Harika Kurgu Okumak İçeriğinizi Nasıl Daha İyi Hale Getirir (ve Ne Okumalı)

2 Kasım 2022'de güncellendi

William Faulkner bir keresinde yazarların diğer yazarları inceleyerek (ve biraz da osmoz) becerilerini geliştirebileceklerini söylemişti: "Her şeyi okuyun - çöpleri, klasikleri, iyi ve kötüyü ve nasıl yaptıklarını görün. Tıpkı çırak olarak çalışan ve ustayı okuyan bir marangoz gibi. Okumak! Onu absorbe edeceksin. Sonra yaz. İyiyse anlarsın."

CMI'nin LinkedIn grubundaki yakın tarihli bir tartışmada Tamilore Sonaike, popüler olmayan bir fikir olduğunu söyledi - içerik pazarlamacılarının daha fazla kurgu okuması gerektiği. Birçok grup üyesi onu desteklemek için araya girdi.

Kurgu okumak pazarlamacılar için neden bu kadar önemli? Bunu düşündüğünüzde, birçok pazarlama yazmaya dayanır. Atasözü devam ettiği gibi (blog gönderileri, e-posta besleme kampanyaları, açılış sayfaları, reklam metni ve hatta video komut dosyaları) “tüm pazarlama içeriktir”.

Joe Lazauskas, Contently için bir blogda, romancılar gibi, pazarlamacıların da bir dizi literatüre maruz kalmaktan kazanacakları çok şey var: "Pazarlama tamamen empati ve hikaye anlatmakla ilgilidir ve harika hikayelerin bizi daha empatik ve yaratıcı hale getirdiği kanıtlanmıştır," diye yazdı.

Ancak farklı edebiyat türleri farklı faydalar sağlar ve bazı türler, belirli becerileri geliştirmenize yardımcı olmada diğerlerinden daha etkilidir.

Pazarlama becerilerinizi geliştirmek için okuma listenize eklemeniz gerekenler burada.

Empatiyi artırmak için edebi kurgu okuyun

Kurgu, taşıma gücüne sahiptir. Sevinçlerini ve üzüntülerini ilk elden deneyimleyerek karakterlerin zihinlerinde yaşarsınız. Hevesli okuyucuların bildiği gibi, bu derinden empatik bir egzersizdir.

Egzersiz, deneyim için iyi bir kelimedir. Bir kas eğitimi gibi, edebi kurgu okumanın kişinin zihin teorisini geliştirdiği gösterilmiştir - “insanın diğer insanların inanç ve arzuları olduğunu ve bunların kişinin kendi inanç ve arzularından farklı olabileceğini anlama kapasitesi”. Basitçe söylemek gerekirse, zihin teorisi, kendinizi başka birinin yerine koyma yeteneğidir.

Pazarlamacılar için, müşterilerle yaratıcı bir şekilde empati kurma yeteneği, büyük bir yaratıcı ve rekabet avantajıdır. Ancak pazarlama daha fazla veri odaklı hale geldikçe, pazarlamacılar müşterilerinden insan olarak daha da uzaklaştı.

Bu nedenle bazı araştırmacılar, empati duygusunu yeniden geliştirmenin pazarlama başarısı için her zamankinden daha kritik olduğunu savunuyorlar. Görünüşe göre kurgu okumak, eski alışkanlıkları kırmanın ve daha etkili, empatik pazarlamanın kilidini açmanın bir yolu olabilir.

2018 Tüketici Araştırmaları Dergisi araştırması, tasarımcılardan son kullanıcıların nasıl hissedeceklerini öngörmeleri istendiğinde, çalışmalarının daha yaratıcı ve yenilikçi, ancak yine de pratik olduğunu buldu.

Çalışma, ürün tasarımına odaklanmış olsa da, ortak yazar Kelly Herd'e göre pazarlamacılar için doğrudan etkileri var. “[Ben] uzman olan ve kendi düşüncelerine çok sabit olma eğiliminde olan insanlara daha fazla yardımcı olamazdı” diye yazdı.

Araştırmaya göre kurgu türü önemlidir. Edebi kurgu okumak, popüler kurgu okumaktan daha fazla empati kurmada daha etkilidir. PEN veya Ulusal Kitap Ödüllü romanlardan alıntıları okuyanlar, zihin kuramı görevlerinde Amazon'un en çok satan kitaplarından alıntıları okuyanlardan daha iyi performans gösterdiler. (Kurgu dışı pek bir fark yaratmadı.)

Önerilen Kaynaklar

Empatiyi güçlendiren bir sonraki okumanız için bu son ödüllü edebi kurgu listelerine göz atın:

• Ulusal Kitap Ödülü
• PEN Amerika Edebiyat Ödülleri
• Booker Ödülü

Netliği ve kesinliği artırmak için şiir okuyun

En iyi içerik pazarlama yazıları açık ve uyarıcıdır. William Zinsser, kurgusal olmayan yazmanın klasik rehberi On Writing Well'de "İyi yazı, okuyucunun bir paragraftan diğerine okumasını sağlayan bir canlılığa sahiptir" diye yazıyor. “Bu, İngilizceyi en büyük netliği ve gücü elde edecek şekilde kullanma meselesi” diyor.

Yine de çok fazla içerik pazarlama yazımı, net ve güçlü olmanın tam tersidir. Jargon ve yorgun klişelerle dolu. Okuyucular, okudukları tüm diğer pazarlama yazılarına benzeyen içerikle karşılaştıklarında gözleri parlar. Müşterilerinizi şaşırtmak ve memnun etmek için çok fazla.

İngilizce'ye hakim olmak, okuyucunuzun dikkatini çeken metin ve içerik hazırlamak için çok önemlidir. Ve şiirden daha iyi bir dil ustalığı öğretmeni yoktur. Fortune 100 markalarıyla çalışma başarısını şarkı yazmanın şiirsel gücüne bağlayan mesajlaşma gurusu Jeffrey Pease'e sorun.

Fenwick blogunda paylaştığı gibi: “Şarkı yazmak için neredeyse iki yıl harcamak… kısalık ve netlik hissini ve vahşi yaratıcılığı alıp keskin bir yapıya kanalize ettiğinizde ortaya çıkabilecek şimşekleri biledi” dedi. "Rolüme getirdiğim şeyin özü oldu - bir mesajlaşma yapısı ve içinde yaşaması için biraz şiir."

Pazarlamacılar şiirden dili daha bilinçli kullanmayı öğrenebilir, okuyucularını açık, özlü ve ilginç kelime seçimleriyle meşgul edebilirler.

Önerilen Kaynaklar

Şiir Vakfı, İngilizce dilindeki en iyi şiirleri yayınlar, arşivler ve kutlar. Editörleri her gün yeni öne çıkan şiirleri seçiyor.

Zorlayıcı hikaye anlatımı yapısını öğrenmek için klasikleri okuyun

Bazı hikayeler yüzyıllar boyunca yankılanır. Shakespeare oyunlarını ve diğer klasikleri yeniden anlatan filmlerin hacmine bakın. (Jane Austen'in Gurur ve Önyargısı tek başına 15'ten fazla sinematik içerir, buna dans numaralarıyla dolu bir Bollywood versiyonu da dahildir.) Diğer birçok film doğrudan klasik edebiyatı uyarlamaz, kahramanın yolculuğu gibi tanıdık çerçeveleri benimser.

Bu hikayeler duygusal olarak tatmin edici oldukları için devam eder – her zaman okuyucuların beklediği şekilde olmasa da gerilim yaratır ve onu serbest bırakırlar. Eski Yunanlılar bunu çok iyi anladılar.

Poetika'da Aristoteles, "trajedi"yi ("drama" diyebileceğimiz şeyi) "ciddi, eksiksiz ve belirli bir büyüklükteki bir eylemin taklidi... acıma ve korku yoluyla bu duyguların uygun şekilde temizlenmesini sağlamak" olarak tanımlar. Duygusal salıverme – katarsis – kelimemizi Yunanca “arınma” veya “arınma” kelimesinden alırız. İlgi çekici bir hikaye okuyucunun kaygısını artırır, sonra onu çözer.

İçerik pazarlamacıları klasik metinleri okuyarak hikaye anlatımı yapısında önemli dersler öğrenebilirler. İster bir blog yazısı, müşteri hikayesi veya video senaryosu yazıyor olun, izleyicilerinizi tatmin edici bir çözüme ulaştırmak için gerilim, gerilim veya endişe yaratın.

Ve bu sonun uygun olması gerekiyor, mutlaka mutlu olması gerekmiyor. Bilgin Rebecca Williams'ın dediği gibi, "(A) mutlu son daha çok bir sonun daha önce olana uyup uymadığı ve bu adaleti sağlayıp sağlamadığı ile ilgilidir."

Önerilen Kaynaklar

Sıralayabileceğimden çok daha fazla klasik edebiyat önerisi var. Bunlar iyi başlangıç ​​noktalarıdır:

• Shakespeare'in oyunları hikaye anlatımı üzerinde derin bir etki yaptı. En iyi ozanın amaçladığı şekilde tüketilirler: sahnede. Ve bu, mutlaka canlı bir gösteri için bilet almanız gerektiği anlamına gelmez - Royal Shakespeare Company aracılığıyla olduğu gibi çevrimiçi akış için birçok oyun mevcuttur.
• Jane Austen'in altı romanı, kültürel “mutlu sonlar” anlayışımızı şekillendirdi.
• Tüm Zamanların En İyi Kitapları, yazarın menşe ülkesine, türüne ve diğer filtrelere göre filtreleyebileceğiniz bir liste sunar.

Okumaya devam edin ve daha iyi içerik oluşturun

İçerik pazarlamacıları için okumanın empatiyi geliştirmek, yazılı iletişimi yükseltmek ve hikaye anlatma yeteneklerini geliştirmek gibi pek çok faydası vardır.

Hem modern hem de klasik edebiyat, uygulamaya koymak için kalıcı dersler sunar. Ve pratik önemlidir: Tüm teknikler sayfadan mükemmel bir şekilde tercüme edilemez. Ama Faulkner'ın dediği gibi, "İyiyse, öğreneceksiniz."

Kapak resmi Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute