การติดตามอันดับคำหลัก: วิธีตรวจสอบประสิทธิภาพ SEO ของเว็บไซต์ของคุณ

นักการตลาดและเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กลงทุนทั้งเวลาและเงินเป็นจำนวนมากในเนื้อหาและเว็บไซต์ของตน อย่างไรก็ตาม การวัดผลกระทบของการลงทุนเหล่านี้อาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึง SEO

การค้นหาทั่วไปเป็นช่องทางการตลาดที่ท้าทายอย่างยิ่งในการวัดผล ไม่เหมือนกับการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายหรือการตลาดผ่านอีเมล คุณไม่สามารถเข้าถึงข้อมูลมากมายเกี่ยวกับช่องนี้ได้โดยง่าย และคุณต้องจัดการกับปัจจัยภายนอก เช่น การเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมของ Google

โชคดีที่มีวิธีแก้ไขปัญหาที่จะช่วยให้คุณติดตามประสิทธิภาพของเว็บไซต์ได้อย่างแม่นยำเมื่อต้องการค้นหาทั่วไป ด้านล่างนี้ เราให้ข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับการติดตามอันดับของคำหลักและคำแนะนำทีละขั้นตอนเพื่อเริ่มต้นใช้งาน

วัตถุประสงค์ของการติดตามอันดับของคำหลักคืออะไร

การติดตามอันดับคำหลักเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการตรวจสอบประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณในการค้นหาทั่วไป ช่วยให้คุณไม่มีอันดับเว็บไซต์ของคุณสำหรับคำค้นหาที่สำคัญที่สุดของคุณ ในตัวอย่างด้านล่าง nfl.com อันดับแรกสำหรับคำหลัก "superbowl"

ในการติดตามอันดับคำหลักในวงกว้าง คุณต้องมีเครื่องมือซอฟต์แวร์ ขั้นแรก คุณป้อนคำหลักเป้าหมายของคุณลงในซอฟต์แวร์ จากนั้นจะดูที่หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาของ Google (SERP) สำหรับข้อความค้นหานั้นและบันทึกอันดับเว็บไซต์ของคุณ เครื่องมือซอฟต์แวร์จะแบ่งปันข้อมูลประสิทธิภาพของคุณสำหรับคำหลักแต่ละคำและคำหลักทั้งหมดของคุณโดยรวม

Google ให้ข้อมูลการจัดอันดับคำหลักหรือไม่

Google ให้ข้อมูลจำนวนมากเกี่ยวกับประสิทธิภาพการค้นหาของคุณ แหล่งข้อมูลหลักสองแห่งที่ Google ให้มาคือ Google Search Console และ Google Analytics

Google Search Console แบ่งปันข้อมูลการจัดอันดับ การแสดงผล และการคลิกสำหรับคำหลักยอดนิยมของคุณ ข้อมูลการจัดอันดับใน Google Search Console นั้นคล้ายคลึงกับข้อมูลที่มีอยู่ในเครื่องมือติดตามอันดับคำหลัก อย่างไรก็ตาม คุณไม่สามารถติดตามคำหลักเฉพาะในระบบได้ แต่ Google Search Console จะแสดงให้คุณเห็นคำหลักที่ไซต์ของคุณได้รับการจัดอันดับอยู่แล้ว และข้อมูลก็ไม่สามารถวิเคราะห์ได้ง่าย

แม้ว่า Google Analytics จะไม่มีข้อมูลเกี่ยวกับการจัดอันดับคำหลัก แต่ก็สามารถใช้เพื่อเพิ่มความเข้าใจในประสิทธิภาพการค้นหาของคุณได้ สัญญาณที่ดีที่สุดใน Google Analytics คือปริมาณการเข้าชมที่เว็บไซต์ของคุณได้รับจากการค้นหาทั่วไป ปัญหาเกี่ยวกับข้อมูลใน Google Analytics คือ เป็นไปไม่ได้ที่จะแยกการเปลี่ยนแปลงในการจัดอันดับการค้นหาของคุณออกจากการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการค้นหาของผู้ใช้ — ปริมาณการค้นหาของคุณสามารถขึ้นหรือลงได้เนื่องจากปัจจัยเหล่านี้ ทำให้ยากต่อการระบุแหล่งที่มาของข้อมูล การเปลี่ยนแปลง

เริ่มต้นใช้งานการติดตามอันดับคำหลัก

หากตั้งค่าอย่างถูกต้อง การตรวจสอบการจัดอันดับคำหลักของคุณนั้นง่ายและชาญฉลาด คุณเพียงแค่เข้าสู่ระบบเครื่องมือติดตามอันดับของคำหลักและวิเคราะห์การเปลี่ยนแปลงในประสิทธิภาพสำหรับช่วงเวลาที่สนใจ ต่อไปนี้เป็นคำแนะนำทีละขั้นตอนในการใช้การติดตามอันดับของคำหลัก

ระบุคีย์เวิร์ดของคุณ

ขั้นตอนแรกในการตั้งค่าการติดตามอันดับคำหลักคือการระบุคำหลักเป้าหมายของคุณ สำหรับเว็บไซต์ส่วนใหญ่ คำหลักประมาณ 500 คำก็เพียงพอที่จะให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณโดยรวม และคุณสามารถเจาะลึกเข้าไปในกลุ่มคำหลักเฉพาะได้เสมอ

มีคำหลักสองสามประเภทที่คุณควรรวมไว้ในรายการของคุณ ประเภทที่สำคัญที่สุดคือ:

• คำหลักที่มีตราสินค้า — เป็นคำหลักที่มีชื่อแบรนด์ของคุณ
• คำหลักที่มีประสิทธิภาพสูงสุด — เหล่านี้เป็นคำหลักที่สร้างปริมาณการค้นหาทั่วไปสำหรับเว็บไซต์ของคุณมากที่สุด
• คำหลักสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการหลักแต่ละรายการที่คุณนำเสนอ

คุณจะรู้คีย์เวิร์ดเหล่านี้โดยส่วนใหญ่อยู่ในหัวของคุณ แต่เครื่องมือจะช่วยคุณค้นหาคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องและให้ข้อมูลเพิ่มเติมแก่คุณ หากต้องการค้นหาคำหลักที่มีประสิทธิภาพสูงสุด ให้เข้าสู่ระบบ Google Search Console และใช้ข้อมูลข้อความค้นหาที่พบในรายงานผลการค้นหา คุณยังสามารถใช้เครื่องมือ เช่น Semrush หรือ Ahrefs เพื่อระบุคำหลักที่ทำงานได้ดีที่สุดของคุณ

แท็กคำหลักของคุณ

เมื่อคุณสร้างรายการคำหลักแล้ว ขั้นตอนต่อไปคือการติดแท็กคำหลัก แท็กเหล่านี้จะช่วยให้คุณกรองข้อมูลการจัดอันดับภายในเครื่องมือติดตามอันดับคำหลักของคุณได้ง่ายขึ้น

ตัวอย่างเช่น ลองนึกภาพว่าทันตแพทย์มีบริการหลายอย่างที่พวกเขาต้องการให้อยู่ในอันดับที่ดีในการค้นหา ทันตแพทย์ควรแท็กคำหลักทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับ "ฟันผุ" ด้วยแท็กเดียวและแท็กที่เกี่ยวข้องกับ "คลองรากฟัน" ด้วยแท็กอื่น ร้านเสื้อผ้าอีคอมเมิร์ซอาจต้องการแยกกลุ่มของคำหลักที่เกี่ยวข้องกับ "รองเท้า" จากคำหลักที่เกี่ยวข้องกับ "กางเกง"

วิธีที่ง่ายที่สุดในการเพิ่มแท็กคือการใช้สเปรดชีต ตัวติดตามอันดับคำหลักแต่ละตัวมีวิธีการที่แตกต่างกันเล็กน้อยในการอัปโหลดคำหลักและแท็ก อย่าลืมทำความเข้าใจว่ากระบวนการอัปโหลดคำหลักทำงานอย่างไรสำหรับเครื่องมือติดตามอันดับคำหลักของคุณก่อนที่จะติดแท็กคำหลักของคุณ

เลือกตัวติดตามอันดับคำหลัก

เมื่อคุณมีรายการคำหลักที่แท็กแล้ว ก็ถึงเวลาเลือกตัวติดตามอันดับคำหลัก

เครื่องมือติดตามอันดับคำหลักที่ดีที่สุดสามรายการ ได้แก่ Semrush, AccuRanker และ Ahrefs เครื่องมือติดตามอันดับคำหลักส่วนใหญ่มีค่าใช้จ่ายน้อยกว่า 100 ดอลลาร์ต่อเดือนสำหรับคำหลัก 500 ถึง 1,000 คำ คุณสามารถติดตามคำหลักเพิ่มเติมได้โดยมีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม

บางตัวเลือก เช่น Semrush และ Ahrefs เป็นโซลูชัน SEO แบบครบวงจร พวกเขามาพร้อมกับเครื่องมือมากมายที่คุณสามารถใช้เพื่อสนับสนุนความพยายามทางการตลาดต่างๆ ซึ่งรวมถึงการตรวจสอบเว็บไซต์ SEO การวิจัยคำหลัก และการวิจัยของคู่แข่ง ตัวเลือกอื่นๆ เช่น AccuRanker เป็นโซลูชันพิเศษที่สร้างขึ้นเพื่อติดตามการจัดอันดับคำหลักโดยเฉพาะ หากคุณยังไม่มีเครื่องมือ SEO โซลูชันแบบครบวงจรจะให้ความคุ้มค่ามากกว่า

ปัจจัยสำคัญที่ต้องพิจารณาเมื่อเลือกเครื่องมือติดตามคำหลักคือ:

• การจัดอันดับคำหลักอัปเดตบ่อยเพียงใด
• ความสามารถในการติดตามการจัดอันดับสำหรับเดสก์ท็อปและมือถือ
• ความสามารถในการติดตามการจัดอันดับสำหรับประเทศและภูมิศาสตร์ต่างๆ
• คุณภาพของการแสดงข้อมูลเป็นภาพในรายงาน
• ความสามารถในการตั้งค่าการแจ้งเตือนการเปลี่ยนแปลงอันดับ

อัปโหลดคำหลักของคุณ

หลังจากที่คุณเลือกซอฟต์แวร์ SEO ของคุณแล้ว ขั้นตอนต่อไปคือการอัปโหลดรายการคำหลัก โซลูชันส่วนใหญ่มีตัวนำเข้าจำนวนมากที่คุณสามารถใช้เพื่ออัปโหลดคำหลักทั้งหมดของคุณได้อย่างรวดเร็ว

ดังที่คุณเห็นในภาพด้านล่าง Semrush ต้องการให้คุณแท็กคำหลักโดยใช้แบบแผน: คำหลัก แท็ก 1 แท็ก 2

ทันทีที่คำหลักของคุณถูกอัปโหลด เครื่องมือจะเริ่มค้นหาผลการค้นหาของ Google และรวบรวมข้อมูลประสิทธิภาพ ภายในเวลาไม่กี่ชั่วโมง คุณจะได้ดูก่อนว่าเว็บไซต์ของคุณมีอันดับสำหรับคำหลักที่สำคัญที่สุดของคุณดีเพียงใด

วิเคราะห์ข้อมูลประสิทธิภาพ

คุณได้ทำงานอย่างหนักในการระบุคำหลักเป้าหมาย การติดแท็ก เลือกโซลูชันการติดตามอันดับ และอัปโหลดคำหลักของคุณ ถึงเวลาดูรายงานของคุณและทำความเข้าใจประสิทธิภาพ SEO ของคุณให้ดียิ่งขึ้น

เครื่องมือติดตามอันดับคำหลักส่วนใหญ่มีมุมมองข้อมูลเหมือนกัน:

• มุมมองโดยรวมของการจัดอันดับคำหลักของคุณเมื่อเวลาผ่านไป
• การประมาณการโดยรวมของการเข้าชม SEO ของคุณในช่วงเวลาหนึ่ง
• จำนวนคำหลักที่อยู่ในผลการค้นหา 3, 10 และ 100 อันดับแรก
• ข้อมูลการจัดอันดับสำหรับคำหลักแต่ละคำ

คุณควรจับตาดูประสิทธิภาพการจัดอันดับโดยรวมของคุณอย่างใกล้ชิด ควรมีการตรวจสอบการเปลี่ยนแปลงเชิงลบอย่างกะทันหัน - มีการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมของ Google หรือไม่ คุณได้ทำการเปลี่ยนแปลงสถาปัตยกรรมของเว็บไซต์ของคุณหรือไม่? มีชุดย่อยของคำหลักของคุณที่ได้รับผลกระทบในทางลบหรือไม่

นอกจากนี้ คุณสามารถใช้ตัวกรองในตัวติดตามอันดับคำหลักเพื่อทำความเข้าใจเว็บไซต์ของคุณได้ดียิ่งขึ้น ตัวอย่างเช่น เพื่อเรียนรู้ว่าเว็บไซต์ของคุณมีอันดับบนเดสก์ท็อปเทียบกับมือถือได้ดีเพียงใด หรือกลุ่มคำหลักที่แท็กแท็กทำงานได้ดีที่สุด

คุณยังสามารถใช้ข้อมูลนี้เพื่อวัดผลกระทบของแคมเปญ SEO ใหม่ หากคุณได้ทำการปรับปรุงทางเทคนิคสำหรับเว็บไซต์ของคุณหรือรีเฟรชเนื้อหาหลัก ผลกระทบใดๆ ต่อการจัดอันดับการค้นหาทั่วไปของคุณควรปรากฏในเครื่องมือติดตามอันดับคำหลักของคุณ

การมองเห็นที่ดีขึ้นในประสิทธิภาพ SEO ของคุณ

หากคุณมาไกลถึงขนาดนี้ ตอนนี้คุณเข้าใจถึงความสำคัญของการติดตามการจัดอันดับคำหลักและวิธีใช้เพื่อให้ได้รับการมองเห็นมากขึ้นในประสิทธิภาพ SEO ของเว็บไซต์ของคุณ เครื่องมือติดตามอันดับคำหลักของคุณมีข้อมูลที่มีค่าซึ่งคุณสามารถวิเคราะห์เพื่อตรวจจับการเปลี่ยนแปลงอันดับที่สำคัญและติดตามผลกระทบของแคมเปญ SEO ของคุณ

โปรดทราบว่าการติดตามอันดับคำหลักเพียงอย่างเดียวจะไม่ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ของคุณ เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจาก SEO คุณจะต้องผลิตเนื้อหาเพิ่มเติม ทำการปรับปรุงทางเทคนิคสำหรับเว็บไซต์ของคุณ และสร้างโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของคุณ

อย่างไรก็ตาม อย่างที่พวกเขาพูดกันในเชิงธุรกิจว่า “ถ้าคุณวัดไม่ได้ คุณก็ไม่สามารถปรับปรุงได้”