Urmărirea clasificării cuvintelor cheie: Cum să monitorizați performanța SEO a site-ului dvs. web

Marketerii și proprietarii de întreprinderi mici investesc mult timp și bani în conținutul și site-urile lor web. Cu toate acestea, măsurarea impactului acestor investiții poate fi o provocare, mai ales când vine vorba de SEO.

Căutarea organică este un canal de marketing deosebit de dificil de măsurat. Spre deosebire de căutarea plătită sau marketingul prin e-mail, nu aveți acces ușor la o mulțime de date despre acest canal și trebuie să vă ocupați de factori externi, cum ar fi modificările algoritmului Google.

Din fericire, există soluții care vă vor ajuta să urmăriți cu exactitate performanța site-ului dvs. web atunci când vine vorba de căutare organică. Mai jos, oferim o introducere în urmărirea clasificării cuvintelor cheie și un ghid pas cu pas pentru a începe.

Care este scopul urmăririi clasamentului cuvintelor cheie?

Urmărirea clasificării cuvintelor cheie este cel mai bun mod de a monitoriza performanța site-ului dvs. în căutarea organică. Vă permite să intrați pe poziția site-ului dvs. web pentru cei mai importanți termeni de căutare. În exemplul de mai jos, nfl.com ocupă primul loc pentru cuvântul cheie „superbowl”.

Pentru a efectua urmărirea rangului cuvintelor cheie la scară, aveți nevoie de un instrument software. Mai întâi, introduceți cuvintele cheie vizate în software. Apoi, se uită la paginile de rezultate ale motorului de căutare Google (SERP) pentru acel termen de căutare și înregistrează clasamentul site-ului dvs. web. Instrumentul software împărtășește datele dvs. de performanță pentru cuvinte cheie individuale și toate cuvintele cheie în total.

Google furnizează date de clasare a cuvintelor cheie?

Google oferă o cantitate semnificativă de date despre performanța dvs. de căutare. Cele două surse principale de informații furnizate de Google sunt Google Search Console și Google Analytics.

Google Search Console împărtășește datele de clasare, afișare și clicuri pentru cele mai importante cuvinte cheie. Datele de clasare din Google Search Console sunt similare cu datele disponibile în instrumentele de urmărire a clasificării cuvintelor cheie. Cu toate acestea, nu puteți urmări anumite cuvinte cheie din sistem. În schimb, Google Search Console vă arată cuvintele cheie pentru care se află deja site-ul dvs., iar datele nu sunt la fel de ușor de analizat.

Deși Google Analytics nu are date despre clasarea cuvintelor cheie, acesta poate fi utilizat pentru a vă spori înțelegerea performanțelor de căutare. Cel mai bun semnal disponibil în Google Analytics este cantitatea de trafic pe care site-ul dvs. îl primește din căutarea organică. Problema cu datele din Google Analytics este că este imposibil să decuplați modificările din clasamentul dvs. de căutare de schimbările în comportamentul căutării utilizatorilor - traficul dvs. de căutare poate crește sau scădea din cauza oricăruia dintre acești factori, ceea ce face dificilă identificarea sursei exacte a schimbări.

Noțiuni introductive despre urmărirea rangului cuvintelor cheie

Dacă este configurat corect, monitorizarea clasamentului cuvintelor cheie este simplă și inteligentă. Trebuie doar să vă conectați la instrumentul dvs. de urmărire a clasamentului cuvintelor cheie și să analizați schimbările de performanță pentru perioada de timp de interes. Iată un ghid pas cu pas pentru implementarea urmăririi clasificării cuvintelor cheie.

Identificați-vă cuvintele cheie

Primul pas de configurare a urmăririi rangului cuvintelor cheie este identificarea cuvintelor cheie vizate. Pentru majoritatea site-urilor web, aproximativ 500 de cuvinte cheie sunt suficiente pentru a oferi informații despre performanța generală a site-ului dvs. web și puteți oricând să detaliați în anumite grupuri de cuvinte cheie.

Există câteva tipuri de cuvinte cheie pe care ar trebui să le includeți în listă. Cele mai importante tipuri sunt:

• cuvinte cheie de marcă - acestea sunt cuvinte cheie care includ numele dvs. de marcă;
• cuvinte cheie performante - acestea sunt cuvintele cheie care generează în prezent cel mai organic trafic de căutare pentru site-ul dvs. web;
• cuvinte cheie pentru fiecare produs sau serviciu major pe care îl oferiți.

Veți cunoaște majoritatea acestor cuvinte cheie, dar instrumentele vă vor ajuta să găsiți cuvinte cheie conexe și să vă ofere mai multe informații. Pentru a găsi cuvintele cheie cu cele mai bune performanțe, conectați-vă la Google Search Console și utilizați datele interogărilor găsite în raportul rezultatelor căutării. De asemenea, puteți utiliza un instrument precum Semrush sau Ahrefs pentru a vă identifica cuvintele cheie cu cele mai bune performanțe.

Etichetați-vă cuvintele cheie

După ce ați creat o listă de cuvinte cheie, următorul pas este etichetarea cuvintelor cheie. Aceste etichete vă vor face mai ușor să filtrați datele dvs. de clasare în instrumentul dvs. de urmărire a cuvintelor cheie.

De exemplu, imaginați-vă că un dentist are multe servicii pentru care ar dori să se claseze bine în căutare. Medicul dentist ar trebui să eticheteze toate cuvintele cheie legate de „cavități” cu o etichetă și cele legate de „canalul radicular” cu o altă etichetă. Un magazin de îmbrăcăminte pentru comerțul electronic ar putea dori să diferențieze grupul de cuvinte cheie legate de „pantofi” de cuvintele cheie legate de „pantaloni”.

Cel mai simplu mod de a adăuga etichete este utilizarea unei foi de calcul. Fiecare tracker de clasificare a cuvintelor cheie are o metodă ușor diferită pentru încărcarea cuvintelor cheie și a etichetelor. Asigurați-vă că ați înțeles cum funcționează procesul de încărcare a cuvintelor cheie pentru urmăritorul dvs. de clasificare a cuvintelor cheie, înainte de a vă eticheta cuvintele cheie.

Selectați un tracker pentru clasarea cuvintelor cheie

Odată ce ați marcat lista de cuvinte cheie, este timpul să alegeți un tracker pentru clasarea cuvintelor cheie.

Trei dintre cele mai bune căutare de cuvinte cheie sunt Semrush, AccuRanker și Ahrefs. Majoritatea sistemelor de urmărire a clasificării cuvintelor cheie costă mai puțin de 100 USD pe lună pentru 500 până la 1.000 de cuvinte cheie. Puteți urmări cuvinte cheie suplimentare la un cost suplimentar.

Unele opțiuni, precum Semrush și Ahrefs, sunt soluții SEO all-in-one. Acestea vin cu o gamă largă de instrumente pe care le puteți utiliza pentru a sprijini diverse eforturi de marketing. Aceasta include auditurile site-urilor SEO, cercetarea cuvintelor cheie și cercetarea concurenților. Alte opțiuni, cum ar fi AccuRanker, sunt soluții specializate create special pentru a urmări clasarea cuvintelor cheie. Dacă nu aveți deja un instrument SEO, atunci o soluție all-in-one va oferi mai multă valoare pentru bani.

Factorii cheie de luat în considerare la selectarea unui tracker de cuvinte cheie sunt:

• cât de des se actualizează clasamentul cuvintelor cheie;
• capacitatea de a urmări clasamentele pentru desktop și mobil;
• capacitatea de a urmări clasamentele pentru diferite țări și geografii;
• calitatea vizualizării datelor în rapoarte;
• abilitatea de a seta alerte cu privire la modificările clasamentului.

Încărcați cuvintele cheie

După ce vă selectați software-ul SEO, următorul pas este să încărcați o listă de cuvinte cheie. Majoritatea soluțiilor includ un importator în bloc pe care îl puteți utiliza pentru a încărca rapid toate cuvintele cheie.

După cum puteți vedea în imaginea de mai jos, Semrush vă cere să etichetați cuvinte cheie folosind convenția: cuvânt cheie, etichetă 1, etichetă 2.

De îndată ce cuvintele dvs. cheie sunt încărcate, instrumentul va începe interogarea rezultatelor căutării Google și captarea datelor de performanță. În câteva ore, veți vedea prima dată cât de bine se clasează site-ul dvs. pentru cele mai importante cuvinte cheie.

Analizați datele de performanță

Ați făcut o muncă grea de identificare a cuvintelor cheie vizate, etichetarea acestora, selectarea unei soluții de urmărire a rangului și încărcarea cuvintelor cheie. Acum este timpul să vă vizualizați rapoartele și să înțelegeți mai bine performanța SEO.

Majoritatea instrumentelor de urmărire a clasificării cuvintelor cheie oferă aceleași vizualizări de date:

• o vizualizare agregată a clasamentelor dvs. de cuvinte cheie în timp;
• o estimare agregată a traficului dvs. SEO în timp;
• numărul de cuvinte cheie care se clasează în primele 3, 10 și 100 de rezultate ale căutării;
• clasarea datelor pentru fiecare cuvânt cheie individual.

Cel mai bine este să urmăriți cu atenție performanța generală a clasamentului. Ar trebui investigată orice schimbare bruscă negativă - a fost făcută o modificare a algoritmului Google? Ați făcut modificări în arhitectura site-ului dvs. web? A existat un subset de cuvinte cheie care au fost afectate negativ?

În plus, puteți utiliza filtrele din urmăritorul dvs. de cuvinte cheie pentru a vă înțelege mai bine site-ul. De exemplu, pentru a afla cât de bine se clasează site-ul dvs. pe desktop față de mobil sau care grup de cuvinte cheie etichetate are cea mai bună performanță.

De asemenea, puteți utiliza aceste date pentru a măsura impactul noilor campanii SEO. Dacă ați făcut o îmbunătățire tehnică a site-ului dvs. web sau ați reîmprospătat conținutul cheie, orice impact asupra clasamentelor dvs. organice de căutare ar trebui să fie vizibil în instrumentul dvs. de urmărire a clasamentului cuvintelor cheie.

O vizibilitate mai mare a performanței dvs. SEO

Dacă ați ajuns până acum, acum înțelegeți importanța urmăririi clasificării cuvintelor cheie și cum să o utilizați pentru a obține o vizibilitate mai mare asupra performanței SEO a site-ului dvs. web. Instrumentul dvs. de urmărire a clasamentului cuvintelor cheie conține date valoroase pe care le puteți analiza pentru a detecta orice schimbări majore de clasare și pentru a monitoriza impactul campaniilor dvs. SEO.

Rețineți că urmărirea clasamentului cuvintelor cheie nu vă va spori performanța SEO. Pentru a beneficia la maximum de SEO, va trebui să produceți mai mult conținut, să aduceți îmbunătățiri tehnice site-ului dvs. web și să vă creați profilul de backlink.

Totuși, așa cum se spune în afaceri, „Dacă nu îl poți măsura, nu îl poți îmbunătăți”.