Apa itu Iklan Video In-Stream Facebook & Bagaimana Cara Menggunakannya?

Pada tahun 2017, pengiklan digital memiliki peluang iklan emas: iklan video in-stream Facebook. Platform media sosial memahami bahwa karena orang menonton video berdurasi lebih panjang di ponsel, mereka harus menyesuaikan dengan perilaku ini. Ini berarti memberi pengiklan opsi untuk menempatkan iklan video langsung dalam video langsung dan sesuai permintaan di perangkat seluler.

Iklan video online tidak pernah sama ketika Anda mempertimbangkan 70% dari video ini dilihat sampai selesai dan memberikan rasio sesuai target rata-rata sebesar 89%. Pasangkan statistik yang mengesankan itu dengan fakta bahwa sebagian besar iklan video in-stream diputar dengan suara, dan mudah untuk melihat mengapa pengiklan digital memanfaatkan jenis iklan ini.

Apa itu video sela Facebook?

Seperti yang didefinisikan oleh Facebook, penempatan iklan ini memungkinkan pengiklan menayangkan iklan video mid-roll 5-15 detik yang tidak dapat dilewati kepada orang-orang yang sudah menonton video Facebook di perangkat seluler. Karena iklan ini tidak muncul hingga setidaknya 60 detik ke dalam konten video utama, orang-orang secara aktif terlibat dalam mode menonton "bersandar", dan iklan tersebut seperti jeda iklan untuk video yang sebenarnya.

Mirip dengan kampanye iklan Facebook lainnya, pengiklan dapat secara selektif memilih audiens target mereka untuk iklan video in-stream. Karena iklan ini berbasis pemirsa, pemirsa dari video yang sama dapat melihat iklan yang berbeda, bergantung pada minat mereka.

Untuk mendemonstrasikannya, berikut adalah contoh iklan video in-stream Facebook dari ABC News 4 yang muncul sekitar satu menit dalam video Good Housekeeping:

Penempatan iklan video sela

Pengiklan digital memiliki dua opsi untuk menempatkan iklan video in-stream mereka: Facebook dan Audience Network.

Di Facebook, iklan video in-stream diputar selama video (mid-roll) dari penerbit terkenal dan pembuat konten digital pertama yang secara khusus menyesuaikan konten mereka dengan pemirsa Facebook. Di sini, iklan hanya muncul di perangkat seluler, dan hanya setelah 60 detik dari konten video utama.

Iklan video di Audience Network Facebook sedikit berbeda dari iklan video in-stream Facebook biasa. Mereka mungkin muncul sebelum atau selama konten video (pra-putar atau paruh-putar) di ratusan situs dan aplikasi penerbit, dan durasinya bisa 10-30 detik. Dengan Audience Network, iklan video in-stream tersedia di seluler dan desktop.

Pengiklan dapat memilih pilihan penempatan mereka di bagian “Penempatan” dari pembuatan set iklan:

Meskipun secara selektif memilih Anda sendiri atau memilih penempatan otomatis keduanya merupakan opsi, Facebook merekomendasikan yang terakhir untuk sebagian besar pengiklan karena ini memungkinkan platform untuk menemukan penempatan yang paling optimal untuk iklan video Anda berdasarkan relevansi, tujuan, dan anggaran.

Perbedaan antara video in-stream dan video Facebook

Sebelum iklan video instream, pemasar dapat menjalankan iklan video feed berita, atau iklan Bersponsor, seperti ini dari Sun Basket:

Perbedaan utama antara iklan video umpan berita dan iklan video sela adalah bahwa iklan video umpan berita adalah iklan mandiri yang muncul di umpan berita pengguna, bukan di dalam video lain.

Perbedaan lain, terlihat di bawah, adalah durasi iklan video dapat berjalan — umpan berita selama 240 menit, dan in-stream hanya selama 5-15 detik. Selain itu, iklan in-stream membutuhkan suara, sedangkan iklan feed berita tidak.

Tujuan untuk setiap penempatan iklan juga bervariasi. Untuk iklan umpan Facebook, semua tujuan tersedia. Namun, untuk iklan sela, hanya empat tujuan spesifik yang tersedia:

Perbedaan data untuk setiap penempatan iklan video juga ada. Misalnya, tingkat penayangan tidak setinggi iklan video umpan berita. Dua grafik di bawah ini menunjukkan berapa lama orang menonton kedua jenis iklan video sebelum perhatian mereka mulai melayang:

Dari perbandingan itu, masuk akal jika iklan video in-feed memiliki penurunan waktu tonton yang lebih tajam karena pengguna Facebook biasanya melakukan mid-scroll dan dalam perjalanan, sehingga lebih sulit untuk menarik perhatian mereka untuk waktu yang lama.

Sebaliknya, iklan in-stream yang tidak dapat dilewati dimasukkan ke dalam video yang telah dipilih pengguna untuk ditonton, seperti video George Takei ini dengan iklan video mid-roll Nokia Health 14 detik. Jika pengguna ingin selesai menonton video yang dipilih, dia harus melihat iklan video secara keseluruhan, sehingga waktu tonton lebih lama:

Karena orang tersebut telah memilih untuk menonton video, kemungkinan besar mereka sedang dalam mood menonton dan suaranya aktif. Memang, total waktu tonton cenderung menurun seiring bertambahnya durasi iklan video, namun iklan in-stream masih memiliki waktu tonton yang lebih lama secara keseluruhan.

Mengapa saya harus menggunakan video in-stream iklan Facebook?

Jika sasaran Anda adalah untuk meningkatkan visibilitas, kesadaran merek, jangkauan, atau keterlibatan, Anda harus menggunakan penempatan video in-stream. Itu karena di Facebook Ads Manager dan Power Editor, jenis iklan ini tersedia untuk masing-masing tujuan spesifik tersebut: Penayangan Video, Kesadaran Merek, Jangkauan, dan Keterlibatan Postingan.

Lebih banyak visibilitas

Lebih dari satu miliar orang melihat iklan melalui Audience Network Facebook setiap bulan, jadi Anda memiliki akses ke pemirsa global dengan rata-rata 16% lebih banyak orang daripada Facebook atau Instagram saja.

Ingat dua grafik yang kami tunjukkan sebelumnya? Berikut gambaran lebih lengkap untuk memperkuat argumentasi iklan video in-stream (non-skippables):

Grafik ini menunjukkan bahwa iklan video yang tidak dapat dilewati mengungguli semua opsi iklan video lainnya dalam menarik perhatian pemirsa. Untuk beberapa pengiklan digital, ini dapat menyarankan untuk mengalokasikan kembali uang yang dihabiskan untuk iklan video feed berita, iklan video yang dapat dilewati, iklan video feed Story, dan iklan TV langsung — dan mengalihkan uang itu ke iklan yang tidak dapat dilewati.

Kesadaran merek

Penargetan berbasis audiens memudahkan penayangan iklan yang relevan kepada audiens yang tepat, itulah sebabnya jenis iklan ini sangat bagus untuk meningkatkan kesadaran merek.

"Video yang disarankan" Facebook juga membantu menumbuhkan kesadaran merek. Saat pengguna menonton video pilihan mereka, video yang disarankan akan terus diputar secara otomatis setelahnya. Hal ini memungkinkan lebih banyak peluang iklan video in-stream untuk ditampilkan kepada pengguna.

Peningkatan jangkauan

Biasanya, ketika konsumen mengeluh tentang iklan, mereka sebenarnya hanya mengeluh tentang iklan yang buruk — yang mengganggu, tidak relevan, dan dieksekusi dengan buruk.

Iklan bagus — adalah iklan yang asli, relevan, dan dioptimalkan. Mereka memiliki potensi untuk meningkatkan jangkauan. Dengan kata lain, iklan yang kreatif, menghibur, dan bermanfaat mendapatkan pangsa pasar yang besar dan lebih banyak calon pembeli.

Keterlibatan yang ditingkatkan

Beberapa pengiklan merasa bahwa video in-stream memiliki opsi terbatas, terutama karena banyak platform tidak menawarkannya. Sisi lain dari ini, bagaimanapun, adalah bahwa lebih sedikit persaingan dari pengiklan lain berarti lebih banyak keterlibatan iklan untuk Anda.

Selain itu, karena iklan video in-stream terkait dengan konten penayang yang memiliki reputasi baik, iklan tersebut memberikan peluang kepada pengiklan untuk membuat kampanye pelengkap guna lebih meningkatkan relevansi dan meningkatkan keterlibatan pengguna.

Penting untuk dicatat bahwa pengiklan tidak dipaksa untuk memilih antara ini dan iklan video dalam umpan di Facebook. Anda dapat memilih salah satu atau kedua penempatan, bergantung pada sasaran dan audiens target Anda. Semakin banyak format video yang Anda tayangkan, semakin kuat dan efektif kampanye Anda.

Pilih secara selektif dengan iklan Facebook video in-stream Anda

Jika Anda khawatir tentang mengaitkan merek Anda dengan topik sensitif tertentu. Facebook memungkinkan Anda untuk dengan sengaja mengecualikan iklan video sela agar tidak muncul dalam kategori konten tertentu. Ini termasuk “Masalah Sosial yang Dapat Diperdebatkan”, “Dewasa” atau “Tragedi dan Konflik”.

Anda bahkan dapat memblokir iklan Anda agar tidak muncul di situs web dan aplikasi tertentu, atau dengan penerbit tertentu. Pastikan untuk memblokir semua domain dan URL yang tersedia dari penerbit tersebut. Juga, perlu diingat bahwa jumlah pemblokiran yang diizinkan dalam satu tahun dibatasi hingga 10.000 domain atau URL.

Jika Anda memilih untuk mengecualikan iklan dari kategori sensitif, ini juga dapat membatasi penayangan dan jangkauan kampanye Anda, jadi penting untuk mempertimbangkan pro dan kontra dari melakukannya.

Facebook Live & iklan video sela

Sejak diluncurkan pada April 2016, Facebook Live telah memungkinkan bisnis dan pengguna untuk meningkatkan visibilitas dan melibatkan pengikut secara real-time. Sekarang jejaring sosial mengambil platform Live selangkah lebih maju dengan iklan video in-stream Facebook Live.

Mulai Februari 2018, Iklan langsung masih dalam pengujian beta, tetapi setelah selesai, iklan tersebut masih belum tersedia untuk semua pengiklan. Hanya halaman atau profil dengan setidaknya 2.000 pengikut yang memenuhi syarat untuk iklan Langsung, dan meskipun demikian, mereka harus memiliki video langsung terbaru dengan setidaknya 300 pemirsa bersamaan.

Bagaimana prosesnya?

Saat pengguna memulai Live video — dan video tersebut mencapai 4 menit dan ditonton oleh setidaknya 300 orang — pembuat video Live cukup mengetuk tombol yang bertuliskan, “Anda dapat mengambil jeda iklan sekarang:”

Facebook kemudian secara otomatis memulai jeda iklan, yang berjalan maksimal 20 detik. Jika Live video berlanjut selama lima menit lagi, kreator dapat mengambil jeda iklan lagi. Proses iklan berlanjut seperti ini setiap lima menit.

Praktik terbaik dan spesifikasi iklan

Untuk membuat iklan video in-stream berperforma terbaik untuk merek Anda, pertimbangkan spesifikasi dan tips iklan berikut.

Panjang

Spesifikasi: Di Facebook, durasi video in-stream Anda harus antara 5 dan 15 detik. Di Audience Network, bisa jadi 10-120 detik saat memilih penempatan otomatis. Dan 5-30 detik saat memilih penempatan video in-stream saja.
Praktik terbaik: Meskipun lebih native, iklan video in-stream masih mengganggu konten yang ingin dikonsumsi pengguna. Jadi, adalah bijaksana untuk menghargai waktu mereka dan membuat iklan Anda singkat, menarik, dan kuat.

Rasio aspek

Spesifikasi: Dengan Facebook, rasio aspeknya vertikal (hingga 9:16), persegi (1:1), dan lanskap (16:9). Dengan Audience Network, persegi (1:1) atau lanskap (16:9).
Praktik terbaik: Untuk penayangan yang optimal melalui Audience Network, gunakan lanskap i.

Suara

Spesifikasi: Suara adalah suatu keharusan untuk semua penempatan iklan (Facebook atau Audience Network).
Praktik terbaik: Setiap iklan video in-stream di Facebook juga harus menyertakan teks.

Objektif

Spesifikasi: T/A, tetapi tujuan Audience Network mencakup jangkauan, kesadaran merek, keterlibatan, penayangan video, dan konversi.
Praktik terbaik: Karena iklan video in-stream di Facebook tidak dapat diklik, konversi dan lalu lintas halaman arahan pasca-klik tidak berlaku. Meskipun untuk mengoptimalkan halaman arahan pasca-klik, menautkan ke halaman arahan pasca-klik dari iklan melalui Audience Network sangat disarankan.

Catatan: Panduan spesifikasi iklan digital Instapage yang baru dan komprehensif berisi semuanya di satu tempat — dimensi, format file, contoh, dan banyak lagi — untuk membuat iklan yang menarik di semua platform dan perangkat.

Iklan video sela Facebook dapat meningkatkan kampanye Anda

Video online telah terbukti lebih menarik daripada teks. Jadi, pengiklan digital seperti Anda harus mencari cara tambahan untuk meningkatkan keterlibatan iklan, kesadaran merek, dan jangkauan. Iklan video instream Facebook memberdayakan Anda untuk mencapai ketiganya.

Iklan adalah salah satu komponen; mengoptimalkan pengalaman pengguna adalah hal lain. Anda memerlukan pencocokan pesan dan platform yang mampu memberikan solusi ujung ke ujung sehingga menghasilkan ROI maksimum. Platform pengoptimalan pasca-klik Instapage dilengkapi dengan pembangun yang ramah desainer, kolaborasi tim, Instablocks™, analitik lanjutan, dan banyak lagi untuk memastikan Anda mengoptimalkan setiap halaman arahan pasca-klik untuk prospek Anda.