Wie das Lesen großartiger Belletristik Ihre Inhalte verbessert (und was Sie lesen sollten)

Aktualisiert am 2. November 2022

William Faulkner sagte einmal, Schriftsteller könnten ihre Fähigkeiten verbessern, indem sie andere Schriftsteller studieren (und ein bisschen Osmose): „Lesen Sie alles – Trash, Klassiker, gute und schlechte, und sehen Sie, wie sie es tun. Genauso wie ein Tischler, der als Lehrling arbeitet und den Meister studiert. Lesen! Du wirst es absorbieren. Dann schreibe. Wenn es gut ist, wirst du es herausfinden.“

In einer kürzlichen Diskussion in der LinkedIn-Gruppe von CMI äußerte Tamilore Sonaike eine ihrer Meinung nach unpopuläre Meinung – dass Content-Vermarkter mehr Belletristik lesen sollten. Viele Gruppenmitglieder mischten sich ein, um ihre Einstellung zu unterstützen.

Warum ist das Lesen von Belletristik so wichtig für Vermarkter? Nun, wenn Sie darüber nachdenken, hängt viel Marketing vom Schreiben ab. „Jedes Marketing ist Inhalt“, wie das Sprichwort sagt (Blog-Posts, E-Mail-Pflegekampagnen, Zielseiten, Anzeigentexte und sogar Videoskripte).

Wie Romanschriftsteller können Marketingspezialisten viel davon profitieren, wenn sie sich mit einer Reihe von Literatur auseinandersetzen: „Beim Marketing dreht sich alles um Empathie und Geschichtenerzählen, und großartige Geschichten machen uns nachweislich einfühlsamer und kreativer“, schrieb Joe Lazauskas in einem Blog für Contently.

Aber verschiedene Arten von Literatur bieten unterschiedliche Vorteile – und einige Genres sind effektiver als andere, wenn es darum geht, Ihnen bei der Entwicklung bestimmter Fähigkeiten zu helfen.

Hier ist, was Sie Ihrer Leseliste hinzufügen sollten, um Ihr Marketing zu verbessern.

Lies Belletristik, um die Empathie zu stärken

Fiktion hat die Kraft zu transportieren. Sie bewohnen die Gedanken der Charaktere und erleben aus erster Hand ihre Freuden und Sorgen. Wie begeisterte Leser wissen, ist es eine zutiefst einfühlsame Übung.

Übung ist ein gutes Wort für die Erfahrung. Wie das Trainieren eines Muskels hat sich gezeigt, dass das Lesen von literarischer Fiktion die eigene Theorie des Geistes verbessert – „die menschliche Fähigkeit zu verstehen, dass andere Menschen Überzeugungen und Wünsche haben und dass diese von den eigenen Überzeugungen und Wünschen abweichen können“. Vereinfacht gesagt ist Theory of Mind die Fähigkeit, sich in die Lage eines anderen zu versetzen.

Für Vermarkter ist die Fähigkeit, sich phantasievoll in Kunden hineinzuversetzen, ein enormer kreativer und Wettbewerbsvorteil. Da das Marketing jedoch immer datengesteuerter geworden ist, haben sich Marketingfachleute immer weiter von ihren Kunden als Menschen entfernt.

Aus diesem Grund argumentieren einige Forscher, dass die Neuentwicklung eines Gefühls der Empathie für den Marketingerfolg wichtiger denn je ist. Das Lesen von Belletristik scheint eine Möglichkeit zu sein, alte Gewohnheiten zu durchbrechen und ein effektiveres, einfühlsames Marketing zu ermöglichen.

Eine Studie des Journal of Consumer Research aus dem Jahr 2018 ergab, dass ihre Arbeit kreativer und innovativer, aber dennoch praktisch war, wenn sie sich vorstellten, wie sich Endbenutzer fühlen würden.

Obwohl sich die Studie auf das Produktdesign konzentrierte, hat sie laut Co-Autorin Kelly Herd direkte Auswirkungen auf Marketingspezialisten. „[I]t könnte sogar Leuten helfen, die Experten sind und dazu neigen, sehr auf ihr eigenes Denken fixiert zu sein“, schrieb sie.

Die Art der Fiktion ist laut der Forschung von Bedeutung. Das Lesen literarischer Belletristik ist effektiver beim Aufbau von Empathie als das Lesen populärer Belletristik. Leute, die Auszüge aus mit dem PEN oder dem National Book Award ausgezeichneten Romanen gelesen haben, schnitten bei Theory-of-Mind-Aufgaben besser ab als diejenigen, die Auszüge aus Amazon-Bestsellern gelesen haben. (Sachliteratur schien keinen großen Unterschied zu machen.)

Literatur-Empfehlungen

Schauen Sie sich diese kürzlich preisgekrönten literarischen Belletristiklisten für Ihre nächste empathiefördernde Lektüre an:

• Nationaler Buchpreis
• PEN America Literary Awards
• Der Booker-Preis

Lesen Sie Gedichte, um Klarheit und Präzision zu verbessern

Das beste Content-Marketing-Schreiben ist klar und eindrucksvoll. „Gutes Schreiben hat eine Lebendigkeit, die den Leser dazu bringt, von einem Absatz zum nächsten zu lesen“, schreibt William Zinsser in On Writing Well, dem klassischen Leitfaden zum Schreiben von Sachbüchern. „Es geht darum, die englische Sprache so zu verwenden, dass sie größtmögliche Klarheit und Stärke erreicht“, sagt er.

Doch so viel Content-Marketing-Schreiben ist das Gegenteil von klar und stark. Es ist durchsetzt mit Jargon und müden Klischees. Wenn Leser auf Inhalte stoßen, die wie all die anderen Marketingtexte klingen, die sie gelesen haben, werden ihre Augen glasig. So viel zum Überraschen und Begeistern Ihrer Kunden.

Die Beherrschung der englischen Sprache ist unerlässlich, um Texte und Inhalte zu erstellen, die die Aufmerksamkeit Ihres Lesers auf sich ziehen. Und es gibt keinen besseren Lehrer für Sprachbeherrschung als Poesie. Fragen Sie einfach Messaging-Guru Jeffrey Pease, der seinen Erfolg bei der Arbeit mit Fortune-100-Marken der poetischen Kraft des Songwritings zuschreibt.

Wie er im Fenwick-Blog mitteilt: „Fast zwei Jahre damit verbracht, Songs zu schreiben … hat ein Gefühl für Kürze und Klarheit und den Blitz geschärft, der entstehen kann, wenn man wilde Kreativität nimmt und sie in eine scharfe Struktur lenkt“, sagte er. „Es wurde zum Kern dessen, was ich in meine Rolle eingebracht habe – eine Nachrichtenstruktur und ein bisschen Poesie, um sie zu bewohnen.“

Durch Poesie können Vermarkter lernen, Sprache bewusster zu verwenden und ihre Leser mit klaren, prägnanten und interessanten Wortwahlen zu fesseln.

Literatur-Empfehlungen

Die Poetry Foundation veröffentlicht, archiviert und feiert die besten Gedichte in englischer Sprache. Seine Herausgeber kuratieren jeden Tag neue ausgewählte Gedichte.

Lesen Sie die Klassiker, um überzeugende Strukturen des Geschichtenerzählens zu lernen

Bestimmte Geschichten hallen über Jahrhunderte hinweg nach. Schauen Sie sich nur die schiere Menge an Filmen an, die Shakespeare-Stücke und andere Klassiker nacherzählen. (Jane Austens Stolz und Vorurteil allein hat über 15 Kinofilme, darunter eine Bollywood-Version voller Tanznummern.) Viele andere Filme adaptieren klassische Literatur nicht direkt, sondern übernehmen vertraute Rahmen, wie zum Beispiel die Reise des Helden.

Diese Geschichten bleiben bestehen, weil sie emotional befriedigend sind – sie bauen Spannung auf und lösen sie, wenn auch nicht immer so, wie die Leser es erwarten. Die alten Griechen haben das gut verstanden.

In der Poetik definiert Aristoteles „Tragödie“ (was wir einfach „Drama“ nennen könnten) als „eine Nachahmung einer Handlung, die ernst, vollständig und von einem bestimmten Ausmaß ist … durch Mitleid und Angst, die die angemessene Reinigung dieser Emotionen bewirken“. Unser Wort für emotionale Befreiung – Katharsis – leitet sich vom griechischen Wort für „Purgation“ oder „Reinigung“ ab. Eine fesselnde Geschichte verstärkt die Angst des Lesers und löst sie dann auf.

Durch das Lesen klassischer Texte können Content-Marketer wichtige Lektionen über die Struktur des Geschichtenerzählens lernen. Egal, ob Sie einen Blogbeitrag, eine Kundengeschichte oder ein Videoskript schreiben, schaffen Sie Spannung, Spannung oder Angst, um Ihr Publikum auf dem Weg zu einer zufriedenstellenden Lösung mitzunehmen.

Und dieses Ende muss angemessen sein, nicht unbedingt glücklich. Wie die Gelehrte Rebecca Williams sagt, „geht es bei (einem) Happy End eher darum, ob ein Ende zu dem passt, was vorher war, und ob es dem gerecht wird oder nicht.“

Literatur-Empfehlungen

Es gibt viel zu viele klassische Literaturempfehlungen, als ich aufzählen kann. Das sind gute Ansatzpunkte:

• Shakespeares Stücke haben das Geschichtenerzählen tiefgreifend beeinflusst. Sie werden am besten so konsumiert, wie es der Barde beabsichtigt hat: auf der Bühne. Und das bedeutet nicht unbedingt, dass Sie sich Tickets für eine Live-Show besorgen müssen – viele Stücke können online gestreamt werden, beispielsweise über die Royal Shakespeare Company.
• Die sechs Romane von Jane Austen haben unser kulturelles Verständnis von „Happy Ends“ geprägt.
• The Greatest Books of All Time bietet eine Liste, die Sie nach Herkunftsland, Genre und anderen Filtern des Autors filtern können.

Lesen Sie weiter und erstellen Sie bessere Inhalte

Für Content-Vermarkter hat das Lesen viele Vorteile, darunter die Stärkung des Einfühlungsvermögens, die Steigerung der schriftlichen Kommunikation und die Verbesserung der Fähigkeiten zum Geschichtenerzählen – alles Kernpunkte, um Geschichten zu erzählen, die Ihr Publikum fesseln.

Sowohl die moderne als auch die klassische Literatur bieten dauerhafte Lektionen, die in die Praxis umgesetzt werden können. Und Übung ist der Schlüssel: Nicht alle Techniken lassen sich perfekt von der Seite übersetzen. Aber, wie Faulkner sagte: „Wenn es gut ist, wirst du es herausfinden.“

Titelbild von Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute