Auswahl der besten Post-Click-Landing-Page-Lösung für Unternehmen basierend auf 6 häufigen Problempunkten

Post-Click-Landingpages haben eine kurze Geschichte, dennoch erkennen Unternehmen die Bedeutung dieses wichtigen Conversion-Tools zur Erfassung von Leads und zur Generierung von Verkäufen. Schließlich ist die Post-Click-Landingpage der Ort, an dem Conversions stattfinden.

Aber ein einfacher Drag-and-Drop-Builder oder WYSIWYG-Editor, optimierte Vorlagen und A/B-Testfunktionen reichen nicht mehr aus, um Post-Click-Landingpages mit hoher Konversion zu erstellen.

Moderne Unternehmen verlangen mehr von ihren Partnern. Sie benötigen eine vollständige Post-Click-Landingpage-Lösung für Unternehmen, die ihre primären Schwachstellen beseitigt.

Die 6 häufigsten Pain Points für Unternehmens-Landingpages

1. Unfähigkeit, für jedes Publikum zu personalisieren

Eine digitale Kampagne ist nur dann effektiv, wenn sie relevant ist. Und nicht nur ansatzweise relevant. Jede Kampagne muss für die genaue Zielgruppe relevant sein, auf die sie abzielt. Im Idealfall ist diese Relevanz eins zu eins – d. h. eine Anzeigenerfahrung für jedes Ziel.

Personalisierung ist der Begriff, der von Marketern verwendet wird. Und während fast alle Vermarkter sagen, dass die Taktik die Kundenbeziehung fördert, sind sich viele auch einig, dass es schwierig ist, sie bereitzustellen.

Name in E-Mails, verwandte Angebote – das sind veraltete Methoden der Personalisierung. Sie sind jedoch immer noch am häufigsten. Während langer und komplexer Customer Journeys erwarten potenzielle Käufer mehr. Um eine echte 1:1-Personalisierung bereitzustellen, müssen Sie in der Lage sein, jedem potenziellen Kunden ein äußerst relevantes Anzeigenerlebnis zu bieten.

2. Schwierigkeiten bei der Skalierung der Produktion

Um Ihr Webinar per E-Mail zu bewerben, Ihre Demo über die bezahlte Suche zu bewerben und E-Book-Downloads aus sozialen Medien zu generieren, ist eine einzigartige Post-Click-Landingpage erforderlich, da es sich um separate Zielgruppen handelt. Und da jede Werbeaktion eine eigene Seite (und eine personalisierte Post-Click-Landingpage) verdient, ist die Skalierung Ihrer Produktion ein großes Problem.

Vorgefertigte Vorlagen können Zeit sparen, anstatt jede Seite von Grund auf neu zu erstellen. Vorlagen sind jedoch nur ein Ausgangspunkt und Sie möchten Ihre Seiten wahrscheinlich bis zum letzten Pixel anpassen. Oder Sie können jede Seite aus einer leeren Leinwand erstellen. Keine der Methoden ist skalierbar, und ehrlich gesagt verdienen Unternehmensteams etwas Besseres.

3. AMP-konforme Seiten erstellen

Es ist kein Geheimnis, dass die Suche auf mobilen Geräten den Desktop überholt hat und Benutzer eine schnelle, angenehme Erfahrung benötigen. Und da immer mehr Verbraucher und B2B-Käufer mehr Zeit mit Mobilgeräten verbringen, sind Vermarkter und Werbetreibende gezwungen, sich mit für Mobilgeräte optimierten Kampagnen anzupassen. Der Seitenabsprung ist also eine große Sache, die Sie im Hinterkopf behalten sollten, wenn Sie diese Zahlen berücksichtigen:

• 77 % der mobilen Websites benötigen mehr als 10 Sekunden zum Laden.
• Für jede zusätzliche Sekunde, die eine Webseite zum Laden einer Webseite benötigt, sinken die Conversions um 20 %.
• 40 % der Verbraucher verlassen eine Seite, deren Ladezeit länger als drei Sekunden dauert.
• Es ist unwahrscheinlich, dass 61 % der Nutzer zu einer mobilen Website zurückkehren, auf die sie Probleme hatten, auf sie zuzugreifen.

Das Erstellen einer ansprechenden Post-Click-Landingpage auf Mobilgeräten ist unerlässlich, da auf der Post-Click-Landingpage Conversions stattfinden. Was benötigt wird, ist eine Plattform mit AMP-Post-Click-Landingpage-Funktionalität, ohne dass ein Entwickler erforderlich ist.

4. Kein zentralisierter Kommunikations- und Überprüfungsprozess

Unternehmen haben oft segmentierte Teams an mehreren Standorten. Betrachten Sie das folgende Team: ein Texter in San Francisco, VP of Marketing in New York, Designer in Europa und Marketingabteilungen in Chicago. Alle sind Akteure während des Erstellungsprozesses der Landingpage, die eine effiziente Kommunikationsmethode benötigen, um Seiten zu erstellen und sie in großem Maßstab bereitzustellen.

Mit mehreren Zeitzonen und einer Vielzahl von täglich verwendeten Kommunikationstools (z. B. E-Mail, Projektmanagement, Chat) kann dieser Prozess schnell unübersichtlich werden. Markierte Screenshots, endlose E-Mail-Threads und laufende Kommentare in Messaging-Apps sind im Design-Review-Prozess allzu häufig.

5. Sicherheitsstandards nicht erfüllen

Wenn Ihr Unternehmen in der Gesundheits-, Finanz- oder Rechtsbranche tätig ist, kennen Sie bereits die strengen Sicherheitsstandards (PCI DSS und HIPAA fallen mir ein). Für diese Branchen ist der Schutz der Benutzerdaten von größter Bedeutung. Wenn Sie sich nicht an die Sicherheitsstandards halten, wird dies sicherlich den Conversions schaden, aber auch das Vertrauen Ihrer potenziellen Kunden in Sie untergraben.

Auch wenn Ihr Unternehmen nicht in diesen Branchen tätig ist, sind Ihre Seiten und Conversions dennoch gefährdet. Ab Juli 2018 kennzeichnet Google Chrome Webseiten als „unsicher“, wenn keine HTTPS-Verschlüsselung implementiert ist:

Dieses Problem wird noch verstärkt, wenn Sie bezahlten Anzeigenverkehr an Post-Click-Zielseiten senden. Wie werden potenzielle Kunden reagieren, wenn sie Ihre Seite erreichen, und sie trauen dem Umgang mit ihren personenbezogenen Daten nicht? Ihre Datenschutzerklärung geht nur soweit, Vertrauen aufzubauen; potenzielle Leads erfordern mehr. HTTPS gibt ihnen ein zusätzliches Sicherheitsgefühl und hilft Ihrem Unternehmen nur dabei.

6. Schwierigkeiten zu wissen, was A/B-Tests sind

A/B-Tests sollten kein Ratespiel sein, besonders wenn Sie Hunderttausende von Dollar dafür haben, wie gut Ihre Seiten konvertieren. Wie können Sie bei vielen Variablen als legitime Testkandidaten feststellen, welche Variablen eine Conversion-Steigerung bewirken?

Einige Fragen, die Sie sich während des A/B-Testprozesses vielleicht gestellt haben:

• Interagieren die Leute mit den Produkt-Screenshots auf der Seite?
• Soll ich ein zweistufiges Anmeldeformular testen oder das Formular direkt auf der Seite einfügen?
• Scrollen Besucher nach unten, um unsere Testimonials oder das Fallstudienvideo zu sehen?

Alles gute Fragen und wenn Sie keine Heatmap-Technologie zur Verfügung haben, können Sie die Antworten nicht wirklich sicher wissen. Glücklicherweise kann jeder Schmerzpunkt behoben werden. Nun stellt sich die Frage: Ist eine Best-of-Breed-Lösung oder eine All-in-One-Software für Ihr Unternehmen am besten geeignet?

Best of Breed vs. All-in-One

Bei der Bewertung von Post-Click-Landingpage-Lösungen für Unternehmen müssen Sie den Unterschied zwischen den Anbietern erkennen. Einige konzentrieren sich ausschließlich auf die Post-Click-Landingpage und die Perfektionierung ihres Builders (dh Punktlösungen, auch bekannt als Best-of-Breed-Lösungen). Andere haben einfach einen Builder als Teil ihres All-in-One-Softwarepakets.

Punktlösungen sind darauf ausgelegt, spezifische, komplexe Aufgaben zu optimieren. Da sich diese Softwaretypen nicht auf mehrere Funktionalitäten konzentrieren, haben sie den zusätzlichen Vorteil, dass sie die jeweilige Aufgabe optimieren. Dies bedeutet jedoch nicht, dass Best-of-Breed-Software nur eine einzige Funktion erfüllt. Die meisten verfügen über mehrschichtige Funktionen, die zum Ausführen ganzer Kampagnen erforderlich sind. Best-of-Breed-Lösungen bieten auch überragende Benutzererfahrungen, verbesserte Effizienz und senken die Kosten.

All-in-One-Software bietet in der Regel eine Kombination aus folgenden Elementen: CRM, Marketingautomatisierung, Content-Management, Analyse usw. Nicht alle Funktionen, die für den Stack eines Marketers erforderlich sind, sind in einer All-in-One-Software enthalten. Darüber hinaus ist die Leistung jedes Moduls oft bestenfalls durchschnittlich, da sich die Software nicht ausschließlich auf eine Disziplin konzentriert. Eine detaillierte Checkliste zur Auswahl der besten Post-Click-Landingpage-Software finden Sie in diesem Kaufleitfaden.

Worauf Sie bei einer Post-Click-Landingpage-Lösung für Unternehmen achten sollten

Viele Anbieter behaupten, Best-of-Breed und Enterprise-Ready zu sein. Es ist Ihre Aufgabe, Komplettlösungen zu erkennen und die Optionen in Bezug auf Ihre Pain Points zu bewerten:

• 1:1 Ad-to-Page-Personalisierung, um Relevanz für jede Ihrer Zielgruppen bereitzustellen
• Globale Blöcke zur Skalierung der Post-Click-Landingpage-Produktion
• AMP-Framework zum Erstellen von schnell ladenden Seiten und zur Verbesserung der Benutzererfahrung
• Problemlose Seitenmigration, damit Sie Ihre Seiten nicht neu erstellen müssen
• Integrierte Teamzusammenarbeit zur Beschleunigung von Designüberprüfungen
• SSL-Sicherheit, damit Ihre Seiten nicht gekennzeichnet werden
• Heatmap-Technologie zur Unterstützung bei A/B-Tests

Fordern Sie eine Enterprise-Demo an und sehen Sie, wie Instapage maßgeschneidert ist, damit Sie Post-Click-Landingpages schneller bereitstellen, die Produktion skalieren und A/B-Tests durchführen können, um Ihre Conversion-Raten zu steigern.