กายวิภาคของหน้า Landing Page ที่สมบูรณ์แบบตั้งแต่หัวเรื่องไปจนถึงท้ายกระดาษ

หน้า Landing Page ทุกหน้าประกอบด้วยหน่วยการสร้างบางอย่าง คุณจำเป็นต้องรู้จักพวกเขาทั้งหมดเพื่อสร้างหน้าเว็บที่น่าเชื่อที่สุดและไม่ต้องเสี่ยงกับช่องทางการขายที่รั่วไหล เมื่อคุณได้เรียนรู้พื้นฐานแล้ว คุณจะสามารถทดลองบล็อกเหล่านี้ได้ ในบทความนี้ เราจะพิจารณาองค์ประกอบหลักของหน้า Landing Page ที่ดีและให้คำแนะนำเกี่ยวกับการจัดวางสำเนาและการออกแบบของหน้า

กายวิภาคของหน้า Landing Page คืออะไร?

หน้า Landing Page ทั้งหมดเป็นหน้าหลังการคลิกประเภทหนึ่งซึ่งมีจุดประสงค์เพื่อกระตุ้นให้ผู้เยี่ยมชมตัดสินใจ

คุณอธิบายประโยชน์และสิทธิพิเศษทั้งหมดของข้อเสนอ และเชิญผู้ใช้ให้ดำเนินการบางอย่างที่ต้องการ เนื่องจากเป็นขั้นตอนที่สำคัญอย่างยิ่งของช่องทาง จึงไม่ควรมีสิ่งรบกวน เช่น แถบนำทางหรือลิงก์ไปยังหน้าอื่นๆ

โครงสร้างหน้า Landing Page ที่มั่นคงช่วยให้คุณบอกเล่าเรื่องราวทั้งหมดได้ หากไม่มีสิ่งนี้ ลีดก็จะเด้งออกในที่สุดเพราะเพจของคุณดูไม่น่าเชื่อถือหรือโน้มน้าวใจ จำไว้ว่าคุณต้องการให้ผู้เยี่ยมชมทำ Conversion คุณต้องให้เหตุผลเพียงพอสำหรับพวกเขาที่จะทำอย่างนั้น

นี่คือองค์ประกอบหลักของหน้า Landing Page ที่คุณต้องพิจารณา:

• ข้อเสนอพิเศษ
• เนื้อหาภาพที่น่าดึงดูด
• สำเนาเนื้อหาที่คมชัดและรัดกุม
• ประโยชน์ของข้อเสนอของคุณ
• คุณสมบัติ;
• หลักฐานทางสังคม
• แบบฟอร์มนำและคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน

เราจะอธิบายความหมายขององค์ประกอบเหล่านี้ แต่ก่อนอื่น ให้เราพูดทันทีว่าข้อเสนอของคุณควรเป็นส่วนสำคัญของหน้า Landing Page ทั้งหมดของคุณ พูดเชิงเปรียบเทียบ ไม่ใช่แค่ไอซิ่งวานิลลา แต่เป็นเค้กทั้งชิ้น คุณสามารถสื่อสารข้อเสนอของคุณโดยใช้องค์ประกอบหลายอย่างของหน้า Landing Page และเราจะอธิบายวิธีการ

องค์ประกอบหลักของหน้า Landing Page

ที่นี่ คุณจะพบองค์ประกอบมากกว่าที่เราระบุไว้ก่อนหน้านี้ มาได้ยังไง? ไม่ใช่ทั้งหมดที่จำเป็น และคุณมีคำพูดสุดท้าย ตัวอย่างเช่น หากผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นแบบธรรมดาและมีกำไรต่ำ คุณอาจต้องการข้ามคำถามที่พบบ่อยไปเลย เราขอแนะนำให้คุณรวมบล็อกเหล่านี้ทั้งหมดไว้ในโครงสร้างหน้า Landing Page ของคุณ — เพียงแค่ทำให้มันง่ายและตรงประเด็น

หัวข้อข่าว

ทุกข้อเสนอลดเหลือเพียงประโยคเดียว ใช้ข้อเสนอของคุณและใช้เป็นพาดหัว คุณสามารถทำให้มันเป็นตัวหนา แสดงออก หรือสั้น ๆ ได้ เพียงแค่อย่าทำให้แนวคิดหลักที่อยู่เบื้องหลังมันเจือจางด้วยถ้อยคำที่ไม่จำเป็น สิ่งที่คุณสามารถทำได้คือแนะนำวิธีแก้ปัญหาใหม่ ระบุปัญหาที่น่ารำคาญที่ทุกคนเผชิญ หรือเข้าถึงความต้องการของผู้คนในการแก้ไขอย่างรวดเร็ว เพิ่มสำเนาสนับสนุนขนาดเล็กเพื่อให้รายละเอียดและสำรองคำร้องของคุณ

โดยเป็นบริการที่ทำให้สามารถเข้าถึงการทำงานร่วมกันจากระยะไกลได้มากขึ้น และนี่คือสิ่งแรกที่ผู้เยี่ยมชมจะได้เรียนรู้เมื่อเข้าสู่หน้าเว็บของตน:

คุณสามารถทำให้พาดหัวของคุณมีอารมณ์และดึงดูดจุดปวดของผู้ใช้มากขึ้น เช่นเดียวกับ Perspective API:

จากมุมมองของนักออกแบบ คุณควรทำให้หัวข้อข่าวของคุณเป็นประเด็นหลัก ใช้การจับคู่แบบอักษรที่สง่างามเพราะตัวอักษรที่สวยงามช่วยส่งข้อความและสร้างอารมณ์ เลือกขนาดแบบอักษรที่ตัดกันสำหรับบรรทัดแรกและข้อความสนับสนุน เช่น 30px และ 15px

สำเนาร่างกาย

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคือการพูดภาษาของผู้ฟัง ทำให้ย่อหน้าสั้น - สองหรือสามประโยคแต่ละประโยค อย่าลังเลที่จะใช้รายการที่มีตัวเลขและสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยเพื่อแยกสำเนาของคุณออกเป็นชิ้นย่อยที่ย่อยง่าย กฎหลักคืออย่าให้ลีดของคุณต้องอ่านยาวๆ เพื่อให้ได้ข้อมูลที่ต้องการ

รักษาผลประโยชน์ของสำเนาหน้า Landing Page ให้เป็นศูนย์กลางโดยพูดถึงผลกระทบเชิงบวกของผลิตภัณฑ์ของคุณและให้น้อยลงเกี่ยวกับตัวผลิตภัณฑ์ ซอสพิเศษของคุณคืออะไร? ผลิตภัณฑ์ของคุณจะทำให้ชีวิตของใครซักคนง่ายขึ้นได้อย่างไร? พูดสั้นๆ ไปเลย นี่คือตัวอย่าง:

ให้ความสนใจกับตัวเลือกการพิมพ์ของคุณ แบบอักษรของคุณควรมีความน่าสนใจแต่อ่านง่าย ใช้การเว้นวรรคบรรทัดและการเว้นวรรคตัวอักษรที่แตกต่างกันสำหรับแบบอักษรต่างๆ หลีกเลี่ยงการใช้ขนาดตัวอักษร 6px และข้อความสีเทาอ่อนสำหรับสำเนาเนื้อหา อาจดูมีสไตล์ในแบบจำลองของคุณ แต่จะทำให้ข้อความของคุณอ่านยากขึ้น

รูปภาพ แอนิเมชั่น หรือวิดีโอ

ใช้เนื้อหาที่น่าสนใจที่ทำให้คนฝัน คุณสามารถถ่ายทอดอารมณ์บางอย่างหรือสร้างอุปมาโดยใช้รูปภาพและแอนิเมชั่นที่เกี่ยวข้องคุณภาพสูง อย่าใช้รูปภาพเพียงเพื่อเติมในช่องว่าง

สำหรับผลิตภัณฑ์ที่ซับซ้อน คุณสามารถใช้ภาพประกอบนามธรรมที่ไม่เหมือนใคร:

ดังที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ การเพิ่มภาพประกอบเชิงเปรียบเทียบก็มีประโยชน์เช่นกัน หากคุณกำลังจัดการกับผลิตภัณฑ์ด้านเทคนิคสูง:

หากคุณขายสินค้าที่จับต้องได้หรือบริการออฟไลน์ ให้ใช้รูปภาพผลิตภัณฑ์และรูปภาพของลูกค้าที่มีความสุขจริงๆ เพื่อถ่ายทอดความรู้สึก:

บางครั้งคุณต้องการดึงดูดผู้ใช้ทันที และรูปภาพไม่เพียงพอ นี่เป็นเรื่องจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับบริการจากประสบการณ์และบริษัทเทคโนโลยี พวกเขามักใช้วิดีโอเพื่ออธิบายข้อเสนอหรือแสดงผลงานก่อนหน้านี้:

จำไว้ว่าการใช้ภาพถ่ายสต็อกแบบโปรเฟสเซอร์นั้นทำให้คุณต้องขมวดคิ้ว ดีกว่าที่จะทำให้ภาพของคุณน่าจดจำและไม่เคยประนีประนอมกับความถูกต้อง

แบบฟอร์มตะกั่ว

โดยส่วนใหญ่ คุณต้องการรวบรวมข้อมูลบางส่วนจากลีดของคุณเพื่อเริ่มการสนทนาและทำความเข้าใจผู้ชมของคุณให้ดีขึ้น ข้อมูลที่มีค่านี้สามารถทำได้ง่ายพอๆ กับที่อยู่อีเมลและตำแหน่งงานของผู้ใช้

รักษารูปแบบลีดของคุณให้เรียบง่าย เข้าใจง่าย และเพิ่มสำเนาสนับสนุนลงไป:

นักการตลาดบางคนยืนยันว่าคุณควรวางไว้ครึ่งหน้าบน ที่ด้านบนสุดของหน้า Landing Page แต่ขึ้นอยู่กับคุณโดยสิ้นเชิง: ทดสอบแยกกันและค้นหาว่าอะไรเหมาะกับข้อเสนอของคุณมากกว่ากัน

ปุ่ม CTA

นี่คือสิ่งที่คุณมักจะเห็นในครึ่งหน้าบนและในส่วนท้ายของหน้า Landing Page ที่ดี ความคิดดำเนินไป คุณต้องนำเสนอผลิตภัณฑ์ของคุณและทำข้อเสนอซื้อ จากนั้นอธิบายประโยชน์ของผลิตภัณฑ์โดยละเอียดและจบด้วยคำกระตุ้นการตัดสินใจที่น่าเชื่อถือยิ่งขึ้น

ผู้ใช้บางคนต้องการเวลาอ่านเกี่ยวกับคุณสมบัติทั้งหมดและสำรวจประโยชน์ของข้อเสนอของคุณ

และผู้ใช้บางคนอาจพร้อมที่จะทำ Conversion ทันทีที่พวกเขาเข้ามาที่หน้าของคุณ คุณต้องให้ตัวเลือกนี้กับพวกเขาด้วย ดังนั้นการมีปุ่ม CTA สองหรือสามปุ่มทั่วทั้งหน้าก็ถือว่าใช้ได้

นี่คือลักษณะที่ปุ่ม CTA มักจะมีลักษณะดังนี้:

ใช้กริยาที่ใช้งานและสีที่ตัดกันเมื่อออกแบบปุ่ม CTA ของคุณ ควรมีห้าคำหรือน้อยกว่าและล้อมรอบด้วยช่องว่างเชิงลบเพื่อเน้นความสนใจของผู้ใช้ อย่าลืมเพิ่มทริกเกอร์การคลิก เช่น "ไม่ต้องใช้บัตรเครดิต" หรือ "การรับประกันคืนเงิน" และแน่นอนให้สำเนาสนับสนุนบางส่วน

นาฬิกาจับเวลาถอยหลัง

เก่าแต่เป็นทอง เคล็ดลับนี้เพิ่มความขาดแคลนให้กับข้อเสนอของคุณ และผู้คนก็ไม่ชอบที่จะพลาดข้อเสนอดีๆ แต่นาฬิกาจับเวลาถอยหลังแบบเก่าดูและรู้สึกน่าสงสัยเล็กน้อย ไม่ได้หมายความว่าเป็นการฉ้อโกง ถึงตอนนี้ หลายคนรู้อยู่แล้วว่านักการตลาดใช้ตัวจับเวลาแบบเอเวอร์กรีนซึ่งนับถอยหลังจากช่วงเวลาที่ผู้เยี่ยมชมเข้าสู่หน้าของตน และความไว้วางใจของผู้ใช้ลดลง

คุณสามารถชิงไหวชิงพริบคู่แข่งของคุณและเพิ่มความขาดแคลนโดยใช้เครื่องมือที่ละเอียดยิ่งขึ้น ตัวอย่างเช่น แสดงให้ผู้เยี่ยมชมเห็นว่ามีที่ว่างเหลือเพียงไม่กี่ที่ และพวกเขาจำเป็นต้องดำเนินการอย่างรวดเร็ว:

แน่นอน คุณยังสามารถใช้ตัวนับเวลาถอยหลังทั่วไปได้เมื่อมีข้อเสนอที่จำกัดจริงๆ เช่น วัน Black Friday

หลักฐานทางสังคม

กายวิภาคของหน้า Landing Page มีความสำคัญ แต่ก็ไม่ใช่สิ่งที่ผลักดันยอดขาย ก่อนที่จะทำสิ่งใด ผู้คนต้องการทราบว่าใครใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณอยู่แล้วและประสบการณ์ของพวกเขาเป็นอย่างไร หากต้องการได้รับความไว้วางใจ ให้ใช้หลักฐานทางสังคม เช่น บทวิจารณ์ คำรับรอง และวิดีโอ ตามหลักการแล้ว หลักฐานทางสังคมควรสนับสนุนการอ้างสิทธิ์ทางการตลาดของคุณและแสดงให้เห็นว่าคุณทำตามสัญญา

จะเป็นประโยชน์สำหรับลีดของคุณในการค้นหาว่าปัญหาใดที่ผลิตภัณฑ์ของคุณได้แก้ไขแล้ว แม้แต่ความคิดเห็นสั้นๆ ก็สามารถให้ข้อมูลได้:

เราไม่สามารถเน้นเพียงพอว่าการใช้ภาพถ่ายจริงและคำรับรองจริงจากลูกค้าของคุณมีความสำคัญเพียงใด รูปภาพสต็อกที่ใช้มากเกินไปและจดจำได้ง่ายคือนักฆ่าที่ไว้วางใจได้อย่างแท้จริง ถามลูกค้าของคุณว่าคุณสามารถใช้รูปถ่ายจริงของพวกเขาแทนได้หรือไม่

ประโยชน์

ผลิตภัณฑ์ของคุณสร้างผลกระทบอย่างไร? ในบล็อกนี้ ให้อธิบายการเปลี่ยนแปลงเชิงบวกทั้งหมดที่โซลูชันของคุณนำมา ตัวอย่างเช่น Elementor ช่วยให้นักออกแบบเปลี่ยนความโกลาหลเป็นลำดับเมื่อพูดถึงกระบวนการทำงาน และหน้า Landing Page อธิบายถึงประโยชน์ที่แท้จริงของเครื่องมือ:

ใช้สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยหรือย่อหน้าง่ายๆ เพื่อแสดงประโยชน์ — จะทำให้น่าสนใจและอ่านง่ายขึ้น เพิ่มภาพด้วยเพื่อทำให้ส่วนนี้ของหน้าดูน่าสนใจยิ่งขึ้น

คุณสมบัติ

จากองค์ประกอบหน้า Landing Page ทั้งหมด องค์ประกอบนี้เป็นองค์ประกอบที่มุ่งเน้นผลิตภัณฑ์มากที่สุด สุดท้าย คุณสามารถเข้าไปดูรายละเอียดที่นี่และอธิบายผลิตภัณฑ์ได้ เน้นคุณสมบัติที่ทำให้มีเอกลักษณ์หรือนวัตกรรมอย่างแท้จริง ระบุคุณสมบัติเฉพาะทั้งหมดของผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ:

อย่าทำให้ผู้ใช้ล้นหลามด้วยรายการคุณสมบัติ 20 รายการและคำอธิบายยาวๆ — ทำให้มันเรียบง่ายและให้ข้อมูล และอย่าลืมใช้กริยาที่กระฉับกระเฉงมากขึ้น

คำถามที่พบบ่อย

นี่เป็นส่วนสำคัญที่คุณสามารถตอบคำถามยอดนิยม ขจัดข้อโต้แย้ง และตอบสนองต่อความกลัวของลูกค้าของคุณ ประการแรก มันจะช่วยให้คุณประหยัดทรัพยากรบางส่วน นอกจากนี้ยังจะสร้างความไว้วางใจเพราะผู้คนจะเห็นว่าคุณใส่ใจเกี่ยวกับประสบการณ์เชิงบวกของพวกเขา

ตัวอย่างเช่น Squarespace ให้คำตอบสำหรับคำถามที่พบบ่อยและยังแนะนำให้ใช้การสนับสนุนส่วนบุคคล:

ตั้งคำถามที่พบบ่อยของคุณตามความคิดเห็นจริงและข้อมูลการสนับสนุนลูกค้า เพื่อให้ผู้มาใหม่สามารถค้นหาคำตอบที่เกี่ยวข้องมากที่สุดและเอาชนะความกลัวของพวกเขาได้

ส่วนท้าย

ส่วนท้ายของหน้า Landing Page หลังการคลิกไม่ควรเป็นส่วนท้ายที่มีน้ำหนักมากซึ่งเต็มไปด้วยลิงก์ ไม่จำเป็นต้องมีแผนผังเว็บไซต์หรือลิงก์ที่เกี่ยวข้อง ยกเว้นบางที ข้อมูลติดต่อของคุณ (เราจะไปหาข้อมูลนั้นในอีกสักครู่) สิ่งที่คุณต้องการคือกำจัดสิ่งรบกวนและเพิ่มปุ่ม CTA ที่มีการแปลงสูง:

บางครั้ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าข้อเสนอของคุณเป็นแบบพรีเมียมหรือซับซ้อน ผู้เข้าชมของคุณอาจต้องการพูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญจากบริษัทของคุณก่อน ส่วนท้ายเป็นสถานที่ที่ดีในการเพิ่มแบบฟอร์มการติดต่อเพื่อกรอก คุณสามารถเก็บลิงก์ไปยังหน้าโซเชียลมีเดียของคุณได้เนื่องจากเป็นแพลตฟอร์มเครือข่ายด้วย

พร้อมมากขึ้น?

อย่างที่คุณเห็น องค์ประกอบหน้า Landing Page ทั้งหมดเหล่านี้ช่วยเปิดเผยข้อเสนอของคุณและแนะนำผู้ใช้ผ่านหน้านั้น ๆ จนกว่าพวกเขาจะทำ Conversion ในที่สุด อัตราตีกลับต่ำเป็นสัญญาณว่าคุณเชี่ยวชาญกายวิภาคของหน้า Landing Page สิ่งที่คุณต้องการต่อไปคือเครื่องมือในการดูแลลูกค้าเป้าหมายและติดต่อกับลูกค้าของคุณ SendPulse สามารถทำได้ทั้งสองอย่างและอีกมากมาย — เป็นการดีสำหรับการส่งอีเมลอัตโนมัติและสร้างแชทบ็อตสำหรับ Facebook และ Telegram คุณยังสามารถใช้บริการของเราเพื่อส่งการแจ้งเตือนทางเว็บและ SMS ไปยังลูกค้าของคุณ!