什么是 Facebook In-Stream 视频广告以及如何使用它们？

2017 年，数字广告商迎来了一个黄金广告机会：Facebook 视频插播广告。 该社交媒体平台了解到，由于人们在移动设备上观看较长格式的视频，因此他们应该匹配这种行为。 这意味着广告商可以选择将视频广告直接放置在移动设备上的直播和点播视频中。

当您考虑到这些视频中有 70% 被观看到完整并提供 89% 的平均目标率时，在线视频广告从未如此相同。 将这些令人印象深刻的统计数据与大多数插播视频广告都是有声播放的事实相结合，很容易理解为什么数字广告商会利用这种广告类型。

什么是 Facebook 插播视频？

根据 Facebook 的定义，此广告版位允许广告商向已经在移动设备上观看 Facebook 视频的用户投放 5-15 秒、不可跳过的视频插播广告。 由于这些广告在进入主要视频内容至少 60 秒后才会出现，人们积极参与“后仰”观看模式，广告就像是实际视频的商业广告。

与任何其他 Facebook 广告活动类似，广告商可以有选择地为视频插播广告选择目标受众。 由于这些广告是基于受众的，因此同一视频的观看者可能会看到不同的广告，具体取决于他们的兴趣。

为了演示，以下是来自 ABC News 4 的 Facebook 流媒体视频广告示例，该示例出现在 Good Housekeeping 视频中约一分钟：

插播视频广告展示位置

数字广告商有两种选择来放置其插播视频广告：Facebook 和 Audience Network。

在 Facebook 上，视频插播广告会在来自熟悉的发布商和数字优先创作者的视频（插播）期间播放，这些创作者专门为 Facebook 受众量身定制内容。 在这里，广告仅出现在移动设备上，并且仅在主要视频内容播放 60 秒后出现。

Facebook Audience Network 上的视频广告与典型的 Facebook 插播视频广告略有不同。 它们可能会出现在数百个发布商网站和应用的视频内容（前贴片或插播）之前或期间，它们的长度可能为 10-30 秒。 借助 Audience Network，可以在移动设备和桌面设备上使用插播视频广告。

广告商可以在广告集创建的“展示位置”部分中选择他们的展示位置选项：

虽然选择性地选择自己的位置或选择自动位置都是选项，但 Facebook 为大多数广告商推荐后者，因为这允许平台根据相关性、目标和预算为您的视频广告找到最优化的位置。

插播视频和 Facebook 视频之间的区别

在插播视频广告之前，营销人员可以投放新闻提要视频广告或赞助广告，例如来自 Sun Basket 的广告：

新闻提要视频广告的视频广告之间插播的主要区别在于，新闻提要视频广告是出现在用户的News Feeds，而不是另一种视频内广告的独立。

另一个不同之处，如下所示，是广告可以运行的视频长度 - 240 分钟的新闻提要，以及仅 5-15 秒的插播时间。 此外，插播广告需要声音，而新闻提要广告则不需要。

每个广告展示位置的目标也各不相同。 对于 Facebook 动态广告，所有目标都可用。 但是，对于插播广告，只有四个特定目标可用：

每个视频广告展示位置的数据也存在差异。 例如，新闻提要视频广告的收视率并不高。 下面的两个图表展示了人们在注意力开始漂移之前观看这两种类型的视频广告的时间：

从这个比较来看，信息流视频广告的观看时间急剧下降是有道理的，因为 Facebook 用户通常处于滚动中和移动中，因此更难长时间吸引他们的注意力。

相反，不可跳过的插播广告会插入到用户选择观看的视频中，例如 George Takei 视频和 14 秒诺基亚健康视频插播广告。 如果用户想看完所选视频，他或她必须完整观看视频广告，因此观看时间更长：

由于此人已经选择观看视频，这可能意味着他们处于观看状态并且声音已打开。 诚然，随着视频广告长度的增加，总观看时间趋于减少，但视频插播广告的总体观看时间仍然更长。

为什么我应该使用 Facebook 广告插播视频？

如果您的目标是提高知名度、品牌知名度、覆盖面或参与度，您应该使用插播视频展示位置。 这是因为在 Facebook 广告管理器和 Power Editor 中，此广告类型可用于每个特定目标：视频观看次数、品牌知名度、覆盖面和帖子参与度。

更高的知名度

每月有超过 10 亿人通过 Facebook 的 Audience Network 看到广告，因此您可以接触到全球受众，平均人数比 Facebook 或 Instagram 多 16%。

还记得我们之前展示的那两张图吗？ 这是一个更完整的图片，以加强对插播视频广告（不可跳过）的论证：

这些图表表明不可跳过的视频广告在吸引观众注意力方面优于所有其他视频广告选项。 对于一些数字广告商来说，这可能意味着重新分配花在新闻提要视频广告、可跳过视频广告、故事提要视频广告和直播电视广告上的资金——并将这些资金重新分配给不可跳过的广告。

品牌意识

基于受众的定位可以轻松地向合适的受众投放相关广告，这就是为什么这种广告类型非常适合提高品牌知名度。

Facebook 的“推荐视频”也有助于提高品牌知名度。 当用户观看他们选择的视频时，推荐的视频会在之后自动继续播放。 这让插播视频广告有更多机会呈现在用户面前。

扩大覆盖面

通常，当消费者抱怨广告时，他们实际上只是在抱怨糟糕的广告——破坏性的、不相关的和执行不力的广告。

好的广告 - 是原生的、相关的和优化的广告。 他们有可能扩大覆盖面。 换句话说，创意、娱乐和有用的广告获得了大量份额和更多潜在客户的眼球。

提高参与度

一些广告商认为插播视频的选择有限，主要是因为许多平台不提供它们。 然而，另一方面，来自其他广告商的竞争减少意味着您的广告参与度更高。

此外，由于插播视频广告与信誉良好的发布商内容相关联，因此它们为广告商提供了创建补充活动的机会，以进一步提高相关性并提高用户参与度。

需要注意的是，广告商不会被迫在这些广告和 Facebook 上的信息流视频广告之间做出选择。 您可以选择一个或两个展示位置，具体取决于您的目标和目标受众。 您提供的视频格式越多，您的活动就越强大和有效。

使用您的 Facebook 视频插播广告有选择地选择

如果您担心将您的品牌与某些敏感话题相关联。 Facebook 允许您有意排除您的插播视频广告出现在特定内容类别中。 其中包括“有争议的社会问题”、“成熟的”或“悲剧和冲突”。

您甚至可以阻止您的广告出现在某些网站和应用程序上，或在某些发布商处展示。 请务必阻止该发布商的所有可用域和 URL。 此外，请记住，一年内允许的阻止数量限制为 10,000 个域或 URL。

如果您选择从敏感类别中排除您的广告，它也可能会限制您的广告系列的投放和覆盖面，因此权衡这样做的利弊很重要。

Facebook 直播和视频插播广告

自 2016 年 4 月推出以来，Facebook Live 已让企业和用户能够实时提高知名度并吸引关注者。 现在，这家社交网络通过 Facebook Live 视频插播广告将其直播平台更进一步。

截至 2018 年 2 月，直播广告仍处于 Beta 测试阶段，但一旦完成，它们仍不会向所有广告客户开放。 只有拥有至少 2,000 名关注者的页面或个人资料才有资格获得直播广告，即便如此，他们也应该拥有至少 300 名并发观众的近期直播视频。

流程如何运作

当用户开始直播视频时——该视频时长达到 4 分钟并且至少有 300 人观看——直播视频创建者只需点击一个按钮，上面写着“你现在可以休息一下：”

Facebook 然后会自动开始广告插播，最多运行 20 秒。 如果直播视频再持续 5 分钟，创作者可以再暂停一次广告。 广告过程以这种方式每五分钟继续一次。

最佳做法和广告规范

要使插播视频广告为您的品牌发挥最佳效果，请考虑以下广告规范和提示。

长度

规格：在 Facebook 上，您的插播视频长度必须在 5 到 15 秒之间。 在 Audience Network 上，选择自动版位时可以是 10-120 秒。 仅选择插播视频展示位置时为 5-30 秒。
最佳做法：虽然更多原生的视频插播广告仍会干扰用户想要消费的内容。 因此，尊重他们的时间并保持您的广告简短、有趣和强大是明智的。

纵横比

规格：对于 Facebook，纵横比为垂直（高达 9:16）、方形（1:1）和横向（16:9）。 使用 Audience Network，方形 (1:1) 或横向 (16:9)。
最佳实践：为了通过 Audience Network 进行最佳投放，请使用 Landscape i。

声音

规格：声音是所有广告展示位置（Facebook 或 Audience Network）的必备条件。
最佳做法： Facebook 上的每个插播视频广告还应包含字幕。

客观的

规格：不适用，但 Audience Network 的目标包括覆盖面、品牌知名度、参与度、视频观看次数和转化次数。
最佳做法：由于 Facebook 上的视频插播广告不可点击，因此转化和点击后着陆页流量不适用。 虽然要优化点击后登录页面，但强烈建议通过 Audience Network 从广告链接到点击后登录页面。

注意：新的、全面的 Instapage 数字广告规范指南在一个地方包含所有内容——尺寸、文件格式、示例等——以在所有平台和设备上创建引人注目的广告。

Facebook 插播视频广告可以改善您的广告系列

事实证明，在线视频比文本更具吸引力。 因此，像您这样的数字广告商应该寻找其他方法来提高广告参与度、品牌知名度和影响力。 Facebook 的插播视频广告使您能够完成这三项工作。

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