Monitoraggio del ranking delle parole chiave: come monitorare le prestazioni SEO del tuo sito web

I marketer e i proprietari di piccole imprese investono molto tempo e denaro nei loro contenuti e siti web. Tuttavia, misurare l'impatto di questi investimenti può essere difficile, soprattutto quando si tratta di SEO.

La ricerca organica è un canale di marketing particolarmente difficile da misurare. A differenza della ricerca a pagamento o dell'email marketing, non hai un facile accesso a un sacco di dati su questo canale e devi affrontare fattori esterni come le modifiche all'algoritmo di Google.

Fortunatamente, esistono soluzioni che ti aiutano a monitorare con precisione le prestazioni del tuo sito web quando si tratta di ricerca organica. Di seguito, forniamo un'introduzione al monitoraggio del ranking delle parole chiave e una guida passo passo per iniziare.

Qual è lo scopo del monitoraggio del ranking delle parole chiave?

Il monitoraggio del ranking delle parole chiave è il modo migliore per monitorare le prestazioni del tuo sito web nella ricerca organica. Ti consente di azzerare il ranking del tuo sito Web per i termini di ricerca più importanti. Nell'esempio seguente, nfl.com è al primo posto per la parola chiave "superbowl".

Per eseguire il monitoraggio del ranking delle parole chiave su larga scala, è necessario uno strumento software. Innanzitutto, inserisci le tue parole chiave target nel software. Quindi, esamina le pagine dei risultati dei motori di ricerca di Google (SERP) per quel termine di ricerca e registra il posizionamento del tuo sito web. Lo strumento software condivide i tuoi dati sul rendimento per singole parole chiave e tutte le tue parole chiave in forma aggregata.

Google fornisce dati sul ranking delle parole chiave?

Google fornisce una quantità significativa di dati sulle prestazioni di ricerca. Le due principali fonti di informazioni fornite da Google sono Google Search Console e Google Analytics.

Google Search Console condivide il ranking, le impressioni e i dati sui clic per le tue parole chiave principali. I dati di ranking in Google Search Console sono analoghi ai dati disponibili negli strumenti di monitoraggio del ranking delle parole chiave. Tuttavia, non è possibile tenere traccia di parole chiave specifiche nel sistema. Invece, Google Search Console ti mostra le parole chiave per le quali il tuo sito è già in classifica e i dati non sono così facili da analizzare.

Sebbene Google Analytics non disponga di dati sul ranking delle parole chiave, può essere utilizzato per aumentare la comprensione del rendimento della ricerca. Il miglior segnale disponibile in Google Analytics è la quantità di traffico che il tuo sito web riceve dalla ricerca organica. Il problema con i dati in Google Analytics è che è impossibile disaccoppiare i cambiamenti nel ranking di ricerca dai cambiamenti nel comportamento di ricerca degli utenti: il traffico di ricerca può aumentare o diminuire a causa di uno di questi fattori, rendendo difficile individuare l'esatta fonte di i cambiamenti.

Iniziare con il monitoraggio del ranking delle parole chiave

Se impostato correttamente, il monitoraggio del posizionamento delle parole chiave è semplice e intuitivo. Devi solo accedere al tuo strumento di monitoraggio del ranking delle parole chiave e analizzare i cambiamenti nelle prestazioni per il periodo di tempo di interesse. Ecco una guida passo passo per implementare il monitoraggio del ranking delle parole chiave.

Identifica le tue parole chiave

Il primo passo per impostare il monitoraggio del ranking delle parole chiave è identificare le parole chiave target. Per la maggior parte dei siti Web, circa 500 parole chiave sono sufficienti per fornire informazioni sul rendimento complessivo del tuo sito Web e puoi sempre eseguire il drill-down in gruppi di parole chiave specifici.

Ci sono alcuni tipi di parole chiave che dovresti includere nel tuo elenco. I tipi più importanti sono:

• parole chiave di marca: si tratta di parole chiave che includono il nome del tuo marchio;
• parole chiave con il rendimento migliore: queste sono le parole chiave che attualmente generano il traffico di ricerca più organico per il tuo sito web;
• parole chiave per ogni prodotto o servizio principale che offri.

Conoscerai la maggior parte di queste parole chiave a memoria, ma gli strumenti ti aiuteranno a trovare parole chiave correlate e a fornirti maggiori informazioni. Per trovare le parole chiave con il rendimento migliore, accedi a Google Search Console e utilizza i dati delle query trovati nel rapporto sui risultati di ricerca. Puoi anche utilizzare uno strumento come Semrush o Ahrefs per identificare le tue parole chiave con il rendimento migliore.

Tagga le tue parole chiave

Dopo aver creato un elenco di parole chiave, il passaggio successivo è contrassegnare le parole chiave. Questi tag ti renderanno più facile filtrare i tuoi dati di posizionamento all'interno del tuo strumento di monitoraggio del ranking delle parole chiave.

Ad esempio, immagina che un dentista abbia molti servizi per i quali vorrebbe classificarsi bene nella ricerca. Il dentista dovrebbe taggare tutte le parole chiave relative a "cavità" con un tag e quelle relative a "canale radicolare" con un altro tag. Un negozio di abbigliamento eCommerce potrebbe voler differenziare il gruppo di parole chiave relative a "scarpe" dalle parole chiave correlate a "pantaloni".

Il modo più semplice per aggiungere tag è utilizzare un foglio di calcolo. Ogni tracker del ranking delle parole chiave ha un metodo leggermente diverso per caricare parole chiave e tag. Assicurati di capire come funziona il processo di caricamento delle parole chiave per il tuo particolare tracker di classificazione delle parole chiave prima di taggare le tue parole chiave.

Seleziona un tracker del ranking delle parole chiave

Una volta che hai il tuo elenco taggato di parole chiave, è il momento di scegliere un tracker del ranking delle parole chiave.

Tre dei migliori tracker per il ranking delle parole chiave sono Semrush, AccuRanker e Ahrefs. La maggior parte dei tracker per il ranking delle parole chiave costa meno di $ 100 al mese per 500-1.000 parole chiave. Puoi tenere traccia di parole chiave aggiuntive a un costo aggiuntivo.

Alcune opzioni, come Semrush e Ahrefs, sono soluzioni SEO all-in-one. Sono dotati di una vasta gamma di strumenti che è possibile utilizzare per supportare vari sforzi di marketing. Ciò include audit del sito Web SEO, ricerca di parole chiave e ricerca della concorrenza. Altre opzioni, come AccuRanker, sono soluzioni speciali create appositamente per tenere traccia del ranking delle parole chiave. Se non disponi già di uno strumento SEO, una soluzione all-in-one fornirà più valore per i soldi.

I fattori chiave da considerare quando si seleziona un tracker di parole chiave sono:

• quanto spesso si aggiornano le classifiche delle parole chiave;
• la capacità di tenere traccia delle classifiche per desktop e dispositivi mobili;
• la capacità di tenere traccia delle classifiche per diversi paesi e aree geografiche;
• la qualità della visualizzazione dei dati nei report;
• la possibilità di impostare avvisi di cambiamenti di classifica.

Carica le tue parole chiave

Dopo aver selezionato il software SEO, il passaggio successivo consiste nel caricare un elenco di parole chiave. La maggior parte delle soluzioni include un importatore in blocco che puoi utilizzare per caricare rapidamente tutte le tue parole chiave.

Come puoi vedere nell'immagine qui sotto, Semrush richiede di taggare le parole chiave usando la convenzione: parola chiave, tag 1, tag 2.

Non appena le tue parole chiave vengono caricate, lo strumento inizierà a interrogare i risultati di ricerca di Google e ad acquisire i dati sul rendimento. Entro poche ore, potrai dare una prima occhiata al posizionamento del tuo sito web per le tue parole chiave più importanti.

Analizza i dati sulle prestazioni

Hai fatto il duro lavoro di identificare le parole chiave target, taggarle, selezionare una soluzione di monitoraggio del posizionamento e caricare le tue parole chiave. Ora è il momento di visualizzare i tuoi rapporti e ottenere una migliore comprensione delle tue prestazioni SEO.

La maggior parte degli strumenti di monitoraggio del ranking delle parole chiave fornisce le stesse visualizzazioni di dati:

• una visione aggregata delle classifiche delle parole chiave nel tempo;
• una stima aggregata del tuo traffico SEO nel tempo;
• il numero di parole chiave che si posizionano all'interno dei primi 3, 10 e 100 risultati di ricerca;
• dati di ranking per ogni singola parola chiave.

È meglio tenere d'occhio il rendimento complessivo della classifica. Eventuali cambiamenti improvvisi negativi dovrebbero essere studiati: è stata apportata una modifica all'algoritmo di Google? Hai apportato modifiche all'architettura del tuo sito web? C'era un sottoinsieme delle tue parole chiave che ha avuto un impatto negativo?

Inoltre, puoi utilizzare i filtri nel tracker del ranking delle parole chiave per comprendere meglio il tuo sito web. Ad esempio, per sapere qual è il posizionamento del tuo sito web su desktop rispetto a dispositivi mobili o quale gruppo di parole chiave con tag ha il rendimento migliore.

Puoi anche utilizzare questi dati per misurare l'impatto delle nuove campagne SEO. Se hai apportato un miglioramento tecnico al tuo sito web o hai aggiornato i contenuti chiave, qualsiasi impatto sulle tue classifiche di ricerca organica dovrebbe essere visibile nello strumento di monitoraggio del ranking delle parole chiave.

Maggiore visibilità nelle tue prestazioni SEO

Se sei arrivato fino a questo punto, ora capisci l'importanza del monitoraggio del ranking delle parole chiave e come utilizzarlo per ottenere una maggiore visibilità sulle prestazioni SEO del tuo sito web. Il tuo strumento di monitoraggio del ranking delle parole chiave contiene dati preziosi che puoi analizzare per rilevare eventuali importanti cambiamenti di ranking e monitorare l'impatto delle tue campagne SEO.

Tieni presente che il solo monitoraggio del ranking delle parole chiave non aumenterà le tue prestazioni SEO. Per ottenere il massimo dalla SEO, dovrai produrre più contenuti, apportare miglioramenti tecnici al tuo sito web e costruire il tuo profilo di backlink.

Tuttavia, come si dice negli affari, "Se non puoi misurarlo, non puoi migliorarlo".