ค้นพบข้อกำหนดโฆษณาสำหรับแพลตฟอร์มโฆษณาดิจิทัลรายใหญ่ทุกแห่ง [คู่มือ]

ในการประสบความสำเร็จในฐานะผู้ลงโฆษณาดิจิทัล วันนี้มีสิ่งมากมายที่คุณต้องติดตาม: คุณต้องเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของคุณ — ว่าพวกเขาซื้ออย่างไรและที่ไหน คุณต้องปฏิบัติตาม KPI ของแคมเปญการตลาด คุณจำเป็นต้องรู้แนวโน้มและยุทธวิธีของอุตสาหกรรม

ข้อกำหนดโฆษณาเป็นสิ่งที่คุณไม่ควรต้องติดตามอีกนับไม่ถ้วน โชคดีที่ตอนนี้คุณไม่จำเป็นต้องทำ

ทรัพยากรข้อกำหนดโฆษณาใหม่ของ Instapage ประกอบด้วยขนาด รูปแบบไฟล์ และขนาดทั้งหมด — ทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เพื่อสร้างโฆษณาที่น่าสนใจในทุกอุปกรณ์ (คลิกที่นี่เพื่อดาวน์โหลด)...

เพราะที่ใดที่หนึ่ง ข้อกำหนดโฆษณา แพลตฟอร์ม ประเภท — ทั้งหมดนี้ยากเกินกว่าที่คนๆ หนึ่งจะจัดการได้

ข้อมูลจำเพาะของโฆษณาถล่ม: มันมาจากไหน

มันเคยเรียบง่าย: ช่องโฆษณาดิจิทัลสองสามช่อง ประเภทโฆษณาไม่กี่ประเภท ในฐานะผู้ลงโฆษณา ไม่มีอะไรต้องกังวลมากนัก ไม่ต้องกังวลกับการแสดงข้ามหน้าจอ ไม่มี "ประสบการณ์ลูกค้าที่ราบรื่น" หรือการตลาดเส้นทางของลูกค้า ไม่จำเป็นต้องรู้อะไรนอกเหนือจากข้อกำหนดโฆษณาของ Facebook, Twitter หรือข้อกำหนดโฆษณาของ LinkedIn จากนั้นก็เกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่

อย่างแรก มือถือแซงหน้าเดสก์ท็อปในฐานะแหล่งที่มาหลักของการเข้าชมเว็บในปี 2014 จากนั้นในปีที่แล้ว มือถือแซงหน้าเดสก์ท็อปในฐานะแพลตฟอร์มที่ผู้ลงโฆษณาเลือกใช้ หลังจากการเก็งกำไรหลายครั้ง มันก็เกิดขึ้นอีกครั้งเนื่องจากการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลในที่สุดก็บดบังการใช้จ่ายโฆษณาในทีวี:

การเปลี่ยนแปลงนี้ไม่ได้เกิดขึ้นชั่วข้ามคืน แม้ว่าอาจดูเหมือนคุณนั่งอยู่หน้าแล็ปท็อปของคุณโดยถามว่า "โฆษณาประเภทนี้มาจากไหนในโลก"

อดีตและปัจจุบัน: เส้นเวลาของการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัล

จากแฟชั่นที่ผ่านพ้นไปครั้งหนึ่ง การโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตได้เติบโตขึ้นจนกลายเป็นยักษ์ใหญ่ที่กลืนกินงบประมาณ ติดตามการเติบโตของมันในช่วงยี่สิบปีที่ผ่านมาและคุณจะสังเกตเห็นว่ามันเพิ่มขึ้นสี่เท่าในเวลาเพียงทศวรรษ:

นั่นคือ 5 พันล้านดอลลาร์ในปี 2550 เป็นมากกว่า 20 พันล้านดอลลาร์ในปี 2560 และหากตัวเลขล่าสุดเป็นตัวบ่งชี้ก็มีความอยากอาหารมากขึ้นสำหรับดอลลาร์ทางการตลาดมากขึ้น

ในช่วงครึ่งแรกของปีนี้ รายได้จากโฆษณาดิจิทัลของสหรัฐฯ เพิ่มขึ้น 23% จากช่วงเวลาเดียวกันในปี 2559 เป็นสถิติที่ 40.1 พันล้านดอลลาร์ เมื่อรวมกับครึ่งหลัง Recode รายงานว่าคิดเป็น 41% ของดอลลาร์โฆษณาทั่วโลก — 209 พันล้านดอลลาร์เทียบกับ 178 พันล้านดอลลาร์ของทีวี

ธุรกิจต่างๆ ได้แสดงความต้องการของตนอย่างชัดเจนถึง 3 หมื่นล้านเหรียญ แต่เมื่อพวกเขาเพิ่มงบประมาณลงในเว็บแล้ว จะไปลงเอยที่ใด

การเติบโตของช่องโฆษณาดิจิทัลในหนึ่งปี

การเติบโตของพื้นที่โฆษณาดิจิทัลไม่ได้ถูกขับเคลื่อนอย่างเท่าเทียมกัน แม้ว่าตัวเลขจะแสดงให้เห็นว่าการใช้จ่ายในช่องทางโฆษณาดิจิทัลทั้งหมดมีแนวโน้มสูงขึ้น แต่ก็มีความแตกต่างกันมากในด้านความเร็วที่เพิ่มขึ้น:

ในช่วง 6 เดือนของการโฆษณาดิจิทัลที่ทำลายสถิติเมื่อต้นปีนี้ โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาและดิสเพลย์ได้กระตุ้นการเติบโตส่วนใหญ่ วิดีโอดิจิทัลก็มีส่วนสนับสนุนเช่นกัน

เมื่อคุณไปไกลกว่าช่องทางต่างๆ เพื่อดูแพลตฟอร์มเฉพาะที่ผู้ลงโฆษณากำลังแห่กันไป มันง่ายที่จะดูว่าเงินทั้งหมดสำหรับการค้นหาและการแสดงผลถูกใช้ไปที่ไหน

ภายในสิ้นปี 2560 รายงาน eMarketer คาดการณ์ว่า Facebook และ Google จะได้รับเงินโฆษณาดิจิทัล 63% ซึ่งสูงกว่าที่คาดไว้ตั้งแต่ต้นปี:

Monica Peart ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายพยากรณ์ที่ eMarketer ระบุ เหตุผลก็คือการกำหนดเป้าหมาย:

ผู้ลงโฆษณาต้องการความสามารถในการกำหนดเป้าหมายที่ละเอียดมากขึ้นเพื่อเข้าถึงผู้บริโภค Google และ Facebook ได้วางตำแหน่งตัวเองไว้ที่ด้านหน้าของเส้นอุปสงค์นี้โดยเป็นผู้เผยแพร่โฆษณาที่มีความสามารถกำหนดเป้าหมายที่ดีที่สุดในตลาดโฆษณาดิจิทัล ด้วย Facebook ที่สามารถกำหนดเป้าหมายตามความสนใจของผู้บริโภคและ Google ใช้ประโยชน์จากที่ที่ผู้บริโภคได้รับผ่านการค้นหา ทั้งสองบริษัทรับประกันความเป็นผู้นำของพวกเขาในหมู่ผู้เผยแพร่โฆษณาดิจิทัล

แต่ถึงแม้คุณจะรู้ว่ามืออาชีพใช้งบประมาณของตนอย่างไรและที่ไหน ก็ยังไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะสำรวจโลกของแพลตฟอร์มโฆษณาออนไลน์ ระหว่างผู้ชม ความสามารถในการกำหนดเป้าหมาย ประเภทโฆษณา และข้อกำหนดโฆษณาที่รับรองว่าจะแสดงได้ดีในอุปกรณ์ต่างๆ การค้นหาวิธีที่ดีที่สุดในการใช้งบประมาณของคุณอาจทำให้ปวดหัวและกลายเป็นอุปสรรคอย่างรวดเร็ว

นั่นเป็นเหตุผลที่เรารวบรวม All-in-One Guide to Digital Advertising Platforms และ Ad Units ภายในคุณจะพบข้อมูลคร่าวๆ เกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายและความสามารถในการกำหนดเป้าหมายของแต่ละแพลตฟอร์ม พร้อมด้วยรายละเอียดเกี่ยวกับวิธีการทำงานของโฆษณาแต่ละประเภท (พร้อมตัวอย่าง) และข้อกำหนดโดยละเอียดที่รับประกันประสบการณ์ผู้ใช้ที่น่าสนใจบนอุปกรณ์ทุกชนิด

ดูแพลตฟอร์มโฆษณาและข้อกำหนดโฆษณาในแหล่งข้อมูลใหม่ของเรา

ต่อไปนี้คือตัวอย่างสั้นๆ ของข้อมูลบางส่วนที่คุณจะพบในทรัพยากรใหม่ของ Instapage:

Facebook

ณ เดือนมิถุนายน 2017 มีผู้ใช้งาน Facebook มากกว่า 2 พันล้านคนต่อเดือน มีรายงานว่ามีผู้หญิงมากกว่า 80% และผู้ชาย 75% ที่ใช้แพลตฟอร์มนี้ในปัจจุบัน และกลุ่มอายุ 18-29 ปีมีความกระตือรือร้นมากที่สุด แต่ผู้ที่มีอายุ 30-65 ปีขึ้นไปก็มีส่วนร่วมด้วยเช่นกัน ไม่ว่ากลุ่มเป้าหมายในอุดมคติของคุณคืออะไร คุณสามารถค้นหาได้ที่นี่ ซึ่งอาจเป็นเหตุผลว่าทำไมกว่า 90% ของธุรกิจลงทุนมากกว่า 7.5 พันล้านเพื่อเข้าถึงผู้คนด้วยการโฆษณาบน Facebook นี่คือหน่วยโฆษณาที่พวกเขาใช้ในการดำเนินการดังกล่าว:

ม้าหมุน

ด้วยรูปแบบ Carousel ของ Facebook คุณสามารถแสดงรูปภาพหรือวิดีโอได้สูงสุด 10 ภาพในโฆษณาชิ้นเดียวต่อผู้ชมที่คุณเลือก และรูปภาพหรือวิดีโอแต่ละรายการสามารถมีลิงก์เฉพาะของตัวเองได้ ใช้เพื่อเน้นผลิตภัณฑ์ บริการ โปรโมชั่น หรือเป็นหนังสือพลิกเสมือนเพื่อบอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับบริษัทของคุณ

ฟีด Facebook Carousel

AD SPECS (รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับตำแหน่งนี้)

• จำนวนการ์ดขั้นต่ำ: 2
• จำนวนการ์ดสูงสุด: 10
• ประเภทไฟล์ภาพ: jpg หรือ png
• ประเภทไฟล์วิดีโอ: รูปแบบไฟล์ที่รองรับ
• ขนาดไฟล์สูงสุดของวิดีโอ: 4GB
• ความยาววิดีโอ: สูงสุด 240 นาที
• ขนาดไฟล์สูงสุดของภาพ: 30MB
• อัตราส่วนที่แนะนำ: 1:1
• ข้อความ: 125 ตัวอักษร
• พาดหัว: 40 ตัวอักษร
• คำอธิบายลิงก์: 20 ตัวอักษร
• ความกว้างของภาพขั้นต่ำเป็นพิกเซล: 400
• ความสูงของภาพขั้นต่ำเป็นพิกเซล: 150
• ความอดทนอัตราส่วนภาพ: 3%

วีดีโอ

ข้อความทางการตลาดที่ส่งพร้อมวิดีโอสามารถดึงดูดสายตาผู้ใช้โซเชียลที่เลื่อนไปมา ด้วยเหตุนี้ วันนี้ เจ้าของธุรกิจเกือบครึ่งจึงจัดสรรงบประมาณส่วนหนึ่งให้กับวิดีโอ Facebook นี่คือตำแหน่งที่พวกเขาสามารถเลือกได้:

วิดีโอฟีด Facebook

AD SPECS (รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับตำแหน่งนี้)

• อัตราส่วนวิดีโอ: 9:16 ถึง 16:9
• ขนาดไฟล์วิดีโอ: 4GB สูงสุด
• ความยาววิดีโอขั้นต่ำ: 1 วินาที
• ความยาววิดีโอสูงสุด: 240 นาที
• คำบรรยายวิดีโอ: ไม่บังคับ แต่แนะนำ
• เสียงวิดีโอ: ไม่บังคับ แต่แนะนำ
• ข้อความ: 125 ตัวอักษร
• บิตเรต: หากไฟล์ของคุณมีขนาดต่ำกว่า 1GB และใช้การเข้ารหัสแบบ 2 รอบ จะไม่มีการจำกัดบิตเรต มิฉะนั้น ขีดจำกัดคือ 8 เมกะบิตต่อวินาทีสำหรับ 1080p และ 4 เมกะบิตต่อวินาทีสำหรับ 720p
• วิดีโอแนวตั้ง (ที่มีอัตราส่วนภาพสูงกว่า 2:3) ที่มีหรือไม่มีลิงก์คำกระตุ้นการตัดสินใจอาจถูกปิดบังเป็น 2:3
• พาดหัว: 25 ตัวอักษร
• คำอธิบายลิงก์: 30 ตัวอักษร
• ความอดทนอัตราส่วนภาพ: 3%

(เพิ่มเติมเกี่ยวกับตำแหน่งและประเภทอื่นๆ ภายใน รวมถึงข้อกำหนดโฆษณา Instagram)

Reddit

Reddit ถูกผู้โฆษณาจำนวนมากมองข้าม แต่มีผู้ใช้ 300 ล้านคน ชุมชนของ Reddit มีขนาดใหญ่กว่า Pinterest และเกือบขนาดของ Twitter นอกจากนี้ยังเป็นชุมชนที่มีส่วนร่วมอย่างมากซึ่งโพสต์ความคิดเห็น 5 ล้านรายการและดำเนินการค้นหา 40 ล้านครั้งต่อวัน

จากการวิจัยของ Pew ชุมชนนั้นเป็นผู้ชาย 67% และ 64% มีอายุต่ำกว่า 30 – 93% มีอายุต่ำกว่า 50 ปี มากกว่า 40% มีวุฒิการศึกษาระดับวิทยาลัย เพื่อเข้าถึงพวกเขา ผู้โฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายตามสถานที่ subreddit แพลตฟอร์ม (มือถือหรือเดสก์ท็อป) หรือแม้แต่ความสนใจเฉพาะ เช่น ศิลปะ การออกแบบ หนังสือ นี่คือโฆษณาที่พวกเขาสามารถทำได้ด้วย:

โพสต์ที่ได้รับการประชาสัมพันธ์ (หน่วยดั้งเดิมของ Reddit)

โพสต์ที่ได้รับการโปรโมตเป็นโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนที่ด้านบนของหน้าเว็บ Reddit ที่ผสมผสานกับเนื้อหาอื่นๆ ผู้ใช้สามารถคลิกผ่านเพื่ออ่านกระทู้หรือเยี่ยมชมหน้า Landing Page หลังการคลิกของผู้โฆษณาผ่าน URL ที่รวมอยู่ในโพสต์

สเปกโฆษณา

• ภาพขนาดย่อขนาด 70x70 JPG
• ข้อความ 300 ตัวอักษร
• ลิงค์คลิกผ่าน

แบนเนอร์

หน่วยแบนเนอร์จะอยู่ที่แถบด้านขวาของหน้า Reddit โฆษณาแบบรูปภาพที่มีปลายทางการคลิกผ่านเหล่านี้สามารถซื้อได้ผ่านทีมขายตรงของ Reddit เท่านั้น

สเปกโฆษณา

• ขนาด: 300x250 หรือ 300x600
• ข้อจำกัด: หน่วยโฆษณาแบบแฟลช แบบลอย และสื่อสมบูรณ์

โฆษณาบนมือถือ

บนมือถือ Reddit.com รองรับรูปภาพสำหรับดูการ์ดขนาด 1200x628 ข้อความ 100 อักขระ และ URL การคลิกผ่าน แอป Reddit รองรับหน่วยโฆษณาเนทีฟ ซึ่งต้องใช้รูปภาพสำหรับดูการ์ดขนาด 1200x628 รูปภาพขนาดย่อขนาด 140x140 และชื่อ มีการแสดงโฆษณาในแอปภายในและสามารถติดตั้งเครื่องมือติดตามการแสดงผลของบุคคลที่สามได้

รูปแบบการ์ด:

• ชื่อเรื่อง: 25 ตัวอักษร
• ภาพ: 1200x628
• ขนาดไฟล์: 1MB

รูปแบบกะทัดรัด:

• ชื่อเรื่อง: 25 ตัวอักษร
• รูปภาพ: 140x140
• ขนาดไฟล์: 1MB

รับสำเนา All-in-One Guide

หากต้องการเรียนรู้เกี่ยวกับการคลิกด้วยข้อกำหนดโฆษณา LinkedIn ที่สมบูรณ์แบบ ข้อกำหนดโฆษณา Twitter ข้อกำหนดโฆษณา Instagram และอื่นๆ บนแพลตฟอร์มต่อไปนี้...

• Google
• YouTube
• Yahoo
• Bing
• LinkedIn
• Quora
• Pinterest
• สแน็ปแชท

อ้างสิทธิ์สำเนาทรัพยากร Instapage ใหม่ของคุณด้านล่าง จากนั้นเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page หลังการคลิกของผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าของคุณด้วยแพลตฟอร์มเพิ่มประสิทธิภาพหลังการคลิกที่มีประสิทธิภาพที่สุดบนเว็บ