6가지 공통적인 문제점을 기반으로 최고의 기업 클릭 후 방문 페이지 솔루션 선택

클릭 후 방문 페이지의 역사는 짧지만 기업에서는 리드를 포착하고 판매를 창출하는 이 중요한 전환 도구의 중요성을 인식하고 있습니다. 결국 클릭 후 방문 페이지는 전환이 발생하는 곳입니다.

그러나 단순히 끌어서 놓기 빌더 또는 WYSIWYG 편집기, 최적화된 템플릿 및 A/B 테스트 기능을 사용하는 것만으로는 더 이상 전환율이 높은 클릭 후 방문 페이지를 생성하기에 충분하지 않습니다.

오늘날의 기업 비즈니스는 파트너에게 더 많은 것을 요구합니다. 그들은 주요 문제점을 제거하는 완전한 엔터프라이즈 클릭 후 방문 페이지 솔루션이 필요합니다.

가장 일반적인 엔터프라이즈 랜딩 페이지의 문제점 6가지

1. 모든 청중을 위해 개인화할 수 없음

디지털 캠페인은 관련성이 있는 경우에만 효과적입니다. 그리고 약간의 관련성만 있는 것은 아닙니다. 모든 캠페인은 타겟팅하는 정확한 잠재고객과 관련이 있어야 합니다. 이상적으로는 해당 관련성이 일대일이며, 이는 모든 대상에 대해 하나의 광고 경험을 의미합니다.

개인화는 마케터가 사용하는 용어입니다. 그리고 거의 모든 마케터들이 이 전술이 고객 관계를 발전시킨다고 말하지만, 많은 마케터도 그것이 제공하기 어렵다는 데 동의합니다.

이메일의 이름, 관련 제안 — 이는 구식 개인화 방법입니다. 그러나 여전히 가장 일반적입니다. 길고 복잡한 고객 여정에서 잠재 구매자는 더 많은 것을 기대합니다. 진정한 1:1 개인화를 제공하려면 모든 잠재 고객에게 매우 관련성 높은 광고 경험을 제공할 수 있어야 합니다.

2. 생산 규모 확장의 어려움

이메일을 통해 웨비나를 홍보하고, 유료 검색을 통해 데모를 광고하고, 소셜 미디어에서 eBook 다운로드를 생성하려면 모두 별도의 대상 고객이기 때문에 고유한 클릭 후 방문 페이지가 필요합니다. 그리고 모든 프로모션에는 자체 페이지(및 개인화된 클릭 후 방문 페이지)가 있어야 한다는 사실을 알고 있기 때문에 프로덕션을 확장하는 것은 큰 문제입니다.

미리 작성된 템플릿을 사용하면 처음부터 각 페이지를 작성하는 대신 시간을 절약할 수 있습니다. 그러나 템플릿은 시작점일 뿐이므로 페이지를 마지막 픽셀까지 사용자 정의하려고 할 수 있습니다. 또는 빈 캔버스에서 각 페이지를 만들 수 있습니다. 두 방법 모두 확장 가능하지 않으며 솔직히 엔터프라이즈 팀은 더 나은 가치가 있습니다.

3. AMP 호환 페이지 만들기

모바일 장치에서의 검색이 데스크톱을 추월하고 사용자는 빠르고 즐거운 경험을 필요로 한다는 것은 비밀이 아닙니다. 그리고 더 많은 소비자와 B2B 구매자가 모바일에서 더 많은 시간을 보내면서 마케터와 광고주는 모바일에 최적화된 캠페인에 적응해야 합니다. 따라서 페이지 이탈은 다음 수치를 고려할 때 염두에 두어야 할 큰 문제입니다.

• 모바일 사이트의 77%는 로드하는 데 10초 이상 걸립니다.
• 웹 페이지가 로드되는 데 1초가 추가될 때마다 전환이 20% 감소합니다.
• 소비자의 40%는 로드하는 데 3초 이상 걸리는 페이지를 떠납니다.
• 사용자의 61%는 액세스에 문제가 있었던 모바일 사이트로 돌아갈 가능성이 낮습니다.

클릭 후 방문 페이지는 전환이 발생하는 곳이므로 모바일에서 즐거운 클릭 후 방문 페이지를 만드는 것은 필수적입니다. 개발자 없이도 AMP 클릭 후 방문 페이지 기능을 갖춘 플랫폼이 필요합니다.

4. 중앙화된 커뮤니케이션 및 검토 프로세스가 없음

엔터프라이즈 회사는 여러 위치에 팀을 분할하는 경우가 많습니다. 샌프란시스코의 카피라이터, 뉴욕의 마케팅 부사장, 유럽의 디자이너, 시카고의 마케팅 운영 팀을 생각해 보십시오. 페이지를 생성하고 대규모로 배포하기 위해 효율적인 커뮤니케이션 방법이 필요한 랜딩 페이지 생성 과정에서 모두 이해 관계자입니다.

여러 시간대와 매일 사용되는 다양한 커뮤니케이션 도구(예: 이메일, 프로젝트 관리, 채팅)로 인해 해당 프로세스가 빠르게 복잡해질 수 있습니다. 마크업된 스크린샷, 끝없는 이메일 스레드, 메시징 앱에서 실행되는 주석은 모두 디자인 검토 프로세스에서 너무 일반적입니다.

5. 보안기준 미달

귀하의 비즈니스가 의료, 금융 또는 법률 산업에서 운영되는 경우 이미 존재하는 엄격한 보안 표준을 알고 있는 것입니다(PCI DSS 및 HIPAA가 모두 마음에 떠오름). 이러한 산업에서는 사용자 데이터를 보호하는 것이 무엇보다 중요합니다. 보안 표준을 준수하지 않으면 확실히 전환율이 저하될 뿐만 아니라 잠재 고객의 신뢰도 손상됩니다.

귀하의 비즈니스가 해당 카테고리에서 운영되지 않더라도 귀하의 페이지와 전환은 여전히 ​​위험에 노출되어 있습니다. 2018년 7월부터 HTTPS 암호화가 구현되지 않은 경우 Chrome은 웹 페이지에 "안전하지 않음"이라는 레이블을 지정합니다.

유료 광고 트래픽을 클릭 후 방문 페이지로 보내는 경우 이 문제는 더욱 증폭됩니다. 잠재 고객이 귀하의 페이지에 도달했을 때 어떻게 반응할 것이며 개인 정보가 처리되는 방식을 신뢰하지 않습니까? 귀하의 개인 정보 보호 정책은 신뢰 구축에만 적용됩니다. 잠재적인 리드는 더 많은 것을 필요로 합니다. HTTPS는 그들에게 추가적인 보안 감각을 제공하고 그 과정에서 귀하의 비즈니스에만 도움이 됩니다.

6. 무엇을 A/B 테스트해야 할지 난감함

A/B 테스트는 추측하는 게임이 되어서는 안 됩니다. 특히 페이지가 얼마나 잘 전환되는지에 수십만 달러가 달려 있는 경우에는 더욱 그렇습니다. 합법적인 테스트 후보로 많은 변수가 있는데 어떤 변수가 전환 상승을 가져올지 어떻게 결정합니까?

A/B 테스트 과정에서 스스로에게 물어봤을 수 있는 몇 가지 질문:

• 사람들이 온페이지 제품 스크린샷에 참여하고 있습니까?
• 2단계 옵트인 양식을 테스트해야 합니까 아니면 페이지에 양식을 바로 포함해야 합니까?
• 방문자가 우리의 평가나 사례 연구 비디오를 보기 위해 맨 아래로 스크롤하고 있습니까?

모든 좋은 질문과 원하는 대로 히트맵 기술이 없으면 답을 확실히 알 수 없습니다. 다행스럽게도 각 통증 지점을 해결할 수 있습니다. 이제 귀하의 비즈니스에 가장 적합한 동급 최고의 솔루션 또는 올인원 소프트웨어가 무엇입니까?라는 질문이 나옵니다.

동급 최강 대 올인원

기업의 클릭 후 방문 페이지 솔루션을 평가할 때 공급자의 차이를 인식해야 합니다. 일부는 클릭 후 방문 페이지에만 집중하고 빌더를 완성하는 데 집중합니다(즉, 포인트 솔루션, 일명 최고의 솔루션). 다른 사람들은 올인원 소프트웨어 패키지의 일부로 빌더를 가지고 있습니다.

포인트 솔루션은 특정하고 복잡한 작업을 최적화하도록 설계되었습니다. 이러한 소프트웨어 유형은 여러 기능에 중점을 두지 않기 때문에 당면한 특정 작업을 최적화할 수 있는 추가 이점이 있습니다. 그렇다고 해서 동급 최고의 소프트웨어가 하나의 기능만 수행한다는 의미는 아닙니다. 대부분은 전체 캠페인을 실행하는 데 필요한 계층화된 기능을 가지고 있습니다. 동급 최고의 솔루션은 또한 우수한 사용자 경험, 개선된 효율성 및 비용 절감을 제공합니다.

한편, 올인원 소프트웨어는 일반적으로 CRM, 마케팅 자동화, 콘텐츠 관리, 분석 등의 조합을 제공합니다. 마케터의 스택에 필요한 모든 기능이 올인원 소프트웨어에 포함되어 있지는 않습니다. 또한 소프트웨어가 한 분야에만 집중하지 않기 때문에 각 모듈의 성능은 기껏해야 평균 수준인 경우가 많습니다. 최고의 클릭 후 방문 페이지 소프트웨어를 선택하는 방법에 대한 항목별 체크리스트는 이 구매자 가이드를 확인하십시오.

기업의 클릭 후 방문 페이지 솔루션에서 찾아야 할 사항

많은 제공업체는 동급 최강의 기업용이라고 주장합니다. 완전한 솔루션을 인식하고 문제점과 관련된 옵션을 평가하는 것은 귀하의 임무입니다.

• 모든 잠재고객에게 관련성을 제공하는 1:1 광고-페이지 개인화
• 클릭 후 방문 페이지 제작을 확장하는 데 도움이 되는 Global Blocks
• 빠르게 로드되는 페이지를 구축하고 사용자 경험을 개선하는 AMP 프레임워크
• 번거롭지 않은 페이지 마이그레이션으로 페이지를 다시 만들 필요가 없습니다.
• 설계 검토 속도를 높이는 기본 제공 팀 협업
• 페이지에 플래그가 지정되지 않도록 SSL 보안
• A/B 테스트를 지원하는 히트맵 기술

엔터프라이즈 데모를 요청하고 클릭 후 랜딩 페이지를 더 빠르게 배포하고, 프로덕션을 확장하고, 전환율을 높이는 데 가장 중요한 A/B 테스트를 지원하기 위해 Instapage가 어떻게 맞춤 제작되었는지 확인하십시오.