การเลือกโซลูชันหน้า Landing Page หลังการคลิกสำหรับองค์กรที่ดีที่สุดโดยพิจารณาจาก 6 จุดปวดที่พบบ่อย

หน้า Landing Page หลังการคลิกมีประวัติโดยย่อ แต่บริษัทองค์กรต่างตระหนักถึงความสำคัญของเครื่องมือแปลงที่สำคัญนี้เพื่อดึงดูดลูกค้าเป้าหมายและสร้างยอดขาย ท้ายที่สุด หน้า Landing Page หลังการคลิกคือจุดที่เกิด Conversion

แต่เพียงแค่มีตัวสร้างแบบลากแล้วปล่อยหรือตัวแก้ไขแบบ WYSIWYG เทมเพลตที่ปรับให้เหมาะสม และฟังก์ชันการทดสอบ A/B ไม่เพียงพอที่จะสร้างหน้า Landing Page หลังการคลิกที่มี Conversion สูงอีกต่อไป

ธุรกิจองค์กรในปัจจุบันต้องการมากขึ้นจากพันธมิตรของพวกเขา พวกเขาต้องการโซลูชันหน้า Landing Page หลังการคลิกที่สมบูรณ์ซึ่งขจัดปัญหาหลัก

6 จุดปวดของหน้า Landing Page ขององค์กรที่พบบ่อยที่สุด

1. ไม่สามารถปรับแต่งให้เหมาะกับผู้ชมได้

แคมเปญดิจิทัลจะมีผลก็ต่อเมื่อมีความเกี่ยวข้องเท่านั้น และไม่เพียงแต่มีความเกี่ยวข้องเพียงเล็กน้อยเท่านั้น ทุกแคมเปญต้องเกี่ยวข้องกับผู้ชมที่กำหนดเป้าหมาย ตามหลักการแล้ว ความเกี่ยวข้องนั้นเป็นแบบหนึ่งต่อหนึ่ง ซึ่งหมายถึงประสบการณ์โฆษณาหนึ่งรายการสำหรับทุกเป้าหมาย

Personalization เป็นคำที่ใช้โดยนักการตลาด และในขณะที่นักการตลาดเกือบทุกคนกล่าวว่ากลวิธีดังกล่าวทำให้ความสัมพันธ์กับลูกค้าก้าวหน้า หลายคนก็เห็นด้วยว่าเป็นเรื่องยากที่จะจัดหาให้

ชื่อในอีเมล ข้อเสนอที่เกี่ยวข้อง — นี่เป็นวิธีการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณที่ล้าสมัย อย่างไรก็ตามพวกเขายังคงพบบ่อยที่สุด ตลอดเส้นทางของลูกค้าที่ยาวนานและซับซ้อน ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคาดหวังมากขึ้น เพื่อให้การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณแบบ 1:1 อย่างแท้จริง คุณต้องสามารถนำเสนอประสบการณ์โฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องอย่างมากแก่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทุกคน

2. ความยากลำบากในการปรับขนาดการผลิต

การโปรโมตการสัมมนาผ่านเว็บของคุณผ่านอีเมล โฆษณาตัวอย่างของคุณผ่านการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย และสร้างการดาวน์โหลด ebook จากโซเชียลมีเดีย ล้วนต้องการหน้า Landing Page หลังการคลิกที่ไม่เหมือนใคร เนื่องจากเป็นกลุ่มเป้าหมายที่แยกจากกัน และการรู้ว่าทุกการโปรโมตสมควรมีหน้าของตัวเอง (และหน้า Landing Page หลังการคลิกส่วนบุคคล) การปรับมาตราส่วนการผลิตของคุณจึงเป็นปัญหาใหญ่

เทมเพลตที่สร้างไว้ล่วงหน้าสามารถประหยัดเวลาแทนที่จะสร้างแต่ละหน้าตั้งแต่เริ่มต้น แต่เทมเพลตเป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น และคุณอาจต้องการปรับแต่งหน้าเว็บของคุณให้เป็นพิกเซลสุดท้าย หรือคุณสามารถสร้างแต่ละหน้าจากผ้าใบเปล่าก็ได้ ทั้งสองวิธีไม่สามารถปรับขนาดได้ และตรงไปตรงมา ทีมองค์กรสมควรได้รับสิ่งที่ดีกว่า

3. การสร้างหน้าที่สอดคล้องกับ AMP

ไม่เป็นความลับที่การค้นหาบนอุปกรณ์พกพาแซงหน้าเดสก์ท็อปและผู้ใช้ต้องการประสบการณ์ที่รวดเร็วและสนุกสนาน และเนื่องจากผู้บริโภคและผู้ซื้อ B2B ใช้เวลากับอุปกรณ์เคลื่อนที่มากขึ้น นักการตลาดและผู้ลงโฆษณาจึงต้องปรับตัวด้วยแคมเปญที่ปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ดังนั้นการตีกลับของหน้าจึงเป็นเรื่องใหญ่ที่คุณควรคำนึงถึงเมื่อคุณพิจารณาตัวเลขเหล่านี้:

• 77% ของไซต์บนมือถือใช้เวลาในการโหลดมากกว่า 10 วินาที
• Conversion ลดลง 20% ทุก ๆ วินาทีที่หน้าเว็บใช้ในการโหลด
• 40% ของผู้บริโภคจะออกจากหน้าที่ใช้เวลานานกว่าสามวินาทีในการโหลด
• ผู้ใช้ 61% ไม่น่าจะกลับมาที่ไซต์บนมือถือที่มีปัญหาในการเข้าถึง

การสร้างหน้า Landing Page หลังการคลิกบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นสิ่งสำคัญ เนื่องจากหน้า Landing Page หลังการคลิกเป็นจุดที่เกิด Conversion สิ่งที่จำเป็นคือแพลตฟอร์มที่มีฟังก์ชันหน้า Landing Page ของ AMP หลังการคลิกโดยไม่ต้องใช้นักพัฒนา

4. ไม่มีกระบวนการสื่อสารและทบทวนแบบรวมศูนย์

บริษัทระดับองค์กรมักมีการแบ่งกลุ่มทีมในหลายสถานที่ พิจารณาทีมต่อไปนี้: นักเขียนคำโฆษณาในซานฟรานซิสโก รองประธานฝ่ายการตลาดในนิวยอร์ก นักออกแบบในยุโรป และฝ่ายปฏิบัติการด้านการตลาดในชิคาโก ทั้งหมดเป็นผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในระหว่างกระบวนการสร้างหน้า Landing Page ซึ่งต้องการวิธีการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพเพื่อสร้างหน้าและปรับใช้ตามขนาด

ด้วยเขตเวลาที่หลากหลายและเครื่องมือสื่อสารที่หลากหลายที่ใช้เป็นประจำทุกวัน (เช่น อีเมล การจัดการโครงการ แชท) กระบวนการนี้อาจยุ่งเหยิงอย่างรวดเร็ว ภาพหน้าจอที่ทำเครื่องหมายไว้ เธรดอีเมลที่ไม่มีที่สิ้นสุด และการเรียกใช้ข้อคิดเห็นในแอปการรับส่งข้อความล้วนเป็นเรื่องปกติในกระบวนการตรวจสอบการออกแบบ

5.ไม่ผ่านมาตรฐานความปลอดภัย

หากธุรกิจของคุณดำเนินการในอุตสาหกรรมการดูแลสุขภาพ การเงิน หรือกฎหมาย คุณทราบถึงมาตรฐานความปลอดภัยที่เข้มงวดที่มีอยู่แล้ว (ทั้ง PCI DSS และ HIPAA) สำหรับอุตสาหกรรมเหล่านี้การปกป้องข้อมูลผู้ใช้เป็นสิ่งสำคัญยิ่ง การไม่ปฏิบัติตามมาตรฐานการรักษาความปลอดภัยจะส่งผลเสียต่อ Conversion อย่างแน่นอน แต่ยังบั่นทอนความไว้วางใจที่ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าในตัวคุณอีกด้วย

แม้ว่าธุรกิจของคุณจะไม่ทำงานในประเภทธุรกิจเหล่านั้น เพจและการแปลงของคุณก็ยังมีความเสี่ยงอยู่ เริ่มตั้งแต่เดือนกรกฎาคม 2018 Google Chrome จะติดป้ายกำกับหน้าเว็บว่า "ไม่ปลอดภัย" หากไม่ได้ใช้การเข้ารหัส HTTPS:

ปัญหาดังกล่าวจะยิ่งเพิ่มมากขึ้นหากคุณส่งการเข้าชมโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิก ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าจะมีปฏิกิริยาอย่างไรเมื่อมาถึงหน้าเพจของคุณ และพวกเขาไม่ไว้วางใจว่าข้อมูลส่วนบุคคลของพวกเขาจะได้รับการจัดการอย่างไร นโยบายความเป็นส่วนตัวของคุณดำเนินการเพื่อสร้างความไว้วางใจเท่านั้น โอกาสในการขายที่มีศักยภาพต้องการมากขึ้น HTTPS ทำให้พวกเขารู้สึกปลอดภัยเป็นพิเศษและช่วยธุรกิจของคุณในกระบวนการเท่านั้น

6. ความยากลำบากในการรู้ว่าจะทดสอบ A/B อะไร

การทดสอบ A/B ไม่ควรเป็นเกมการคาดเดา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณมีเงินหลายแสนเหรียญในการพิจารณาว่าหน้าเว็บของคุณแปลงได้ดีเพียงใด ด้วยตัวแปรหลายตัวที่เป็นตัวทดสอบที่ถูกต้อง คุณจะทราบได้อย่างไรว่าตัวแปรใดจะทำให้เกิด Conversion ที่เพิ่มขึ้น

คำถามบางข้อที่คุณอาจถามตัวเองในระหว่างขั้นตอนการทดสอบ A/B:

• ผู้คนมีส่วนร่วมกับภาพหน้าจอของผลิตภัณฑ์ในหน้าหรือไม่
• ฉันควรทดสอบแบบฟอร์มการเลือกใช้สองขั้นตอนหรือรวมแบบฟอร์มไว้บนหน้าหรือไม่
• ผู้เข้าชมเลื่อนไปที่ด้านล่างเพื่อดูคำรับรองหรือวิดีโอกรณีศึกษาของเราหรือไม่

คำถามที่ดีทั้งหมด และหากคุณไม่มีเทคโนโลยีแผนที่ความหนาแน่น คุณก็ไม่สามารถรู้คำตอบได้อย่างแน่นอน โชคดีที่แต่ละจุดปวดสามารถแก้ไขได้ มาถึงคำถาม: เป็นโซลูชันที่ดีที่สุดหรือซอฟต์แวร์แบบครบวงจรที่เหมาะสมที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ

ที่สุดของสายพันธุ์เทียบกับออล-อิน-วัน

เมื่อประเมินโซลูชันหน้า Landing Page หลังคลิกขององค์กร คุณต้องตระหนักถึงความแตกต่างของผู้ให้บริการ บางคนมุ่งเน้นเฉพาะที่หน้า Landing Page หลังการคลิก และปรับปรุงเครื่องมือสร้างของตนให้สมบูรณ์แบบ (เช่น โซลูชันแบบจุด หรือที่เรียกว่าโซลูชันที่ดีที่สุด) คนอื่น ๆ ก็มีผู้สร้างเป็นส่วนหนึ่งของแพ็คเกจซอฟต์แวร์แบบครบวงจร

โซลูชันแบบจุดได้รับการออกแบบมาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเฉพาะงานที่ซับซ้อน เนื่องจากซอฟต์แวร์ประเภทนี้ไม่ได้เน้นที่ฟังก์ชันการทำงานหลายอย่าง ซอฟต์แวร์เหล่านี้จึงมีข้อดีเพิ่มเติมในการเพิ่มประสิทธิภาพงานเฉพาะที่มีอยู่ นี่ไม่ได้หมายความว่าซอฟต์แวร์ที่ดีที่สุดจะทำงานเพียงฟังก์ชันเดียวเท่านั้น ส่วนใหญ่จะมีความสามารถหลายชั้นที่จำเป็นในการเรียกใช้ทั้งแคมเปญ โซลูชันที่ดีที่สุดของสายพันธุ์ยังมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่เหนือกว่า ประสิทธิภาพที่ดีขึ้น และลดต้นทุน

ในขณะเดียวกัน ซอฟต์แวร์ all-in-one มักมีการผสมผสานดังต่อไปนี้: CRM, ระบบอัตโนมัติทางการตลาด, การจัดการเนื้อหา, การวิเคราะห์ ฯลฯ ไม่ใช่ทุกความสามารถที่จำเป็นสำหรับสแต็กของนักการตลาดจะรวมอยู่ในซอฟต์แวร์แบบครบวงจร นอกจากนี้ ประสิทธิภาพของแต่ละโมดูลมักจะเป็นค่าเฉลี่ยที่ดีที่สุด เนื่องจากซอฟต์แวร์ไม่ได้เน้นที่สาขาวิชาใดสาขาหนึ่งโดยเฉพาะ สำหรับรายการตรวจสอบแบบแยกรายการวิธีการเลือกซอฟต์แวร์หน้า Landing Page ที่ดีที่สุดหลังการคลิก โปรดดูคู่มือผู้ซื้อนี้

สิ่งที่ต้องมองหาในโซลูชันหน้า Landing Page หลังคลิกขององค์กร

ผู้ให้บริการหลายรายอ้างว่าดีที่สุดของสายพันธุ์และพร้อมสำหรับองค์กร เป็นหน้าที่ของคุณที่จะรับรู้วิธีแก้ปัญหาที่สมบูรณ์และประเมินตัวเลือกที่เกี่ยวข้องกับจุดปวดของคุณ:

• การปรับเปลี่ยนโฆษณาต่อเพจในแบบของคุณ 1:1 เพื่อให้มีความเกี่ยวข้องสำหรับผู้ชมทุกรายที่คุณมี
• Global Blocks เพื่อช่วยปรับขนาดการผลิตหน้า Landing Page หลังการคลิก
• กรอบงาน AMP เพื่อสร้างหน้าที่โหลดเร็วและปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้
• การโยกย้ายเพจที่ไม่ยุ่งยาก คุณจึงไม่ต้องสร้างเพจใหม่
• การทำงานร่วมกันเป็นทีมในตัวเพื่อเร่งการรีวิวการออกแบบ
• การรักษาความปลอดภัย SSL เพื่อให้หน้าเว็บของคุณไม่ถูกตั้งค่าสถานะ
• เทคโนโลยีแผนที่ความร้อนเพื่อช่วยในการทดสอบ A/B

ขอการสาธิตระดับองค์กรและดูว่า Instapage ได้รับการปรับแต่งมาอย่างไรเพื่อช่วยให้คุณปรับใช้หน้า Landing Page หลังคลิกได้เร็วขึ้น ปรับขนาดการผลิต และการทดสอบ A/B สิ่งที่สำคัญที่สุดในการเพิ่มอัตรา Conversion ของคุณ