關鍵字排名跟踪：如何監控您網站的 SEO 性能

營銷人員和小企業主在他們的內容和網站上投入了大量時間和金錢。 但是，衡量這些投資的影響可能具有挑戰性，尤其是在 SEO 方面。

有機搜索是一個特別具有挑戰性的營銷渠道來衡量。 與付費搜索或電子郵件營銷不同，您無法輕鬆訪問有關此渠道的大量數據，並且您必須處理外部因素，例如 Google 算法的更改。

幸運的是，有一些解決方案可以幫助您準確跟踪網站在自然搜索方面的表現。 下面，我們提供了關鍵字排名跟踪的介紹和入門的分步指南。

關鍵字排名跟踪的目的是什麼？

關鍵字排名跟踪是監控網站在自然搜索中的表現的最佳方式。 它允許您將最重要的搜索詞的網站排名歸零。 在下面的示例中，nfl.com 在關鍵字“superbowl”中排名第一。

要大規模執行關鍵字排名跟踪，您需要一個軟件工具。 首先，您將目標關鍵字輸入到軟件中。 然後，它會查看該搜索詞的 Google 搜索引擎結果頁面 (SERP) 並記錄您網站的排名。 該軟件工具共享您的單個關鍵字和所有關鍵字的匯總效果數據。

Google 是否提供關鍵字排名數據？

Google 確實提供了大量有關您的搜索性能的數據。 Google 提供的兩個主要信息來源是 Google Search Console 和 Google Analytics。

Google Search Console 會分享熱門關鍵字的排名、展示和點擊數據。 Google Search Console 中的排名數據類似於關鍵字排名跟踪工具中可用的數據。 但是，您無法跟踪系統中的特定關鍵字。 相反，Google Search Console 會向您顯示您的網站已經為其排名的關鍵字，並且數據並不那麼容易分析。

雖然 Google Analytics 沒有關於關鍵字排名的數據，但它可以用來增強您對搜索性能的了解。 Google Analytics 中可用的最佳信號是您的網站從自然搜索中獲得的流量。 Google Analytics 中的數據存在的問題是，您無法將搜索排名的變化與用戶搜索行為的變化分離開來——您的搜索流量可能會因這些因素中的任何一個而上升或下降，從而難以查明確切來源變化。

開始使用關鍵字排名跟踪

如果設置正確，監控關鍵字排名既簡單又富有洞察力。 您只需要登錄您的關鍵字排名跟踪工具並分析感興趣的時間段內的性能變化。 這是實施關鍵字排名跟踪的分步指南。

確定您的關鍵字

設置關鍵字排名跟踪的第一步是確定您的目標關鍵字。 對於大多數網站，大約 500 個關鍵字足以深入了解您的整體網站性能，並且您始終可以深入到特定的關鍵字組。

您應該在列表中包含幾種類型的關鍵字。 最重要的類型是：

• 品牌關鍵字——這些是包含您的品牌名稱的關鍵字；
• 表現最佳的關鍵字——這些是目前為您的網站產生最多自然搜索流量的關鍵字；
• 您提供的每個主要產品或服務的關鍵字。

您會一目了然地知道這些關鍵字中的大部分，但工具將幫助您找到相關的關鍵字並為您提供更多信息。 要查找效果最佳的關鍵字，請登錄 Google Search Console 並使用搜索結果報告中的查詢數據。 您還可以使用 Semrush 或 Ahrefs 等工具來確定效果最佳的關鍵字。

標記您的關鍵字

創建關鍵字列表後，下一步是標記關鍵字。 這些標籤將使您更容易在關鍵字排名跟踪工具中過濾排名數據。

例如，假設牙醫有許多他們希望在搜索中排名靠前的服務。 牙醫應該用一個標籤標記所有與“蛀牙”相關的關鍵詞，用另一個標籤標記與“根管”相關的關鍵詞。 電子商務服裝店可能希望將與“鞋子”相關的關鍵字組與與“褲子”相關的關鍵字區分開來。

添加標籤的最簡單方法是使用電子表格。 每個關鍵字排名跟踪器上傳關鍵字和標籤的方法略有不同。 在標記關鍵字之前，請務必了解關鍵字上傳過程如何適用於您的特定關鍵字排名跟踪器。

選擇關鍵字排名跟踪器

一旦你有你的關鍵詞標籤列表，就該選擇關鍵詞排名跟踪器了。

三個最好的關鍵字排名跟踪器是 Semrush、AccuRanker 和 Ahrefs。 對於 500 到 1,000 個關鍵字，大多數關鍵字排名跟踪器每月的費用不到 100 美元。 您可以跟踪額外的關鍵字，但需支付額外費用。

一些選項，如 Semrush 和 Ahrefs，是多合一的 SEO 解決方案。 它們帶有廣泛的工具，您可以使用這些工具來支持各種營銷工作。 這包括 SEO 網站審核、關鍵字研究和競爭對手研究。 其他選項，如 AccuRanker，是專門為跟踪關鍵字排名而構建的專業解決方案。 如果您還沒有 SEO 工具，那麼多合一的解決方案將更物有所值。

選擇關鍵字跟踪器時要考慮的關鍵因素是：

• 關鍵字排名多久更新一次；
• 能夠跟踪桌面和移動設備的排名；
• 能夠跟踪不同國家和地區的排名；
• 報告中數據可視化的質量；
• 設置排名變化警報的能力。

上傳您的關鍵字

選擇 SEO 軟件後，下一步是上傳關鍵字列表。 大多數解決方案都包含一個批量導入器，您可以使用它來快速上傳所有關鍵字。

如下圖所示，Semrush 要求您使用約定標記關鍵字：關鍵字、標籤 1、標籤 2。

上傳關鍵字後，該工具將開始查詢 Google 的搜索結果並捕獲性能數據。 在幾個小時內，您將首先了解您的網站在最重要的關鍵字上的排名情況。

分析性能數據

您已經完成了識別目標關鍵字、標記它們、選擇排名跟踪解決方案以及上傳關鍵字的艱鉅工作。 現在是查看您的報告並更好地了解您的 SEO 性能的時候了。

大多數關鍵字排名跟踪工具提供相同的數據視圖：

• 隨著時間的推移，您的關鍵字排名的匯總視圖；
• 隨著時間的推移對您的 SEO 流量的總估計；
• 排名在前 3、10 和 100 個搜索結果中的關鍵字數量；
• 每個單獨關鍵字的排名數據。

最好密切關注您的整體排名表現。 應該調查任何突然的負面變化——谷歌算法是否有變化？ 您是否對網站的架構進行了更改？ 是否有一部分關鍵字受到了負面影響？

此外，您可以使用關鍵字排名跟踪器中的過濾器來更好地了解您的網站。 例如，了解您的網站在桌面和移動設備上的排名如何，或者哪個標記的關鍵字組效果最好。

您還可以使用此數據來衡量新 SEO 活動的影響。 如果您對網站進行了技術改進或更新了關鍵內容，則您的關鍵字排名跟踪工具應該可以看到對自然搜索排名的任何影響。

更好地了解您的 SEO 性能

如果您已經做到了這一點，那麼您現在就了解了關鍵字排名跟踪的重要性以及如何使用它來更好地了解您網站的 SEO 性能。 您的關鍵字排名跟踪工具具有寶貴的數據，您可以對其進行分析以檢測任何主要的排名變化並監控您的 SEO 活動的影響。

請記住，僅靠關鍵字排名跟踪不會提高您的 SEO 性能。 為了充分利用 SEO，您需要製作更多內容，對您的網站進行技術改進，並建立您的反向鏈接配置文件。

然而，正如他們在商業中所說的，“如果你不能衡量它，你就無法改進它。”