اختيار أفضل حل للصفحة المقصودة للمؤسسة بعد النقر استنادًا إلى 6 نقاط ألم شائعة

تتمتع الصفحات المقصودة بعد النقر بتاريخ قصير ، ومع ذلك تدرك الشركات التجارية أهمية أداة التحويل المهمة هذه لجذب العملاء المتوقعين وتوليد المبيعات. بعد كل شيء ، الصفحة المقصودة بعد النقر هي المكان الذي تحدث فيه التحويلات.

لكن مجرد وجود أداة إنشاء بالسحب والإفلات أو محرر WYSIWYG والقوالب المحسّنة ووظيفة اختبار A / B لم تعد كافية لإنشاء صفحات مقصودة عالية التحويل بعد النقر.

تطلب الشركات التجارية اليوم المزيد من شركائها. إنها تتطلب حلاً كاملاً للصفحة المقصودة للمؤسسة بعد النقر يزيل نقاط الضعف الأساسية الخاصة بهم.

النقاط الست الأكثر شيوعًا في الصفحة المقصودة للمؤسسة

1. عدم القدرة على التخصيص لأي جمهور

تكون الحملة الرقمية فعالة فقط إذا كانت ذات صلة. وليس فقط مناسبًا بشكل معتدل. يجب أن تكون كل حملة ذات صلة بالجمهور المحدد الذي تستهدفه. من الناحية المثالية ، تكون هذه الصلة واحدة لواحد - مما يعني تجربة إعلان واحدة لكل هدف.

التخصيص هو المصطلح المستخدم من قبل المسوقين. وبينما يقول جميع المسوقين تقريبًا إن هذا التكتيك يعزز العلاقة مع العملاء ، يتفق الكثيرون أيضًا على أنه من الصعب تقديمها.

الاسم في البريد الإلكتروني والعروض ذات الصلة - هذه طرق قديمة للتخصيص. ومع ذلك ، فهي لا تزال الأكثر شيوعًا. خلال رحلات العملاء الطويلة والمعقدة ، يتوقع المشترون المحتملون المزيد. لتوفير تخصيص حقيقي بنسبة 1: 1 ، يجب أن تكون قادرًا على تقديم تجربة إعلانية شديدة الصلة لكل عميل محتمل.

2. صعوبة تحجيم الإنتاج

يتطلب الترويج لندوة الويب الخاصة بك من خلال البريد الإلكتروني ، والإعلان عن العرض التوضيحي الخاص بك عبر البحث المدفوع ، وإنشاء تنزيلات للكتب الإلكترونية من وسائل التواصل الاجتماعي ، صفحة مقصودة فريدة بعد النقر لأنها تمثل جماهير مستهدفة منفصلة. ومع العلم أن كل ترويج يستحق صفحته الخاصة (وصفحة مقصودة مخصصة بعد النقر) ، فإن توسيع نطاق إنتاجك يمثل مشكلة كبيرة.

يمكن أن توفر القوالب المصممة مسبقًا الوقت بدلاً من إنشاء كل صفحة من البداية. لكن القوالب ليست سوى نقطة بداية ومن المحتمل أنك تريد تخصيص صفحاتك حتى آخر بكسل. أو يمكنك إنشاء كل صفحة من لوحة فارغة. لا يمكن تطوير أي من الطريقتين ، وبصراحة ، تستحق فرق المؤسسة أفضل من ذلك.

3. إنشاء صفحات متوافقة مع AMP

لا يخفى على أحد أن عمليات البحث على الأجهزة المحمولة قد تجاوزت سطح المكتب ويحتاج المستخدمون إلى تجربة سريعة وممتعة. ونظرًا لأن المزيد من المستهلكين والمشترين B2B يقضون وقتًا أطول على الأجهزة المحمولة ، يضطر المسوقون والمعلنون إلى التكيف مع الحملات المحسّنة للجوال. لذا يعد ارتداد الصفحة أمرًا مهمًا يجب مراعاته عند التفكير في هذه الأرقام:

• يستغرق تحميل 77٪ من مواقع الجوّال أكثر من 10 ثوانٍ.
• تنخفض التحويلات بنسبة 20٪ لكل ثانية إضافية تستغرقها صفحة الويب في التحميل.
• سيغادر 40٪ من المستهلكين الصفحة التي تستغرق أكثر من ثلاث ثوانٍ للتحميل.
• من غير المحتمل أن يعود 61٪ من المستخدمين إلى موقع جوال واجهوا مشكلة في الوصول إليه.

يعد إنشاء صفحة مقصودة ممتعة بعد النقر على الجوال أمرًا ضروريًا لأن الصفحة المقصودة بعد النقر هي المكان الذي تحدث فيه التحويلات. ما نحتاجه هو نظام أساسي مزود بوظيفة AMP للصفحة المقصودة بعد النقر دون الحاجة إلى مطور.

4. عدم وجود اتصال مركزي وعملية مراجعة

غالبًا ما يكون لدى شركات المؤسسات فرق مجزأة في مواقع متعددة. خذ بعين الاعتبار الفريق التالي: مؤلف الإعلانات في سان فرانسيسكو ، ونائب الرئيس للتسويق في نيويورك ، والمصممين في أوروبا ، وعمليات التسويق في شيكاغو. جميعهم من أصحاب المصلحة أثناء عملية إنشاء الصفحة المقصودة ويحتاجون إلى طريقة اتصال فعالة لإنشاء الصفحات ونشرها على نطاق واسع.

مع وجود مناطق زمنية متعددة ومجموعة متنوعة من أدوات الاتصال المستخدمة على أساس يومي (على سبيل المثال ، البريد الإلكتروني وإدارة المشاريع والدردشة) ، يمكن أن تصبح هذه العملية فوضوية بسرعة. تعد لقطات الشاشة التي تم تمييزها ، وسلاسل البريد الإلكتروني التي لا نهاية لها ، والتعليقات الجارية عبر تطبيقات المراسلة شائعة جدًا في عملية مراجعة التصميم.

5. عدم تلبية المعايير الأمنية

إذا كان عملك يعمل في مجالات الرعاية الصحية أو المالية أو القانونية ، فأنت على دراية بالفعل بمعايير الأمان الصارمة الموجودة (يتبادر إلى الذهن كل من PCI DSS و HIPAA). بالنسبة لهذه الصناعات ، فإن حماية بيانات المستخدم أمر بالغ الأهمية. سيؤدي عدم الالتزام بالمعايير الأمنية بالتأكيد إلى الإضرار بالتحويلات ، ولكنه يؤدي أيضًا إلى تآكل ثقة العميل المحتمل بك.

حتى إذا كان عملك لا يعمل في تلك القطاعات ، فإن صفحاتك وتحويلاتك لا تزال في خطر. اعتبارًا من تموز (يوليو) 2018 ، سيصنف Google Chrome صفحات الويب على أنها "غير آمنة" إذا لم يتم تنفيذ تشفير HTTPS:

يتم تضخيم هذه المشكلة بشكل أكبر إذا كنت ترسل زيارات إعلانية مدفوعة إلى صفحات مقصودة بعد النقر. كيف سيكون رد فعل العملاء المحتملين عندما يصلون إلى صفحتك ، ولا يثقون في كيفية التعامل مع معلوماتهم الشخصية؟ سياسة الخصوصية الخاصة بك تذهب فقط إلى حد بعيد في بناء الثقة ؛ يتطلب العملاء المحتملون المزيد. يمنحهم HTTPS إحساسًا إضافيًا بالأمان ويساعد عملك فقط في هذه العملية.

6. صعوبة معرفة اختبار أ / ب

لا ينبغي أن يكون اختبار A / B لعبة تخمين ، خاصةً عندما يكون لديك مئات الآلاف من الدولارات على مدى جودة تحويل صفحاتك. مع وجود العديد من المتغيرات كمرشحين للاختبار الشرعي ، كيف تحدد المتغيرات التي ستؤدي إلى تحسين التحويل؟

بعض الأسئلة التي قد تكون طرحتها على نفسك أثناء عملية اختبار A / B:

• هل يتفاعل الأشخاص مع لقطات شاشة المنتج على الصفحة؟
• هل يجب عليّ اختبار نموذج الاشتراك المكون من خطوتين أو تضمين النموذج مباشرة على الصفحة؟
• هل يقوم الزوار بالتمرير لأسفل لمشاهدة شهاداتنا أو فيديو دراسة الحالة؟

جميع الأسئلة الجيدة وما لم تكن لديك تقنية الخرائط الحرارية تحت تصرفك ، فلا يمكنك معرفة الإجابات بالتأكيد. لحسن الحظ ، يمكن معالجة كل نقطة ألم. الآن يأتي السؤال: هل الحل الأفضل من نوعه أم برنامج الكل في واحد هو الأنسب لعملك؟

أفضل ما في السلالة مقابل الكل في واحد

عند تقييم حلول الصفحة المقصودة للمؤسسة بعد النقر ، يجب أن تتعرف على الاختلاف في الموفرين. يركز البعض بشكل حصري على الصفحة المقصودة بعد النقر وإتقان الباني الخاص بهم (أي حلول النقاط ، ويعرف أيضًا باسم أفضل حلول التكاثر). يمتلك الآخرون ببساطة منشئًا كجزء من حزمة البرامج المتكاملة الخاصة بهم.

تم تصميم حلول النقاط لتحسين مهام محددة ومعقدة. نظرًا لأن أنواع البرامج هذه لا تركز على وظائف متعددة ، فإنها تتمتع بميزة إضافية تتمثل في تحسين المهمة المحددة في متناول اليد. هذا لا يعني أن البرامج الأفضل من نوعها تؤدي وظيفة واحدة فقط. سيكون لدى معظمها قدرات متعددة الطبقات مطلوبة لتشغيل حملات كاملة. توفر أفضل حلول التكاثر أيضًا تجارب مستخدم فائقة ، وكفاءات محسّنة ، وخفض التكاليف.

وفي الوقت نفسه ، يقدم برنامج الكل في واحد عادةً مجموعة من العناصر التالية: إدارة علاقات العملاء ، وأتمتة التسويق ، وإدارة المحتوى ، والتحليلات ، وما إلى ذلك. ليست كل الإمكانيات المطلوبة لمكدس المسوق مضمنة في برنامج الكل في واحد. بالإضافة إلى ذلك ، غالبًا ما يكون أداء كل وحدة متوسطًا في أحسن الأحوال لأن البرنامج لا يركز بشكل حصري على أي تخصص واحد. للحصول على قائمة مرجعية مفصلة حول كيفية تحديد أفضل برنامج للصفحة المقصودة بعد النقر ، راجع دليل المشتري هذا.

ما الذي تبحث عنه في حل الصفحة المقصودة للمؤسسة بعد النقر

يدعي العديد من مقدمي الخدمة أنهم الأفضل من حيث السلالة والاستعداد للمؤسسات. إن مهمتك هي التعرف على الحلول الكاملة وتقييم الخيارات من حيث صلتها بنقاط الألم لديك:

• 1: 1 تخصيص الإعلان إلى الصفحة لتوفير ملاءمة لكل جمهور لديك
• كتل عالمية للمساعدة في توسيع نطاق إنتاج الصفحة المقصودة بعد النقر
• إطار عمل AMP لإنشاء صفحات سريعة التحميل وتحسين تجربة المستخدم
• ترحيل صفحة خالية من المتاعب حتى لا تضطر إلى إعادة إنشاء صفحاتك
• تعاون الفريق المدمج لتسريع مراجعات التصميم
• أمان SSL حتى لا يتم وضع علامة على صفحاتك
• تقنية Heatmap للمساعدة في اختبار A / B

اطلب عرضًا توضيحيًا للمؤسسة وشاهد كيف تم تصميم Instapage خصيصًا لمساعدتك على نشر الصفحات المقصودة بعد النقر بشكل أسرع ، وتوسيع نطاق الإنتاج ، واختبار A / B لما هو أكثر أهمية لزيادة معدلات التحويل الخاصة بك.