Facebookのインストリームビデオ広告とは何ですか？その使用方法は？

公開: 2018-02-21

2017年、デジタル広告主には、Facebookのインストリームビデオ広告という絶好の広告機会がありました。ソーシャルメディアプラットフォームは、人々がモバイルでより長い形式のビデオを見ているので、彼らはこの行動に一致するべきであることを理解しました。これは、モバイルデバイスのライブおよびオンデマンドビデオ内に直接ビデオ広告を配置するオプションを広告主に提供することを意味しました。

オンライン動画広告は、これらの動画の70％が最後まで視聴され、平均89％の目標達成率を達成していると考えると、これまでと同じではありませんでした。これらの印象的な統計と、ほとんどのインストリーム動画広告が音声で再生されるという事実を組み合わせると、デジタル広告主がこの広告タイプを利用する理由を簡単に理解できます。

Facebookのインストリームビデオとは何ですか？

Facebookで定義されているように、この広告配置により、広告主は、モバイルデバイスでFacebookビデオを既に視聴しているユーザーに、5〜15秒のスキップ不可のミッドロールビデオ広告を配信できます。これらの広告はメインの動画コンテンツの少なくとも60秒まで表示されないため、人々は積極的に「リーンバック」視聴モードに従事しており、広告は実際の動画のコマーシャルのようです。

他のFacebook広告キャンペーンと同様に、広告主はインストリームビデオ広告のターゲットオーディエンスを選択的に選択できます。これらの広告は視聴者ベースであるため、同じ動画の視聴者には、興味に応じて異なる広告が表示される場合があります。

これを示すために、ABC News 4のFacebookインストリームビデオ広告の例を示します。これは、グッドハウスキーピングビデオの約1分後に表示されました。

インストリーム動画広告のプレースメント

デジタル広告主には、インストリームビデオ広告を配置するための2つのオプションがあります。Facebookとオーディエンスネットワークです。

Facebookでは、インストリームビデオ広告は、Facebookの視聴者に合わせてコンテンツを特別に調整する、馴染みのあるパブリッシャーやデジタルファーストのクリエーターからのビデオ（ミッドロール）中に再生されます。ここでは、広告はモバイルデバイスにのみ表示され、メインのビデオコンテンツの60秒後にのみ表示されます。

Facebookのオーディエンスネットワーク上のビデオ広告は、通常のFacebookのインストリームビデオ広告とは少し異なります。それらは、何百ものパブリッシャーサイトやアプリのビデオコンテンツ（プレロールまたはミッドロール）の前または最中に表示される場合があり、長さは10〜30秒になる場合があります。オーディエンスネットワークを使用すると、インストリーム動画広告をモバイルとデスクトップの両方で利用できます。

広告主は、広告セット作成の「プレースメント」セクションでプレースメントの選択肢を選択できます。

独自のプレースメントを選択するか、自動プレースメントを選択するかはどちらもオプションですが、Facebookはほとんどの広告主に後者を推奨しています。これにより、プラットフォームは、関連性、目的、予算に基づいて、動画広告に最適なプレースメントを見つけることができます。

インストリーム動画とFacebook動画の違い

インストリームビデオ広告の前に、マーケターはニュースフィードビデオ広告、またはSunBasketの次のようなスポンサー広告を実行できました。

ニュースフィード動画広告とインストリーム動画広告の主な違いは、ニュースフィード動画広告は、別の動画内ではなく、ユーザーのニュースフィードに表示されるスタンドアロン広告であるということです。

以下に示すもう1つの違いは、広告を実行できるビデオの長さです。ニュースフィードは240分、インストリームは5〜15秒です。さらに、インストリーム広告には音声が必要ですが、ニュースフィード広告には必要ありません。

各広告プレースメントの目的も異なります。 Facebookフィード広告の場合、すべての目的が利用可能です。ただし、インストリーム広告の場合、利用できる特定の目的は4つだけです。

各動画広告の配置のデータにも違いがあります。たとえば、ニュースフィードの動画広告の視聴率はそれほど高くありません。以下の2つのグラフは、注意が漂い始める前に、人々が両方のタイプのビデオ広告を見る時間を示しています。

その比較から、Facebookユーザーは通常、スクロールの途中で外出中なので、インフィード動画広告の総再生時間が大幅に減少することは理にかなっています。そのため、長期間にわたって注目を集めることは困難です。

逆に、インストリームのスキップ不可の広告は、14秒のNokiaHealthミッドロールビデオ広告を含むこのGeorgeTakeiビデオのように、ユーザーが視聴することを選択したビデオに挿入されます。ユーザーが選択した動画の視聴を終了したい場合は、動画広告全体を表示する必要があるため、総再生時間が長くなります。

その人はすでにビデオを見ることを選択しているので、それはおそらく彼らが見ている気分であり、音が鳴っていることを意味します。確かに、総総再生時間は動画広告の長さが長くなるにつれて減少する傾向がありますが、インストリーム広告の総再生時間は依然として長くなります。

Facebook広告のインストリームビデオを使用する必要があるのはなぜですか？

認知度、ブランド認知度、リーチ、エンゲージメントを高めることが目標である場合は、インストリーム動画プレースメントを使用する必要があります。これは、Facebook AdsManagerとPowerEditorで、この広告タイプが、ビデオビュー、ブランド認知度、リーチ、ポストエンゲージメントなどの特定の目的のそれぞれに使用できるためです。

視認性の向上

毎月10億人以上がFacebookのオーディエンスネットワークを通じて広告を目にしているため、FacebookやInstagramだけの場合よりも平均16％多い世界中のオーディエンスにアクセスできます。

前に示した2つのグラフを覚えていますか？インストリーム動画広告（スキップ不可）の議論を強化するためのより完全な図を次に示します。

これらのグラフは、スキップできない動画広告が、視聴者の注意を引く点で他のすべての動画広告オプションよりも優れていることを示しています。一部のデジタル広告主にとって、これはニュースフィードビデオ広告、スキップ可能なビデオ広告、ストーリーフィードビデオ広告、およびライブTV広告に費やされたお金を再割り当てし、そのお金をスキップ不可能な広告にリダイレクトすることを提案する可能性があります。

ブランド認知度

オーディエンスベースのターゲティングにより、適切なオーディエンスに関連する広告を簡単に配信できます。そのため、この広告タイプはブランド認知度を高めるのに最適です。

Facebookの「推奨ビデオ」は、ブランド認知度の向上にも役立ちます。ユーザーが選択した動画を視聴しているとき、提案された動画はその後自動的に再生され続けます。これにより、インストリーム動画広告がユーザーの前に表示される機会が増えます。

リーチの拡大

通常、消費者が広告について不平を言うとき、彼らは本当に悪い広告について不平を言っているだけです—破壊的で、無関係で、不十分に実行されたもの。

優れた広告—ネイティブで、関連性があり、最適化された広告です。リーチを拡大する可能性があります。言い換えれば、創造的で、面白く、そして有用な広告は、かなりのシェアとより多くの見込み客の目を獲得します。

エンゲージメントの向上

一部の広告主は、主に多くのプラットフォームがそれらを提供していないため、インストリームビデオには限られたオプションがあると感じています。ただし、これとは逆に、他の広告主との競争が少ないということは、広告エンゲージメントが増えることを意味します。

また、インストリーム動画広告は評判の良いサイト運営者のコンテンツに関連付けられているため、広告主は補完的なキャンペーンを作成して、関連性をさらに高め、ユーザーエンゲージメントを高める機会を得ることができます。

広告主は、Facebookでこれらの広告とインフィードビデオ広告のどちらかを選択する必要がないことに注意することが重要です。目標とターゲットオーディエンスに応じて、一方または両方のプレースメントを選択できます。配信するビデオフォーマットが多いほど、キャンペーンはより堅牢で効果的です。

インストリームビデオのFacebook広告で選択的に選択する

ブランドを特定のデリケートなトピックに関連付けることに関心がある場合。 Facebookでは、インストリーム動画広告を特定のコンテンツカテゴリに表示しないように意図的に除外できます。これらには、「議論の余地のある社会問題」、「成熟した」または「悲劇と紛争」が含まれます。

特定のウェブサイトやアプリ、または特定のサイト運営者に広告が表示されないようにブロックすることもできます。その発行元の利用可能なすべてのドメインとURLを必ずブロックしてください。また、1年間に許可されるブロックの数は10,000ドメインまたはURLに制限されていることに注意してください。

デリケートなカテゴリから広告を除外することを選択した場合、キャンペーンの配信とリーチも制限される可能性があるため、そうすることの長所と短所を比較検討することが重要です。

Facebookライブ＆インストリームビデオ広告

2016年4月の立ち上げ以来、Facebook Liveは、企業とユーザーがリアルタイムで可視性を高め、フォロワーを引き付けることを可能にしてきました。現在、ソーシャルネットワークはFacebookLiveインストリームビデオ広告でLiveプラットフォームをさらに一歩進めています。

2018年2月の時点で、ライブ広告はまだベータテスト中ですが、完了すると、すべての広告主が引き続き利用できるわけではありません。 フォロワーが2,000人以上のページまたはプロフィールのみがライブ広告の対象となります。それでも、 300人以上の同時視聴者がいる最近のライブ動画が必要です。

プロセスの仕組み

ユーザーがライブ動画を開始し、その動画が4分に達し、少なくとも300人が視聴している場合、ライブ動画の作成者は「今すぐ広告休憩を取ることができます」というボタンをタップするだけです。

その後、Facebookは自動的に広告休憩を開始します。広告休憩は最大20秒間実行されます。ライブ動画がさらに5分間続く場合、作成者は別の広告休憩を取ることができます。広告プロセスは、この方法で5分ごとに続行されます。

ベストプラクティスと広告仕様

インストリーム動画広告のパフォーマンスをブランドに最適化するには、次の広告仕様とヒントを検討してください。

長さ

仕様： Facebookでは、インストリーム動画の長さは5〜15秒である必要があります。オーディエンスネットワークでは、自動配置を選択するときに10〜120秒かかる場合があります。また、インストリームビデオの配置のみを選択する場合は5〜30秒です。
ベストプラクティス：よりネイティブなインストリーム動画広告は、ユーザーが消費したいコンテンツを混乱させます。したがって、彼らの時間を尊重し、広告を短く、面白く、強力に保つことが賢明です。

アスペクト比

仕様： Facebookの場合、アスペクト比は垂直（最大9:16）、正方形（1：1）、および横向き（16：9）です。オーディエンスネットワークでは、正方形（1：1）または横向き（16：9）。
ベストプラクティス：オーディエンスネットワークを介した最適な配信には、ランドスケープiを使用します。

音

仕様：サウンドはすべての広告プレースメント（Facebookまたはオーディエンスネットワーク）に必須です。
ベストプラクティス： Facebookの各インストリーム動画広告には、キャプションも含める必要があります。

目的

仕様：該当なし。ただし、オーディエンスネットワークの目標には、リーチ、ブランド認知度、エンゲージメント、動画の視聴、コンバージョンが含まれます。
ベストプラクティス： Facebookのインストリーム動画広告はクリックできないため、コンバージョンとクリック後のランディングページのトラフィックは適用されません。クリック後のランディングページを最適化するために、オーディエンスネットワークを介して広告からクリック後のランディングページにリンクすることを強くお勧めします。

注：新しい包括的なInstapageデジタル広告仕様ガイドには、すべてのプラットフォームとデバイスで魅力的な広告を作成するために、寸法、ファイル形式、例など、すべてが1か所に含まれています。

Facebookのインストリームビデオ広告はキャンペーンを改善することができます

オンラインビデオは、テキストよりも説得力があることが証明されています。したがって、あなたのようなデジタル広告主は、広告エンゲージメント、ブランド認知度、リーチを高めるための追加の方法を探す必要があります。 Facebookのインストリームビデオ広告は、3つすべてを達成する力を与えます。

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