Выбор лучшего корпоративного решения для целевой страницы после клика на основе 6 распространенных проблем

У целевых страниц после клика короткая история, но корпоративные компании осознают важность этого важного инструмента конверсии для привлечения потенциальных клиентов и увеличения продаж. В конце концов, именно на целевой странице после клика происходит конверсия.

Но простого конструктора перетаскивания или редактора WYSIWYG, оптимизированных шаблонов и функциональности A / B-тестирования уже недостаточно для создания целевых страниц с высокой конверсией после щелчка.

Сегодняшние предприятия требуют большего от своих партнеров. Им требуется комплексное корпоративное решение для целевой страницы после щелчка, которое устраняет их основные болевые точки.

Шесть наиболее распространенных проблемных моментов, связанных с целевой страницей предприятия

1. Невозможность персонализации под любую аудиторию

Цифровая кампания эффективна только в том случае, если она актуальна. И не только мягко говоря. Каждая кампания должна соответствовать конкретной целевой аудитории. В идеале эта релевантность должна быть один к одному, что означает одно рекламное впечатление для каждой цели.

Персонализация - это термин, используемый маркетологами. И хотя почти все маркетологи говорят, что такая тактика способствует развитию отношений с клиентами, многие также согласны с тем, что это сложно обеспечить.

Имя в емейле, связанные предложения - это устаревшие методы персонализации. Однако они по-прежнему самые распространенные. На протяжении долгого и сложного пути к покупке потенциальные покупатели ожидают большего. Чтобы обеспечить истинную персонализацию 1: 1, вы должны быть в состоянии предложить каждому потенциальному клиенту гипер-релевантную рекламу.

2. Сложность масштабирования производства.

Для продвижения вашего вебинара по электронной почте, рекламы демоверсии через платный поиск и создания загрузок электронных книг из социальных сетей требуется уникальная целевая страница после клика, поскольку они представляют собой отдельные целевые аудитории. А зная, что каждое продвижение заслуживает отдельной страницы (и персонализированной целевой страницы после клика), масштабирование вашего производства является большой проблемой.

Готовые шаблоны могут сэкономить время, вместо того, чтобы создавать каждую страницу с нуля. Но шаблоны - это только отправная точка, и вы, вероятно, захотите настроить свои страницы до последнего пикселя. Или вы можете создать каждую страницу с пустого холста. Ни один из этих методов не является масштабируемым, и, честно говоря, корпоративные команды заслуживают лучшего.

3. Создание AMP-совместимых страниц.

Не секрет, что поисковые запросы на мобильных устройствах обогнали поисковые запросы на компьютерах, и пользователям требуется быстрый и приятный поиск. А поскольку все больше потребителей и покупателей B2B проводят больше времени на мобильных устройствах, маркетологи и рекламодатели вынуждены адаптироваться с помощью кампаний, оптимизированных для мобильных устройств. Таким образом, при рассмотрении следующих цифр важно учитывать отказы страниц:

• 77% мобильных сайтов загружаются более 10 секунд.
• Конверсии падают на 20% за каждую дополнительную секунду загрузки веб-страницы.
• 40% потребителей покидают страницу, загрузка которой занимает более трех секунд.
• 61% пользователей вряд ли вернутся на мобильный сайт, к которому у них возникли проблемы с доступом.

Создание приятной целевой страницы после клика на мобильном устройстве имеет важное значение, поскольку именно на целевой странице после клика происходят конверсии. Что необходимо, так это платформа с функциональностью целевой страницы AMP после нажатия кнопки, не требующей разработчика.

4. Отсутствие централизованного процесса коммуникации и проверки.

Корпоративные компании часто имеют сегментированные команды в нескольких местах. Рассмотрим следующую команду: копирайтер в Сан-Франциско, вице-президент по маркетингу в Нью-Йорке, дизайнеры в Европе и отдел маркетинга в Чикаго. Все они являются заинтересованными сторонами в процессе создания целевой страницы, которым требуется эффективный метод связи для создания страниц и их масштабного развертывания.

При наличии нескольких часовых поясов и разнообразных средств коммуникации, используемых ежедневно (например, электронная почта, управление проектами, чат), этот процесс может быстро стать беспорядочным. Размеченные скриншоты, бесконечные цепочки писем и комментарии в приложениях для обмена сообщениями - все это слишком часто встречается в процессе проверки дизайна.

5. Несоответствие стандартам безопасности.

Если ваш бизнес работает в сфере здравоохранения, финансов или права, вы уже знаете о существующих строгих стандартах безопасности (на ум приходят оба стандарта PCI DSS и HIPAA). Для этих отраслей защита пользовательских данных имеет первостепенное значение. Несоблюдение стандартов безопасности наверняка повредит конверсиям, но также подорвет доверие к вам вашего потенциального клиента.

Даже если ваш бизнес не работает в этих вертикалях, ваши страницы и конверсии все равно находятся под угрозой. Начиная с июля 2018 г., Google Chrome будет помечать веб-страницы как небезопасные, если не реализовано шифрование HTTPS:

Эта проблема усугубляется еще больше, если вы отправляете платный рекламный трафик на целевые страницы после клика. Как потенциальные клиенты отреагируют, когда они попадут на вашу страницу, и они не верят, как будет обрабатываться их личная информация? Ваша политика конфиденциальности касается только установления доверия; потенциальные клиенты требуют большего. HTTPS дает им дополнительное чувство безопасности и только помогает вашему бизнесу в этом процессе.

6. Трудности с пониманием того, что проводить A / B-тест.

A / B-тестирование не должно быть игрой в угадывание, особенно когда у вас есть сотни тысяч долларов на то, насколько хорошо ваши страницы конвертируются. Имея множество переменных в качестве подходящих кандидатов для тестирования, как определить, какие из них приведут к росту конверсии?

Некоторые вопросы, которые вы могли задать себе в процессе A / B-тестирования:

• Люди смотрят снимки экрана продукта на странице?
• Следует ли мне протестировать двухэтапную форму подписки или добавить форму прямо на страницу?
• Прокручивают ли посетители вниз, чтобы увидеть наши отзывы или видео из практики?

Все хорошие вопросы, и если в вашем распоряжении нет технологии тепловых карт, вы не сможете точно знать ответы. К счастью, каждую болевую точку можно исправить. Теперь возникает вопрос: какое решение лучше всего подходит для вашего бизнеса?

Лучшее в своем классе по сравнению с моноблоком

При оценке корпоративных решений для целевой страницы после клика вы должны понимать разницу между поставщиками. Некоторые сосредотачиваются исключительно на целевой странице после клика и совершенствовании своего конструктора (то есть точечных решений, или лучших в своем роде решений). У других просто есть компоновщик как часть универсального программного пакета.

Точечные решения предназначены для оптимизации конкретных сложных задач. Поскольку эти типы программного обеспечения не ориентированы на несколько функций, у них есть дополнительное преимущество, заключающееся в оптимизации конкретной задачи. Однако это не означает, что лучшее в своем классе программное обеспечение выполняет только одну-единственную функцию. Большинство из них будет иметь многоуровневые возможности, необходимые для запуска целых кампаний. Лучшие в своем классе решения также обеспечивают превосходный пользовательский интерфейс, повышают эффективность и сокращают расходы.

Между тем, универсальное программное обеспечение обычно предлагает комбинацию следующего: CRM, автоматизация маркетинга, управление контентом, аналитика и т. Д. Не все возможности, необходимые для стека маркетологов, включены в комплексное программное обеспечение. Кроме того, производительность каждого модуля часто в лучшем случае средняя, ​​потому что программное обеспечение не сосредоточено исключительно на какой-либо одной дисциплине. Чтобы ознакомиться с подробным контрольным списком, как выбрать лучшее программное обеспечение для целевой страницы после клика, ознакомьтесь с этим руководством покупателя.

На что обращать внимание при выборе корпоративной целевой страницы после клика

Многие провайдеры заявляют, что они лучшие в своем классе и готовы к работе. Ваша задача - распознать законченные решения и оценить варианты, связанные с вашими болевыми точками:

• 1: 1 персонализация рекламы на странице для обеспечения релевантности для каждой вашей аудитории
• Глобальные блоки для масштабирования производства целевой страницы после клика
• Фреймворк AMP для создания быстро загружаемых страниц и улучшения взаимодействия с пользователем
• Беспроблемная миграция страниц, поэтому вам не нужно заново создавать свои страницы
• Встроенная командная совместная работа для ускорения проверки дизайна
• SSL-безопасность, поэтому ваши страницы не помечаются
• Технология тепловой карты для помощи при A / B-тестировании

Запросите корпоративную демонстрацию и узнайте, как Instapage создан специально, чтобы помочь вам быстрее развертывать целевые страницы после клика, масштабировать производство и проводить A / B-тестирование, что наиболее важно для повышения коэффициента конверсии.