โฆษณาแบบภาพสไลด์ทำงานได้ดีกว่าโฆษณาแบบรูปภาพเดี่ยวหรือไม่

หากคุณให้ความสนใจกับการโฆษณาบน Facebook และ Instagram ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา คุณได้เห็นวิวัฒนาการของตัวเลือกและเครื่องมือต่างๆ ที่นักการตลาดทั่วไปใช้ หนึ่งในนวัตกรรมดังกล่าว ซึ่งเริ่มนำมาใช้กับ Facebook ในปี 2014 และนำมาสู่ Instagram ในภายหลังคือโฆษณาแบบภาพสไลด์

ในการเปรียบเทียบโฆษณาแบบภาพสไลด์ คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับโฆษณาแบบรูปภาพเดี่ยวแบบดั้งเดิม ลองมาพูดถึงพวกเขาทั้งสองกันและว่าพวกเขาต่างกันอย่างไร

เดี่ยวกับม้าหมุน

โฆษณารูปภาพเดี่ยวแบบดั้งเดิมบน Facebook หรือบน Instagram ดูเหมือนโพสต์ปกติ พวกเขามีภาพกลางภาพเดียว โดยมีข้อความด้านล่างหรือด้านข้างขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์ม พวกเขาสามารถมีพาดหัว คำอธิบาย และลิงก์เหมือนกับโพสต์อื่นๆ

ในขณะเดียวกัน โฆษณาแบบภาพสไลด์ก็เป็นเหมือน แกลเลอรี มากกว่า บน Facebook ตำแหน่งที่คุณเห็นภาพปกติในโพสต์จะแสดงภาพประมาณ 1.3 ภาพแทน โดยจะแสดงภาพหนึ่งภาพและเศษเสี้ยวของภาพถัดไป โดยมีลูกศรระบุว่าผู้ใช้สามารถปัดหรือแตะเพื่อดูภาพถัดไปในแกลเลอรีได้ บน Instagram มันเหมือนกับโพสต์หลายภาพแบบดั้งเดิมมากกว่า โพสต์แบบหลายรูปภาพนั้นพบเห็นได้ทั่วไปบน Instagram ดังนั้นผู้ใช้จึงเข้าใจได้โดยสัญชาตญาณโดยไม่ต้องใช้ส่วนย่อยของรูปภาพเพิ่มเติม สิ่งที่พวกเขาต้องมีคือไอคอนที่ระบุภาพหลายภาพในโพสต์

ทั้งโฆษณาบน Facebook และ Instagram ได้รับการจัดการผ่านแพลตฟอร์มเดียวกัน ดังนั้นถึงแม้จะแสดงต่างกัน แต่ก็ใช้ทรัพยากรเดียวกันที่ส่วนหลัง แน่นอน คุณสามารถระบุรูปภาพและสำเนาที่แตกต่างกันสำหรับแต่ละแพลตฟอร์มได้ แต่ข้อจำกัดของโฆษณาจะเหมือนกัน ทั้งสองแพลตฟอร์มมีโฆษณาแบบภาพสไลด์ และอนุญาตให้ใช้รูปภาพทั้งหมดได้มากถึง 10 ภาพในโฆษณาเหล่านั้น

ข้อดีและข้อเสียของโฆษณาแบบภาพสไลด์

การใช้โฆษณาแบบหมุนมีประโยชน์อย่างไร และข้อเสียใดที่อาจเกี่ยวข้องเมื่อคุณพยายามเข้าถึงและมีส่วนร่วมกับผู้ชมเฉพาะ มีข้อควรพิจารณามากมาย ซึ่งบางข้อคุณอาจไม่เคยรู้มาก่อนในแวบแรก

มือโปร: โฆษณาแบบภาพสไลด์สามารถแสดงรูปภาพที่เกี่ยวข้องได้หลายภาพ ตัวอย่างเช่น ธุรกิจของคุณขายแว่นกันแดดสามารถแสดงกรอบต่างๆ ได้ถึง 10 ชุดพร้อมสีอ่อนและการเคลือบสะท้อนแสงที่แตกต่างกัน ธุรกิจอสังหาริมทรัพย์สามารถอวดภาพถ่ายภายในอพาร์ตเมนต์เดียวกันได้หลายภาพ แทนที่จะพยายามเลือกภาพเดียวที่แสดงถึงพื้นที่อยู่อาศัยทั้งหมด

คอนดิชั่น: คุณต้องสร้างภาพที่ดีหลายภาพสำหรับโฆษณาแบบภาพสไลด์ มีเหตุผลว่าถ้าคุณมีภาพหมุนที่มี 10 ภาพอยู่ในนั้น คุณต้องมีภาพที่ดี 10 ภาพเพื่อแบ่งปัน แม้แต่การสร้างภาพที่ดีเพียงภาพเดียวสำหรับโฆษณาก็อาจเป็นเรื่องยาก แต่การเพิ่มประสิทธิภาพ 10 ภาพนั้นเป็นเรื่องที่บ้ามาก แน่นอน คุณอาจต้องเพิ่มประสิทธิภาพสามหรือสี่เท่านั้น ไม่มีอะไรบอกว่าคุณ ต้อง ใช้ภาพทั้งสิบภาพ และอันที่จริงโฆษณาแบบภาพสไลด์ส่วนใหญ่ไม่ได้ใช้พื้นที่ทั้งหมด นอกจากนี้ คุณต้องการเพียงภาพสองสามภาพแรกที่สะดุดตาอย่างแท้จริง ส่วนที่เหลือจะมีจำนวนการเปิดรับแสงที่ลดลงเมื่ออยู่ในสายโซ่ที่ลึกกว่านั้น เนื่องจากผู้คนตัดสินใจที่จะหยุดคลิกผ่านพวกมัน

มือโปร: สามารถใช้ภาพหมุนในรูปแบบใหม่ เช่น ภาพมุมกว้างพิเศษ สมมติว่าคุณเป็นร้านอาหารที่เชี่ยวชาญเรื่องแซนวิชแบบยาวในรูปแบบของเรือดำน้ำ บางทีอาจจะเป็น Sub Way สมมติว่าคุณต้องการแสดงแซนวิชใหม่ คุณมีสิบภาพ; อันแรกและอันสุดท้ายคือจุดสิ้นสุด และตรงกลางเป็นส่วนของแซนวิช เพียงหนึ่งภาพยาวของอาหารกลางวันยาว ทำไมจะไม่ล่ะ? ฉลาด ใช้รูปแบบ และดึงดูดความสนใจ คุณต้องต่อสู้กับแถบสีขาวระหว่างรูปภาพ แต่นั่นไม่ใช่สิ่งสำคัญจริงๆ

สิ่งนี้ใช้ได้จริงเฉพาะในรูปแบบหมุนของ Facebook เท่านั้น รูปแบบของ Instagram ก็ใช้งานไม่ได้เช่นกัน นั่นไม่ใช่ทั้งข้อดีและข้อเสีย เพียงความเป็นจริงของการมีระบบโฆษณาสองระบบที่ต่างกัน

คอนดิชั่น: Carousels โดดเด่นกว่าโพสต์ทั่วไปและเป็นโฆษณาที่ชัดเจนกว่า บน Facebook โพสต์รูปภาพหลายรูปจะอยู่ในรูปของคอลลาจ โดยมีรูปภาพเรียงซ้อนกันเป็นแผ่นๆ ภาพหนึ่งแสดงบนเวที และอีกภาพหนึ่งรออยู่ในปีกเพื่อให้ผู้ใช้ขยายแกลเลอรี รูปแบบภาพหมุนที่มีการเลื่อนแนวนอนมีไว้สำหรับโฆษณาแบบภาพสไลด์เท่านั้น ซึ่งหมายความว่าโพสต์เหล่านั้นโดดเด่นกว่าโฆษณาแบบรูปภาพเดียว นี่ไม่ใช่ปัญหาใน Instagram ที่โฆษณาหลายรูปภาพและโพสต์หลายรูปภาพแทบจะเหมือนกันหมด

มือโปร: ภาพหมุนสามารถแสดงได้ทั้งความลึกและความกว้าง เพื่อความลึกซึ้ง คุณสามารถแสดงภาพต่างๆ ของอพาร์ตเมนต์หลายภาพ หรือหลายสไตล์ของผลิตภัณฑ์หนึ่งๆ คุณสามารถแสดงผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายสำหรับความกว้าง ตัวอย่างเช่น Nike Athletics สามารถแสดงให้เห็นว่าพวกเขาขายทุกอย่างตั้งแต่รองเท้า ที่คาดผม ขวดน้ำ ไปจนถึงเทคโนโลยี ม้าหมุนมีความยืดหยุ่นมากในเรื่องนี้

คอนดิชั่น: มันง่ายมากที่จะลงน้ำเพื่อพยายามทำทุกอย่างด้วยโฆษณาแบบภาพสไลด์ ภาพหมุนจำนวนมากที่ฉันเคยเห็นล้มเหลวในช่วงหลายปีที่ผ่านมาล้มเหลว เนื่องจากผู้โฆษณาปฏิบัติต่อพวกเขาเหมือนมีโฆษณา 5+ รายการที่เชื่อมต่อกัน แทนที่จะเป็นประสบการณ์โฆษณาที่ชวนดื่มด่ำ หากคุณพยายามทำมากเกินไป โฆษณาของคุณจะไม่โฟกัส และคุณไม่สามารถดึงดูดความสนใจที่คุณต้องการเก็บไว้ได้

Pro: Carousels สามารถรวมลิงก์หลายลิงก์ไปยังหน้า Landing Page หลายหน้าได้ หากคุณกำลังจัดแสดงสไตล์ที่แตกต่างกันจำนวนหนึ่งสำหรับผลิตภัณฑ์เดียว คุณสามารถส่งผู้ใช้ไปยังหน้าต่างๆ สำหรับแต่ละสไตล์ได้ ลิงก์ต่างๆ ไปยังผลิตภัณฑ์ต่างๆ ทำงานได้ดี คุณไม่จำกัดเพียงหน้า Landing Page ที่มีรูปภาพหลายรูป วิธีนี้ช่วยให้คุณรักษาความเกี่ยวข้องของโฆษณาได้อย่างเต็มที่ ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญสำหรับคะแนนคุณภาพของโฆษณา

ดังนั้นในขณะที่ข้อดีอาจมีค่ามากกว่าข้อเสียในแง่ของตัวเลข เช่นเดียวกับสิ่งที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณา ความจริงก็อยู่ตรงกลาง โฆษณาทั้งสองประเภทนั้นดี และคุณสามารถใช้โฆษณาทั้งสองประเภทในการทำการตลาดของคุณได้ ไม่มีเหตุผลที่จะจำกัดตัวเองให้อยู่แค่ประเภทโฆษณาเดียว

ภาพรวมที่ Data

หลังจากดูข้อมูลบางส่วนแล้ว อย่างน้อยก็ในช่องเฉพาะนี้ การเปรียบเทียบระหว่างโฆษณาแบบรูปภาพเดี่ยวกับโฆษณาแบบภาพสไลด์ก็น่าสนใจทีเดียว

โฆษณารูปภาพเดี่ยวแบบดั้งเดิม มักจะทำงาน ได้ดีกว่าโฆษณาแบบภาพสไลด์บน Facebook โดยเฉลี่ย มีเหตุผลบางประการสำหรับเรื่องนี้

ประการหนึ่ง โฆษณาแบบดั้งเดิม ดูเหมือนโพสต์ ทั่วไป ดังนั้นผู้ใช้ที่ตาบอดแบนเนอร์หรือตาบอดโฆษณามักจะให้ความสนใจพวกเขามากขึ้นก่อนที่จะข้ามผ่าน ซึ่งหมายความว่ากลุ่มเป้าหมายที่เป็นไปได้มีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมมากขึ้นโดยค่าเริ่มต้น โฆษณาแบบภาพสไลด์เป็นรูปแบบที่ใช้โดยโฆษณาบน Facebook เท่านั้น โพสต์หลายภาพจะแสดงในรูปแบบแกลเลอรีแทนที่จะเป็นภาพหมุนแบบเลื่อน

นอกจากนี้ยังมีข้อมูลอีกมากมายและประสบการณ์ในการใช้งานโฆษณาแบบรูปภาพเดียวมากกว่าโฆษณาแบบภาพสไลด์ ผู้เชี่ยวชาญด้านโฆษณารู้วิธีเพิ่มประสิทธิภาพสำเนาชิ้นเดียวและรูปภาพเดียว แต่โฆษณาแบบภาพสไลด์สามารถมีชุดรูปภาพ สำเนา และลิงก์ได้มากถึงสิบชุด นั่นเป็นวิธีที่มากขึ้นในการเพิ่มประสิทธิภาพ!

โฆษณาแบบภาพสไลด์ยัง ใช้ทรัพยากรมากขึ้นอีก ด้วย การทดสอบแยกเป็นความท้าทาย แม้ว่าสิ่งที่คุณทำคือการจัดลำดับของภาพในภาพหมุนใหม่ หากคุณกำลังสลับรูปภาพใหม่ เปลี่ยนสำเนา และเปลี่ยนหน้า Landing Page จะยิ่งซับซ้อนขึ้นไปอีก

อย่างไรก็ตาม ค่าใช้จ่าย สำหรับโฆษณาแบบภาพสไลด์โดยเฉลี่ยนั้น ต่ำกว่า ราคาต่อหนึ่งคลิกสำหรับโฆษณาแบบภาพสไลด์นั้นต่ำกว่าสำหรับโฆษณาแบบรูปภาพเดียว แม้ว่าจะมีปัจจัยหลายอย่างก็ตาม

ด้วยเหตุนี้ ประสิทธิภาพที่เพิ่มขึ้นเล็กน้อยสำหรับโฆษณาแบบภาพสไลด์หมายถึงผลตอบแทนจากการลงทุนของคุณมากกว่าโฆษณาแบบรูปภาพเดียว ดังนั้นสำหรับ Facebook สถานการณ์สามารถสรุปได้ดังนี้: โฆษณาแบบภาพสไลด์บน Facebook มีประสิทธิภาพโดยเฉลี่ยที่ต่ำกว่า แต่มีเพดานที่สูงกว่า โฆษณาแบบรูปภาพเดียวมีประสิทธิภาพสูงสุดต่ำกว่า แต่มีประสิทธิภาพโดยเฉลี่ยสูงกว่า

นี่เป็นเพียงการดูกรณีศึกษาที่ค่อนข้างเล็กอีกครั้งเท่านั้น สิ่งที่สำคัญจริงๆ คือ คุณจะใช้โฆษณาของคุณได้อย่างไร

Instagram ยังเป็นแพลตฟอร์มที่แตกต่างกัน แม้ว่าโฆษณาที่ส่วนหลังจะเหมือนกันก็ตาม ฉันได้กล่าวว่าบน Facebook โฆษณาแบบภาพสไลด์มีความโดดเด่นในฐานะโฆษณา เนื่องจากโพสต์ที่มีรูปภาพหลายรูปมีรูปแบบที่แตกต่างกัน นั่นไม่ใช่กรณีบน Instagram ด้วย Instagram โพสต์แบบหลายรูปภาพและโฆษณาแบบภาพสไลด์จะมีลักษณะเหมือนกัน

สิ่งนี้มีผลน่าสนใจต่อข้อมูล มันย้อนกลับ โฆษณาแบบภาพสไลด์บน Instagram มีเพดานที่ต่ำ กว่าโฆษณาแบบรูปภาพเดียว แต่ทำงานได้ดีกว่าโดยเฉลี่ย อาจเป็นเพราะพวกเขาดูเนทีฟกว่ามาก หรืออาจเป็นเพราะผู้ใช้ Instagram มีแนวโน้มที่จะคลิกผ่านและมีส่วนร่วมกับโฆษณามากกว่าผู้ใช้บนแพลตฟอร์มอื่นๆ ในขณะเดียวกัน โฆษณาแบบรูปภาพเดียวมีประสิทธิภาพเฉลี่ยต่ำกว่า แต่มีเพดานสูงกว่ามาก

การใช้โฆษณาแบบภาพสไลด์ให้เกิดประโยชน์สูงสุด

สิ่งสำคัญในการใช้โฆษณาแบบภาพสไลด์อย่างมีประสิทธิภาพคือการรู้ว่าคุณกำลังพยายามทำอะไรกับโฆษณาเหล่านั้น

โฆษณาแบบภาพสไลด์เหมาะสำหรับ:

• ธุรกิจที่โฆษณา ผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย หรือรูปแบบที่แตกต่างกันสำหรับผลิตภัณฑ์เดียวกัน จดจำ; ความกว้างหรือความลึก เลือกอย่างใดอย่างหนึ่ง แสดงผลิตภัณฑ์ต่างๆ ที่คุณมี หรือแสดงตัวเลือกการปรับแต่งต่างๆ ที่คุณมีสำหรับผลิตภัณฑ์แต่ละรายการ ที่จริงแล้ว คุณสามารถสร้างรายการรีมาร์เก็ตติ้งสำหรับผู้ใช้ที่คลิกผ่านไปยังผลิตภัณฑ์ต่างๆ และใช้โฆษณาแบบภาพสไลด์เพื่อแสดงตัวเลือกการปรับแต่งสำหรับผลิตภัณฑ์นั้นต่อผู้ชมนั้น
• ธุรกิจที่ต้องการเล่าเรื่อง การใช้ภาพที่ต่อเนื่องกันหลายๆ ภาพเป็นวิธีที่ดีในการบอกเล่าเรื่องราวในสไลด์โชว์ โดยมีข้อความที่อธิบายสิ่งที่เกิดขึ้นและเหตุผลที่ผู้อ่านควรสนใจ เนื่องจากโฆษณามีพื้นที่จำกัดโดยเนื้อแท้ การใช้ภาพหมุนเต็มรูปแบบจึงช่วยให้คุณมีศักยภาพมากขึ้นสำหรับการสนทนาที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น
• เหตุการณ์ การประชุมและการประชุมมักมีหลายกิจกรรม เกม ภาพวาด หรือเหตุผลอื่นๆ ที่ผู้เข้าร่วมประชุมต้องการเข้าร่วม โฆษณาแบบภาพสไลด์สามารถแสดงเหตุการณ์ที่กำหนดเวลาไว้ได้ถึงสิบรายการในที่เดียว โดยหวังว่าอย่างน้อยหนึ่งเหตุการณ์จะดึงดูดความสนใจของผู้ชมเป้าหมาย

แน่นอน คุณต้องมีความรอบรู้อย่างมากกับการทดลองและการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากโฆษณาแบบภาพสไลด์ ผู้คนจำนวนมากคิดว่า "โอ้ ราคาต่อหนึ่งคลิกต่ำกว่า ดังนั้น โฆษณาเหล่านี้จึงเป็นโฆษณาราคาถูก" ซึ่งไม่จำเป็นต้องเป็นความจริงเสมอไป เนื่องจากมีชิ้นส่วนที่เคลื่อนไหวได้มากขึ้น จึงมีจุดบกพร่องมากขึ้น คุณจำเป็นต้องรู้ว่าสิ่งใดควรเพิ่มประสิทธิภาพ วิธีเพิ่มประสิทธิภาพ และวิธีลดความสูญเสียของคุณตั้งแต่เนิ่นๆ เพื่อให้มีความสำคัญ

คำตัดสินทั่วไป

จากประสบการณ์ของผมและหลังจากดูข้อมูลแล้ว ผมจะบอกว่าถ้าช่องของคุณรองรับโฆษณาแบบภาพสไลด์ได้ และคุณสามารถคิดเรื่องราวดีๆ มาบอกกับพวกเขาหรือเหตุผลที่ดีที่จะใช้กับโฆษณาแบบรูปภาพเดี่ยว ไปได้ เลย มัน. โฆษณาแบบภาพสไลด์จะไม่ทำให้คุณผิดหวัง โฆษณาอาจทำงานได้ไม่ดีเท่ากับโฆษณาแบบรูปภาพเดียวที่คุณเพิ่มประสิทธิภาพมาเป็นเวลาหลายเดือน แต่จะทำงานได้ดีพอที่จะทำให้คุณได้รับผลตอบแทนตราบเท่าที่การกำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณตรงประเด็น

โฆษณาแบบภาพสไลด์บน Facebook สามารถทำงานได้ดีมาก แต่คุณต้องแน่ใจว่าโฆษณาเหล่านี้ดึงดูดสายตาด้วยภาพแรกและอีกครึ่งหนึ่ง รูปภาพอื่นๆ ไม่มีส่วนสำคัญเลยหากผู้ใช้ไม่คลิกผ่านเพื่อดู นี่ไม่ใช่สไลด์โชว์อัตโนมัติเหมือนที่เว็บไซต์หลายแห่งใช้

โฆษณาแบบภาพสไลด์บน Instagram มักจะไม่น่าประทับใจ ฉันมักจะพบว่าข้อดีของพวกเขานั้นค่อนข้างน้อยเมื่อเทียบกับวิธีที่พวกเขาแสดงบน Facebook พวกเขายังคงคุ้มค่าที่จะใช้ แต่แถบสำหรับรูปภาพคุณภาพสูงบน Instagram นั้นสูงกว่าบน Facebook มาก และการสร้างภาพโฆษณาขนาดใหญ่หลายภาพที่มีคุณภาพสูงและน่าดึงดูดมีอัตราผลตอบแทนที่ต่ำกว่าบน Instagram ถึงกระนั้นหากคุณสามารถเคาะมันออกจากสวนได้ คุณก็ลองดูได้