Que sont les publicités vidéo Facebook In-Stream et comment les utiliser ?

En 2017, les annonceurs numériques ont eu une opportunité publicitaire en or : les publicités vidéo in-stream Facebook. La plate-forme de médias sociaux a compris que puisque les gens regardent des vidéos plus longues sur mobile, ils devraient correspondre à ce comportement. Cela signifiait offrir aux annonceurs la possibilité de placer des publicités vidéo directement dans les vidéos en direct et à la demande sur les appareils mobiles.

Les publicités vidéo en ligne n'ont jamais été les mêmes si l'on considère que 70 % de ces vidéos sont visionnées jusqu'à la fin et offrent un taux moyen de réalisation de la cible de 89 %. Associez ces statistiques impressionnantes au fait que la plupart des publicités vidéo InStream sont diffusées avec du son, et il est facile de comprendre pourquoi les annonceurs numériques profitent de ce type de publicité.

Qu'est-ce que la vidéo in-stream Facebook ?

Tel que défini par Facebook, ce placement publicitaire permet aux annonceurs de diffuser des publicités vidéo mid-roll de 5 à 15 secondes non désactivables aux personnes qui regardent déjà des vidéos Facebook sur un appareil mobile. Comme ces publicités n'apparaissent qu'au moins 60 secondes après le début du contenu vidéo principal, les gens sont activement engagés dans un mode de visionnage « en arrière » et la publicité est comme une pause publicitaire pour la vidéo elle-même.

Comme pour toute autre campagne publicitaire Facebook, les annonceurs peuvent choisir de manière sélective leurs publics cibles pour les publicités vidéo in-stream. Étant donné que ces publicités sont basées sur l'audience, les spectateurs de la même vidéo peuvent voir des publicités différentes, en fonction de leurs intérêts.

Pour le démontrer, voici un exemple d'annonce vidéo en flux Facebook d'ABC News 4 qui est apparu environ une minute dans une vidéo Good Housekeeping :

Emplacements d'annonces vidéo InStream

Les annonceurs numériques ont deux options pour placer leurs publicités vidéo in-stream : Facebook et Audience Network.

Sur Facebook, les publicités vidéo in-stream sont diffusées pendant les vidéos (mid-roll) d'éditeurs familiers et de créateurs numériques qui adaptent spécifiquement leur contenu au public de Facebook. Ici, les publicités n'apparaissent que sur les appareils mobiles, et seulement après 60 secondes du contenu vidéo principal.

Les publicités vidéo sur le réseau d'audience de Facebook sont légèrement différentes des publicités vidéo in-stream typiques de Facebook. Ils peuvent apparaître avant ou pendant le contenu vidéo (pré-roll ou mid-roll) sur des centaines de sites et d'applications d'éditeurs, et ils peuvent durer de 10 à 30 secondes. Avec Audience Network, les publicités vidéo InStream sont disponibles à la fois sur mobile et sur ordinateur.

Les annonceurs peuvent sélectionner leurs choix d'emplacements dans la section « Emplacements » de la création d'un ensemble de publicités :

Bien que choisir sélectivement les vôtres ou choisir des emplacements automatiques soient deux options, Facebook recommande cette dernière pour la plupart des annonceurs, car cela permet à la plate-forme de trouver les emplacements les plus optimisés pour vos publicités vidéo en fonction de la pertinence, de l'objectif et du budget.

La différence entre les vidéos in-stream et Facebook

Avant les annonces vidéo Instream, les spécialistes du marketing pouvaient diffuser des annonces vidéo de flux d'actualités ou des annonces sponsorisées, comme celle-ci de Sun Basket :

La principale différence entre les publicités vidéo de fil d'actualité et les publicités vidéo InStream est que les publicités vidéo de fil d'actualité sont des publicités autonomes qui apparaissent dans les fils d'actualité des utilisateurs, plutôt que dans une autre vidéo.

Une autre différence, vue ci-dessous, est la durée de diffusion des annonces vidéo : flux d'actualités pendant 240 minutes et in-stream pendant seulement 5 à 15 secondes. De plus, les publicités in-stream nécessitent du son, contrairement aux publicités du fil d'actualité.

Les objectifs de chaque placement publicitaire varient également. Pour les publicités de flux Facebook, tous les objectifs sont disponibles. Pour les annonces InStream, cependant, seuls quatre objectifs spécifiques sont disponibles :

Il existe également des différences dans les données pour chaque emplacement d'annonce vidéo. Par exemple, les taux de visionnage ne sont pas aussi élevés sur les annonces vidéo du fil d'actualité. Les deux graphiques ci-dessous montrent combien de temps les gens regardent les deux types de publicités vidéo avant que leur attention ne commence à dériver :

À partir de cette comparaison, il est logique que les publicités vidéo dans le flux aient une baisse plus marquée du temps de visionnage, car les utilisateurs de Facebook sont généralement en train de défiler à mi-parcours et en déplacement, il est donc plus difficile de capter leur attention pendant une période prolongée.

À l'inverse, des publicités in-stream non désactivables sont insérées dans des vidéos que les utilisateurs ont choisi de regarder, comme cette vidéo de George Takei avec une publicité vidéo mid-roll Nokia Health de 14 secondes. Si l'internaute souhaite terminer le visionnage de la vidéo choisie, il doit visionner l'annonce vidéo dans son intégralité, d'où des durées de visionnage plus longues :

Étant donné que la personne a déjà choisi de regarder la vidéo, cela signifie probablement qu'elle est d'humeur à regarder et que le son est activé. Certes, la durée de visionnage totale a tendance à diminuer à mesure que la durée des annonces vidéo augmente, mais les annonces InStream ont toujours des durées de visionnage plus longues dans l'ensemble.

Pourquoi devrais-je utiliser la vidéo in-stream des publicités Facebook ?

Si votre objectif est d'augmenter la visibilité, la notoriété de la marque, la portée ou l'engagement, vous devez utiliser le placement vidéo InStream. En effet, dans Facebook Ads Manager et Power Editor, ce type d'annonce est disponible pour chacun de ces objectifs spécifiques : visionnages de vidéos, notoriété de la marque, portée et engagement de publication.

Plus de visibilité

Plus d'un milliard de personnes voient une publicité via le réseau d'audience de Facebook chaque mois, vous avez donc accès à une audience mondiale avec en moyenne 16% de personnes de plus que Facebook ou Instagram seuls.

Vous vous souvenez de ces deux graphiques que nous avons montrés plus tôt ? Voici une image plus complète pour renforcer l'argument des publicités vidéo in-stream (non désactivables) :

Ces graphiques indiquent que les publicités vidéo non désactivables surpassent toutes les autres options de publicité vidéo pour retenir l'attention des téléspectateurs. Pour certains annonceurs numériques, cela pourrait suggérer de réaffecter l'argent dépensé pour les publicités vidéo de fil d'actualité, les publicités vidéo désactivables, les publicités vidéo du fil d'histoire et les publicités télévisées en direct - et de rediriger cet argent vers des publicités non désactivables.

Notoriété de la marque

Le ciblage basé sur l'audience facilite la diffusion d'annonces pertinentes au bon public, c'est pourquoi ce type d'annonce est idéal pour renforcer la notoriété de la marque.

Les « vidéos suggérées » de Facebook contribuent également à accroître la notoriété de la marque. Lorsque les utilisateurs regardent une vidéo de leur choix, les vidéos suggérées continuent automatiquement à jouer par la suite. Cela permet aux utilisateurs d'avoir plus d'opportunités pour les publicités vidéo Instream.

Portée accrue

En règle générale, lorsque les consommateurs se plaignent des publicités, ils ne se plaignent en réalité que de mauvaises publicités – celles perturbatrices, non pertinentes et mal exécutées.

Les bonnes publicités sont des publicités natives, pertinentes et optimisées. Ils ont le potentiel d'augmenter la portée. En d'autres termes, les publicités créatives, divertissantes et utiles obtiennent des parts substantielles et plus de perspectives.

Engagement renforcé

Certains annonceurs estiment que la vidéo InStream a des options limitées, principalement parce que de nombreuses plateformes ne les proposent pas. Le revers de la médaille, cependant, est que moins de concurrence de la part d'autres annonceurs signifie plus d'engagement publicitaire pour vous.

De plus, étant donné que les publicités vidéo InStream sont liées au contenu d'éditeurs réputés, elles offrent aux annonceurs la possibilité de créer des campagnes complémentaires pour augmenter encore la pertinence et stimuler l'engagement des utilisateurs.

Il est important de noter que les annonceurs ne sont pas obligés de choisir entre ces publicités et les publicités vidéo intégrées sur Facebook. Vous pouvez opter pour un ou les deux emplacements, en fonction de vos objectifs et de vos publics cibles. Plus vous proposez de formats vidéo, plus vos campagnes sont robustes et efficaces.

Choisissez de manière sélective avec vos publicités Facebook vidéo in-stream

Si vous êtes soucieux d'associer votre marque à certains sujets sensibles. Facebook vous permet d'exclure intentionnellement vos publicités vidéo in-stream d'apparaître dans des catégories de contenu spécifiques. Ceux-ci incluent « Questions sociales discutables », « Mature » ​​ou « Tragédie et conflit ».

Vous pouvez même empêcher la diffusion de vos annonces sur certains sites Web et applications, ou auprès de certains éditeurs. Assurez-vous simplement de bloquer tous les domaines et URL disponibles de cet éditeur. N'oubliez pas non plus que le nombre de blocages autorisés en un an est limité à 10 000 domaines ou URL.

Si vous choisissez d'exclure vos annonces des catégories sensibles, cela peut également limiter la diffusion et la portée de votre campagne. Il est donc important de peser le pour et le contre.

Publicités vidéo Facebook Live et in-stream

Depuis son lancement en avril 2016, Facebook Live a permis aux entreprises et aux utilisateurs d'augmenter leur visibilité et d'engager leurs abonnés en temps réel. Désormais, le réseau social pousse sa plate-forme Live encore plus loin avec les publicités vidéo in-stream Facebook Live.

En février 2018, les annonces en direct sont toujours en phase de test bêta, mais une fois terminées, elles ne seront toujours pas disponibles pour tous les annonceurs. Seules les pages ou les profils comptant au moins 2 000 abonnés seront éligibles pour les annonces en direct, et même dans ce cas, ils devraient avoir des vidéos en direct récentes avec au moins 300 téléspectateurs simultanés.

Comment fonctionne le processus

Lorsqu'un utilisateur démarre une vidéo en direct (et que cette vidéo dure 4 minutes et est regardée par au moins 300 personnes), le créateur de la vidéo en direct peut simplement appuyer sur un bouton qui dit : « Vous pouvez faire une pause publicitaire maintenant : »

Facebook lance alors automatiquement la pause publicitaire, qui dure au maximum 20 secondes. Si la vidéo en direct continue pendant cinq minutes supplémentaires, le créateur peut prendre une autre pause publicitaire. Le processus publicitaire se poursuit ainsi toutes les cinq minutes.

Bonnes pratiques et spécifications des annonces

Pour optimiser les performances des publicités vidéo InStream pour votre marque, tenez compte des spécifications et des conseils suivants pour les publicités.

Longueur

Spécifications : Sur Facebook, la durée de votre vidéo in-stream doit être comprise entre 5 et 15 secondes. Sur Audience Network, cela peut prendre entre 10 et 120 secondes lors du choix des emplacements automatiques. Et 5 à 30 secondes lorsque vous choisissez uniquement le placement de la vidéo in-stream.
Bonnes pratiques : bien que plus natives, les publicités vidéo InStream perturbent toujours le contenu qu'un utilisateur souhaite consommer. Il est donc sage de respecter leur temps et de garder vos annonces courtes, intéressantes et puissantes.

Ratio d'aspect

Spécifications : Avec Facebook, les proportions sont verticales (jusqu'à 9:16), carrées (1:1) et paysage (16:9). Avec Audience Network, carré (1:1) ou paysage (16:9).
Bonnes pratiques : pour une diffusion optimale via Audience Network, utilisez le paysage i.

Sonner

Spécifications : Le son est indispensable pour tous les emplacements d'annonces (Facebook ou Audience Network).
Bonnes pratiques : chaque publicité vidéo in-stream sur Facebook doit également inclure des légendes.

Objectif

Spécifications : N/A, mais les objectifs du réseau d'audience incluent la portée, la notoriété de la marque, l'engagement, les visionnages de vidéos et les conversions.
Bonnes pratiques : étant donné que les publicités vidéo InStream sur Facebook ne sont pas cliquables, les conversions et le trafic de la page de destination post-clic ne sont pas applicables. Bien que pour optimiser la page de destination post-clic, il est fortement recommandé de créer un lien vers une page de destination post-clic à partir d'une annonce via Audience Network.

Remarque : le nouveau guide complet des spécifications de la publicité numérique Instapage contient tout au même endroit (dimensions, formats de fichiers, exemples, etc.) pour créer des publicités convaincantes sur toutes les plateformes et tous les appareils.

Les publicités vidéo in-stream Facebook peuvent améliorer vos campagnes

La vidéo en ligne s'est avérée plus convaincante que le texte. Ainsi, les annonceurs numériques comme vous devraient rechercher des moyens supplémentaires d'augmenter l'engagement publicitaire, la notoriété de la marque et la portée. Les publicités vidéo Instream de Facebook vous permettent d'accomplir les trois.

Les publicités sont un composant ; optimiser l'expérience utilisateur en est une autre. Vous avez besoin de correspondance de messages et d'une plate-forme capable de fournir une solution de bout en bout afin de générer un retour sur investissement maximal. La plate-forme d'optimisation post-clic Instapage est équipée d'un générateur convivial pour les concepteurs, d'une collaboration en équipe, d'Instablocks ™, d'analyses avancées et bien plus encore pour vous assurer d'optimiser chaque page de destination post-clic pour vos prospects.