Śledzenie rankingu słów kluczowych: jak monitorować wydajność SEO swojej witryny?

Marketerzy i właściciele małych firm inwestują dużo czasu i pieniędzy w swoje treści i strony internetowe. Jednak zmierzenie wpływu tych inwestycji może być trudne, zwłaszcza jeśli chodzi o SEO.

Bezpłatne wyniki wyszukiwania to szczególnie trudny do pomiaru kanał marketingowy. W przeciwieństwie do płatnego wyszukiwania lub marketingu e-mailowego, nie masz łatwego dostępu do mnóstwa danych na temat tego kanału i musisz radzić sobie z czynnikami zewnętrznymi, takimi jak zmiany w algorytmie Google.

Na szczęście istnieją rozwiązania, które pomogą Ci dokładnie śledzić skuteczność Twojej witryny w przypadku bezpłatnych wyników wyszukiwania. Poniżej przedstawiamy wprowadzenie do śledzenia pozycji słów kluczowych oraz przewodnik krok po kroku, jak zacząć.

Jaki jest cel śledzenia pozycji słów kluczowych?

Śledzenie pozycji słów kluczowych to najlepszy sposób na monitorowanie wyników Twojej witryny w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Pozwala to na zerowanie rankingu Twojej witryny dla najważniejszych wyszukiwanych haseł. W poniższym przykładzie nfl.com zajmuje pierwsze miejsce dla słowa kluczowego „supermiska”.

Aby wykonać śledzenie pozycji słów kluczowych na dużą skalę, potrzebujesz narzędzia programowego. Najpierw wprowadzasz do oprogramowania docelowe słowa kluczowe. Następnie sprawdza strony wyników wyszukiwania Google (SERP) dla tego wyszukiwanego hasła i rejestruje ranking Twojej witryny. Oprogramowanie udostępnia dane dotyczące skuteczności poszczególnych słów kluczowych i wszystkich słów kluczowych łącznie.

Czy Google udostępnia dane dotyczące rankingu słów kluczowych?

Google dostarcza znaczną ilość danych na temat wyników wyszukiwania. Dwa podstawowe źródła informacji udostępniane przez Google to Google Search Console i Google Analytics.

Google Search Console udostępnia dane o rankingu, wyświetleniach i kliknięciach dla Twoich najpopularniejszych słów kluczowych. Dane rankingowe w Google Search Console są analogiczne do danych dostępnych w narzędziach do śledzenia rankingu słów kluczowych. Nie możesz jednak śledzić w systemie określonych słów kluczowych. Zamiast tego Google Search Console pokazuje słowa kluczowe, na które Twoja witryna jest już pozycjonowana, a dane nie są tak łatwe do przeanalizowania.

Chociaż Google Analytics nie ma danych na temat rankingu słów kluczowych, można go wykorzystać do lepszego zrozumienia skuteczności wyszukiwania. Najlepszym sygnałem dostępnym w Google Analytics jest ruch, jaki Twoja witryna otrzymuje z bezpłatnych wyników wyszukiwania. Problem z danymi w Google Analytics polega na tym, że nie można oddzielić zmian w rankingu wyszukiwania od zmian w zachowaniu użytkowników podczas wyszukiwania — ruch w sieci wyszukiwania może wzrosnąć lub spaść z powodu jednego z tych czynników, co utrudnia określenie dokładnego źródła zmiany.

Pierwsze kroki ze śledzeniem pozycji słów kluczowych

Przy prawidłowym ustawieniu monitorowanie rankingów słów kluczowych jest proste i wnikliwe. Wystarczy zalogować się do narzędzia do śledzenia pozycji słów kluczowych i przeanalizować zmiany wydajności w interesującym okresie. Oto przewodnik krok po kroku dotyczący wdrażania śledzenia pozycji słów kluczowych.

Zidentyfikuj swoje słowa kluczowe

Pierwszym krokiem w konfiguracji śledzenia pozycji słów kluczowych jest identyfikacja docelowych słów kluczowych. W przypadku większości witryn wystarczy około 500 słów kluczowych, aby zapewnić wgląd w ogólną skuteczność witryny i zawsze można przejść do konkretnych grup słów kluczowych.

Istnieje kilka rodzajów słów kluczowych, które należy uwzględnić na liście. Najważniejsze typy to:

• markowe słowa kluczowe — są to słowa kluczowe zawierające nazwę Twojej marki;
• najskuteczniejsze słowa kluczowe — są to słowa kluczowe, które obecnie generują największy ruch z wyników wyszukiwania organicznego w Twojej witrynie;
• słowa kluczowe dla każdego głównego oferowanego produktu lub usługi.

Większość z tych słów kluczowych poznasz z góry, ale narzędzia pomogą Ci znaleźć powiązane słowa kluczowe i dostarczą Ci więcej informacji. Aby znaleźć najskuteczniejsze słowa kluczowe, zaloguj się do Google Search Console i użyj danych zapytań znalezionych w raporcie wyników wyszukiwania. Możesz także użyć narzędzia takiego jak Semrush lub Ahrefs, aby zidentyfikować najskuteczniejsze słowa kluczowe.

Otaguj słowa kluczowe

Następnym krokiem po utworzeniu listy słów kluczowych jest tagowanie słów kluczowych. Tagi te ułatwią filtrowanie danych rankingowych w narzędziu do śledzenia pozycji słów kluczowych.

Na przykład wyobraź sobie, że dentysta oferuje wiele usług, które chciałby uzyskać w wynikach wyszukiwania. Dentysta powinien oznaczyć wszystkie słowa kluczowe związane z „ubytkami” jednym tagiem, a te związane z „kanał korzeniowy” innym tagiem. Sklep odzieżowy eCommerce może chcieć odróżnić grupę słów kluczowych związanych z „butami” od słów kluczowych związanych z „spodniami”.

Najłatwiejszym sposobem dodawania tagów jest użycie arkusza kalkulacyjnego. Każdy moduł do śledzenia pozycji słów kluczowych ma nieco inną metodę przesyłania słów kluczowych i tagów. Zanim otagujesz słowa kluczowe, upewnij się, że rozumiesz, jak proces przesyłania słów kluczowych działa w przypadku konkretnego narzędzia do śledzenia pozycji słowa kluczowego.

Wybierz narzędzie do śledzenia rankingu słów kluczowych

Gdy masz już otagowaną listę słów kluczowych, nadszedł czas, aby wybrać narzędzie do śledzenia pozycji słów kluczowych.

Trzy z najlepszych narzędzi do śledzenia pozycji słów kluczowych to Semrush, AccuRanker i Ahrefs. Większość narzędzi do śledzenia pozycji słów kluczowych kosztuje mniej niż 100 USD miesięcznie za 500 do 1000 słów kluczowych. Możesz śledzić dodatkowe słowa kluczowe za dodatkową opłatą.

Niektóre opcje, takie jak Semrush i Ahrefs, to kompleksowe rozwiązania SEO. Oferują szeroką gamę narzędzi, które można wykorzystać do wsparcia różnych działań marketingowych. Obejmuje to audyty witryn SEO, badania słów kluczowych i badania konkurencji. Inne opcje, takie jak AccuRanker, to specjalistyczne rozwiązania stworzone specjalnie do śledzenia rankingu słów kluczowych. Jeśli nie masz jeszcze narzędzia SEO, rozwiązanie typu „wszystko w jednym” zapewni większą wartość za te pieniądze.

Kluczowe czynniki, które należy wziąć pod uwagę przy wyborze modułu do śledzenia słów kluczowych, to:

• jak często aktualizowane są rankingi słów kluczowych;
• możliwość śledzenia rankingów dla komputerów stacjonarnych i mobilnych;
• możliwość śledzenia rankingów dla różnych krajów i geografii;
• jakość wizualizacji danych w raportach;
• możliwość ustawienia alertów o zmianach w rankingu.

Prześlij swoje słowa kluczowe

Po wybraniu oprogramowania SEO następnym krokiem jest przesłanie listy słów kluczowych. Większość rozwiązań obejmuje importera zbiorczego, za pomocą którego można szybko przesłać wszystkie słowa kluczowe.

Jak widać na poniższym obrazku, Semrush wymaga tagowania słów kluczowych w konwencji: słowo kluczowe, tag 1, tag 2.

Zaraz po przesłaniu słów kluczowych narzędzie zacznie sprawdzać wyniki wyszukiwania Google i zbierać dane o skuteczności. W ciągu kilku godzin po raz pierwszy zobaczysz, jak dobrze Twoja witryna zajmuje pozycję w rankingu najważniejszych słów kluczowych.

Analizuj dane dotyczące wydajności

Wykonałeś ciężką pracę polegającą na zidentyfikowaniu docelowych słów kluczowych, otagowaniu ich, wybraniu rozwiązania do śledzenia pozycji i przesłaniu słów kluczowych. Teraz nadszedł czas na przejrzenie raportów i lepsze zrozumienie skuteczności SEO.

Większość narzędzi do śledzenia pozycji słów kluczowych zapewnia te same widoki danych:

• zbiorczy widok rankingów słów kluczowych w czasie;
• zbiorcze oszacowanie ruchu SEO w czasie;
• liczba słów kluczowych, które plasują się w pierwszych 3, 10 i 100 wynikach wyszukiwania;
• dane rankingowe dla każdego indywidualnego słowa kluczowego.

Najlepiej uważnie obserwować ogólny wynik w rankingu. Należy zbadać wszelkie nagłe negatywne zmiany — czy w algorytmie Google wprowadzono zmianę? Czy dokonałeś zmian w architekturze swojej witryny? Czy wystąpił podzbiór Twoich słów kluczowych, na które miało to negatywny wpływ?

Ponadto możesz użyć filtrów w narzędziu do śledzenia pozycji słów kluczowych, aby lepiej zrozumieć swoją witrynę. Na przykład, aby dowiedzieć się, jak dobrze Twoja witryna plasuje się na komputerach stacjonarnych w porównaniu z urządzeniami mobilnymi lub jaka otagowana grupa słów kluczowych jest najskuteczniejsza.

Możesz również wykorzystać te dane do pomiaru wpływu nowych kampanii SEO. Jeśli dokonałeś technicznego ulepszenia swojej witryny lub odświeżyłeś kluczowe treści, jakikolwiek wpływ na Twoje rankingi bezpłatnych wyników wyszukiwania powinien być widoczny w narzędziu do śledzenia pozycji słów kluczowych.

Większy wgląd w wyniki SEO

Jeśli dotarłeś tak daleko, teraz rozumiesz, jak ważne jest śledzenie rankingu słów kluczowych i jak z niego korzystać, aby uzyskać lepszy wgląd w wydajność SEO Twojej witryny. Twoje narzędzie do śledzenia pozycji słów kluczowych zawiera cenne dane, które możesz analizować, aby wykryć wszelkie poważne zmiany w rankingu i monitorować wpływ kampanii SEO.

Pamiętaj, że samo śledzenie pozycji słów kluczowych nie zwiększy wydajności SEO. Aby w pełni wykorzystać SEO, musisz tworzyć więcej treści, wprowadzać ulepszenia techniczne w swojej witrynie i budować profil linków zwrotnych.

Jednak, jak mówią w biznesie: „Jeśli nie możesz tego zmierzyć, nie możesz tego poprawić”.