تتبع ترتيب الكلمات الرئيسية: كيفية مراقبة أداء تحسين محركات البحث لموقعك على الويب

يستثمر المسوقون وأصحاب الأعمال الصغيرة قدرًا كبيرًا من الوقت والمال في المحتوى ومواقع الويب الخاصة بهم. ومع ذلك ، قد يكون قياس تأثير هذه الاستثمارات أمرًا صعبًا ، لا سيما عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث.

يعد البحث العضوي قناة تسويق صعبة بشكل خاص للقياس. على عكس البحث المدفوع أو التسويق عبر البريد الإلكتروني ، ليس لديك وصول سهل إلى الكثير من البيانات حول هذه القناة ، وعليك التعامل مع العوامل الخارجية مثل التغييرات في خوارزمية Google.

لحسن الحظ ، هناك حلول لمساعدتك على تتبع أداء موقع الويب الخاص بك بدقة عندما يتعلق الأمر بالبحث العضوي. أدناه ، نقدم مقدمة لتتبع ترتيب الكلمات الرئيسية ودليل خطوة بخطوة للبدء.

ما هو الغرض من تتبع رتبة الكلمات الرئيسية؟

يعد تتبع ترتيب الكلمات الرئيسية أفضل طريقة لمراقبة أداء موقع الويب الخاص بك في البحث العضوي. يسمح لك بالتركيز على ترتيب موقع الويب الخاص بك لأهم مصطلحات البحث الخاصة بك. في المثال أدناه ، يحتل موقع nfl.com المرتبة الأولى للكلمة الرئيسية "superbowl".

لإجراء تتبع ترتيب الكلمات الرئيسية على نطاق واسع ، فأنت بحاجة إلى أداة برمجية. أولاً ، تقوم بإدخال كلماتك الرئيسية المستهدفة في البرنامج. بعد ذلك ، يبحث في صفحات نتائج محرك بحث Google (SERPs) لمصطلح البحث هذا ويسجل ترتيب موقع الويب الخاص بك. تشارك أداة البرنامج بيانات الأداء الخاصة بك لكلمات رئيسية فردية وكل كلماتك الرئيسية بشكل إجمالي.

هل توفر Google بيانات ترتيب الكلمات الرئيسية؟

توفر Google قدرًا كبيرًا من البيانات حول أداء البحث الخاص بك. المصدران الأساسيان للمعلومات التي توفرها Google هما Google Search Console و Google Analytics.

تشارك Google Search Console بيانات الترتيب والظهور والنقر لأهم كلماتك الرئيسية. تتشابه بيانات الترتيب في Google Search Console مع البيانات المتوفرة في أدوات تتبع ترتيب الكلمات الرئيسية. ومع ذلك ، لا يمكنك تتبع كلمات رئيسية محددة في النظام. بدلاً من ذلك ، يعرض لك Google Search Console الكلمات الرئيسية التي يصنفها موقعك بالفعل ، وليس من السهل تحليل البيانات.

بينما لا يحتوي Google Analytics على بيانات حول تصنيف الكلمات الرئيسية ، إلا أنه يمكن استخدامه لزيادة فهمك لأداء البحث الخاص بك. أفضل إشارة متاحة في Google Analytics هي مقدار حركة المرور التي يتلقاها موقع الويب الخاص بك من البحث العضوي. تكمن المشكلة في البيانات في Google Analytics في أنه من المستحيل فصل التغييرات في ترتيب البحث عن التغييرات في سلوك بحث المستخدم - يمكن أن ترتفع حركة البحث لديك أو تنخفض بسبب أي من هذه العوامل ، مما يجعل من الصعب تحديد المصدر الدقيق لـ التغييرات.

الشروع في تتبع رتبة الكلمات الرئيسية

إذا تم الإعداد بشكل صحيح ، فإن مراقبة تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك بسيطة وثاقبة. ما عليك سوى تسجيل الدخول إلى أداة تتبع ترتيب الكلمات الرئيسية الخاصة بك وتحليل التغييرات في الأداء للفترة الزمنية التي تهمك. إليك دليل تفصيلي خطوة بخطوة لتنفيذ تتبع ترتيب الكلمات الرئيسية.

تحديد كلماتك الرئيسية

الخطوة الأولى في إعداد تتبع ترتيب الكلمات الرئيسية هي تحديد كلماتك الرئيسية المستهدفة. بالنسبة لمعظم مواقع الويب ، يكفي حوالي 500 كلمة رئيسية لتوفير نظرة ثاقبة على الأداء العام لموقع الويب الخاص بك ، ويمكنك دائمًا التعمق في مجموعات كلمات رئيسية محددة.

هناك أنواع قليلة من الكلمات الرئيسية التي يجب عليك تضمينها في قائمتك. أهم الأنواع هي:

• الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية - هذه هي الكلمات الرئيسية التي تتضمن اسم علامتك التجارية ؛
• الكلمات الرئيسية ذات الأداء العالي - هذه هي الكلمات الرئيسية التي تولد حاليًا معظم حركة البحث العضوية لموقعك على الويب ؛
• كلمات رئيسية لكل منتج أو خدمة رئيسية تقدمها.

ستعرف معظم هذه الكلمات الرئيسية بعيدًا عن رأسك ، لكن الأدوات ستساعدك في العثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة وتعطيك المزيد من المعلومات. للعثور على الكلمات الرئيسية الأفضل أداءً ، سجّل الدخول إلى Google Search Console واستخدم بيانات الاستعلامات الموجودة في تقرير نتائج البحث. يمكنك أيضًا استخدام أداة مثل Semrush أو Ahrefs لتحديد أفضل الكلمات الرئيسية أداءً.

ضع علامة على كلماتك الرئيسية

بمجرد إنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية ، فإن الخطوة التالية هي وضع علامات على الكلمات الرئيسية. ستجعل هذه العلامات من السهل عليك تصفية بيانات الترتيب الخاصة بك داخل أداة تتبع ترتيب الكلمات الرئيسية.

على سبيل المثال ، تخيل أن طبيب الأسنان لديه العديد من الخدمات التي يرغبون في تصنيفها جيدًا في البحث. يجب على طبيب الأسنان وضع علامة على جميع الكلمات الرئيسية المتعلقة "بالتجاويف" بعلامة واحدة وتلك المتعلقة بـ "قناة الجذر" بعلامة أخرى. قد يرغب متجر ملابس للتجارة الإلكترونية في التمييز بين مجموعة الكلمات الرئيسية ذات الصلة "بالأحذية" والكلمات الرئيسية المتعلقة بـ "السراويل".

أسهل طريقة لإضافة العلامات هي استخدام جدول بيانات. كل متتبع لترتيب الكلمات الرئيسية لديه طريقة مختلفة قليلاً لتحميل الكلمات الرئيسية والعلامات. تأكد من فهم كيفية عمل عملية تحميل الكلمات الرئيسية لمتعقب ترتيب الكلمات الرئيسية الخاصة بك قبل وضع علامات على كلماتك الرئيسية.

حدد تعقب رتبة الكلمات الرئيسية

بمجرد حصولك على قائمة الكلمات الرئيسية التي تم وضع علامة عليها ، فقد حان الوقت لاختيار متتبع ترتيب الكلمات الرئيسية.

ثلاثة من أفضل أدوات تتبع ترتيب الكلمات الرئيسية هي Semrush و AccuRanker و Ahrefs. تكلف معظم أدوات تتبع ترتيب الكلمات الرئيسية أقل من 100 دولار شهريًا لكل من 500 إلى 1000 كلمة رئيسية. يمكنك تتبع كلمات رئيسية إضافية مقابل تكلفة إضافية.

بعض الخيارات ، مثل Semrush و Ahrefs ، هي حلول متكاملة لتحسين محركات البحث. أنها تأتي مع مجموعة واسعة من الأدوات التي يمكنك استخدامها لدعم جهود التسويق المختلفة. يتضمن ذلك عمليات تدقيق موقع الويب لكبار المسئولين الاقتصاديين ، والبحث عن الكلمات الرئيسية ، وأبحاث المنافسين. الخيارات الأخرى ، مثل AccuRanker ، هي حلول متخصصة مصممة خصيصًا لتتبع ترتيب الكلمات الرئيسية. إذا لم يكن لديك بالفعل أداة تحسين محركات البحث (SEO) ، فإن الحل الشامل سيوفر المزيد من القيمة مقابل المال.

العوامل الرئيسية التي يجب مراعاتها عند اختيار أداة تعقب الكلمات الرئيسية هي:

• كم مرة يتم تحديث تصنيفات الكلمات الرئيسية ؛
• القدرة على تتبع التصنيفات لأجهزة سطح المكتب والجوال ؛
• القدرة على تتبع الترتيب لمختلف البلدان والمناطق الجغرافية ؛
• جودة تصور البيانات في التقارير ؛
• القدرة على إعداد تنبيهات لتغييرات الترتيب.

تحميل كلماتك الرئيسية

بعد تحديد برنامج تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك ، فإن الخطوة التالية هي تحميل قائمة بالكلمات الرئيسية. تتضمن معظم الحلول أداة استيراد مجمعة يمكنك استخدامها لتحميل جميع كلماتك الرئيسية بسرعة.

كما ترى في الصورة أدناه ، يتطلب منك Semrush وضع علامة على الكلمات الرئيسية باستخدام الاصطلاح: الكلمة الرئيسية ، العلامة 1 ، العلامة 2.

بمجرد تحميل كلماتك الرئيسية ، ستبدأ الأداة في الاستعلام عن نتائج بحث Google والتقاط بيانات الأداء. في غضون ساعات قليلة ، ستلقي نظرة أولى على مدى جودة ترتيب موقع الويب الخاص بك لكلماتك الرئيسية الأكثر أهمية.

تحليل بيانات الأداء

لقد أنجزت العمل الشاق لتحديد الكلمات الرئيسية المستهدفة ، ووضع علامات عليها ، واختيار حل تتبع الترتيب ، وتحميل كلماتك الرئيسية. حان الوقت الآن لعرض تقاريرك واكتساب فهم أفضل لأداء مُحسنات محركات البحث لديك.

توفر معظم أدوات تتبع ترتيب الكلمات الرئيسية نفس طرق عرض البيانات:

• عرض إجمالي لتصنيفات كلماتك الرئيسية بمرور الوقت ؛
• تقدير إجمالي لحركة تحسين محركات البحث بمرور الوقت ؛
• عدد الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيبها ضمن أعلى 3 و 10 و 100 نتيجة بحث ؛
• بيانات الترتيب لكل كلمة رئيسية فردية.

من الأفضل أن تراقب عن كثب أداء الترتيب العام الخاص بك. يجب التحقيق في أي تحولات سلبية مفاجئة - هل تم إجراء تغيير على خوارزمية Google؟ هل قمت بإجراء تغييرات على بنية موقع الويب الخاص بك؟ هل كانت هناك مجموعة فرعية من كلماتك الرئيسية تأثرت سلبًا؟

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استخدام المرشحات في متتبع ترتيب الكلمات الرئيسية الخاصة بك لفهم موقع الويب الخاص بك بشكل أفضل. على سبيل المثال ، لمعرفة مدى جودة ترتيب موقع الويب الخاص بك على سطح المكتب مقابل الهاتف المحمول ، أو لمعرفة أي مجموعة من الكلمات الرئيسية ذات العلامات تحقق أفضل أداء.

يمكنك أيضًا استخدام هذه البيانات لقياس تأثير حملات تحسين محركات البحث الجديدة. إذا كنت قد أجريت تحسينًا تقنيًا على موقع الويب الخاص بك أو قمت بتحديث المحتوى الرئيسي ، فيجب أن يكون أي تأثير على تصنيفات البحث العضوي الخاص بك مرئيًا في أداة تتبع ترتيب الكلمات الرئيسية.

رؤية أكبر لأداء SEO الخاص بك

إذا كنت قد وصلت إلى هذا الحد ، فأنت الآن تفهم أهمية تتبع ترتيب الكلمات الرئيسية وكيفية استخدامها للحصول على رؤية أكبر لأداء تحسين محركات البحث لموقعك على الويب. تحتوي أداة تتبع ترتيب الكلمات الرئيسية الخاصة بك على بيانات قيمة يمكنك تحليلها لاكتشاف أي تحولات رئيسية في الترتيب ومراقبة تأثير حملات تحسين محركات البحث الخاصة بك.

ضع في اعتبارك أن تتبع ترتيب الكلمات الرئيسية وحده لن يعزز أداء تحسين محركات البحث لديك. لتحقيق أقصى استفادة من مُحسّنات محرّكات البحث ، ستحتاج إلى إنتاج المزيد من المحتوى ، وإجراء تحسينات تقنية على موقع الويب الخاص بك ، وبناء ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك.

ومع ذلك ، كما يقولون في مجال الأعمال ، "إذا كنت لا تستطيع قياسه ، فلا يمكنك تحسينه".