كيف تجعل قراءة القصص الخيالية المحتوى الخاص بك أفضل (وماذا تقرأ)

تم التحديث في 2 نوفمبر 2022

قال ويليام فولكنر ذات مرة إن الكتاب يمكنهم تحسين مهاراتهم من خلال دراسة الكتاب الآخرين (وقليلًا من التناضح): "اقرأ كل شيء - القمامة ، والكلاسيكيات ، والجيدة والسيئة ، وانظر كيف يفعلون ذلك. تمامًا مثل النجار الذي يعمل كمتدرب ويدرس المعلم. اقرأ! سوف تمتصه. ثم اكتب. إذا كان ذلك جيدًا ، فستكتشف ذلك ".

في مناقشة حديثة في مجموعة LinkedIn التابعة لـ CMI ، قدمت Tamilore Sonaike ما اعتقدت أنه رأي لا يحظى بشعبية - وهو أن مسوقي المحتوى يجب أن يقرأوا المزيد من الخيال. تناغم العديد من أعضاء المجموعة لدعم رأيها.

لماذا تعتبر قراءة القصص الخيالية مهمة جدًا للمسوقين؟ حسنًا ، عندما تفكر في الأمر ، يعتمد الكثير من التسويق على الكتابة. "كل التسويق هو المحتوى" ، كما يقول المثل (منشورات المدونة ، وحملات رعاية البريد الإلكتروني ، والصفحات المقصودة ، ونسخة الإعلان ، وحتى نصوص الفيديو).

مثل الروائيين ، فإن المسوقين لديهم الكثير للاستفادة من التعرض لمجموعة من الأدب: "التسويق هو كل شيء عن التعاطف ورواية القصص ، وقد ثبت أن القصص العظيمة تجعلنا أكثر تعاطفًا وإبداعًا ،" كتب جو لازوسكاس في مدونة لـ Contently.

لكن الأنواع المختلفة من الأدب تقدم فوائد مختلفة - وبعض الأنواع أكثر فاعلية من غيرها في مساعدتك على تطوير مهارات معينة.

إليك ما يجب إضافته إلى قائمة القراءة لتحسين شرائحك التسويقية.

اقرأ الأدب الخيالي لتعزيز التعاطف

الخيال لديه القدرة على النقل. أنت تسكن عقول الشخصيات ، وتختبر أفراحهم وأحزانهم مباشرة. كما يعرف القراء النهمون ، إنه تمرين شديد التعاطف.

التمرين كلمة جيدة للتجربة. مثل تدريب العضلات ، فقد ثبت أن قراءة القصص الأدبية تعمل على تحسين نظرية العقل - "القدرة البشرية على فهم أن الآخرين لديهم معتقدات ورغبات وأن هذه قد تختلف عن معتقدات المرء ورغباته". ببساطة ، نظرية العقل هي القدرة على وضع نفسك مكان شخص آخر.

بالنسبة للمسوقين ، تعد القدرة على التعاطف الخيالي مع العملاء ميزة إبداعية وتنافسية ضخمة. ومع ذلك ، نظرًا لأن التسويق أصبح أكثر اعتمادًا على البيانات ، فقد أصبح المسوقون أكثر بعدًا عن عملائهم كبشر.

لهذا السبب يجادل بعض الباحثين بأن إعادة تطوير الشعور بالتعاطف أكثر أهمية من أي وقت مضى لنجاح التسويق. يبدو أن قراءة الروايات يمكن أن تكون وسيلة للتخلص من العادات القديمة وفتح تسويق أكثر فاعلية وتعاطفًا.

وجدت دراسة أجرتها مجلة أبحاث المستهلك لعام 2018 أنه عندما طُلب من المصممين تصور شعور المستخدمين النهائيين ، كان عملهم أكثر إبداعًا وابتكارًا ، بينما لا يزال عمليًا.

على الرغم من أن الدراسة ركزت على تصميم المنتج ، إلا أن لها آثارًا مباشرة على المسوقين ، وفقًا للمؤلف المشارك كيلي هيرد. وكتبت: "لا يمكنني حتى أن أساعد الأشخاص الخبراء والذين يميلون إلى التركيز الشديد في تفكيرهم".

نوع الرواية مهم بحسب البحث. قراءة الروايات الأدبية أكثر فاعلية في بناء التعاطف من قراءة الروايات الشعبية. كان أداء الأشخاص الذين قرأوا مقتطفات من روايات PEN أو الروايات الحائزة على جائزة الكتاب الوطني أفضل في مهام نظرية العقل من أولئك الذين قرأوا مقتطفات من أكثر الكتب مبيعًا في أمازون. (لا يبدو أن القصص الخيالية تحدث فرقًا كبيرًا).

اقتراحات للقراءة

تحقق من قوائم الخيال الأدبي الأخيرة الحائزة على جوائز للاطلاع على قراءة تعزيز التعاطف التالية:

• جائزة الكتاب الوطني
• جوائز PEN الأمريكية الأدبية
• جائزة بوكر

اقرأ الشعر لتعزيز الوضوح والدقة

أفضل كتابة تسويقية للمحتوى واضحة ومثيرة للذكريات. كتب ويليام زينسر في كتابه "حسن الكتابة" ، الدليل الكلاسيكي للكتابة الواقعية: "الكتابة الجيدة لها حيوية تجعل القارئ يقرأ من فقرة إلى أخرى". يقول: "إنها مسألة استخدام اللغة الإنجليزية بطريقة تحقق أكبر قدر من الوضوح والقوة".

ومع ذلك ، فإن الكثير من كتابة المحتوى التسويقي هو عكس ما هو واضح وقوي. إنه مليء بالمصطلحات والكلمات المبتذلة المتعبة. عندما يواجه القراء محتوى يبدو مثل كل الكتابات التسويقية الأخرى التي قرأوها ، تتألق أعينهم. الكثير من أجل مفاجأة وإسعاد عملائك.

يعد إتقان اللغة الإنجليزية أمرًا ضروريًا لإنشاء نسخة ومحتوى يجذب انتباه القارئ. ولا يوجد معلم لغوي أفضل من الشعر. فقط اسأل خبير المراسلة جيفري بيس ، الذي يعزو نجاحه في العمل مع 100 علامة تجارية في Fortune إلى القوة الشعرية لكتابة الأغاني.

كما شارك على مدونة Fenwick: "قضاء ما يقرب من عامين في كتابة الأغاني ... شحذ الشعور بالإيجاز والوضوح والبرق الذي يمكن أن يحدث عندما تأخذ الإبداع الجامح وتوجهه إلى هيكل حاد" ، قال. "لقد أصبح جوهر ما جلبته إلى دوري - بنية الرسائل وقليلًا من الشعر لتعيش فيه."

من الشعر ، يمكن للمسوقين تعلم استخدام اللغة بشكل أكثر تعمقًا ، وإشراك قرائهم باختيارات كلمات واضحة وموجزة ومثيرة للاهتمام.

اقتراحات للقراءة

تنشر مؤسسة الشعر وتؤرشف وتحتفل بأفضل شعر في اللغة الإنجليزية. يقوم محرروها برعاية القصائد المميزة الجديدة كل يوم.

اقرأ الكلاسيكيات لتتعلم بنية سرد القصص الجذابة

بعض القصص يتردد صداها عبر القرون. انظر فقط إلى الحجم الهائل للأفلام التي تعيد سرد مسرحيات شكسبير وغيرها من الأعمال الكلاسيكية. (يحتوي فيلم Pride and Prejudice لجين أوستن وحده على أكثر من 15 فيلمًا سينمائيًا ، بما في ذلك نسخة بوليوود مليئة بأرقام الرقص.) العديد من الأفلام الأخرى لا تتكيف بشكل مباشر مع الأدب الكلاسيكي ولكنها تتبنى أطرًا مألوفة ، مثل رحلة البطل.

تستمر هذه الحكايات لأنها مرضية من الناحية العاطفية - فهي تبني التوتر وتطلقه ، ولكن ليس دائمًا بالطرق التي يتوقعها القراء. لقد فهم الإغريق القدماء هذا جيدًا.

في الشعر ، يعرّف أرسطو "المأساة" (ما يمكن أن نسميه فقط "الدراما") على أنها "تقليد لفعل جاد وكامل وبقدر معين ... من خلال الشفقة والخوف الذي يؤثر على التطهير المناسب لهذه المشاعر". نحصل على كلمتنا للتعبير عن التحرر العاطفي - التنفيس - من الكلمة اليونانية التي تعني "التطهير" أو "التطهير". تزيد القصة الجذابة من قلق القراء ، ثم تحلها.

من خلال قراءة النصوص الكلاسيكية ، يمكن لمسوقي المحتوى تعلم دروس مهمة في بنية سرد القصص. سواء كنت تكتب منشورًا في مدونة أو قصة عميل أو نص فيديو ، فقم بإحداث توتر أو تشويق أو قلق لجذب جمهورك في طريقهم إلى حل مرضٍ.

وهذه النهاية يجب أن تكون مناسبة ، وليست بالضرورة سعيدة. بصفتها الباحثة ريبيكا ويليامز ، "(أ) النهاية السعيدة تتعلق أكثر بما إذا كانت النهاية تتناسب مع ما جاء من قبل وما إذا كانت تحقق هذه العدالة أم لا."

اقتراحات للقراءة

هناك عدد كبير جدًا من توصيات الأدب الكلاسيكي أكثر مما يمكنني سرده. هذه نقاط انطلاق جيدة:

• كان لمسرحيات شكسبير تأثير عميق على سرد القصص. من الأفضل استهلاكها بالطريقة التي قصدها الشاعر: على خشبة المسرح. وهذا لا يعني بالضرورة أنك بحاجة إلى الحصول على تذاكر لعرض مباشر - فالكثير من المسرحيات متاحة للبث عبر الإنترنت ، مثل شركة شكسبير الملكية.
• شكلت روايات جين أوستن الست فهمنا الثقافي لـ "النهايات السعيدة".
• تقدم Greatest Books of All Time قائمة يمكنك تصفيتها بناءً على بلد منشأ المؤلف والنوع والمرشحات الأخرى.

اقرأ واصنع محتوى أفضل

بالنسبة إلى مسوقي المحتوى ، تتمتع القراءة بالعديد من الفوائد ، بما في ذلك تعزيز التعاطف ، ورفع مستوى الاتصال الكتابي ، وتحسين قدرات سرد القصص - وكلها أساسية لسرد القصص التي ستشرك جمهورك.

يقدم كل من الأدب الحديث والكلاسيكي دروسًا دائمة لتطبيقها. والممارسة هي المفتاح: قد لا تُترجم كل التقنيات بشكل مثالي من الصفحة. ولكن ، كما قال فولكنر ، "إذا كان ذلك جيدًا ، فستكتشف ذلك."

صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى