¿Qué son los anuncios de video In-Stream de Facebook y cómo usarlos?

En 2017, los anunciantes digitales tuvieron una oportunidad publicitaria de oro: los anuncios de video in-stream de Facebook. La plataforma de redes sociales entendió que, dado que las personas ven videos de formato más largo en el móvil, deben coincidir con este comportamiento. Esto significó brindarles a los anunciantes la opción de colocar anuncios de video directamente dentro de videos en vivo y bajo demanda en dispositivos móviles.

Los anuncios de video en línea nunca han sido los mismos cuando se considera que el 70% de estos videos se ven hasta el final y ofrecen una tasa promedio de cumplimiento del 89%. Combine esas impresionantes estadísticas con el hecho de que la mayoría de los anuncios de video in-stream se reproducen con sonido, y es fácil ver por qué los anunciantes digitales aprovechan este tipo de anuncio.

¿Qué es el video in-stream de Facebook?

Según la definición de Facebook, esta ubicación de anuncios permite a los anunciantes ofrecer anuncios de video mid-roll de 5 a 15 segundos, que no se pueden omitir, a personas que ya están viendo videos de Facebook en un dispositivo móvil. Como estos anuncios no aparecen hasta al menos 60 segundos en el contenido del video principal, las personas participan activamente en el modo de visualización "reclinado" y el anuncio es como una pausa comercial para el video real.

Al igual que en cualquier otra campaña publicitaria de Facebook, los anunciantes pueden elegir de forma selectiva sus audiencias objetivo para los anuncios de video in-stream. Dado que estos anuncios se basan en la audiencia, los espectadores del mismo video pueden ver anuncios diferentes, según sus intereses.

Para demostrarlo, aquí hay un ejemplo de anuncio de video in-stream de Facebook de ABC News 4 que apareció aproximadamente un minuto en un video de Good Housekeeping:

Ubicaciones de anuncios de video in-stream

Los anunciantes digitales tienen dos opciones para colocar sus anuncios de video in-stream: Facebook y Audience Network.

En Facebook, los anuncios de video in-stream se reproducen durante los videos (mid-roll) de editores conocidos y creadores digitales que adaptan específicamente su contenido a las audiencias de Facebook. Aquí, los anuncios solo aparecen en dispositivos móviles y solo después de 60 segundos del contenido del video principal.

Los anuncios de video en la red de audiencia de Facebook son ligeramente diferentes a los anuncios de video in-stream típicos de Facebook. Pueden aparecer antes o durante el contenido de video (pre-roll o mid-roll) en cientos de sitios y aplicaciones de editores, y pueden durar entre 10 y 30 segundos. Con Audience Network, los anuncios de video in-stream están disponibles tanto en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio.

Los anunciantes pueden seleccionar sus opciones de ubicación en la sección "Ubicaciones" de la creación de conjuntos de anuncios:

Si bien elegir selectivamente la suya propia o elegir ubicaciones automáticas son ambas opciones, Facebook recomienda la última opción para la mayoría de los anunciantes porque esto permite que la plataforma encuentre las ubicaciones más optimizadas para sus anuncios de video en función de la relevancia, el objetivo y el presupuesto.

La diferencia entre videos in-stream y Facebook

Antes de los anuncios de video in-stream, los especialistas en marketing podían ejecutar anuncios de video de noticias o anuncios patrocinados, como este de Sun Basket:

La principal diferencia entre los anuncios de video de noticias y los anuncios de video in-stream es que los anuncios de video de noticias son anuncios independientes que aparecen en las fuentes de noticias de los usuarios, en lugar de dentro de otro video.

Otra diferencia, que se ve a continuación, es la duración de los anuncios de video que se pueden publicar: noticias durante 240 minutos e in-stream solo de 5 a 15 segundos. Además, los anuncios in-stream requieren sonido, mientras que los anuncios de noticias en tiempo real no.

Los objetivos de cada ubicación de anuncios también varían. Para los anuncios de feeds de Facebook, todos los objetivos están disponibles. Sin embargo, para los anuncios in-stream, solo están disponibles cuatro objetivos específicos:

También existen diferencias en los datos para cada ubicación de anuncios de video. Por ejemplo, las tasas de audiencia no son tan altas en los anuncios de video de noticias. Los dos gráficos a continuación demuestran cuánto tiempo las personas ven ambos tipos de anuncios de video antes de que su atención comience a desviarse:

A partir de esa comparación, tiene sentido que los anuncios de video in-feed tengan una caída más pronunciada en los tiempos de reproducción porque los usuarios de Facebook suelen estar en medio del desplazamiento y en movimiento, por lo que es más difícil captar su atención durante un período prolongado.

Por el contrario, los anuncios in-stream que no se pueden omitir se insertan en los videos que los usuarios han elegido ver, como este video de George Takei con un anuncio de video mid-roll de Nokia Health de 14 segundos. Si el usuario desea terminar de ver el video elegido, debe ver el anuncio de video en su totalidad, por lo tanto, tiempos de visualización más largos:

Dado que la persona ya eligió ver el video, probablemente significa que está de humor para mirar y el sonido está encendido. Por supuesto, el tiempo de reproducción total tiende a disminuir a medida que aumenta la duración del anuncio de video, sin embargo, los anuncios in-stream aún tienen tiempos de reproducción más largos en general.

¿Por qué debería usar videos in-stream de anuncios de Facebook?

Si su objetivo es aumentar la visibilidad, el conocimiento de la marca, el alcance o la participación, debe utilizar la ubicación de video in-stream. Esto se debe a que en Facebook Ads Manager y Power Editor, este tipo de anuncio está disponible para cada uno de esos objetivos específicos: Visualizaciones de video, Conocimiento de la marca, Alcance y Participación en publicaciones.

Más visibilidad

Más de mil millones de personas ven un anuncio a través de la red de audiencia de Facebook cada mes, por lo que tiene acceso a una audiencia global con un promedio de 16% más de personas que Facebook o Instagram solo.

¿Recuerdas esos dos gráficos que mostramos antes? Aquí hay una imagen más completa para fortalecer el argumento de los anuncios de video in-stream (no saltables):

Estos gráficos indican que los anuncios de video que no se pueden omitir superan a todas las otras opciones de publicidad en video para llamar la atención de los espectadores. Para algunos anunciantes digitales, esto podría sugerir reasignar el dinero gastado en anuncios de video de noticias, anuncios de video que se pueden omitir, anuncios de video de Story Feed y anuncios de televisión en vivo, y redirigir ese dinero hacia anuncios que no se pueden omitir.

Conocimiento de la marca

La orientación basada en la audiencia facilita la publicación de anuncios relevantes para la audiencia adecuada, por lo que este tipo de anuncio es ideal para impulsar el conocimiento de la marca.

Los “videos sugeridos” de Facebook también ayudan a aumentar el conocimiento de la marca. Cuando los usuarios miran un video de su elección, los videos sugeridos se seguirán reproduciendo automáticamente después. Esto brinda más oportunidades para que los anuncios de video in-stream lleguen a los usuarios.

Mayor alcance

Por lo general, cuando los consumidores se quejan de los anuncios, en realidad solo se quejan de los anuncios malos : los disruptivos, irrelevantes y mal ejecutados.

Buenos anuncios: son anuncios nativos, relevantes y optimizados. Tienen el potencial de aumentar el alcance. En otras palabras, los anuncios creativos, entretenidos y útiles obtienen una participación sustancial y más visitantes potenciales.

Compromiso reforzado

Algunos anunciantes sienten que el video in-stream tiene opciones limitadas, principalmente porque muchas plataformas no las ofrecen. Sin embargo, la otra cara de la moneda es que una menor competencia de otros anunciantes significa más participación publicitaria para usted.

Además, dado que los anuncios de video in-stream están vinculados a contenido de editores de buena reputación, brindan a los anunciantes la oportunidad de crear campañas complementarias para aumentar aún más la relevancia y aumentar la participación de los usuarios.

Es importante tener en cuenta que los anunciantes no están obligados a elegir entre estos y los anuncios de video in-feed en Facebook. Puede optar por una o ambas ubicaciones, según sus objetivos y públicos objetivo. Cuantos más formatos de video entregue, más sólidas y efectivas serán sus campañas.

Elija selectivamente con sus anuncios de Facebook de video in-stream

Si le preocupa asociar su marca con ciertos temas delicados. Facebook le permite excluir intencionalmente sus anuncios de video in-stream para que no aparezcan en categorías de contenido específicas. Estos incluyen "Temas sociales debatibles", "Maduros" o "Tragedia y conflicto".

Incluso puede bloquear sus anuncios para que no aparezcan en determinados sitios web y aplicaciones, o con determinados editores. Solo asegúrese de bloquear todos los dominios y URL disponibles de ese editor. Además, tenga en cuenta que la cantidad de bloques permitidos en un año está limitada a 10,000 dominios o URL.

Si elige excluir sus anuncios de categorías delicadas, también puede limitar la publicación y el alcance de su campaña, por lo que es importante sopesar los pros y los contras de hacerlo.

Anuncios de video in-stream y en vivo de Facebook

Desde su lanzamiento en abril de 2016, Facebook Live ha permitido a las empresas y los usuarios aumentar la visibilidad e involucrar a los seguidores en tiempo real. Ahora la red social está llevando su plataforma Live un paso más allá con los anuncios de video in-stream de Facebook Live.

A partir de febrero de 2018, los anuncios en vivo aún se encuentran en prueba beta, pero una vez completados, aún no estarán disponibles para todos los anunciantes. Solo las páginas o perfiles con al menos 2,000 seguidores serán elegibles para anuncios en vivo, e incluso entonces, deberían tener videos en vivo recientes con al menos 300 espectadores simultáneos.

Como funciona el proceso

Cuando un usuario inicia un video en vivo, y ese video dura 4 minutos y tiene al menos 300 personas mirándolo, el creador de video en vivo puede simplemente presionar un botón que dice: "Puede tomar una pausa publicitaria ahora:"

A continuación, Facebook inicia automáticamente la pausa publicitaria, que se ejecuta durante un máximo de 20 segundos. Si el video en vivo continúa durante cinco minutos más, el creador puede tomar otra pausa publicitaria. El proceso de anuncios continúa de esta manera cada cinco minutos.

Prácticas recomendadas y especificaciones de anuncios

Para que los anuncios de video in-stream tengan el mejor rendimiento para su marca, tenga en cuenta las siguientes especificaciones y sugerencias de anuncios.

Largo

Especificaciones: en Facebook, la duración de su video in-stream debe estar entre 5 y 15 segundos. En Audience Network, puede ser de 10 a 120 segundos al elegir ubicaciones automáticas. Y entre 5 y 30 segundos al elegir solo la ubicación del video in-stream.
Prácticas recomendadas: aunque son más nativos, los anuncios de vídeo in-stream siguen alterando el contenido que un usuario desea consumir. Por lo tanto, es aconsejable respetar su tiempo y mantener sus anuncios breves, interesantes y poderosos.

Relación de aspecto

Especificaciones: con Facebook, las relaciones de aspecto son vertical (hasta 9:16), cuadrado (1: 1) y horizontal (16: 9). Con Audience Network, cuadrado (1: 1) u horizontal (16: 9).
Mejores prácticas: para una entrega óptima a través de Audience Network, use landscape i.

Sonido

Especificaciones: el sonido es imprescindible para todas las ubicaciones de anuncios (Facebook o Audience Network).
Mejores prácticas: cada anuncio de video in-stream en Facebook también debe incluir subtítulos.

Objetivo

Especificaciones: N / A, pero los objetivos de Audience Network incluyen alcance, conocimiento de la marca, participación, vistas de video y conversiones.
Mejores prácticas: dado que no se puede hacer clic en los anuncios de video in-stream en Facebook, las conversiones y el tráfico de la página de destino posterior al clic no son aplicables. Aunque para optimizar la página de destino posterior al clic, se recomienda encarecidamente vincular a una página de destino posterior al clic desde un anuncio a través de Audience Network.

Nota: La nueva y completa guía de especificaciones de publicidad digital de Instapage contiene todo en un solo lugar (dimensiones, formatos de archivo, ejemplos y más) para crear anuncios atractivos en todas las plataformas y dispositivos.

Los anuncios de video in-stream de Facebook pueden mejorar sus campañas

El video en línea ha demostrado ser más atractivo que el texto. Por lo tanto, los anunciantes digitales como usted deberían buscar formas adicionales de aumentar la participación de los anuncios, el conocimiento de la marca y el alcance. Los anuncios de video in-stream de Facebook le permiten lograr los tres.

Los anuncios son un componente; Sin embargo, optimizar la experiencia del usuario es otra muy distinta. Necesita la correspondencia de mensajes y una plataforma capaz de proporcionar una solución de extremo a extremo para que genere el máximo retorno de la inversión. La plataforma de optimización post-clic de Instapage está equipada con un constructor amigable para el diseñador, colaboración en equipo, Instablocks ™, análisis avanzado y más para asegurarse de optimizar cada página de destino post-clic para sus clientes potenciales.