Отслеживание рейтинга ключевых слов: как отслеживать эффективность SEO вашего сайта

Маркетологи и владельцы малого бизнеса вкладывают много времени и денег в свой контент и веб-сайты. Однако измерить влияние этих инвестиций может быть непросто, особенно когда речь идет о SEO.

Органический поиск - это особенно сложный для измерения маркетинговый канал. В отличие от платного поиска или маркетинга по электронной почте, у вас непростой доступ к тонне данных об этом канале, и вам приходится иметь дело с внешними факторами, такими как изменения в алгоритме Google.

К счастью, есть решения, которые помогут вам точно отслеживать эффективность вашего сайта в обычном поиске. Ниже мы даем введение в отслеживание рейтинга ключевых слов и пошаговое руководство по началу работы.

Какова цель отслеживания рейтинга ключевых слов?

Отслеживание рейтинга ключевых слов - лучший способ отслеживать эффективность вашего сайта в обычном поиске. Это позволяет вам сосредоточиться на рейтинге вашего сайта по наиболее важным поисковым запросам. В приведенном ниже примере nfl.com занимает первое место по ключевому слову «суперкубок».

Для масштабного отслеживания рейтинга ключевых слов вам понадобится программный инструмент. Сначала вы вводите целевые ключевые слова в программу. Затем он просматривает страницы результатов поисковой системы (SERP) Google для этого поискового запроса и записывает рейтинг вашего сайта. Этот программный инструмент предоставляет данные об эффективности как для отдельных ключевых слов, так и для всех ваших ключевых слов в совокупности.

Предоставляет ли Google данные о рейтинге ключевых слов?

Google предоставляет значительный объем данных об эффективности вашего поиска. Два основных источника информации, которые предоставляет Google, - это Google Search Console и Google Analytics.

Консоль поиска Google предоставляет данные о рейтинге, показах и кликах для ваших самых популярных ключевых слов. Данные рейтинга в Google Search Console аналогичны данным, доступным в инструментах отслеживания рейтинга ключевых слов. Однако вы не можете отслеживать конкретные ключевые слова в системе. Вместо этого Google Search Console показывает вам ключевые слова, по которым ваш сайт уже ранжируется, и данные не так легко анализировать.

Хотя в Google Analytics нет данных о рейтинге ключевых слов, их можно использовать для улучшения вашего понимания эффективности поиска. Лучшим сигналом, доступным в Google Analytics, является объем трафика, который ваш сайт получает в результате обычного поиска. Проблема с данными в Google Analytics заключается в том, что невозможно отделить изменения в вашем рейтинге поиска от изменений в поведении пользователей при поиске - ваш поисковый трафик может увеличиваться или уменьшаться из-за любого из этих факторов, что затрудняет определение точного источника изменения.

Начало работы с отслеживанием рейтинга ключевых слов

При правильной настройке отслеживание рейтинга ключевых слов становится простым и полезным. Вам нужно только войти в свой инструмент отслеживания рейтинга ключевых слов и проанализировать изменения эффективности за интересующий период времени. Вот пошаговое руководство по внедрению отслеживания рейтинга ключевых слов.

Определите свои ключевые слова

Первым шагом при настройке отслеживания рейтинга ключевых слов является определение ваших целевых ключевых слов. Для большинства веб-сайтов около 500 ключевых слов достаточно, чтобы дать представление об общей производительности вашего веб-сайта, и вы всегда можете перейти к конкретным группам ключевых слов.

Есть несколько типов ключевых слов, которые вы должны включить в свой список. Наиболее важные типы:

• брендированные ключевые слова - это ключевые слова, которые включают в себя название вашего бренда;
• самые эффективные ключевые слова - это ключевые слова, которые в настоящее время генерируют наиболее органический поисковый трафик для вашего сайта;
• ключевые слова для каждого основного продукта или услуги, которые вы предлагаете.

Вы наверняка знаете большинство этих ключевых слов, но инструменты помогут найти связанные ключевые слова и предоставят дополнительную информацию. Чтобы найти наиболее эффективные ключевые слова, войдите в Google Search Console и используйте данные запросов, найденные в отчете о результатах поиска. Вы также можете использовать такие инструменты, как Semrush или Ahrefs, для определения наиболее эффективных ключевых слов.

Пометьте свои ключевые слова

После того, как вы создали список ключевых слов, следующим шагом будет тегирование ключевых слов. Эти теги упростят фильтрацию данных рейтинга в инструменте отслеживания рейтинга ключевых слов.

Например, представьте, что у стоматолога есть много услуг, которые он хотел бы получить в поисковой выдаче. Дантист должен пометить все ключевые слова, относящиеся к «полостям», одним тегом, а ключевые слова, относящиеся к «корневому каналу», другим тегом. Интернет-магазин одежды может захотеть отделить группу ключевых слов, относящихся к «обуви», от ключевых слов, относящихся к «штанам».

Самый простой способ добавить теги - использовать электронную таблицу. Каждый трекер рейтинга ключевых слов имеет немного другой метод загрузки ключевых слов и тегов. Перед тем, как пометить ключевые слова, убедитесь, что понимаете, как работает процесс загрузки ключевых слов для вашего конкретного трекера рейтинга ключевых слов.

Выберите трекер рейтинга ключевых слов

Когда у вас есть список ключевых слов с тегами, самое время выбрать трекер рейтинга ключевых слов.

Три лучших трекера рейтинга ключевых слов - это Semrush, AccuRanker и Ahrefs. Большинство трекеров рейтинга ключевых слов стоят менее 100 долларов в месяц за от 500 до 1000 ключевых слов. Вы можете отслеживать дополнительные ключевые слова за дополнительную плату.

Некоторые варианты, такие как Semrush и Ahrefs, представляют собой комплексные решения для SEO. Они поставляются с широким набором инструментов, которые можно использовать для поддержки различных маркетинговых усилий. Это включает в себя SEO-аудит веб-сайта, исследование ключевых слов и исследование конкурентов. Другие варианты, такие как AccuRanker, представляют собой специальные решения, созданные специально для отслеживания рейтинга ключевых слов. Если у вас еще нет инструмента SEO, то комплексное решение обеспечит большее соотношение цены и качества.

Ключевые факторы, которые следует учитывать при выборе средства отслеживания ключевых слов:

• как часто обновляется рейтинг ключевых слов;
• возможность отслеживать рейтинг для настольных и мобильных устройств;
• возможность отслеживать рейтинги для разных стран и географических регионов;
• качество визуализации данных в отчетах;
• возможность настроить оповещения об изменении рейтинга.

Загрузите свои ключевые слова

После того, как вы выберете программное обеспечение для SEO, следующим шагом будет загрузка списка ключевых слов. Большинство решений включают массовый импортер, который можно использовать для быстрой загрузки всех ваших ключевых слов.

Как вы можете видеть на изображении ниже, Semrush требует, чтобы вы помечали ключевые слова, используя соглашение: ключевое слово, тег 1, тег 2.

Как только ваши ключевые слова будут загружены, инструмент начнет запрашивать результаты поиска Google и собирать данные об эффективности. Через несколько часов вы впервые увидите, насколько хорошо ваш сайт ранжируется по наиболее важным ключевым словам.

Анализировать данные о производительности

Вы проделали тяжелую работу по определению целевых ключевых слов, их тегированию, выбору решения для отслеживания рейтинга и загрузке ключевых слов. Пришло время просмотреть отчеты и лучше понять эффективность SEO.

Большинство инструментов отслеживания рейтинга ключевых слов предоставляют одинаковые представления данных:

• сводный обзор рейтинга ваших ключевых слов с течением времени;
• совокупная оценка вашего SEO-трафика с течением времени;
• количество ключевых слов, попадающих в топ-3, 10 и 100 результатов поиска;
• данные ранжирования для каждого отдельного ключевого слова.

Лучше всего внимательно следить за своим общим рейтингом. Следует расследовать любые внезапные отрицательные сдвиги - были ли внесены изменения в алгоритм Google? Вы внесли изменения в архитектуру своего сайта? Было ли подмножество ваших ключевых слов, на которые повлияло негативное воздействие?

Кроме того, вы можете использовать фильтры в своем трекере рейтинга ключевых слов, чтобы лучше понять свой веб-сайт. Например, чтобы узнать, насколько хорошо ваш сайт ранжируется на компьютерах и мобильных устройствах или какая группа ключевых слов с тегами работает лучше всего.

Вы также можете использовать эти данные для измерения воздействия новых SEO-кампаний. Если вы внесли технические улучшения в свой веб-сайт или обновили ключевой контент, любое влияние на ваш органический поисковый рейтинг должно быть видно в вашем инструменте отслеживания рейтинга ключевых слов.

Лучшая видимость вашей эффективности SEO

Если вы зашли так далеко, теперь вы понимаете важность отслеживания рейтинга ключевых слов и то, как его использовать, чтобы повысить наглядность эффективности SEO вашего сайта. Ваш инструмент отслеживания рейтинга ключевых слов содержит ценные данные, которые вы можете проанализировать, чтобы обнаружить любые существенные сдвиги в рейтинге и отслеживать влияние ваших SEO-кампаний.

Имейте в виду, что отслеживание рейтинга ключевых слов само по себе не повысит эффективность вашего SEO. Чтобы получить максимальную отдачу от SEO, вам нужно будет создавать больше контента, вносить технические улучшения в свой веб-сайт и создавать свой профиль обратных ссылок.

Однако, как говорят в бизнесе, «если вы не можете измерить это, вы не сможете это улучшить».