Memilih Solusi Halaman Arahan Pasca-Klik Perusahaan Terbaik Berdasarkan 6 Poin Rasa Sakit Umum

Halaman arahan pasca-klik memiliki sejarah singkat, namun perusahaan perusahaan menyadari pentingnya alat konversi penting ini untuk menangkap prospek dan menghasilkan penjualan. Bagaimanapun, halaman arahan pasca-klik adalah tempat konversi terjadi.

Tetapi hanya memiliki pembuat seret dan lepas atau editor WYSIWYG, templat yang dioptimalkan, dan fungsionalitas pengujian A/B tidak lagi cukup untuk membuat halaman arahan pasca-klik dengan konversi tinggi.

Bisnis perusahaan saat ini menuntut lebih banyak dari mitra mereka. Mereka membutuhkan solusi halaman arahan pasca-klik perusahaan yang lengkap yang menghilangkan titik kesulitan utama mereka.

6 titik sakit halaman arahan perusahaan yang paling umum

1. Ketidakmampuan untuk mempersonalisasikan untuk audiens mana pun

Kampanye digital hanya efektif jika relevan. Dan tidak hanya sedikit relevan. Setiap kampanye harus relevan dengan audiens yang tepat yang ditargetkan. Idealnya, relevansi itu satu lawan satu — artinya satu pengalaman iklan untuk setiap target.

Personalisasi adalah istilah yang digunakan oleh pemasar. Dan sementara hampir semua pemasar mengatakan taktik itu memajukan hubungan pelanggan, banyak juga yang setuju bahwa itu sulit dilakukan.

Nama dalam email, penawaran terkait — ini adalah metode personalisasi yang sudah ketinggalan zaman. Mereka masih, bagaimanapun, yang paling umum. Sepanjang perjalanan pelanggan yang panjang dan kompleks, calon pembeli berharap lebih. Untuk memberikan personalisasi 1:1 yang sebenarnya, Anda harus dapat menawarkan pengalaman iklan yang sangat relevan kepada setiap calon pelanggan.

2. Kesulitan penskalaan produksi

Mempromosikan webinar Anda melalui email, mengiklankan demo Anda melalui pencarian berbayar, dan menghasilkan unduhan ebook dari media sosial semuanya memerlukan halaman arahan pasca-klik yang unik karena mereka adalah audiens target yang terpisah. Dan mengetahui bahwa setiap promosi berhak mendapatkan halamannya sendiri (dan halaman arahan pasca-klik yang dipersonalisasi), menskalakan produksi Anda adalah masalah besar.

Template yang dibuat sebelumnya dapat menghemat waktu daripada membuat setiap halaman dari awal. Tetapi template hanyalah titik awal dan Anda mungkin ingin menyesuaikan halaman Anda hingga piksel terakhir. Atau, Anda dapat membuat setiap halaman dari kanvas kosong. Tidak ada metode yang dapat diskalakan dan, sejujurnya, tim perusahaan pantas mendapatkan yang lebih baik.

3. Membuat halaman yang sesuai dengan AMP

Bukan rahasia lagi bahwa pencarian di perangkat seluler telah melampaui desktop dan pengguna membutuhkan pengalaman yang cepat dan menyenangkan. Dan karena semakin banyak konsumen dan pembeli B2B menghabiskan lebih banyak waktu di seluler, pemasar dan pengiklan dipaksa untuk beradaptasi dengan kampanye yang dioptimalkan untuk seluler. Jadi page bouncing adalah masalah besar yang perlu diingat ketika Anda mempertimbangkan angka-angka ini:

• 77% situs seluler membutuhkan waktu lebih dari 10 detik untuk dimuat.
• Konversi turun 20% untuk setiap detik tambahan yang diperlukan halaman web untuk memuat.
• 40% konsumen akan meninggalkan halaman yang memuat lebih dari tiga detik.
• 61% pengguna tidak mungkin kembali ke situs seluler yang sulit diakses.

Membuat halaman arahan pasca-klik yang menyenangkan di seluler sangat penting karena halaman arahan pasca-klik adalah tempat konversi terjadi. Yang dibutuhkan adalah platform dengan fungsionalitas halaman arahan pasca-klik AMP tanpa memerlukan pengembang.

4. Tidak memiliki proses komunikasi dan peninjauan yang terpusat

Perusahaan perusahaan sering memiliki tim tersegmentasi di beberapa lokasi. Pertimbangkan tim berikut: seorang copywriter di San Francisco, VP Pemasaran di New York, desainer di Eropa, dan operasi pemasaran di Chicago. Semua adalah pemangku kepentingan selama proses pembuatan halaman arahan yang membutuhkan metode komunikasi yang efisien untuk membuat halaman dan menyebarkannya dalam skala besar.

Dengan beberapa zona waktu dan berbagai alat komunikasi yang digunakan setiap hari (misalnya, email, manajemen proyek, obrolan), proses itu bisa menjadi berantakan dengan cepat. Tangkapan layar yang diberi markup, utas email tanpa akhir, dan komentar yang berjalan di seluruh aplikasi perpesanan terlalu umum dalam proses peninjauan desain.

5. Tidak memenuhi standar keamanan

Jika bisnis Anda beroperasi di industri perawatan kesehatan, keuangan, atau hukum, Anda sudah mengetahui standar keamanan ketat yang ada (PCI DSS dan HIPAA muncul dalam pikiran). Untuk industri ini, melindungi data pengguna adalah yang terpenting. Gagal mematuhi standar keamanan pasti akan merugikan konversi, tetapi juga mengikis kepercayaan prospek Anda kepada Anda.

Meskipun bisnis Anda tidak beroperasi di vertikal tersebut, halaman dan konversi Anda tetap berisiko. Mulai Juli 2018, Google Chrome akan memberi label halaman web "tidak aman" jika enkripsi HTTPS tidak diterapkan:

Masalah itu semakin parah jika Anda mengirim lalu lintas iklan berbayar ke halaman arahan pasca-klik. Bagaimana prospek akan bereaksi ketika mereka mencapai halaman Anda, dan mereka tidak percaya bagaimana informasi pribadi mereka akan ditangani? Kebijakan privasi Anda hanya sejauh ini dalam membangun kepercayaan; prospek potensial membutuhkan lebih banyak. HTTPS memberi mereka rasa aman ekstra dan hanya membantu bisnis Anda dalam prosesnya.

6. Kesulitan mengetahui apa yang harus diuji A/B

Pengujian A/B seharusnya bukan permainan tebak-tebakan, terutama ketika Anda memiliki ratusan ribu dolar untuk melihat seberapa baik halaman Anda berkonversi. Dengan banyak variabel sebagai kandidat pengujian yang sah, bagaimana Anda menentukan variabel mana yang akan menghasilkan peningkatan konversi?

Beberapa pertanyaan yang mungkin Anda tanyakan pada diri sendiri selama proses pengujian A/B:

• Apakah orang-orang terlibat dengan tangkapan layar produk di halaman?
• Haruskah saya menguji formulir keikutsertaan dua langkah atau menyertakan formulir langsung di halaman?
• Apakah pengunjung menggulir ke bawah untuk melihat testimonial atau video studi kasus kami?

Semua pertanyaan bagus dan kecuali Anda memiliki teknologi peta panas yang Anda inginkan, Anda tidak dapat benar-benar mengetahui jawabannya dengan pasti. Untungnya, setiap titik nyeri dapat diatasi. Sekarang muncul pertanyaan: apakah solusi terbaik atau perangkat lunak lengkap yang paling sesuai untuk bisnis Anda?

Jenis terbaik vs. all-in-one

Saat mengevaluasi solusi halaman arahan pasca-klik perusahaan, Anda harus mengenali perbedaan penyedia. Beberapa fokus secara eksklusif pada halaman arahan pasca-klik dan menyempurnakan pembuatnya (yaitu solusi titik, alias solusi breed terbaik). Yang lain hanya memiliki pembangun sebagai bagian dari paket perangkat lunak all-in-one mereka.

Solusi titik dirancang untuk mengoptimalkan tugas yang spesifik dan kompleks. Karena jenis perangkat lunak ini tidak fokus pada banyak fungsi, mereka memiliki keuntungan tambahan untuk mengoptimalkan tugas tertentu yang ada. Ini tidak berarti bahwa perangkat lunak terbaik hanya melakukan satu fungsi tunggal. Sebagian besar akan memiliki kemampuan berlapis yang diperlukan untuk menjalankan seluruh kampanye. Solusi breed terbaik juga memberikan pengalaman pengguna yang unggul, meningkatkan efisiensi, dan mengurangi biaya.

Sementara itu, perangkat lunak all-in-one biasanya menawarkan kombinasi berikut: CRM, otomatisasi pemasaran, manajemen konten, analitik, dll. Tidak semua kemampuan yang diperlukan untuk tumpukan pemasar disertakan dengan perangkat lunak all-in-one. Selain itu, kinerja setiap modul seringkali rata-rata paling baik karena perangkat lunak tidak fokus secara eksklusif pada satu disiplin ilmu. Untuk daftar periksa terperinci tentang cara memilih perangkat lunak halaman arahan pasca-klik terbaik, lihat panduan pembeli ini.

Apa yang harus dicari dalam solusi halaman arahan pasca-klik perusahaan

Banyak penyedia mengklaim sebagai breed terbaik dan siap untuk perusahaan. Adalah tugas Anda untuk mengenali solusi lengkap dan mengevaluasi opsi yang terkait dengan poin rasa sakit Anda:

• 1:1 Personalisasi Iklan-ke-Halaman untuk memberikan relevansi untuk setiap audiens yang Anda miliki
• Blok Global untuk membantu meningkatkan produksi halaman arahan pasca-klik
• Kerangka kerja AMP untuk membuat halaman yang dimuat dengan cepat dan meningkatkan pengalaman pengguna
• Migrasi halaman tanpa kerumitan sehingga Anda tidak perlu membuat ulang halaman Anda
• Kolaborasi tim bawaan untuk mempercepat tinjauan desain
• Keamanan SSL sehingga halaman Anda tidak ditandai
• Teknologi peta panas untuk membantu pengujian A/B

Minta demo perusahaan dan lihat bagaimana Instapage dibuat khusus untuk membantu Anda menyebarkan halaman arahan pasca-klik lebih cepat, skala produksi, dan uji A/B apa yang paling penting untuk meningkatkan rasio konversi Anda.