Pelacakan Peringkat Kata Kunci: Cara Memantau Kinerja SEO Situs Web Anda

Pemasar dan pemilik usaha kecil menginvestasikan banyak waktu dan uang ke dalam konten dan situs web mereka. Namun, mengukur dampak dari investasi ini dapat menjadi tantangan, terutama dalam hal SEO.

Pencarian organik adalah saluran pemasaran yang sangat menantang untuk diukur. Tidak seperti pencarian berbayar atau pemasaran email, Anda tidak memiliki akses mudah ke banyak data tentang saluran ini, dan Anda harus berurusan dengan faktor eksternal seperti perubahan pada algoritme Google.

Untungnya, ada solusi untuk membantu Anda melacak kinerja situs web Anda secara akurat dalam hal pencarian organik. Di bawah ini, kami memberikan pengantar pelacakan peringkat kata kunci dan panduan langkah demi langkah untuk memulai.

Apa tujuan pelacakan peringkat kata kunci?

Pelacakan peringkat kata kunci adalah cara terbaik untuk memantau kinerja situs web Anda dalam pencarian organik. Ini memungkinkan Anda membidik peringkat situs web Anda untuk istilah pencarian terpenting Anda. Pada contoh di bawah, nfl.com menempati urutan pertama untuk kata kunci “superbowl.”

Untuk melakukan pelacakan peringkat kata kunci dalam skala besar, Anda memerlukan alat perangkat lunak. Pertama, Anda memasukkan kata kunci target Anda ke dalam perangkat lunak. Kemudian, ia melihat halaman hasil mesin pencari (SERP) Google untuk istilah pencarian itu dan mencatat peringkat situs web Anda. Alat perangkat lunak membagikan data kinerja Anda untuk kata kunci individual dan semua kata kunci Anda secara agregat.

Apakah Google menyediakan data peringkat kata kunci?

Google memang menyediakan sejumlah besar data tentang kinerja pencarian Anda. Dua sumber informasi utama yang disediakan Google adalah Google Search Console dan Google Analytics.

Google Search Console membagikan data peringkat, tayangan, dan klik untuk kata kunci teratas Anda. Data peringkat di Google Search Console analog dengan data yang tersedia di alat pelacak peringkat kata kunci. Namun, Anda tidak dapat melacak kata kunci tertentu dalam sistem. Sebagai gantinya, Google Search Console menunjukkan kata kunci yang sudah diperingkat oleh situs Anda, dan datanya tidak mudah untuk dianalisis.

Meskipun Google Analytics tidak memiliki data tentang peringkat kata kunci, data ini dapat digunakan untuk meningkatkan pemahaman Anda tentang kinerja pencarian Anda. Sinyal terbaik yang tersedia di Google Analytics adalah jumlah lalu lintas yang diterima situs web Anda dari penelusuran organik. Masalah dengan data di Google Analytics adalah tidak mungkin untuk memisahkan perubahan dalam peringkat pencarian Anda dari perubahan perilaku pencarian pengguna — lalu lintas pencarian Anda bisa naik atau turun karena salah satu dari faktor ini, sehingga sulit untuk menentukan sumber yang tepat dari perubahan.

Memulai pelacakan peringkat kata kunci

Jika diatur dengan benar, pemantauan peringkat kata kunci Anda sederhana dan berwawasan luas. Anda hanya perlu masuk ke alat pelacak peringkat kata kunci Anda dan menganalisis perubahan kinerja untuk periode waktu yang diinginkan. Berikut adalah panduan langkah demi langkah untuk menerapkan pelacakan peringkat kata kunci.

Identifikasi kata kunci Anda

Langkah pertama menyiapkan pelacakan peringkat kata kunci adalah mengidentifikasi kata kunci target Anda. Untuk sebagian besar situs web, sekitar 500 kata kunci sudah cukup untuk memberikan wawasan tentang kinerja situs web Anda secara keseluruhan, dan Anda selalu dapat menelusuri grup kata kunci tertentu.

Ada beberapa jenis kata kunci yang harus Anda sertakan dalam daftar Anda. Jenis yang paling penting adalah:

• kata kunci bermerek — ini adalah kata kunci yang menyertakan nama merek Anda;
• kata kunci berkinerja terbaik — ini adalah kata kunci yang saat ini menghasilkan lalu lintas pencarian paling organik untuk situs web Anda;
• kata kunci untuk setiap produk atau layanan utama yang Anda tawarkan.

Anda akan mengetahui sebagian besar kata kunci ini dari atas kepala Anda, tetapi alat akan membantu Anda menemukan kata kunci terkait dan memberi Anda lebih banyak informasi. Untuk menemukan kata kunci berkinerja terbaik Anda, masuk ke Google Search Console dan gunakan data kueri yang ditemukan di laporan hasil pencarian. Anda juga dapat menggunakan alat seperti Semrush atau Ahrefs untuk mengidentifikasi kata kunci berkinerja terbaik Anda.

Tandai kata kunci Anda

Setelah Anda membuat daftar kata kunci, langkah selanjutnya adalah menandai kata kunci tersebut. Tag ini akan memudahkan Anda untuk memfilter data peringkat Anda di dalam alat pelacak peringkat kata kunci Anda.

Misalnya, bayangkan seorang dokter gigi memiliki banyak layanan yang ingin mereka peringkatkan dengan baik dalam penelusuran. Dokter gigi harus menandai semua kata kunci yang terkait dengan "gigi berlubang" dengan satu tag dan yang terkait dengan "saluran akar" dengan tag lain. Toko pakaian eCommerce mungkin ingin membedakan grup kata kunci yang terkait dengan “sepatu” dari kata kunci yang terkait dengan “celana”.

Cara termudah untuk menambahkan tag adalah menggunakan spreadsheet. Setiap pelacak peringkat kata kunci memiliki metode yang sedikit berbeda untuk mengunggah kata kunci dan tag. Pastikan untuk memahami cara kerja proses pengunggahan kata kunci untuk pelacak peringkat kata kunci tertentu Anda sebelum memberi tag pada kata kunci Anda.

Pilih pelacak peringkat kata kunci

Setelah Anda memiliki daftar kata kunci yang ditandai, saatnya untuk memilih pelacak peringkat kata kunci.

Tiga pelacak peringkat kata kunci terbaik adalah Semrush, AccuRanker, dan Ahrefs. Sebagian besar pelacak peringkat kata kunci berharga kurang dari $100 per bulan untuk 500 hingga 1.000 kata kunci. Anda dapat melacak kata kunci tambahan dengan biaya tambahan.

Beberapa opsi, seperti Semrush dan Ahrefs, adalah solusi SEO all-in-one. Mereka datang dengan berbagai alat yang dapat Anda gunakan untuk mendukung berbagai upaya pemasaran. Ini termasuk audit situs web SEO, penelitian kata kunci, dan penelitian pesaing. Opsi lain, seperti AccuRanker, adalah solusi khusus yang dibuat khusus untuk melacak peringkat kata kunci. Jika Anda belum memiliki alat SEO, maka solusi lengkap akan memberikan nilai lebih untuk uang.

Faktor utama yang perlu dipertimbangkan saat memilih pelacak kata kunci adalah:

• seberapa sering peringkat kata kunci diperbarui;
• kemampuan untuk melacak peringkat untuk desktop dan seluler;
• kemampuan untuk melacak peringkat untuk berbagai negara dan geografi;
• kualitas visualisasi data dalam laporan;
• kemampuan untuk mengatur peringatan perubahan peringkat.

Unggah kata kunci Anda

Setelah Anda memilih perangkat lunak SEO Anda, langkah selanjutnya adalah mengunggah daftar kata kunci. Sebagian besar solusi menyertakan importir massal yang dapat Anda gunakan untuk mengunggah semua kata kunci dengan cepat.

Seperti yang Anda lihat pada gambar di bawah, Semrush mengharuskan Anda untuk menandai kata kunci menggunakan konvensi: kata kunci, tag 1, tag 2.

Segera setelah kata kunci Anda diunggah, alat akan mulai menanyakan hasil pencarian Google dan menangkap data kinerja. Dalam beberapa jam, Anda akan melihat terlebih dahulu seberapa baik peringkat situs web Anda untuk kata kunci terpenting Anda.

Analisis data kinerja

Anda telah bekerja keras untuk mengidentifikasi kata kunci target, menandainya, memilih solusi pelacakan peringkat, dan mengunggah kata kunci Anda. Sekarang saatnya untuk melihat laporan Anda dan mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang kinerja SEO Anda.

Sebagian besar alat pelacakan peringkat kata kunci memberikan tampilan data yang sama:

• tampilan agregat peringkat kata kunci Anda dari waktu ke waktu;
• perkiraan agregat lalu lintas SEO Anda dari waktu ke waktu;
• jumlah kata kunci yang berada di peringkat 3, 10, dan 100 hasil pencarian teratas;
• data peringkat untuk setiap kata kunci individual.

Sebaiknya perhatikan kinerja peringkat Anda secara keseluruhan. Setiap perubahan negatif yang tiba-tiba harus diselidiki — apakah ada perubahan yang dibuat pada algoritme Google? Apakah Anda membuat perubahan pada arsitektur situs web Anda? Apakah ada subkumpulan kata kunci Anda yang terkena dampak negatif?

Selain itu, Anda dapat menggunakan filter di pelacak peringkat kata kunci Anda untuk lebih memahami situs web Anda. Misalnya, untuk mempelajari seberapa baik peringkat situs web Anda di desktop vs. seluler, atau grup kata kunci yang diberi tag yang berkinerja terbaik.

Anda juga dapat menggunakan data ini untuk mengukur dampak kampanye SEO baru. Jika Anda telah melakukan peningkatan teknis pada situs web Anda atau memperbarui konten utama, dampak apa pun pada peringkat penelusuran organik Anda akan terlihat di alat pelacak peringkat kata kunci Anda.

Visibilitas yang lebih besar ke dalam kinerja SEO Anda

Jika Anda telah sampai sejauh ini, Anda sekarang memahami pentingnya pelacakan peringkat kata kunci dan bagaimana menggunakannya untuk mendapatkan visibilitas yang lebih besar ke dalam kinerja SEO situs web Anda. Alat pelacak peringkat kata kunci Anda memiliki data berharga yang dapat Anda analisis untuk mendeteksi perubahan peringkat utama dan memantau dampak kampanye SEO Anda.

Ingatlah bahwa pelacakan peringkat kata kunci saja tidak akan meningkatkan kinerja SEO Anda. Untuk mendapatkan hasil maksimal dari SEO, Anda harus menghasilkan lebih banyak konten, melakukan perbaikan teknis pada situs web Anda, dan membangun profil backlink Anda.

Namun, seperti yang mereka katakan dalam bisnis, "Jika Anda tidak dapat mengukurnya, Anda tidak dapat meningkatkannya."