Keyword Rank Tracking: So überwachen Sie die SEO-Leistung Ihrer Website

Vermarkter und Inhaber kleiner Unternehmen investieren viel Zeit und Geld in ihre Inhalte und Websites. Die Messung der Auswirkungen dieser Investitionen kann jedoch eine Herausforderung darstellen, insbesondere wenn es um SEO geht.

Die organische Suche ist ein besonders anspruchsvoll zu messender Marketingkanal. Im Gegensatz zu bezahlter Suche oder E-Mail-Marketing haben Sie keinen einfachen Zugriff auf eine Menge Daten über diesen Kanal und müssen sich mit externen Faktoren wie Änderungen am Algorithmus von Google auseinandersetzen.

Glücklicherweise gibt es Lösungen, mit denen Sie die Leistung Ihrer Website bei der organischen Suche genau verfolgen können. Im Folgenden bieten wir eine Einführung in das Keyword-Ranking-Tracking und eine Schritt-für-Schritt-Anleitung für den Einstieg.

Was ist der Zweck des Keyword-Ranking-Trackings?

Keyword-Ranking-Tracking ist der beste Weg, um die Leistung Ihrer Website in der organischen Suche zu überwachen. Es ermöglicht Ihnen, den Rang Ihrer Website für Ihre wichtigsten Suchbegriffe zu ermitteln. Im folgenden Beispiel rangiert nfl.com an erster Stelle für das Keyword „Superbowl“.

Um ein umfassendes Keyword-Ranking-Tracking durchzuführen, benötigen Sie ein Software-Tool. Zuerst geben Sie Ihre Ziel-Keywords in die Software ein. Dann sucht es auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) von Google nach diesem Suchbegriff und zeichnet das Ranking Ihrer Website auf. Das Software-Tool teilt Ihre Leistungsdaten für einzelne Keywords und alle Ihre Keywords zusammen.

Stellt Google Keyword-Ranking-Daten bereit?

Google stellt eine beträchtliche Menge an Daten über Ihre Suchleistung bereit. Die beiden wichtigsten Informationsquellen von Google sind die Google Search Console und Google Analytics.

Die Google Search Console teilt Ranking-, Impressions- und Klickdaten für Ihre Top-Keywords. Die Ranking-Daten in der Google Search Console sind analog zu den Daten, die in Keyword-Ranking-Tools verfügbar sind. Sie können jedoch keine bestimmten Schlüsselwörter im System verfolgen. Stattdessen zeigt Ihnen die Google Search Console die Keywords an, für die Ihre Website bereits rankt, und die Daten sind nicht so einfach zu analysieren.

Obwohl Google Analytics keine Daten zum Keyword-Ranking enthält, kann es verwendet werden, um Ihr Verständnis Ihrer Suchleistung zu verbessern. Das beste Signal, das in Google Analytics verfügbar ist, ist die Menge an Verkehr, die Ihre Website durch die organische Suche erhält. Das Problem mit den Daten in Google Analytics ist, dass es unmöglich ist, Änderungen in Ihrem Suchranking von Änderungen im Suchverhalten der Nutzer zu entkoppeln – Ihr Suchverkehr kann aufgrund dieser Faktoren steigen oder sinken, was es schwierig macht, die genaue Quelle zu bestimmen Änderungen.

Erste Schritte mit Keyword-Ranking-Tracking

Bei richtiger Einrichtung ist die Überwachung Ihrer Keyword-Rankings einfach und aufschlussreich. Sie müssen sich nur in Ihr Keyword-Ranking-Tracking-Tool einloggen und die Leistungsänderungen für den gewünschten Zeitraum analysieren. Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Implementierung von Keyword-Ranking-Tracking.

Identifizieren Sie Ihre Keywords

Der erste Schritt beim Einrichten des Keyword-Ranking-Trackings besteht darin, Ihre Ziel-Keywords zu identifizieren. Für die meisten Websites reichen etwa 500 Keywords aus, um einen Einblick in die Gesamtleistung Ihrer Website zu erhalten, und Sie können jederzeit auf bestimmte Keyword-Gruppen zurückgreifen.

Es gibt einige Arten von Keywords, die Sie in Ihre Liste aufnehmen sollten. Die wichtigsten Typen sind:

• Marken-Keywords – Dies sind Keywords, die Ihren Markennamen enthalten;
• leistungsstärkste Keywords – dies sind die Keywords, die derzeit den meisten organischen Suchverkehr für Ihre Website generieren;
• Schlüsselwörter für jedes wichtige Produkt oder jede Dienstleistung, die Sie anbieten.

Die meisten dieser Keywords werden Sie auswendig kennen, aber Tools helfen Ihnen dabei, verwandte Keywords zu finden und geben Ihnen weitere Informationen. Um Ihre leistungsstärksten Keywords zu finden, melden Sie sich bei der Google Search Console an und verwenden Sie die Abfragedaten aus dem Suchergebnisbericht. Sie können auch ein Tool wie Semrush oder Ahrefs verwenden, um Ihre leistungsstärksten Keywords zu identifizieren.

Markiere deine Keywords

Nachdem Sie eine Liste mit Schlüsselwörtern erstellt haben, besteht der nächste Schritt darin, die Schlüsselwörter mit Tags zu versehen. Diese Tags erleichtern Ihnen das Filtern Ihrer Ranking-Daten in Ihrem Keyword-Ranking-Tracking-Tool.

Stellen Sie sich zum Beispiel vor, dass ein Zahnarzt viele Dienstleistungen anbietet, für die er bei der Suche gut ranken möchte. Der Zahnarzt sollte alle Keywords, die sich auf „Kavitäten“ beziehen, mit einem Tag und diejenigen, die sich auf „Wurzelkanal“ beziehen, mit einem anderen Tag versehen. Ein E-Commerce-Bekleidungsgeschäft möchte möglicherweise die Gruppe der Keywords im Zusammenhang mit „Schuhen“ von den Keywords im Zusammenhang mit „Hosen“ unterscheiden.

Die einfachste Methode zum Hinzufügen von Tags ist die Verwendung einer Tabelle. Jeder Keyword-Rank-Tracker hat eine etwas andere Methode zum Hochladen von Keywords und Tags. Stellen Sie sicher, dass Sie verstehen, wie der Keyword-Upload-Prozess für Ihren bestimmten Keyword-Ranking-Tracker funktioniert, bevor Sie Ihre Keywords mit Tags versehen.

Wählen Sie einen Keyword-Rank-Tracker aus

Sobald Sie Ihre mit Tags versehene Keyword-Liste haben, ist es an der Zeit, einen Keyword-Rank-Tracker auszuwählen.

Drei der besten Keyword-Ranking-Tracker sind Semrush, AccuRanker und Ahrefs. Die meisten Keyword-Ranking-Tracker kosten für 500 bis 1.000 Keywords weniger als 100 US-Dollar pro Monat. Gegen Aufpreis können Sie zusätzliche Keywords nachverfolgen.

Einige Optionen, wie Semrush und Ahrefs, sind All-in-One-SEO-Lösungen. Sie werden mit einer Vielzahl von Tools geliefert, mit denen Sie verschiedene Marketingmaßnahmen unterstützen können. Dazu gehören SEO-Website-Audits, Keyword-Recherche und Konkurrenzforschung. Andere Optionen, wie AccuRanker, sind Speziallösungen, die speziell entwickelt wurden, um das Keyword-Ranking zu verfolgen. Wenn Sie noch kein SEO-Tool haben, bietet eine All-in-One-Lösung ein besseres Preis-Leistungs-Verhältnis.

Die wichtigsten Faktoren, die bei der Auswahl eines Keyword-Trackers zu berücksichtigen sind, sind:

• wie oft werden die Keyword-Rankings aktualisiert;
• die Möglichkeit, Rankings für Desktops und Mobilgeräte zu verfolgen;
• die Möglichkeit, Rankings für verschiedene Länder und Regionen zu verfolgen;
• die Qualität der Datenvisualisierung in den Berichten;
• die Möglichkeit, Benachrichtigungen über Rangänderungen einzurichten.

Laden Sie Ihre Keywords hoch

Nachdem Sie Ihre SEO-Software ausgewählt haben, besteht der nächste Schritt darin, eine Liste mit Keywords hochzuladen. Die meisten Lösungen enthalten einen Massenimporteur, mit dem Sie alle Ihre Keywords schnell hochladen können.

Wie Sie in der Abbildung unten sehen können, erfordert Semrush, dass Sie Schlüsselwörter gemäß der Konvention markieren: Schlüsselwort, Tag 1, Tag 2.

Sobald Ihre Keywords hochgeladen wurden, beginnt das Tool mit der Abfrage der Google-Suchergebnisse und der Erfassung von Leistungsdaten. Innerhalb weniger Stunden haben Sie einen ersten Blick darauf, wie gut Ihre Website bei Ihren wichtigsten Keywords rankt.

Leistungsdaten analysieren

Sie haben die harte Arbeit geleistet, Ziel-Keywords zu identifizieren, sie mit Tags zu versehen, eine Rangverfolgungslösung auszuwählen und Ihre Keywords hochzuladen. Jetzt ist es an der Zeit, Ihre Berichte anzuzeigen und Ihre SEO-Leistung besser zu verstehen.

Die meisten Keyword-Ranking-Tracking-Tools bieten dieselben Datenansichten:

• eine aggregierte Ansicht Ihrer Keyword-Rankings im Zeitverlauf;
• eine aggregierte Schätzung Ihres SEO-Traffics im Laufe der Zeit;
• die Anzahl der Keywords, die in den Top 3, 10 und 100 Suchergebnissen rangieren;
• Ranking-Daten für jedes einzelne Keyword.

Es ist am besten, die Gesamtleistung des Rankings genau im Auge zu behalten. Alle plötzlichen negativen Verschiebungen sollten untersucht werden – wurde der Google-Algorithmus geändert? Haben Sie Änderungen an der Architektur Ihrer Website vorgenommen? Gab es negative Auswirkungen auf eine Teilmenge Ihrer Keywords?

Darüber hinaus können Sie die Filter in Ihrem Keyword-Ranking-Tracker verwenden, um Ihre Website besser zu verstehen. Um beispielsweise zu erfahren, wie gut Ihre Website auf dem Desktop im Vergleich zu Mobilgeräten abschneidet oder welche Keyword-Gruppe mit Tags am besten abschneidet.

Sie können diese Daten auch verwenden, um die Wirkung neuer SEO-Kampagnen zu messen. Wenn Sie Ihre Website technisch verbessert oder wichtige Inhalte aktualisiert haben, sollten alle Auswirkungen auf Ihr Ranking in der organischen Suche in Ihrem Keyword-Ranking-Tracking-Tool sichtbar sein.

Bessere Sichtbarkeit Ihrer SEO-Leistung

Wenn Sie es bis hierher geschafft haben, wissen Sie jetzt, wie wichtig das Tracking von Keyword-Rankings ist und wie Sie es verwenden können, um einen besseren Einblick in die SEO-Leistung Ihrer Website zu erhalten. Ihr Keyword-Ranking-Tracking-Tool verfügt über wertvolle Daten, die Sie analysieren können, um größere Ranking-Verschiebungen zu erkennen und die Auswirkungen Ihrer SEO-Kampagnen zu überwachen.

Denken Sie daran, dass das Keyword-Ranking allein Ihre SEO-Leistung nicht steigern wird. Um das Beste aus SEO herauszuholen, müssen Sie mehr Inhalte produzieren, technische Verbesserungen an Ihrer Website vornehmen und Ihr Backlink-Profil erstellen.

Aber wie man in der Wirtschaft sagt: „Wenn man es nicht messen kann, kann man es nicht verbessern.“