Wybór najlepszego rozwiązania strony docelowej dla przedsiębiorstw po kliknięciu na podstawie 6 typowych problemów

Strony docelowe po kliknięciu mają krótką historię, ale firmy dostrzegają znaczenie tego ważnego narzędzia do konwersji w pozyskiwaniu potencjalnych klientów i generowaniu sprzedaży. W końcu strona docelowa po kliknięciu to miejsce, w którym dochodzi do konwersji.

Jednak samo posiadanie narzędzia do tworzenia przeciągania i upuszczania lub edytora WYSIWYG, zoptymalizowanych szablonów i funkcji testowania A/B już nie wystarcza do tworzenia wysoce konwertujących stron docelowych po kliknięciu.

Dzisiejsze przedsiębiorstwa wymagają od swoich partnerów więcej. Wymagają kompletnego rozwiązania do tworzenia stron docelowych po kliknięciu w przedsiębiorstwie, które eliminuje ich główne problemy.

6 najczęstszych problemów ze stroną docelową dla przedsiębiorstw

1. Brak możliwości personalizacji dla dowolnej publiczności

Kampania cyfrowa jest skuteczna tylko wtedy, gdy jest trafna. I nie tylko łagodnie istotne. Każda kampania musi być adekwatna do dokładnej grupy odbiorców, na którą jest kierowana. W idealnym przypadku ta trafność jest równa jeden do jednego — co oznacza jedną reklamę dla każdego celu.

Personalizacja to termin używany przez marketerów. I chociaż prawie wszyscy marketerzy twierdzą, że taktyka poprawia relacje z klientem, wielu zgadza się również, że jest to trudne do zapewnienia.

Imię i nazwisko w e-mailu, powiązane oferty — to przestarzałe metody personalizacji. Jednak nadal są najczęstsze. Podczas długich i złożonych podróży klientów potencjalni nabywcy oczekują więcej. Aby zapewnić prawdziwą personalizację 1:1, musisz być w stanie zaoferować każdemu potencjalnemu klientowi niezwykle trafne wrażenia reklamowe.

2. Trudności w skalowaniu produkcji

Promowanie webinaru za pośrednictwem poczty e-mail, reklamowanie demonstracji w płatnym wyszukiwaniu i generowanie pobrań e-booków z mediów społecznościowych wymagają unikalnej strony docelowej po kliknięciu, ponieważ są to oddzielne grupy docelowe. A wiedząc, że każda promocja zasługuje na własną stronę (i spersonalizowaną stronę docelową po kliknięciu), skalowanie produkcji jest dużym problemem.

Gotowe szablony mogą zaoszczędzić czas, zamiast tworzyć każdą stronę od podstaw. Ale szablony to tylko punkt wyjścia i prawdopodobnie chcesz dostosować swoje strony do ostatniego piksela. Możesz też utworzyć każdą stronę z pustego płótna. Żadna z metod nie jest skalowalna i szczerze mówiąc, zespoły korporacyjne zasługują na lepsze.

3. Tworzenie stron zgodnych z AMP

Nie jest tajemnicą, że wyszukiwanie na urządzeniach mobilnych wyprzedziło komputery stacjonarne, a użytkownicy wymagają szybkiego i przyjemnego doświadczenia. A ponieważ coraz więcej konsumentów i nabywców B2B spędza więcej czasu na urządzeniach mobilnych, marketerzy i reklamodawcy są zmuszeni dostosować się za pomocą kampanii zoptymalizowanych pod kątem urządzeń mobilnych. Tak więc odbijanie się strony to ważna sprawa, o której należy pamiętać, biorąc pod uwagę te liczby:

• 77% witryn mobilnych ładuje się dłużej niż 10 sekund.
• Konwersje spadają o 20% za każdą dodatkową sekundę ładowania strony internetowej.
• 40% konsumentów opuści stronę, której ładowanie trwa dłużej niż trzy sekundy.
• 61% użytkowników prawdopodobnie nie wróci do witryny mobilnej, do której mieli problemy z dostępem.

Stworzenie przyjemnej strony docelowej po kliknięciu na urządzeniu mobilnym jest niezbędne, ponieważ strona docelowa po kliknięciu jest miejscem, w którym dochodzi do konwersji. Potrzebna jest platforma z funkcjonalnością strony docelowej AMP po kliknięciu bez konieczności angażowania programisty.

4. Brak scentralizowanego procesu komunikacji i przeglądu

Firmy korporacyjne często mają podzielone na segmenty zespoły w wielu lokalizacjach. Rozważmy następujący zespół: copywriter w San Francisco, wiceprezes ds. marketingu w Nowym Jorku, projektanci w Europie i działania marketingowe w Chicago. Wszyscy są interesariuszami w procesie tworzenia strony docelowej, którzy potrzebują wydajnej metody komunikacji, aby tworzyć strony i wdrażać je na dużą skalę.

Dzięki wielu strefom czasowym i różnorodnym narzędziom komunikacyjnym używanym na co dzień (np. poczta e-mail, zarządzanie projektami, czat) proces ten może szybko stać się bałaganem. Oznaczone zrzuty ekranu, niekończące się wątki e-maili i komentarze w aplikacjach do przesyłania wiadomości są zbyt powszechne w procesie przeglądu projektu.

5. Nie spełnia standardów bezpieczeństwa

Jeśli Twoja firma działa w branży medycznej, finansowej lub prawnej, znasz już istniejące surowe standardy bezpieczeństwa (przychodzą mi na myśl zarówno PCI DSS, jak i HIPAA). W tych branżach ochrona danych użytkowników jest najważniejsza. Nieprzestrzeganie standardów bezpieczeństwa z pewnością zaszkodzi konwersjom, ale także podważy zaufanie potencjalnego klienta do Ciebie.

Nawet jeśli Twoja firma nie działa w tych branżach, Twoje strony i konwersje są nadal zagrożone. Od lipca 2018 r. Google Chrome będzie oznaczać strony internetowe jako „niezabezpieczone”, jeśli szyfrowanie HTTPS nie jest zaimplementowane:

Ten problem nasila się jeszcze bardziej, jeśli kierujesz płatny ruch reklamowy na strony docelowe po kliknięciu. Jak potencjalni klienci zareagują, gdy dotrą do Twojej strony i nie ufają, jak będą traktowane ich dane osobowe? Twoja polityka prywatności idzie tylko tak daleko w budowaniu zaufania; potencjalni potencjalni klienci wymagają więcej. HTTPS daje im dodatkowe poczucie bezpieczeństwa i tylko pomaga Twojej firmie w tym procesie.

6. Trudność z wiedzą, co testować A/B

Testy A/B nie powinny być grą w zgadywanie, zwłaszcza gdy na to, jak dobrze konwertują się Twoje strony, stoją setki tysięcy dolarów. Mając wiele zmiennych jako uzasadnionych kandydatów do testowania, jak określić, które z nich przyniosą wzrost konwersji?

Niektóre pytania, które mogłeś sobie zadać podczas procesu testowania A/B:

• Czy ludzie angażują się w zrzuty ekranu produktów na stronie?
• Czy powinienem przetestować dwuetapowy formularz zgody, czy umieścić go bezpośrednio na stronie?
• Czy odwiedzający przewijają w dół, aby zobaczyć nasze referencje lub film ze studium przypadku?

Wszystkie dobre pytania i jeśli nie masz do dyspozycji technologii heatmap, nie możesz na pewno znać odpowiedzi. Na szczęście każdy punkt bólowy można zaradzić. Teraz pojawia się pytanie: czy najlepsze w swojej klasie rozwiązanie lub oprogramowanie typu „wszystko w jednym” jest najbardziej odpowiednie dla Twojej firmy?

Najlepsze w rasie a wszystko w jednym

Oceniając rozwiązania firmowe dotyczące stron docelowych po kliknięciu, należy uwzględnić różnicę między dostawcami. Niektórzy skupiają się wyłącznie na stronie docelowej po kliknięciu i doskonaleniu swojego kreatora (tj. rozwiązań punktowych, czyli rozwiązań najlepszych w rasie). Inni po prostu mają konstruktora jako część ich kompleksowego pakietu oprogramowania.

Rozwiązania punktowe mają na celu optymalizację konkretnych, złożonych zadań. Ponieważ te typy oprogramowania nie koncentrują się na wielu funkcjach, mają dodatkową zaletę optymalizacji konkretnego zadania. Nie oznacza to jednak, że najlepsze w swojej klasie oprogramowanie spełnia tylko jedną funkcję. Większość będzie miała możliwości warstwowe potrzebne do prowadzenia całych kampanii. Najlepsze w swojej klasie rozwiązania zapewniają również doskonałe wrażenia użytkowników, lepszą wydajność i redukują koszty.

Tymczasem oprogramowanie typu „wszystko w jednym” zazwyczaj oferuje kombinację następujących elementów: CRM, automatyzacja marketingu, zarządzanie treścią, analityka itp. Nie każda funkcja wymagana dla stosu marketera jest zawarta w oprogramowaniu typu „wszystko w jednym”. Ponadto wydajność każdego modułu jest często w najlepszym razie średnia, ponieważ oprogramowanie nie koncentruje się wyłącznie na jednej dyscyplinie. Szczegółową listę kontrolną dotyczącą wyboru najlepszego oprogramowania strony docelowej po kliknięciu znajdziesz w tym przewodniku dla kupujących.

Czego szukać w rozwiązaniach dla firmowych stron docelowych po kliknięciu

Wielu dostawców twierdzi, że są najlepsze w swojej klasie i gotowe do pracy. Twoim zadaniem jest rozpoznanie kompletnych rozwiązań i ocena opcji w odniesieniu do Twoich problemów:

• Personalizacja Ad-to-Page 1:1, aby zapewnić trafność dla wszystkich Twoich odbiorców
• Globalne bloki pomagające w skalowaniu produkcji stron docelowych po kliknięciu
• Framework AMP do tworzenia szybko ładujących się stron i poprawy komfortu użytkowania
• Bezproblemowa migracja stron, dzięki czemu nie musisz ponownie tworzyć swoich stron
• Wbudowana współpraca zespołowa w celu przyspieszenia przeglądów projektów
• Bezpieczeństwo SSL, aby Twoje strony nie były oflagowane
• Technologia Heatmap wspomagająca testy A/B

Poproś o demonstrację dla przedsiębiorstw i zobacz, jak Instapage jest dostosowany do potrzeb, aby pomóc Ci szybciej wdrażać strony docelowe po kliknięciu, skalować produkcję i testować A/B to, co jest najważniejsze, aby zwiększyć współczynniki konwersji.