Selectarea celei mai bune soluții de pagină de destinație post-clic pentru întreprindere pe baza a 6 puncte comune de durere

Paginile de destinație după clic au un istoric scurt, totuși companiile de întreprindere recunosc importanța acestui important instrument de conversie pentru a capta clienți potențiali și a genera vânzări. La urma urmei, pagina de destinație după clic este locul unde se produc conversii.

Dar simplul fapt de a avea un constructor drag and drop sau un editor WYSIWYG, șabloane optimizate și funcționalitatea de testare A / B nu mai este suficient pentru a crea pagini de destinație post-clic cu conversie ridicată.

Întreprinderile de azi cer mai mult de la partenerii lor. Acestea necesită o soluție completă de pagină de destinație pentru întreprindere după clic, care elimină punctele lor principale de durere.

Cele mai frecvente 6 puncte dureroase ale paginii de destinație a întreprinderii

1. Incapacitatea de a personaliza pentru orice public

O campanie digitală este eficientă numai dacă este relevantă. Și nu doar ușor relevant. Fiecare campanie trebuie să fie relevantă pentru publicul exact pe care îl vizează. În mod ideal, această relevanță este una la unu - adică o experiență publicitară pentru fiecare țintă.

Personalizarea este termenul folosit de specialiștii în marketing. Și în timp ce aproape toți specialiștii în marketing spun că tactica avansează relația cu clienții, mulți sunt de asemenea de acord că este greu de furnizat.

Nume în e-mail, oferte conexe - acestea sunt metode de personalizare învechite. Cu toate acestea, acestea sunt încă cele mai frecvente. De-a lungul călătoriilor lungi și complexe ale clienților, potențialii cumpărători așteaptă mai mult. Pentru a oferi o adevărată personalizare 1: 1, trebuie să puteți oferi fiecărui potențial o experiență publicitară hiper-relevantă.

2. Dificultate de scalare a producției

Promovarea seminariului dvs. web prin e-mail, promovarea demonstrației dvs. prin căutare plătită și generarea de descărcări de cărți electronice de pe rețelele sociale necesită o pagină de destinație unică după clic, deoarece sunt segmente de public țintă separate. Și știind că fiecare promoție își merită propria pagină (și o pagină de destinație personalizată după clic), scalarea producției dvs. este o problemă importantă.

Șabloanele pre-construite pot economisi timp în loc să construiască fiecare pagină de la zero. Dar șabloanele sunt doar un punct de plecare și probabil că doriți să vă personalizați paginile până la ultimul pixel. Sau, puteți crea fiecare pagină dintr-o pânză goală. Nici una dintre metode nu este scalabilă și, sincer, echipele de întreprindere merită mai bine.

3. Crearea paginilor compatibile AMP

Nu este un secret faptul că căutările pe dispozitive mobile au depășit desktopul și utilizatorii necesită o experiență rapidă și plăcută. Și pe măsură ce mai mulți consumatori și cumpărători B2B petrec mai mult timp pe dispozitive mobile, specialiștii în marketing și agenții de publicitate sunt nevoiți să se adapteze cu campaniile optimizate pentru dispozitive mobile. Deci, respingerea paginii este o mare problemă de care trebuie să țineți cont atunci când luați în considerare aceste numere:

• 77% dintre site-urile mobile necesită încărcarea a peste 10 secunde.
• Conversiile scad cu 20% pentru fiecare secundă suplimentară de încărcare a unei pagini web.
• 40% dintre consumatori vor părăsi o pagină care durează mai mult de trei secunde pentru încărcare.
• Este puțin probabil ca 61% dintre utilizatori să se întoarcă pe un site mobil pe care au avut probleme de acces.

Crearea unei pagini de destinație plăcute după clic pe mobil este esențială, deoarece pagina de destinație după clic este locul în care au loc conversiile. Este nevoie de o platformă cu funcționalitate a paginii de destinație AMP după clic, fără a necesita un dezvoltator.

4. Nu are un proces centralizat de comunicare și revizuire

Companiile de întreprinderi au adesea echipe segmentate în mai multe locații. Luați în considerare următoarea echipă: un redactor la San Francisco, vicepreședinte marketing în New York, designeri în Europa și operațiuni de marketing în Chicago. Toți sunt părți interesate în timpul procesului de creare a paginilor de destinație care necesită o metodă eficientă de comunicare pentru a crea pagini și a le implementa la scară.

Cu mai multe fusuri orare și o varietate de instrumente de comunicare utilizate zilnic (de exemplu, e-mail, management de proiect, chat), acest proces poate deveni rapid dezordonat. Capturile de ecran marcate, firele nesfârșite de e-mail și rularea comentariilor în aplicațiile de mesagerie sunt prea frecvente în procesul de revizuire a designului.

5. Nerespectarea standardelor de securitate

Dacă afacerea dvs. își desfășoară activitatea în industria medicală, financiară sau juridică, sunteți deja conștienți de standardele stricte de securitate care există (PCI DSS și HIPAA îmi vin în minte). Pentru aceste industrii, protejarea datelor utilizatorilor este primordială. Nerespectarea standardelor de securitate va afecta cu siguranță conversiile, dar va eroda și încrederea potențialului dvs. în dvs.

Chiar dacă afacerea dvs. nu funcționează în aceste verticale, paginile și conversiile dvs. sunt încă în pericol. Începând din iulie 2018, Google Chrome va eticheta paginile web ca fiind „nesigure” dacă criptarea HTTPS nu este implementată:

Această problemă se amplifică și mai mult dacă trimiteți trafic publicitar plătit către paginile de destinație post-clic. Cum vor reacționa potențialii când vor ajunge la pagina dvs. și nu au încredere în modul în care vor fi tratate informațiile lor personale? Politica dvs. de confidențialitate merge atât de departe până la stabilirea încrederii; potențialii potențiali necesită mai mult. HTTPS le oferă acel sentiment suplimentar de securitate și vă ajută afacerea doar în acest proces.

6. Dificultate de a ști ce să testez A / B

Testarea A / B nu ar trebui să fie un joc de ghicit, mai ales atunci când aveți sute de mii de dolari pe cât de bine se convertesc paginile dvs. Având multe variabile ca și candidați legitimi de testare, cum determinați care vor produce o creștere a conversiei?

Câteva întrebări pe care vi le-ați pus în timpul procesului de testare A / B:

• Oamenii se angajează în capturile de ecran ale produselor de pe pagină?
• Ar trebui să testez un formular de înscriere în doi pași sau să includ formularul chiar pe pagină?
• Vizitatorii derulează în jos pentru a vedea mărturiile noastre sau videoclipul studiului de caz?

Toate întrebările bune și dacă nu aveți la dispoziție tehnologia heatmap, nu puteți cunoaște cu siguranță răspunsurile. Din fericire, fiecare punct de durere poate fi remediat. Acum apare întrebarea: este cea mai bună soluție sau software all-in-one cel mai potrivit pentru afacerea dvs.?

Cel mai bun din rasă vs. all-in-one

Atunci când evaluați soluțiile de pagină de destinație post-clic ale întreprinderii, trebuie să recunoașteți diferența dintre furnizori. Unii se concentrează exclusiv pe pagina de destinație post-clic și pe perfecționarea constructorului lor (de exemplu, soluții punctuale, cunoscute și ca cele mai bune soluții de rasă). Alții au pur și simplu un constructor ca parte a pachetului lor software all-in-one.

Soluțiile punctuale sunt concepute pentru a optimiza sarcini specifice, complexe. Deoarece aceste tipuri de software nu se concentrează pe funcționalități multiple, ele au avantajul suplimentar de a optimiza sarcina specifică la îndemână. Acest lucru nu înseamnă că software-ul de cea mai bună generație îndeplinește doar o singură funcție. Majoritatea vor avea capabilități stratificate necesare pentru a rula campanii întregi. Cele mai bune soluții de rasă oferă, de asemenea, experiențe superioare pentru utilizatori, eficiență îmbunătățită și reduc costurile.

Între timp, software-ul all-in-one oferă de obicei o combinație dintre următoarele: CRM, automatizarea marketingului, gestionarea conținutului, analize etc. Nu toate capacitățile necesare pentru stiva unui marketer sunt incluse în software-ul all-in-one. În plus, performanța fiecărui modul este adesea medie în cel mai bun caz, deoarece software-ul nu se concentrează exclusiv pe nicio disciplină. Pentru o listă de verificare detaliată despre cum să selectați cel mai bun software de pagină de destinație după clic, consultați acest ghid al cumpărătorului.

Ce trebuie să căutați într-o soluție de pagină de destinație post-clic pentru întreprindere

Mulți furnizori pretind că sunt cei mai buni de rasă și pregătiți pentru întreprindere. Este de datoria dvs. să recunoașteți soluțiile complete și să evaluați opțiunile în legătură cu punctele dvs. de durere:

• 1: 1 Personalizare Ad-to-Page pentru a oferi relevanță pentru fiecare public pe care îl aveți
• Blocuri globale pentru a ajuta la extinderea producției de pagini de destinație după clic
• Cadru AMP pentru a crea pagini cu încărcare rapidă și pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului
• Migrarea paginilor fără probleme, astfel încât să nu mai trebuie să vă recreați paginile
• Colaborare integrată a echipei pentru a accelera recenziile de proiectare
• Securitate SSL, astfel încât paginile dvs. să nu fie semnalate
• Tehnologie Heatmap pentru a ajuta la testarea A / B

Solicitați o demonstrație de întreprindere și vedeți cum Instapage este personalizat pentru a vă ajuta să implementați mai repede paginile de destinație după clic, producția la scară și testați A / B ceea ce contează cel mai mult pentru a vă crește ratele de conversie.