Facebook 인스트림 동영상 광고란 무엇이며 어떻게 사용합니까?

2017년에 디지털 광고주는 Facebook 인스트림 동영상 광고라는 광고 기회를 얻었습니다. 소셜 미디어 플랫폼은 사람들이 모바일에서 더 긴 형식의 동영상을 보고 있기 때문에 이러한 행동에 맞춰야 한다는 점을 이해했습니다. 이는 광고주에게 모바일 장치의 라이브 및 주문형 비디오에 직접 비디오 광고를 게재할 수 있는 옵션을 제공하는 것을 의미했습니다.

이러한 동영상의 70%가 끝까지 시청되고 평균 89%의 목표 달성률을 제공한다는 점을 고려할 때 온라인 동영상 광고는 이전과 같지 않습니다. 이러한 인상적인 통계를 대부분의 인스트림 동영상 광고가 소리와 함께 재생된다는 사실과 결합하면 디지털 광고주가 이 광고 유형을 이용하는 이유를 쉽게 알 수 있습니다.

Facebook 인스트림 동영상이란 무엇입니까?

Facebook에서 정의한 대로 이 광고 배치를 통해 광고주는 이미 모바일 장치에서 Facebook 동영상을 보고 있는 사람들에게 건너뛸 수 없는 미드롤 동영상 광고를 5-15초 동안 전달할 수 있습니다. 이러한 광고는 메인 동영상 콘텐츠에 최소 60초가 지나야 표시되기 때문에 사람들은 '린백' 시청 모드에 적극적으로 참여하며 광고는 실제 동영상의 광고 시간과 같습니다.

다른 Facebook 광고 캠페인과 마찬가지로 광고주는 인스트림 동영상 광고의 타겟 고객을 선택적으로 선택할 수 있습니다. 이러한 광고는 잠재고객 기반이므로 동일한 동영상의 시청자가 관심분야에 따라 다른 광고를 볼 수 있습니다.

이를 보여주기 위해 ABC News 4의 Facebook 인스트림 동영상 광고가 Good Housekeeping 동영상에 약 1분 동안 등장했습니다.

인스트림 동영상 광고 게재위치

디지털 광고주는 인스트림 동영상 광고를 게재할 수 있는 두 가지 옵션, 즉 Facebook과 Audience Network가 있습니다.

Facebook에서 인스트림 동영상 광고는 Facebook 잠재고객에 맞게 콘텐츠를 특별히 조정하는 친숙한 게시자 및 디지털 우선 제작자의 동영상(미드롤) 중에 재생됩니다. 여기에서 광고는 모바일 기기에만 표시되며 주요 동영상 콘텐츠의 60초 후에만 표시됩니다.

Facebook Audience Network의 동영상 광고는 일반적인 Facebook 인스트림 동영상 광고와 약간 다릅니다. 수백 개의 게시자 사이트 및 앱에서 동영상 콘텐츠(프리롤 또는 미드롤) 전이나 도중에 나타날 수 있으며 길이는 10-30초입니다. Audience Network를 사용하면 모바일 과 데스크톱 모두에서 인스트림 동영상 광고를 사용할 수 있습니다.

광고주는 광고 세트 생성의 '게재위치' 섹션에서 원하는 게재위치를 선택할 수 있습니다.

선택적으로 자체 게재위치를 선택하거나 자동 게재위치를 선택하는 것이 모두 옵션이지만 Facebook은 대부분의 광고주에게 후자를 권장합니다. 이렇게 하면 플랫폼이 관련성, 목표 및 예산을 기반으로 동영상 광고에 가장 최적화된 게재위치를 찾을 수 있기 때문입니다.

인스트림 동영상과 Facebook 동영상의 차이점

인스트림 비디오 광고 이전에 마케터는 뉴스 피드 비디오 광고 또는 Sun Basket의 스폰서 광고를 실행할 수 있습니다.

동영상 광고 뉴스 피드 동영상 광고 사이에서 스트림의 주요 차이점은 뉴스 피드 동영상 광고가 아니라 다른 비디오 내에서보다 사용자의 뉴스 피드에 표시 독립 광고입니다이다.

아래에서 볼 수 있는 또 다른 차이점은 동영상 길이의 광고가 실행될 수 있다는 점입니다. 뉴스 피드는 240분 동안, 인스트림은 5-15초 동안만 실행할 수 있습니다. 또한 인스트림 광고에는 사운드가 필요하지만 뉴스 피드 광고에는 사운드가 필요하지 않습니다.

각 광고 게재위치의 목표도 다릅니다. Facebook 피드 광고의 경우 모든 목표를 사용할 수 있습니다. 하지만 인스트림 광고의 경우 다음 네 가지 특정 목표만 사용할 수 있습니다.

각 동영상 광고 게재위치에 대한 데이터에도 차이가 있습니다. 예를 들어 뉴스피드 동영상 광고의 시청률은 그다지 높지 않습니다. 아래의 두 그래프는 사람들이 두 가지 유형의 비디오 광고를 모두 본 후 주의가 분산되기 시작하는 시간을 보여줍니다.

이 비교를 통해 Facebook 사용자는 일반적으로 미드 스크롤 및 이동 중에 있기 때문에 인피드 비디오 광고의 시청 시간이 더 급격하게 감소하므로 장기간 관심을 끌기가 더 어렵습니다.

반대로 건너뛸 수 없는 인스트림 광고는 14초 Nokia Health 미드롤 비디오 광고가 포함된 George Takei 비디오와 같이 사용자가 보기로 선택한 비디오에 삽입됩니다. 사용자가 선택한 동영상 시청을 끝내고 싶다면 동영상 광고 전체를 봐야 하므로 시청 시간이 길어집니다.

그 사람은 이미 비디오 시청을 선택했으므로 시청 분위기에 있고 사운드가 켜져 있음을 의미할 수 있습니다. 물론 총 시청 시간은 동영상 광고 길이가 증가함에 따라 감소하는 경향이 있지만 인스트림 광고는 여전히 전반적으로 더 긴 시청 시간을 가집니다.

Facebook 광고 인스트림 동영상을 사용해야 하는 이유는 무엇입니까?

가시성, 브랜드 인지도, 도달범위 또는 참여도를 높이는 것이 목표라면 인스트림 동영상 게재위치를 사용해야 합니다. Facebook 광고 관리자 및 파워 에디터에서 이 광고 유형은 비디오 조회수, 브랜드 인지도, 도달범위 및 참여 후와 같은 특정 목표 각각에 대해 사용할 수 있기 때문입니다.

가시성 향상

매달 10억 명이 넘는 사람들이 Facebook의 Audience Network를 통해 광고를 보고 있으므로 Facebook이나 Instagram만 사용할 때보다 평균 16% 더 많은 사람들이 있는 전 세계 잠재고객에 액세스할 수 있습니다.

앞서 보여드린 두 그래프를 기억하십니까? 다음은 인스트림 동영상 광고(건너뛸 수 없음)에 대한 주장을 강화하기 위한 보다 완전한 그림입니다.

이 그래프는 건너뛸 수 없는 동영상 광고가 시청자의 관심을 끌 때 다른 모든 동영상 광고 옵션보다 실적이 우수함을 나타냅니다. 일부 디지털 광고주에게 이것은 뉴스 피드 비디오 광고, 건너뛸 수 있는 비디오 광고, 스토리 피드 비디오 광고 및 라이브 TV 광고에 지출된 돈을 다시 할당하고 건너뛸 수 없는 광고로 그 돈을 리디렉션할 것을 제안할 수 있습니다.

브랜드 인지도

잠재고객 기반 타겟팅을 사용하면 적절한 잠재고객에게 관련성 높은 광고를 쉽게 전달할 수 있으므로 이 광고 유형이 브랜드 인지도를 높이는 데 적합합니다.

Facebook의 "추천 동영상"도 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 됩니다. 사용자가 선택한 동영상을 시청할 때 추천 동영상이 자동으로 계속 재생됩니다. 이를 통해 인스트림 동영상 광고가 사용자에게 더 많이 노출될 수 있습니다.

도달범위 증가

일반적으로 소비자가 광고에 대해 불평할 때 실제로는 좋지 않은 광고에 대해 불평하는 것입니다.

좋은 광고 - 네이티브, 관련성 및 최적화된 광고입니다. 도달범위를 늘릴 수 있는 가능성이 있습니다. 즉, 창의적이고 재미있고 유용한 광고는 상당한 점유율과 더 많은 잠재 고객의 시선을 받습니다.

참여 촉진

일부 광고주는 인스트림 비디오의 옵션이 제한적이라고 생각합니다. 주로 많은 플랫폼에서 옵션을 제공하지 않기 때문입니다. 그러나 이것의 반대 측면은 다른 광고주와의 경쟁이 적다는 것은 광고 참여가 더 많다는 것을 의미한다는 것입니다.

또한 인스트림 동영상 광고는 평판이 좋은 게시자 콘텐츠와 연결되어 있으므로 광고주에게 관련성을 높이고 사용자 참여를 높일 수 있는 보완 캠페인을 만들 수 있는 기회를 제공합니다.

광고주는 Facebook에서 이러한 광고와 인피드 비디오 광고 중에서 선택해야 하는 것은 아닙니다. 목표와 대상 고객에 따라 하나 또는 두 개의 게재위치를 모두 선택할 수 있습니다. 더 많은 비디오 형식을 제공할수록 캠페인이 더욱 강력하고 효과적입니다.

인스트림 비디오 Facebook 광고로 선택적으로 선택

브랜드를 특정 민감한 주제와 연관시키는 것이 염려되는 경우. Facebook을 사용하면 인스트림 동영상 광고가 특정 콘텐츠 카테고리에 표시되지 않도록 의도적으로 제외할 수 있습니다. 여기에는 "논쟁의 여지가 있는 사회 문제", "성숙한" 또는 "비극과 갈등"이 포함됩니다.

특정 웹사이트 및 앱에 또는 특정 게시자에게 광고가 게재되지 않도록 차단할 수도 있습니다. 해당 게시자의 사용 가능한 모든 도메인과 URL을 차단해야 합니다. 또한 1년에 허용되는 차단 수는 10,000개의 도메인 또는 URL로 제한됩니다.

민감한 카테고리에서 광고를 제외하도록 선택하면 캠페인의 게재 및 도달 범위도 제한될 수 있으므로 그렇게 할 때의 장단점을 비교하는 것이 중요합니다.

Facebook 라이브 및 인스트림 동영상 광고

2016년 4월 출시 이후 Facebook Live는 기업과 사용자가 가시성을 높이고 실시간으로 팔로워를 참여시킬 수 있도록 해왔습니다. 이제 소셜 네트워크는 Facebook Live 인스트림 비디오 광고를 통해 Live 플랫폼을 한 단계 더 발전시키고 있습니다.

2018년 2월 현재 라이브 광고는 아직 베타 테스트 중이지만 완료되면 모든 광고주가 여전히 사용할 수 있는 것은 아닙니다. 팔로워 가 2,000명 이상인 페이지 또는 프로필만 라이브 광고를 사용할 수 있으며, 그럼에도 불구하고 동시 시청자가 300명 이상인 최근 라이브 비디오 가 있어야 합니다 .

프로세스 작동 방식

사용자가 라이브 비디오를 시작하고 해당 비디오가 4분에 도달하고 최소 300명이 시청하는 경우 라이브 비디오 제작자는 "지금 광고 시간을 가질 수 있습니다."라는 버튼을 탭하기만 하면 됩니다.

그런 다음 Facebook은 최대 20초 동안 실행되는 광고 시간을 자동으로 시작합니다. 라이브 비디오가 5분 더 계속되면 제작자는 또 다른 광고 시간을 가질 수 있습니다. 광고 프로세스는 이러한 방식으로 5분마다 계속됩니다.

권장사항 및 광고 사양

인스트림 동영상 광고가 브랜드에 가장 적합한 성능을 발휘하도록 하려면 다음 광고 사양 및 팁을 고려하세요.

길이

사양: Facebook에서 인스트림 동영상 길이는 5초에서 15초 사이여야 합니다. Audience Network에서 자동 게재위치를 선택할 때 10-120초가 소요될 수 있습니다. 인스트림 동영상 게재위치만 선택할 때는 5~30초가 소요됩니다.
모범 사례: 네이티브이지만 인스트림 동영상 광고는 여전히 사용자가 소비하려는 콘텐츠를 방해합니다. 따라서 그들의 시간을 존중하고 광고를 짧고 흥미롭고 강력하게 유지하는 것이 현명합니다.

종횡비

사양: Facebook에서 가로 세로 비율은 세로(최대 9:16), 정사각형(1:1) 및 가로(16:9)입니다. Audience Network의 경우 정사각형(1:1) 또는 가로(16:9)입니다.
모범 사례: Audience Network를 통한 최적의 전달을 위해 가로 i를 사용하십시오.

소리

사양: 사운드는 모든 광고 게재위치(Facebook 또는 Audience Network)에 필수입니다.
모범 사례: Facebook의 각 인스트림 동영상 광고에는 캡션도 포함되어야 합니다.

목적

사양: N/A, 하지만 Audience Network의 목표에는 도달 범위, 브랜드 인지도, 참여, 비디오 조회수 및 전환이 포함됩니다.
모범 사례: Facebook의 인스트림 동영상 광고는 클릭할 수 없으므로 전환 및 클릭 후 방문 페이지 트래픽은 적용되지 않습니다. 클릭 후 방문 페이지를 최적화하려면 Audience Network를 통해 광고에서 클릭 후 방문 페이지로 연결하는 것이 좋습니다.

참고: 새롭고 포괄적인 Instapage 디지털 광고 사양 가이드에는 크기, 파일 형식, 예 등 모든 것이 한 곳에 포함되어 있어 모든 플랫폼과 장치에서 매력적인 광고를 만들 수 있습니다.

Facebook 인스트림 동영상 광고는 캠페인을 개선할 수 있습니다.

온라인 비디오는 텍스트보다 더 매력적임이 입증되었습니다. 따라서 귀하와 같은 디지털 광고주는 광고 참여, 브랜드 인지도 및 도달 범위를 높일 수 있는 추가 방법을 찾아야 합니다. Facebook의 인스트림 동영상 광고를 사용하면 이 세 가지를 모두 달성할 수 있습니다.

광고는 하나의 구성요소입니다. 그러나 사용자 경험을 최적화하는 것은 완전히 다른 문제입니다. 최대 ROI를 생성할 수 있는 종단 간 솔루션을 제공할 수 있는 플랫폼과 메시지 일치가 필요합니다. Instapage 클릭 후 최적화 플랫폼에는 디자이너 친화적인 빌더, 팀 협업, Instablocks™, 고급 분석 등이 포함되어 있어 잠재 고객을 위해 클릭 후 방문 페이지를 모두 최적화할 수 있습니다.