Suivi du classement des mots clés : comment surveiller les performances de référencement de votre site Web

Les spécialistes du marketing et les propriétaires de petites entreprises investissent beaucoup de temps et d'argent dans leur contenu et leurs sites Web. Cependant, mesurer l'impact de ces investissements peut être difficile, surtout en matière de référencement.

La recherche organique est un canal marketing particulièrement difficile à mesurer. Contrairement à la recherche payante ou au marketing par e-mail, vous n'avez pas facilement accès à une tonne de données sur ce canal et vous devez faire face à des facteurs externes tels que des modifications de l'algorithme de Google.

Heureusement, il existe des solutions pour vous aider à suivre avec précision les performances de votre site Web en matière de recherche organique. Ci-dessous, nous fournissons une introduction au suivi du classement des mots clés et un guide étape par étape pour commencer.

À quoi sert le suivi du classement des mots clés ?

Le suivi du classement des mots clés est le meilleur moyen de surveiller les performances de votre site Web dans la recherche organique. Il vous permet de vous concentrer sur le classement de votre site Web pour vos termes de recherche les plus importants. Dans l'exemple ci-dessous, nfl.com se classe au premier rang pour le mot-clé « superbowl ».

Pour effectuer un suivi du classement des mots clés à grande échelle, vous avez besoin d'un outil logiciel. Tout d'abord, vous entrez vos mots-clés cibles dans le logiciel. Ensuite, il examine les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) de Google pour ce terme de recherche et enregistre le classement de votre site Web. L'outil logiciel partage vos données de performance pour des mots clés individuels et tous vos mots clés dans l'ensemble.

Google fournit-il des données de classement des mots clés ?

Google fournit une quantité importante de données sur vos performances de recherche. Les deux principales sources d'informations fournies par Google sont Google Search Console et Google Analytics.

La console de recherche Google partage les données de classement, d'impression et de clic pour vos principaux mots clés. Les données de classement dans Google Search Console sont analogues aux données disponibles dans les outils de suivi du classement des mots clés. Cependant, vous ne pouvez pas suivre des mots-clés spécifiques dans le système. Au lieu de cela, Google Search Console vous montre les mots-clés pour lesquels votre site est déjà classé, et les données ne sont pas aussi faciles à analyser.

Bien que Google Analytics ne dispose pas de données sur le classement des mots clés, il peut être utilisé pour améliorer votre compréhension de vos performances de recherche. Le meilleur signal disponible dans Google Analytics est la quantité de trafic que votre site Web reçoit de la recherche organique. Le problème avec les données de Google Analytics est qu'il est impossible de dissocier les changements dans votre classement de recherche des changements dans le comportement de recherche des utilisateurs - votre trafic de recherche peut augmenter ou diminuer en raison de l'un de ces facteurs, ce qui rend difficile l'identification de la source exacte de changements.

Premiers pas avec le suivi du classement des mots clés

S'il est configuré correctement, le suivi de vos classements de mots clés est simple et perspicace. Il vous suffit de vous connecter à votre outil de suivi du classement des mots clés et d'analyser les changements de performances pour la période d'intérêt. Voici un guide étape par étape pour mettre en œuvre le suivi du classement des mots clés.

Identifiez vos mots clés

La première étape de la configuration du suivi du classement des mots clés consiste à identifier vos mots clés cibles. Pour la plupart des sites Web, environ 500 mots-clés suffisent pour donner un aperçu des performances globales de votre site Web, et vous pouvez toujours explorer des groupes de mots-clés spécifiques.

Il existe quelques types de mots-clés que vous devriez inclure dans votre liste. Les types les plus importants sont :

• mots-clés de marque — ce sont des mots-clés qui incluent le nom de votre marque ;
• mots-clés les plus performants — ce sont les mots-clés qui génèrent actuellement le trafic de recherche le plus organique pour votre site Web ;
• mots-clés pour chaque produit ou service majeur que vous proposez.

Vous connaîtrez la plupart de ces mots-clés par cœur, mais des outils vous aideront à trouver des mots-clés associés et vous donneront plus d'informations. Pour trouver vos mots-clés les plus performants, connectez-vous à Google Search Console et utilisez les données de requêtes trouvées dans le rapport des résultats de recherche. Vous pouvez également utiliser un outil comme Semrush ou Ahrefs pour identifier vos mots-clés les plus performants.

Taguez vos mots-clés

Une fois que vous avez créé une liste de mots-clés, l'étape suivante consiste à marquer les mots-clés. Ces balises vous permettront de filtrer plus facilement vos données de classement dans votre outil de suivi du classement des mots clés.

Par exemple, imaginez qu'un dentiste propose de nombreux services pour lesquels il aimerait être bien classé dans la recherche. Le dentiste doit baliser tous les mots-clés liés aux « caries » avec une balise et ceux liés au « canal radiculaire » avec une autre balise. Un magasin de vêtements de commerce électronique peut vouloir différencier le groupe de mots-clés liés aux « chaussures » des mots-clés liés aux « pantalons ».

Le moyen le plus simple d'ajouter des balises consiste à utiliser une feuille de calcul. Chaque outil de suivi du classement des mots clés a une méthode légèrement différente pour télécharger des mots clés et des balises. Assurez-vous de comprendre comment fonctionne le processus de téléchargement de mots clés pour votre outil de suivi de classement de mots clés avant de marquer vos mots clés.

Sélectionnez un outil de suivi du classement des mots clés

Une fois que vous avez votre liste balisée de mots-clés, il est temps de choisir un outil de suivi du classement des mots-clés.

Trois des meilleurs trackers de classement des mots clés sont Semrush, AccuRanker et Ahrefs. La plupart des trackers de classement des mots clés coûtent moins de 100 $ par mois pour 500 à 1 000 mots clés. Vous pouvez suivre des mots-clés supplémentaires pour un coût supplémentaire.

Certaines options, comme Semrush et Ahrefs, sont des solutions de référencement tout-en-un. Ils sont livrés avec une large gamme d'outils que vous pouvez utiliser pour soutenir divers efforts de marketing. Cela inclut les audits de sites Web SEO, la recherche de mots clés et la recherche de concurrents. D'autres options, comme AccuRanker, sont des solutions spécialisées conçues spécifiquement pour suivre le classement des mots clés. Si vous ne disposez pas déjà d'un outil de référencement, une solution tout-en-un vous offrira un meilleur rapport qualité-prix.

Les facteurs clés à prendre en compte lors de la sélection d'un outil de suivi des mots clés sont :

• à quelle fréquence le classement des mots clés est-il mis à jour ;
• la possibilité de suivre les classements pour ordinateur de bureau et mobile ;
• la possibilité de suivre les classements pour différents pays et zones géographiques ;
• la qualité de la visualisation des données dans les rapports ;
• la possibilité de configurer des alertes de changements de classement.

Téléchargez vos mots-clés

Après avoir sélectionné votre logiciel de référencement, l'étape suivante consiste à télécharger une liste de mots-clés. La plupart des solutions incluent un importateur en bloc que vous pouvez utiliser pour télécharger rapidement tous vos mots clés.

Comme vous pouvez le voir dans l'image ci-dessous, Semrush vous demande de baliser les mots-clés en utilisant la convention : mot-clé, balise 1, balise 2.

Dès que vos mots clés sont téléchargés, l'outil commence à interroger les résultats de recherche de Google et à capturer les données de performance. En quelques heures, vous aurez un premier aperçu du classement de votre site Web pour vos mots-clés les plus importants.

Analyser les données de performances

Vous avez fait le travail acharné d'identification des mots-clés cibles, de leur marquage, de sélection d'une solution de suivi des classements et de téléchargement de vos mots-clés. Il est maintenant temps de consulter vos rapports et de mieux comprendre vos performances SEO.

La plupart des outils de suivi du classement des mots clés fournissent les mêmes vues de données :

• une vue globale de vos classements de mots clés au fil du temps ;
• une estimation globale de votre trafic SEO au fil du temps ;
• le nombre de mots-clés classés dans les 3, 10 et 100 premiers résultats de recherche ;
• données de classement pour chaque mot-clé individuel.

Il est préférable de garder un œil attentif sur vos performances globales de classement. Tout changement négatif soudain doit être examiné : y a-t-il eu une modification apportée à l'algorithme de Google ? Avez-vous apporté des modifications à l'architecture de votre site Web ? Y a-t-il eu un sous-ensemble de vos mots clés qui a subi un impact négatif ?

De plus, vous pouvez utiliser les filtres de votre outil de suivi du classement des mots clés pour mieux comprendre votre site Web. Par exemple, pour savoir dans quelle mesure votre site Web se classe sur les ordinateurs de bureau par rapport aux mobiles, ou quel groupe de mots-clés étiquetés fonctionne le mieux.

Vous pouvez également utiliser ces données pour mesurer l'impact de nouvelles campagnes de référencement. Si vous avez apporté une amélioration technique à votre site Web ou actualisé le contenu clé, tout impact sur votre classement de recherche organique devrait être visible dans votre outil de suivi du classement des mots clés.

Une plus grande visibilité sur vos performances SEO

Si vous êtes arrivé jusqu'ici, vous comprenez maintenant l'importance du suivi du classement des mots clés et comment l'utiliser pour obtenir une plus grande visibilité sur les performances de référencement de votre site Web. Votre outil de suivi du classement des mots clés contient des données précieuses que vous pouvez analyser pour détecter tout changement de classement majeur et surveiller l'impact de vos campagnes de référencement.

Gardez à l'esprit que le suivi du classement des mots clés à lui seul n'améliorera pas vos performances de référencement. Pour tirer le meilleur parti du référencement, vous devrez produire plus de contenu, apporter des améliorations techniques à votre site Web et créer votre profil de backlink.

Cependant, comme on dit dans les affaires, « Si vous ne pouvez pas le mesurer, vous ne pouvez pas l'améliorer.