birini okursa ve daha sonra bir ürün satın almadan önce incelemelerinizi okumaya karar verirse, her temas noktası dönüşüm için kredi alır.

Doğrusal bir ilişkilendirme modeli, müşterinizin farkındalıktan satın almaya kadar olan tüm yolculuğunu görüntülemenize yardımcı olur.

Zaman bozulması

Zamanla azalan ilişkilendirme modelinde, dönüşümler için kredi her temas noktasına verilir, ancak eşit olarak verilmez. Örneğin, son temas noktası, dönüşüme daha yakın olduğu için ilk temas noktasından daha yüksek bir kredi yüzdesi alır.

Kullanıcıların müşteri olmadan önce attıkları adımları analiz etmek istiyorsanız, zaman azaltma modeli işletmeniz için mükemmel bir seçim olabilir.

İşletmeniz için en iyi pazarlama ilişkilendirme modeli hangisidir?

Aralarından seçim yapabileceğiniz çok sayıda pazarlama ilişkilendirme modeli varken hangisinin işinize en uygun olduğunu merak edebilirsiniz. Neyse ki, Google Analytics gibi araçlarla, istediğiniz zaman farklı modellerdeki sonuçlarınızı analiz etmek için görünümler arasında kolayca geçiş yapabilirsiniz.

Bununla birlikte, bir veya iki belirli ilişkilendirme modeline odaklanmak isteyebilirsiniz. İşletmeniz için en iyi modeli seçmek, mevcut ihtiyaçlarınıza ve hedeflerinize bağlı olabilir.

Örneğin, marka bilinirliğine odaklanmak istiyorsanız, ilk etkileşim modeli kullanışlı olabilir çünkü kullanıcıların işletmenizi ilk hangi kanalları keşfettiğini keşfetmenize yardımcı olur.

Öte yandan, hangi kampanyaların dönüşüm sağlamada en etkili olduğunu öğrenmek istiyorsanız, zaman azalmasına veya son etkileşim modeline odaklanmak şirketiniz için çok uygun olabilir.

Müşterinizin farkındalıktan dönüşüme kadar olan yolculuğunu analiz etmek istiyorsanız, müşterilerinizin satın alma yolunda attıkları her adımı görüntülemek için doğrusal bir model kullanabilirsiniz.

CTA

En önemli şeyi ölçmek

Benzersiz iş ihtiyaçlarınıza özel özel raporlamayla ilgileniyor musunuz? MarketingCloudFX tarafından desteklenen WebFX, en çok neye önem verdiğinize dayalı olarak özel raporlar oluşturur.

  • kurşun kiremit müşteri adayları
  • kurşun kiremit işlemler
  • kurşun kiremit aramalar
  • kurşun kiremit Hasılat
Daha fazla bilgi edin Simge Uzun Ok

Pazarlama ilişkilendirmesine başlamaya hazır mısınız?

Daha fazla gelir elde etmek için daha akıllı pazarlama kararları almaya hazırsanız, ancak nasıl başlayacağınızdan emin değilseniz, WebFX sizi kapsamıştır.

WebFX'te, 450'den fazla pazarlama uzmanından oluşan ekibimiz, kampanyalarınızın başarısını izlemenize ve dönüşümleri ve satışları artıran veriye dayalı optimizasyonlar yapmanıza yardımcı olmak için hazırdır.

Ayrıca, ödüllü yazılımımız MarketingCloudFX'e erişiminiz olacak, böylece her bir stratejinizi ve kampanyanızı tek bir yerden yönetebileceksiniz.

Pazarlama ilişkilendirmesine başlamaya hazır mısınız? 888-601-5359 numaralı telefonu arayarak strateji uzmanlarımızdan biriyle sohbet edin veya şirketinizin ihtiyaçları ve hedefleri hakkında bizimle konuşmak için çevrimiçi olarak bizimle iletişime geçin. İşletmenizin büyümesine yardımcı olmak için sabırsızlanıyoruz!