การอ่านนิยายที่ยอดเยี่ยมทำให้เนื้อหาของคุณดีขึ้นได้อย่างไร (และควรอ่านอะไร)

อัปเดตเมื่อ 2 พ.ย. 2022

William Faulkner เคยกล่าวไว้ว่านักเขียนสามารถพัฒนาทักษะของตนได้โดยการศึกษานักเขียนคนอื่นๆ (และเรื่องการดูดซึมเล็กน้อย): “อ่านทุกอย่าง — ขยะ คลาสสิก ดีและไม่ดี และดูว่าพวกเขาทำอย่างไร เหมือนช่างไม้ที่ทำงานเป็นเด็กฝึกหัดและศึกษาปรมาจารย์ อ่าน! คุณจะซึมซับมัน จากนั้นเขียน ถ้ามันดีเดี๋ยวก็รู้”

ในการสนทนาล่าสุดในกลุ่ม LinkedIn ของ CMI Tamilore Sonaike ได้เสนอสิ่งที่เธอ คิดว่า เป็นความคิดเห็นที่ไม่เป็นที่นิยม นั่นคือนักการตลาดเนื้อหาควรอ่านนิยายเพิ่มเติม สมาชิกในกลุ่มหลายคนเข้ามาสนับสนุนเธอ

ทำไมการอ่านนิยายจึงสำคัญสำหรับนักการตลาด? เมื่อคุณคิดเกี่ยวกับมัน การตลาดจำนวนมากต้องอาศัยการเขียน “การตลาดทั้งหมดคือเนื้อหา” ตามสุภาษิต (โพสต์บล็อก แคมเปญการดูแลอีเมล แลนดิ้งเพจ ข้อความโฆษณา และแม้แต่สคริปต์วิดีโอ)

เช่นเดียวกับนักประพันธ์ นักการตลาดจะได้รับประโยชน์มากมายจากการได้สัมผัสกับวรรณกรรมหลายประเภท: “การตลาดเป็นเรื่องเกี่ยวกับความเห็นอกเห็นใจและการเล่าเรื่อง และเรื่องราวที่ยอดเยี่ยมได้รับการพิสูจน์แล้วว่าทำให้เราเห็นอกเห็นใจและสร้างสรรค์มากขึ้น” Joe Lazauskas เขียนในบล็อกของ Contently

แต่วรรณกรรมประเภทต่างๆ ให้ประโยชน์ต่างกัน และบางประเภทก็มีประสิทธิภาพมากกว่าประเภทอื่นๆ ในการช่วยให้คุณพัฒนาทักษะเฉพาะด้าน

นี่คือสิ่งที่ควรเพิ่มในรายการเรื่องรออ่านเพื่อปรับปรุงส่วนการตลาดของคุณ

อ่านวรรณกรรมเพื่อเพิ่มความเห็นอกเห็นใจ

นิยายมีพลังในการขนส่ง คุณอาศัยอยู่ในจิตใจของตัวละคร ประสบกับความสุขและความทุกข์ของพวกเขาโดยตรง อย่างที่ผู้อ่านตัวยงรู้ดีว่าเป็นแบบฝึกหัดที่เห็นอกเห็นใจอย่างลึกซึ้ง

การออกกำลังกายเป็นคำที่ดีสำหรับประสบการณ์ เช่นเดียวกับการฝึกกล้ามเนื้อ การอ่านนิยายวรรณกรรมได้รับการแสดงเพื่อพัฒนาทฤษฎีจิตใจ – “ความสามารถของมนุษย์ที่จะเข้าใจว่าคนอื่นมีความเชื่อและความปรารถนา และอาจแตกต่างจากความเชื่อและความปรารถนาของตนเอง” พูดง่ายๆ ก็คือ ทฤษฎีของจิตใจคือความสามารถในการเอาตัวเองเข้าไปอยู่ในรองเท้าของคนอื่น

สำหรับนักการตลาด ความสามารถในการแสดงความเห็นอกเห็นใจกับลูกค้าในจินตนาการนั้นเป็นข้อได้เปรียบที่สร้างสรรค์และแข่งขันได้อย่างมาก แต่เมื่อการตลาดขับเคลื่อนด้วยข้อมูลมากขึ้น นักการตลาดก็เริ่มห่างไกลจากลูกค้ามากขึ้นในฐานะมนุษย์

นั่นเป็นเหตุผลที่นักวิจัยบางคนโต้แย้งว่าการพัฒนาความรู้สึกเห็นอกเห็นใจมีความสำคัญต่อความสำเร็จทางการตลาดมากกว่าที่เคย ดูเหมือนว่าการอ่านนิยายอาจเป็นวิธีหนึ่งในการเลิกนิสัยเดิมๆ และปลดล็อกการตลาดที่มีประสิทธิภาพและเห็นอกเห็นใจมากขึ้น

ผลการศึกษาวิจัยผู้บริโภคประจำปี 2018 พบว่าเมื่อนักออกแบบได้รับแจ้งให้จินตนาการว่าผู้ใช้ปลายทางจะรู้สึกอย่างไร งานของพวกเขาก็มีความคิดสร้างสรรค์และสร้างสรรค์มากขึ้น ในขณะที่ยังคงใช้งานได้จริง

ผู้เขียนร่วม Kelly Herd กล่าวว่าแม้ว่าการศึกษาจะเน้นไปที่การออกแบบผลิตภัณฑ์ แต่ก็มีผลกระทบโดยตรงต่อนักการตลาด "[ฉัน] ไม่สามารถช่วยเหลือผู้คนที่เป็นผู้เชี่ยวชาญได้มากกว่านี้ และมักจะหมกมุ่นอยู่กับความคิดของตัวเอง" เธอเขียน

ประเภทของนวนิยายมีความสำคัญตามการวิจัย การอ่านนิยายวรรณกรรมมีประสิทธิภาพในการสร้างความเห็นอกเห็นใจมากกว่าการอ่านนิยายยอดนิยม คนที่อ่านข้อความที่ตัดตอนมาจากนวนิยายที่ได้รับรางวัล PEN หรือ National Book Award ทำงานได้ดีกับงานด้านทฤษฎีมากกว่าผู้ที่อ่านข้อความที่ตัดตอนมาจากหนังสือขายดีของ Amazon (สารคดีดูเหมือนจะไม่สร้างความแตกต่างมากนัก)

การอ่านที่แนะนำ

ตรวจสอบรายชื่อวรรณกรรมที่ได้รับรางวัลล่าสุดเหล่านี้สำหรับการอ่านส่งเสริมความเห็นอกเห็นใจครั้งต่อไปของคุณ:

• รางวัลหนังสือแห่งชาติ
• รางวัลวรรณกรรม PEN America
• รางวัลบุ๊คเกอร์

อ่านบทกวีเพื่อเพิ่มความชัดเจนและความแม่นยำ

การเขียนการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุดมีความชัดเจนและน่าดึงดูด “งานเขียนที่ดีมีชีวิตที่ช่วยให้ผู้อ่านอ่านจากย่อหน้าหนึ่งไปยังอีกย่อหน้าหนึ่ง” William Zinsser เขียนไว้ใน On Writing Well ซึ่งเป็นคู่มือคลาสสิกสำหรับการเขียนสารคดี “คำถามคือการใช้ภาษาอังกฤษในลักษณะที่จะบรรลุความชัดเจนและความแข็งแกร่งสูงสุด” เขากล่าว

การเขียนการตลาดเนื้อหาจำนวนมากนั้นตรงกันข้ามกับความชัดเจนและแข็งแกร่ง มันเต็มไปด้วยศัพท์แสงและถ้อยคำที่เบื่อหน่าย เมื่อผู้อ่านพบเนื้อหาที่ดูเหมือนงานเขียนทางการตลาดอื่นๆ ที่พวกเขาได้อ่าน สายตาของพวกเขาก็เพ่งมอง มากสำหรับความประหลาดใจและความพึงพอใจของลูกค้าของคุณ

การเรียนรู้ภาษาอังกฤษเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการทำสำเนาและเนื้อหาที่ดึงดูดความสนใจของผู้อ่าน และไม่มีครูสอนภาษาศาสตร์ที่ดีไปกว่ากวีนิพนธ์ เพียงขอให้ Jeffrey Pease กูรูด้านการส่งข้อความ ผู้ซึ่งยกย่องความสำเร็จของเขาในการทำงานร่วมกับแบรนด์ Fortune 100 ในเรื่องพลังการแต่งเพลง

ในขณะที่เขาแบ่งปันในบล็อกของ Fenwick: “ใช้เวลาเกือบสองปีในการเขียนเพลง … รู้สึกกระชับและชัดเจนและสายฟ้าที่อาจเกิดขึ้นได้เมื่อคุณนำความคิดสร้างสรรค์ที่ดุเดือดและจัดวางให้เป็นโครงสร้างที่เฉียบแหลม” เขากล่าว "มันกลายเป็นแก่นของสิ่งที่ฉันนำมาสู่บทบาทของฉัน - โครงสร้างการส่งข้อความและบทกวีที่จะอาศัยอยู่"

จากกวีนิพนธ์ นักการตลาดสามารถเรียนรู้การใช้ภาษาอย่างตั้งใจมากขึ้น ดึงดูดผู้อ่านด้วยการเลือกคำที่ชัดเจน รัดกุม และน่าสนใจ

การอ่านที่แนะนำ

มูลนิธิกวีนิพนธ์จัดพิมพ์ เก็บถาวร และเฉลิมฉลองบทกวีที่ดีที่สุดในภาษาอังกฤษ บรรณาธิการดูแลบทกวีเด่นใหม่ทุกวัน

อ่านคลาสสิกเพื่อเรียนรู้โครงสร้างการเล่าเรื่องที่น่าสนใจ

เรื่องราวบางเรื่องดังก้องไปทั่วหลายศตวรรษ เพียงแค่ดูจำนวนภาพยนตร์ที่เล่าถึงบทละครของเชคสเปียร์และคลาสสิกอื่นๆ ในปริมาณมาก (ความภูมิใจและความอยุติธรรมของเจน ออสเตนเพียงอย่างเดียวมีภาพยนตร์มากกว่า 15 เรื่อง รวมถึงเวอร์ชันบอลลีวูดที่เต็มไปด้วยตัวเลขการเต้น) ภาพยนตร์อื่นๆ อีกจำนวนมากไม่ได้ดัดแปลงวรรณกรรมคลาสสิกโดยตรงแต่ใช้กรอบการทำงานที่คุ้นเคย เช่น การเดินทางของฮีโร่

เรื่องราวเหล่านี้ยังคงอยู่เพราะพวกเขาพอใจทางอารมณ์ – สร้างความตึงเครียดและปล่อยมันออกมา แม้ว่าจะไม่ใช่ในแบบที่ผู้อ่านคาดหวังเสมอไป ชาวกรีกโบราณเข้าใจเรื่องนี้ดี

ใน Poetics อริสโตเติลนิยาม "โศกนาฏกรรม" (สิ่งที่เราอาจเรียกว่า "ละคร") ว่าเป็น "การเลียนแบบการกระทำที่จริงจัง สมบูรณ์ และมีขนาดที่แน่นอน ... ผ่านความสงสารและความกลัวที่ส่งผลต่อการขจัดอารมณ์เหล่านี้อย่างเหมาะสม" เราได้รับคำพูดสำหรับการปลดปล่อยอารมณ์ - catharsis - จากคำภาษากรีกสำหรับ "การชำระล้าง" หรือ "การทำให้บริสุทธิ์" เรื่องราวที่น่าดึงดูดจะเพิ่มความวิตกกังวลของผู้อ่านแล้วแก้ไข

โดยการอ่านข้อความคลาสสิก นักการตลาดเนื้อหาสามารถเรียนรู้บทเรียนที่สำคัญในโครงสร้างการเล่าเรื่อง ไม่ว่าคุณจะเขียนบล็อกโพสต์ เรื่องราวของลูกค้า หรือสคริปต์วิดีโอ สร้างความตึงเครียด ความสงสัย หรือความวิตกกังวลเพื่อดึงผู้ชมของคุณไปสู่การแก้ปัญหาที่น่าพอใจ

และตอนจบนี้ต้องมีความเหมาะสม ไม่จำเป็นต้องมีความสุข ในฐานะนักวิชาการ รีเบคก้า วิลเลียมส์ “(A) ตอนจบที่มีความสุขนั้นสำคัญกว่าว่าการจบลงนั้นเหมาะสมกับสิ่งที่มาก่อนหรือไม่และความยุติธรรมนั้นยุติธรรมหรือไม่”

การอ่านที่แนะนำ

มีคำแนะนำวรรณกรรมคลาสสิกมากเกินไปเกินกว่าที่ฉันจะเขียนได้ นี่เป็นจุดเริ่มต้นที่ดี:

• บทละครของเช็คสเปียร์ส่งผลกระทบอย่างลึกซึ้งต่อการเล่าเรื่อง พวกมันกินได้ดีที่สุดตามที่กวีตั้งใจไว้: บนเวที และนี่ไม่ได้หมายความว่าคุณจำเป็นต้องซื้อตั๋วเข้าชมการแสดงสด — มีละครมากมายให้สตรีมออนไลน์ เช่น ผ่าน Royal Shakespeare Company
• นวนิยายหกเล่มของเจน ออสเตนได้หล่อหลอมความเข้าใจทางวัฒนธรรมของเราในเรื่อง “ตอนจบที่มีความสุข”
• The Greatest Books of All Time มีรายการที่คุณสามารถกรองตามประเทศต้นกำเนิด ประเภท และตัวกรองอื่นๆ ของผู้แต่ง

อ่านและสร้างเนื้อหาที่ดีขึ้น

สำหรับนักการตลาดเนื้อหา การอ่านมีประโยชน์มากมาย รวมถึงการเสริมสร้างความเห็นอกเห็นใจ ยกระดับการสื่อสารที่เป็นลายลักษณ์อักษร และปรับปรุงความสามารถในการเล่าเรื่อง ซึ่งเป็นหัวใจหลักในการเล่าเรื่องที่จะดึงดูดผู้ชมของคุณ

ทั้งวรรณกรรมสมัยใหม่และคลาสสิกนำเสนอบทเรียนที่ยั่งยืนเพื่อนำไปปฏิบัติ และการฝึกฝนคือสิ่งสำคัญ: ไม่ใช่ทุกเทคนิคที่อาจแปลได้อย่างสมบูรณ์แบบจากหน้าเพจ แต่อย่างที่ฟอล์คเนอร์ว่า "ถ้าดีเดี๋ยวก็รู้"

ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute