Seguimiento de la clasificación de palabras clave: cómo supervisar el rendimiento de SEO de su sitio web

Los especialistas en marketing y los propietarios de pequeñas empresas invierten una gran cantidad de tiempo y dinero en su contenido y sitios web. Sin embargo, medir el impacto de estas inversiones puede ser un desafío, especialmente cuando se trata de SEO.

La búsqueda orgánica es un canal de marketing particularmente difícil de medir. A diferencia de la búsqueda pagada o el marketing por correo electrónico, no tiene fácil acceso a una gran cantidad de datos sobre este canal y debe lidiar con factores externos como cambios en el algoritmo de Google.

Afortunadamente, existen soluciones para ayudarlo a realizar un seguimiento preciso del rendimiento de su sitio web en lo que respecta a la búsqueda orgánica. A continuación, proporcionamos una introducción al seguimiento de la clasificación de palabras clave y una guía paso a paso para comenzar.

¿Cuál es el propósito del seguimiento del ranking de palabras clave?

El seguimiento de la clasificación de palabras clave es la mejor manera de monitorear el rendimiento de su sitio web en la búsqueda orgánica. Le permite concentrarse en la clasificación de su sitio web para los términos de búsqueda más importantes. En el siguiente ejemplo, nfl.com ocupa el primer lugar para la palabra clave "superbowl".

Para realizar el seguimiento de la clasificación de palabras clave a escala, necesita una herramienta de software. Primero, ingresa sus palabras clave objetivo en el software. Luego, busca en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) de Google para ese término de búsqueda y registra la clasificación de su sitio web. La herramienta de software comparte sus datos de rendimiento para palabras clave individuales y todas sus palabras clave en conjunto.

¿Proporciona Google datos de clasificación de palabras clave?

Google proporciona una cantidad significativa de datos sobre el rendimiento de su búsqueda. Las dos fuentes principales de información que proporciona Google son Google Search Console y Google Analytics.

Google Search Console comparte datos de clasificación, impresiones y clics para sus principales palabras clave. Los datos de clasificación en Google Search Console son análogos a los datos disponibles en las herramientas de seguimiento de clasificación de palabras clave. Sin embargo, no puede realizar un seguimiento de palabras clave específicas en el sistema. En cambio, Google Search Console le muestra las palabras clave para las que su sitio ya se clasifica, y los datos no son tan fáciles de analizar.

Si bien Google Analytics no tiene datos sobre la clasificación de las palabras clave, se puede utilizar para aumentar su comprensión del rendimiento de su búsqueda. La mejor señal disponible en Google Analytics es la cantidad de tráfico que su sitio web recibe de la búsqueda orgánica. El problema con los datos en Google Analytics es que es imposible desvincular los cambios en su clasificación de búsqueda de los cambios en el comportamiento de búsqueda del usuario; su tráfico de búsqueda puede subir o bajar debido a cualquiera de estos factores, lo que dificulta identificar la fuente exacta de cambios.

Comenzando con el seguimiento del ranking de palabras clave

Si se configura correctamente, monitorear la clasificación de sus palabras clave es simple y revelador. Solo necesita iniciar sesión en su herramienta de seguimiento de clasificación de palabras clave y analizar los cambios en el rendimiento para el período de tiempo que le interese. Aquí hay una guía paso a paso para implementar el seguimiento de clasificación de palabras clave.

Identifica tus palabras clave

El primer paso para configurar el seguimiento del ranking de palabras clave es identificar las palabras clave objetivo. Para la mayoría de los sitios web, alrededor de 500 palabras clave son suficientes para proporcionar información sobre el rendimiento general de su sitio web, y siempre puede desglosar grupos específicos de palabras clave.

Hay algunos tipos de palabras clave que debe incluir en su lista. Los tipos más importantes son:

• palabras clave de marca: son palabras clave que incluyen el nombre de su marca;
• palabras clave de mejor rendimiento: estas son las palabras clave que actualmente generan el tráfico de búsqueda más orgánico para su sitio web;
• palabras clave para cada producto o servicio principal que ofrece.

Sabrá la mayoría de estas palabras clave de la cabeza, pero las herramientas lo ayudarán a encontrar palabras clave relacionadas y le brindarán más información. Para encontrar las palabras clave con mejor rendimiento, inicie sesión en Google Search Console y utilice los datos de las consultas que se encuentran en el informe de resultados de búsqueda. También puede utilizar una herramienta como Semrush o Ahrefs para identificar sus palabras clave de mejor rendimiento.

Etiquete sus palabras clave

Una vez que haya creado una lista de palabras clave, el siguiente paso es etiquetar las palabras clave. Estas etiquetas le facilitarán el filtrado de sus datos de clasificación dentro de su herramienta de seguimiento de clasificación de palabras clave.

Por ejemplo, imagine que un dentista tiene muchos servicios en los que le gustaría tener una buena clasificación en la búsqueda. El dentista debe etiquetar todas las palabras clave relacionadas con "caries" con una etiqueta y las relacionadas con "conducto radicular" con otra etiqueta. Una tienda de ropa de comercio electrónico puede querer diferenciar el grupo de palabras clave relacionadas con "zapatos" de las palabras clave relacionadas con "pantalones".

La forma más sencilla de agregar etiquetas es mediante una hoja de cálculo. Cada rastreador de rango de palabras clave tiene un método ligeramente diferente para cargar palabras clave y etiquetas. Asegúrese de comprender cómo funciona el proceso de carga de palabras clave para su rastreador de rango de palabras clave en particular antes de etiquetar sus palabras clave.

Seleccione un rastreador de rango de palabras clave

Una vez que tenga su lista etiquetada de palabras clave, es hora de elegir un rastreador de rango de palabras clave.

Tres de los mejores rastreadores de rango de palabras clave son Semrush, AccuRanker y Ahrefs. La mayoría de los rastreadores de rango de palabras clave cuestan menos de $ 100 por mes por 500 a 1,000 palabras clave. Puede realizar un seguimiento de palabras clave adicionales por un costo adicional.

Algunas opciones, como Semrush y Ahrefs, son soluciones de SEO todo en uno. Vienen con una amplia gama de herramientas que puede utilizar para respaldar varios esfuerzos de marketing. Esto incluye auditorías de sitios web de SEO, investigación de palabras clave e investigación de la competencia. Otras opciones, como AccuRanker, son soluciones especializadas creadas específicamente para rastrear la clasificación de palabras clave. Si aún no tiene una herramienta de SEO, entonces una solución todo en uno proporcionará más valor por el dinero.

Los factores clave a considerar al seleccionar un rastreador de palabras clave son:

• con qué frecuencia se actualizan las clasificaciones de las palabras clave;
• la capacidad de rastrear clasificaciones para computadoras de escritorio y dispositivos móviles;
• la capacidad de rastrear clasificaciones para diferentes países y geografías;
• la calidad de la visualización de datos en los informes;
• la capacidad de configurar alertas de cambios de clasificación.

Sube tus palabras clave

Después de seleccionar su software de SEO, el siguiente paso es cargar una lista de palabras clave. La mayoría de las soluciones incluyen un importador masivo que puede utilizar para cargar rápidamente todas sus palabras clave.

Como puede ver en la imagen a continuación, Semrush requiere que etiquete las palabras clave usando la convención: palabra clave, etiqueta 1, etiqueta 2.

Tan pronto como se carguen sus palabras clave, la herramienta comenzará a consultar los resultados de búsqueda de Google y a capturar datos de rendimiento. En unas pocas horas, verá por primera vez qué tan bien se clasifica su sitio web para sus palabras clave más importantes.

Analizar datos de desempeño

Ha realizado el arduo trabajo de identificar las palabras clave objetivo, etiquetarlas, seleccionar una solución de seguimiento de clasificación y cargar sus palabras clave. Ahora es el momento de ver sus informes y comprender mejor su rendimiento de SEO.

La mayoría de las herramientas de seguimiento de clasificación de palabras clave proporcionan las mismas vistas de datos:

• una vista agregada de la clasificación de sus palabras clave a lo largo del tiempo;
• una estimación agregada de su tráfico de SEO a lo largo del tiempo;
• la cantidad de palabras clave que se ubican entre los primeros 3, 10 y 100 resultados de búsqueda;
• datos de clasificación para cada palabra clave individual.

Es mejor vigilar de cerca el rendimiento general de su clasificación. Se debe investigar cualquier cambio negativo repentino: ¿se realizó algún cambio en el algoritmo de Google? ¿Hizo cambios en la arquitectura de su sitio web? ¿Hubo un subconjunto de sus palabras clave que se vieron afectadas negativamente?

Además, puede utilizar los filtros en su rastreador de rango de palabras clave para comprender mejor su sitio web. Por ejemplo, para saber qué tan bien se clasifica su sitio web en computadoras de escritorio frente a dispositivos móviles, o qué grupo de palabras clave etiquetadas funciona mejor.

También puede utilizar estos datos para medir el impacto de las nuevas campañas de SEO. Si ha realizado una mejora técnica en su sitio web o ha actualizado el contenido clave, cualquier impacto en sus clasificaciones de búsqueda orgánica debería ser visible en su herramienta de seguimiento de clasificación de palabras clave.

Mayor visibilidad de su rendimiento de SEO

Si ha llegado hasta aquí, ahora comprende la importancia del seguimiento del ranking de palabras clave y cómo usarlo para obtener una mayor visibilidad del rendimiento de SEO de su sitio web. Su herramienta de seguimiento de clasificación de palabras clave tiene datos valiosos que puede analizar para detectar cambios importantes en la clasificación y monitorear el impacto de sus campañas de SEO.

Tenga en cuenta que el seguimiento de la clasificación de palabras clave por sí solo no mejorará su rendimiento de SEO. Para aprovechar al máximo el SEO, deberá producir más contenido, realizar mejoras técnicas en su sitio web y crear su perfil de backlinks.

Sin embargo, como dicen en los negocios, "si no puedes medirlo, no puedes mejorarlo".