6つの一般的な問題点に基づいて最適なエンタープライズポストクリックランディングページソリューションを選択する

クリック後のランディングページの履歴は短いですが、企業は、リードを獲得して売上を生み出すためのこの重要な変換ツールの重要性を認識しています。 結局のところ、クリック後のランディングページは、コンバージョンが発生する場所です。

しかし、ドラッグアンドドロップビルダーまたはWYSIWYGエディター、最適化されたテンプレート、およびA / Bテスト機能を備えているだけでは、コンバージョン率の高いクリック後のランディングページを作成するのに十分ではありません。

今日のエンタープライズビジネスは、パートナーにさらに多くのことを求めています。 彼らは、主要な問題点を排除する完全なエンタープライズポストクリックランディングページソリューションを必要としています。

最も一般的な6つのエンタープライズランディングページの問題点

1.オーディエンス向けにパーソナライズできない

デジタルキャンペーンは、関連性がある場合にのみ効果的です。 そして、軽度の関連性だけではありません。 すべてのキャンペーンは、ターゲットとする正確なオーディエンスに関連している必要があります。 理想的には、その関連性は1対1です。つまり、ターゲットごとに1つの広告エクスペリエンスがあります。

パーソナライズは、マーケターが使用する用語です。 そして、ほぼすべてのマーケターは、戦術が顧客関係を前進させると言いますが、多くはまた、提供するのが難しいことに同意します。

電子メールでの名前、関連するオファー—これらはパーソナライズの時代遅れの方法です。 ただし、それらは依然として最も一般的です。 長くて複雑なカスタマージャーニーを通して、潜在的なバイヤーはより多くを期待します。 真の1：1パーソナライズを提供するには、すべての見込み客に関連性の高い広告エクスペリエンスを提供できる必要があります。

2.生産のスケーリングの難しさ

電子メールによるウェビナーの宣伝、有料検索によるデモの宣伝、ソーシャルメディアからの電子書籍のダウンロードの生成はすべて、個別のターゲットオーディエンスであるため、独自のクリック後のランディングページが必要です。 そして、すべてのプロモーションが独自のページ（およびパーソナライズされたクリック後のランディングページ）に値することを知っているので、制作のスケーリングは大きな問題です。

事前に作成されたテンプレートを使用すると、各ページを最初から作成する代わりに時間を節約できます。 ただし、テンプレートは出発点にすぎず、ページを最後のピクセルまでカスタマイズすることをお勧めします。 または、空白のキャンバスから各ページを作成することもできます。 どちらの方法もスケーラブルではなく、率直に言って、エンタープライズチームはより良い価値があります。

3.AMP準拠のページを作成する

モバイルデバイスでの検索がデスクトップを追い越し、ユーザーが高速で楽しいエクスペリエンスを必要としていることは周知の事実です。 そして、より多くの消費者とB2B購入者がモバイルにより多くの時間を費やすにつれて、マーケターと広告主はモバイル向けに最適化されたキャンペーンに適応することを余儀なくされています。 したがって、これらの数値を検討する際には、ページのバウンスを覚えておくことが重要です。

• モバイルサイトの77％は、読み込みに10秒以上かかります。
• ウェブページの読み込みに1秒かかるごとに、コンバージョンは20％減少します。
• 消費者の40％は、読み込みに3秒以上かかるページを離れます。
• ユーザーの61％は、アクセスに問題があったモバイルサイトに戻る可能性はほとんどありません。

クリック後のランディングページはコンバージョンが発生する場所であるため、モバイルで楽しいクリック後のランディングページを作成することが不可欠です。 必要なのは、開発者を必要とせずにAMPポストクリックランディングページ機能を備えたプラットフォームです。

4.一元化されたコミュニケーションとレビュープロセスがない

多くの場合、企業はチームを複数の場所に分割しています。 次のチームについて考えてみます。サンフランシスコのコピーライター、ニューヨークのマーケティング担当副社長、ヨーロッパのデザイナー、シカゴのマーケティング業務。 全員がランディングページ作成プロセス中の利害関係者であり、ページを作成して大規模に展開するための効率的なコミュニケーション方法を必要としています。

複数のタイムゾーンと日常的に使用されるさまざまなコミュニケーションツール（電子メール、プロジェクト管理、チャットなど）を使用すると、そのプロセスがすぐに煩雑になる可能性があります。 マークアップされたスクリーンショット、無限の電子メールスレッド、およびメッセージングアプリ全体でのコメントの実行は、すべてデザインレビュープロセスでは一般的すぎます。

5.セキュリティ基準を満たしていない

あなたのビジネスがヘルスケア、金融、または法律業界で運営されている場合、あなたはすでに存在する厳格なセキュリティ基準を知っています（PCI DSSとHIPAAの両方が思い浮かびます）。 これらの業界では、ユーザーデータを保護することが最も重要です。 セキュリティ基準に従わないと、コンバージョンに悪影響を与えるだけでなく、見込み客の信頼を損なうことになります。

あなたのビジネスがそれらの業種で運営されていなくても、あなたのページとコンバージョンは依然として危険にさらされています。 2018年7月以降、HTTPS暗号化が実装されていない場合、GoogleChromeはウェブページに「安全でない」というラベルを付けます。

クリック後のランディングページに有料広告トラフィックを送信している場合、この問題はさらに増幅されます。 見込み客はあなたのページに到達したときにどのように反応し、彼らは自分の個人情報がどのように扱われるかを信頼していませんか？ あなたのプライバシーポリシーは、これまでのところ信頼を確立することだけを目的としています。 潜在的なリードにはさらに多くのものが必要です。 HTTPSは彼らにその特別な安心感を与え、その過程であなたのビジネスを助けるだけです。

6. A / Bテストの対象を理解するのが難しい

A / Bテストは推測ゲームではありません。特に、ページの変換に数十万ドルが費やされている場合はなおさらです。 正当なテスト候補として多くの変数がある場合、どの変数がコンバージョンリフトを生み出すかをどのように決定しますか？

A / Bテストプロセス中に自分自身に尋ねた可能性のあるいくつかの質問：

• ページ上の製品のスクリーンショットを使用している人はいますか？
• 2段階のオプトインフォームをテストする必要がありますか、それともページにフォームを含める必要がありますか？
• 訪問者は下にスクロールして、お客様の声やケーススタディのビデオをご覧になっていますか？

すべての良い質問とあなたが自由に使えるヒートマップ技術を持っていない限り、あなたは確かに答えを本当に知ることはできません。 幸いなことに、各問題点は改善できます。 ここで問題が発生します。最善のソリューションまたはオールインワンソフトウェアがビジネスに最も適していますか？

ベストオブブリードvs.オールインワン

企業のクリック後のランディングページソリューションを評価するときは、プロバイダーの違いを認識する必要があります。 クリック後のランディングページとビルダーの完成に専念する人もいます（つまり、ポイントソリューション、別名ベストオブブリードソリューション）。 他の人は、オールインワンソフトウェアパッケージの一部としてビルダーを持っているだけです。

ポイントソリューションは、特定の複雑なタスクを最適化するように設計されています。 これらのソフトウェアタイプは複数の機能に焦点を合わせていないため、手元の特定のタスクを最適化するという追加の利点があります。 ただし、これは、最善のソフトウェアが1つの機能しか実行しないという意味ではありません。 ほとんどの場合、キャンペーン全体を実行するために必要な階層化された機能があります。 最高のソリューションは、優れたユーザーエクスペリエンス、効率の向上、およびコストの削減も提供します。

一方、オールインワンソフトウェアは通常、CRM、マーケティングオートメーション、コンテンツ管理、分析などの組み合わせを提供します。マーケターのスタックに必要なすべての機能がオールインワンソフトウェアに含まれているわけではありません。 さらに、ソフトウェアは特定の分野だけに焦点を当てているわけではないため、各モジュールのパフォーマンスはせいぜい平均的であることがよくあります。 最適なクリック後のランディングページソフトウェアを選択する方法の項目別チェックリストについては、このバイヤーズガイドを確認してください。

企業のクリック後のランディングページソリューションで何を探すべきか

多くのプロバイダーは、最善の方法でエンタープライズ対応であると主張しています。 完全な解決策を認識し、問題点に関連するオプションを評価するのはあなたの仕事です。

• 1：1の広告からページへのパーソナライズにより、すべてのオーディエンスに関連性を提供します
• クリック後のランディングページの制作を拡大するのに役立つグローバルブロック
• 高速読み込みページを構築し、ユーザーエクスペリエンスを向上させるAMPフレームワーク
• 手間のかからないページ移行なの​​で、ページを再作成する必要はありません
• 設計レビューをスピードアップするための組み込みのチームコラボレーション
• ページにフラグが付けられないようにするSSLセキュリティ
• A / Bテストを支援するヒートマップテクノロジー

エンタープライズデモをリクエストして、Instapageがどのようにカスタマイズされているかを確認して、クリック後のランディングページをより迅速に展開し、生産を拡大し、コンバージョン率を上げるために最も重要なことをA / Bテストします。