Rastreamento de classificação de palavras-chave: como monitorar o desempenho de SEO do seu site

Os comerciantes e proprietários de pequenas empresas investem muito tempo e dinheiro em seu conteúdo e sites. No entanto, medir o impacto desses investimentos pode ser um desafio, especialmente quando se trata de SEO.

A pesquisa orgânica é um canal de marketing particularmente desafiador de medir. Ao contrário da busca paga ou do marketing por e-mail, você não tem acesso fácil a uma tonelada de dados sobre esse canal e precisa lidar com fatores externos, como mudanças no algoritmo do Google.

Felizmente, existem soluções para ajudá-lo a monitorar com precisão o desempenho do seu site no que diz respeito à pesquisa orgânica. A seguir, fornecemos uma introdução ao rastreamento de classificação de palavras-chave e um guia passo a passo para começar.

Qual é a finalidade do rastreamento de classificação de palavras-chave?

O rastreamento de classificação de palavras-chave é a melhor maneira de monitorar o desempenho do seu site na pesquisa orgânica. Ele permite que você se concentre na classificação do seu site para os termos de pesquisa mais importantes. No exemplo abaixo, nfl.com é classificado em primeiro lugar para a palavra-chave “superbowl”.

Para realizar o rastreamento de classificação de palavras-chave em escala, você precisa de uma ferramenta de software. Primeiro, você insere suas palavras-chave de destino no software. Em seguida, ele examina as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) do Google para esse termo de pesquisa e registra a classificação do seu site. A ferramenta de software compartilha seus dados de desempenho para palavras-chave individuais e todas as suas palavras-chave agregadas.

O Google fornece dados de classificação de palavras-chave?

O Google fornece uma quantidade significativa de dados sobre seu desempenho de pesquisa. As duas principais fontes de informação que o Google fornece são o Google Search Console e o Google Analytics.

O Google Search Console compartilha classificação, impressão e dados de cliques para suas principais palavras-chave. Os dados de classificação no Google Search Console são análogos aos dados disponíveis nas ferramentas de rastreamento de classificação de palavras-chave. No entanto, você não pode rastrear palavras-chave específicas no sistema. Em vez disso, o Google Search Console mostra as palavras-chave para as quais seu site já está classificado, e os dados não são tão fáceis de analisar.

Embora o Google Analytics não tenha dados sobre a classificação de palavras-chave, eles podem ser usados ​​para aumentar sua compreensão sobre seu desempenho de pesquisa. O melhor sinal disponível no Google Analytics é a quantidade de tráfego que seu site recebe da pesquisa orgânica. O problema com os dados do Google Analytics é que é impossível dissociar as alterações na classificação de pesquisa das alterações no comportamento de pesquisa do usuário - seu tráfego de pesquisa pode aumentar ou diminuir devido a qualquer um desses fatores, tornando difícil identificar a origem exata do alterar.

Introdução ao rastreamento de classificação de palavras-chave

Se configurado corretamente, monitorar suas classificações de palavras-chave é simples e intuitivo. Você só precisa fazer login em sua ferramenta de rastreamento de classificação de palavras-chave e analisar as mudanças no desempenho para o período de interesse. Aqui está um guia passo a passo para implementar o rastreamento de classificação de palavras-chave.

Identifique suas palavras-chave

A primeira etapa da configuração do rastreamento de classificação de palavras-chave é identificar as palavras-chave alvo. Para a maioria dos sites, cerca de 500 palavras-chave são suficientes para fornecer informações sobre o desempenho geral do site, e você sempre pode detalhar grupos de palavras-chave específicos.

Existem alguns tipos de palavras-chave que você deve incluir em sua lista. Os tipos mais importantes são:

• palavras-chave de marca - são palavras-chave que incluem o nome de sua marca;
• palavras-chave de melhor desempenho - são as palavras-chave que estão gerando atualmente a maior parte do tráfego de pesquisa orgânica para o seu site;
• palavras-chave para cada produto ou serviço importante que você oferece.

Você saberá de imediato a maioria dessas palavras-chave, mas as ferramentas o ajudarão a encontrar palavras-chave relacionadas e fornecerão mais informações. Para encontrar suas palavras-chave de melhor desempenho, faça login no Google Search Console e use os dados de consultas encontrados no relatório de resultados de pesquisa. Você também pode usar uma ferramenta como Semrush ou Ahrefs para identificar suas palavras-chave de melhor desempenho.

Marque suas palavras-chave

Depois de criar uma lista de palavras-chave, a próxima etapa é marcar as palavras-chave. Essas tags tornarão mais fácil para você filtrar seus dados de classificação dentro de sua ferramenta de rastreamento de classificação de palavras-chave.

Por exemplo, imagine que um dentista tem muitos serviços que gostaria de classificar bem na pesquisa. O dentista deve marcar todas as palavras-chave relacionadas a “cáries” com uma tag e aquelas relacionadas a “canal radicular” com outra tag. Uma loja de roupas de comércio eletrônico pode querer diferenciar o grupo de palavras-chave relacionadas a “sapatos” das palavras-chave relacionadas a “calças”.

A maneira mais fácil de adicionar tags é usando uma planilha. Cada rastreador de classificação de palavras-chave tem um método ligeiramente diferente para enviar palavras-chave e tags. Certifique-se de entender como o processo de upload de palavras-chave funciona para seu rastreador de classificação de palavras-chave específico antes de marcar suas palavras-chave.

Selecione um rastreador de classificação de palavras-chave

Depois de ter sua lista de palavras-chave marcadas, é hora de escolher um rastreador de classificação de palavras-chave.

Três dos melhores rastreadores de classificação de palavras-chave são Semrush, AccuRanker e Ahrefs. A maioria dos rastreadores de classificação de palavras-chave custam menos de US $ 100 por mês para 500 a 1.000 palavras-chave. Você pode rastrear palavras-chave extras por um custo adicional.

Algumas opções, como Semrush e Ahrefs, são soluções de SEO completas. Eles vêm com uma ampla gama de ferramentas que você pode usar para apoiar vários esforços de marketing. Isso inclui auditorias de sites de SEO, pesquisa de palavras-chave e pesquisa da concorrência. Outras opções, como o AccuRanker, são soluções especiais desenvolvidas especificamente para rastrear a classificação de palavras-chave. Se você ainda não tem uma ferramenta de SEO, uma solução multifuncional fornecerá mais valor pelo dinheiro.

Os principais fatores a serem considerados ao selecionar um rastreador de palavras-chave são:

• com que frequência as classificações de palavras-chave são atualizadas;
• a capacidade de rastrear classificações para desktop e dispositivos móveis;
• a capacidade de rastrear classificações de diferentes países e geografias;
• a qualidade da visualização dos dados nos relatórios;
• a capacidade de configurar alertas de mudanças de classificação.

Envie suas palavras-chave

Depois de selecionar seu software de SEO, a próxima etapa é enviar uma lista de palavras-chave. A maioria das soluções inclui um importador em massa que você pode usar para fazer upload rapidamente de todas as suas palavras-chave.

Como você pode ver na imagem abaixo, o Semrush exige que você marque palavras-chave usando a convenção: palavra-chave, tag 1, tag 2.

Assim que suas palavras-chave forem carregadas, a ferramenta começará a consultar os resultados de pesquisa do Google e a capturar dados de desempenho. Em algumas horas, você verá pela primeira vez como seu site está classificado para as palavras-chave mais importantes.

Analise os dados de desempenho

Você fez o trabalho árduo de identificar palavras-chave alvo, etiquetá-las, selecionar uma solução de rastreamento de classificação e enviar suas palavras-chave. Agora é hora de ver seus relatórios e entender melhor o desempenho de seu SEO.

A maioria das ferramentas de rastreamento de classificação de palavras-chave fornecem as mesmas visualizações de dados:

• uma visão agregada de suas classificações de palavras-chave ao longo do tempo;
• uma estimativa agregada de seu tráfego de SEO ao longo do tempo;
• o número de palavras-chave classificadas nos primeiros 3, 10 e 100 resultados de pesquisa;
• dados de classificação para cada palavra-chave individual.

É melhor ficar de olho em seu desempenho geral na classificação. Qualquer mudança negativa repentina deve ser investigada - houve alguma alteração no algoritmo do Google? Você fez alterações na arquitetura do seu site? Houve um subconjunto de suas palavras-chave que foi impactado negativamente?

Além disso, você pode usar os filtros em seu rastreador de classificação de palavras-chave para entender melhor seu site. Por exemplo, para saber se o seu site está bem classificado em computadores e dispositivos móveis, ou qual grupo de palavras-chave codificadas tem melhor desempenho.

Você também pode usar esses dados para medir o impacto de novas campanhas de SEO. Se você fez uma melhoria técnica em seu site ou atualizou o conteúdo principal, qualquer impacto em suas classificações de busca orgânica deve ser visível em sua ferramenta de rastreamento de classificação de palavras-chave.

Maior visibilidade do seu desempenho de SEO

Se você chegou até aqui, agora entende a importância do rastreamento da classificação de palavras-chave e como usá-lo para obter maior visibilidade do desempenho de SEO do seu site. Sua ferramenta de rastreamento de classificação de palavras-chave possui dados valiosos que você pode analisar para detectar quaisquer mudanças importantes na classificação e monitorar o impacto de suas campanhas de SEO.

Lembre-se de que o rastreamento de classificação de palavras-chave por si só não aumentará seu desempenho de SEO. Para obter o máximo do SEO, você precisará produzir mais conteúdo, fazer melhorias técnicas em seu site e construir seu perfil de backlink.

No entanto, como se costuma dizer no mundo dos negócios: “Se você não pode medir, não pode melhorar”.