Apakah Iklan Korsel Berperforma Lebih Baik Dibandingkan Iklan Gambar Tunggal?

Jika Anda telah memperhatikan iklan di Facebook dan Instagram selama beberapa tahun terakhir, Anda telah melihat cukup banyak evolusi opsi dan alat yang tersedia untuk pemasar rata-rata. Salah satu inovasi tersebut, awalnya diperkenalkan ke Facebook pada tahun 2014 dan dibawa ke Instagram kemudian, adalah iklan carousel.

Untuk membandingkan iklan carousel, Anda perlu mengetahui tentang iklan gambar tunggal tradisional. Jadi mari kita bicara tentang keduanya, dan bagaimana mereka berbeda.

Korsel Versus Tunggal

Iklan gambar tunggal tradisional di Facebook atau Instagram terlihat seperti pos biasa. Mereka memiliki gambar tengah tunggal, dengan teks di bawah atau di samping tergantung pada platform. Mereka dapat memiliki judul, keterangan, dan tautan, sama seperti pos lainnya.

Iklan carousel, sementara itu, lebih seperti galeri . Di Facebook, tempat di mana Anda melihat gambar normal dalam sebuah posting menunjukkan sekitar 1,3 gambar. Ini menunjukkan satu gambar, dan sepotong berikutnya, dengan panah yang menunjukkan bahwa pengguna dapat menggesek atau mengetuk untuk melihat gambar berikutnya di galeri. Di Instagram, ini lebih seperti pos multi-gambar tradisional. Postingan multi-gambar lebih umum di Instagram, sehingga pengguna secara intuitif memahaminya tanpa potongan gambar tambahan. Yang mereka butuhkan hanyalah ikon yang menunjukkan banyak gambar di pos.

Baik iklan Facebook dan Instagram dikelola melalui platform yang sama, jadi meskipun ditampilkan secara berbeda, mereka menggunakan sumber daya yang sama di bagian belakang. Tentu saja, Anda dapat menentukan gambar yang berbeda dan salinan yang berbeda untuk setiap platform, tetapi batasan iklannya sama. Kedua platform memiliki iklan Carousel, dan mereka mengizinkan hingga 10 gambar total dalam iklan tersebut.

Pro dan Kontra dari Iklan Carousel

Apa manfaat menggunakan iklan carousel, dan kelemahan apa yang mungkin relevan saat Anda mencoba menjangkau dan berinteraksi dengan audiens tertentu? Ada banyak pertimbangan, beberapa di antaranya mungkin tidak Anda ketahui pada pandangan pertama.

Pro: Iklan carousel dapat menampilkan beberapa gambar terkait. Misalnya, bisnis Anda yang menjual kacamata hitam dapat memamerkan hingga sepuluh set bingkai yang berbeda dengan gaya warna dan lapisan pantulan yang berbeda. Bisnis real estat dapat memamerkan banyak foto berbeda dari interior satu apartemen, daripada mencoba memilih satu gambar yang sepenuhnya mewakili seluruh ruang tamu.

Con: Anda harus membuat beberapa gambar bagus untuk iklan carousel. Masuk akal jika Anda memiliki korsel dengan 10 gambar di dalamnya, Anda harus memiliki 10 gambar yang bagus untuk dibagikan. Bahkan membuat satu gambar yang bagus untuk sebuah iklan bisa menjadi tantangan, tetapi mengoptimalkan sepuluh di antaranya adalah hal yang gila. Tentu saja, Anda mungkin hanya perlu mengoptimalkan tiga atau empat; tidak ada yang mengatakan Anda perlu menggunakan sepuluh gambar, dan pada kenyataannya sebagian besar iklan carousel tidak menggunakan seluruh ruang. Plus, Anda hanya perlu beberapa gambar pertama untuk benar-benar menarik perhatian; sisanya akan memiliki jumlah eksposur yang berkurang semakin dalam di rantai mereka, karena orang memutuskan untuk berhenti mengkliknya.

Pro: Korsel dapat digunakan dengan cara yang inovatif, seperti gambar ultra lebar. Katakanlah Anda adalah restoran yang mengkhususkan diri dalam sandwich panjang dalam format kapal selam, semacam Sub Way, mungkin. Katakanlah Anda ingin memamerkan sandwich baru. Anda memiliki sepuluh gambar; yang pertama dan terakhir adalah titik akhir, dan bagian tengah adalah segmen sandwich. Hanya satu gambar panjang dari makan siang yang panjang. Kenapa tidak? Ini pintar, menggunakan format, dan menarik perhatian. Anda harus bersaing dengan bilah putih di antara gambar, tetapi itu tidak terlalu penting.

Ini hanya benar-benar berfungsi dalam format carousel Facebook; Format Instagram tidak akan berfungsi dengan baik. Itu bukan pro atau kontra; hanya kenyataan memiliki dua sistem iklan yang berbeda.

Con: Korsel menonjol dari pos organik dan lebih jelas merupakan iklan. Di Facebook, beberapa posting gambar berbentuk kolase, dengan gambar tersusun dalam ubin. Satu gambar mengambil panggung, dan yang lain menunggu di sayap bagi pengguna untuk memperluas galeri. Gaya carousel, dengan scroll horizontal, hanya untuk iklan carousel. Ini berarti posting tersebut lebih menonjol sebagai iklan daripada iklan gambar tunggal. Ini bukan masalah di Instagram, di mana iklan multi-gambar dan posting multi-gambar hampir identik.

Pro: Korsel dapat menampilkan kedalaman dan keluasan. Untuk kedalaman, Anda dapat menampilkan sesuatu seperti beberapa gambar apartemen, atau beberapa gaya dari satu produk tertentu. Untuk luasnya, Anda dapat memamerkan berbagai produk yang berbeda. Misalnya, Nike Athletics dapat menunjukkan bahwa mereka menjual segala sesuatu mulai dari sepatu, ikat kepala, botol air, hingga teknologi. Korsel memiliki banyak fleksibilitas dalam hal ini.

Con: Sangat mudah untuk berlebihan mencoba Melakukan Segalanya dengan satu iklan carousel. Banyak korsel yang saya lihat gagal selama bertahun-tahun karena pengiklan memperlakukannya seperti 5+ iklan berbeda yang disatukan, daripada satu pengalaman iklan yang lebih mendalam. Jika Anda mencoba melakukan terlalu banyak, iklan Anda menjadi tidak fokus, dan Anda gagal menarik perhatian yang ingin Anda pertahankan.

Pro: Korsel dapat menyertakan banyak tautan ke beberapa halaman arahan. Jika Anda menampilkan beberapa gaya berbeda untuk satu produk, Anda dapat mengarahkan pengguna ke halaman berbeda untuk setiap gaya. Tautan berbeda ke produk berbeda berfungsi dengan baik. Anda tidak terbatas pada satu halaman arahan dengan banyak gambar. Ini memungkinkan Anda untuk menjaga agar iklan Anda tetap relevan secara maksimal, yang penting untuk skor kualitas iklan Anda.

Jadi, sementara pro mungkin lebih besar daripada kontra dalam hal jumlah, seperti segala sesuatu yang berhubungan dengan periklanan, kebenarannya ada di tengah-tengah. Kedua jenis iklan itu bagus, dan Anda dapat menggunakan keduanya dalam pemasaran Anda. Tidak ada alasan untuk membatasi diri Anda hanya pada satu jenis iklan.

Sekilas tentang Data

Setelah melihat beberapa data, setidaknya di niche khusus ini, perbandingan antara iklan gambar tunggal dan iklan carousel cukup menarik.

Iklan gambar tunggal tradisional cenderung berkinerja lebih baik rata-rata daripada iklan carousel di Facebook. Ada beberapa alasan untuk ini.

Untuk satu hal, iklan tradisional lebih terlihat seperti posting organik , sehingga pengguna dengan kebutaan spanduk atau kebutaan iklan cenderung memberi mereka lebih banyak perhatian sebelum melewatinya. Ini berarti audiens target potensial kemungkinan sedikit lebih terlibat secara default. Iklan carousel adalah format yang hanya digunakan oleh iklan di Facebook; posting multi-gambar ditampilkan dalam format galeri daripada korsel bergulir.

Selain itu, ada lebih banyak informasi dan lebih banyak pengalaman di luar sana menjalankan iklan gambar tunggal daripada iklan carousel. Profesional iklan tahu cara mengoptimalkan satu salinan dan satu gambar, tetapi iklan carousel dapat memiliki sebanyak sepuluh kumpulan gambar, salinan, dan tautan yang berbeda. Itu cara yang lebih untuk mengoptimalkan!

Iklan carousel juga lebih intensif sumber daya . Mengujinya secara terpisah merupakan tantangan meskipun yang Anda lakukan hanyalah mengatur ulang urutan gambar di korsel. Jika Anda menukar gambar baru, mengubah salinan, dan mengubah halaman arahan, itu menjadi lebih rumit.

Namun, biaya untuk iklan carousel rata-rata lebih rendah . Biaya per klik untuk iklan carousel lebih rendah daripada iklan gambar tunggal, meskipun itu jelas memiliki berbagai faktor.

Dengan demikian, lonjakan kecil dalam kinerja untuk iklan carousel berarti laba atas investasi Anda secara signifikan lebih besar daripada untuk iklan gambar tunggal. Jadi, untuk Facebook, situasinya dapat diringkas sebagai berikut: Iklan carousel di Facebook memiliki kinerja rata-rata yang lebih rendah, tetapi potensi plafon yang lebih tinggi. Iklan gambar tunggal memiliki kinerja maksimum yang lebih rendah, tetapi kinerja rata-rata yang lebih tinggi.

Ini, sekali lagi, hanya melihat studi kasus yang relatif kecil. Yang benar-benar penting adalah bagaimana Anda dapat benar-benar menggunakan iklan Anda.

Instagram juga merupakan platform yang berbeda, meskipun iklan di bagian belakangnya sama. Saya telah menyebutkan bahwa di Facebook, iklan carousel menonjol sebagai iklan, karena posting multi-gambar memiliki format yang berbeda. Tidak demikian halnya di Instagram. Dengan Instagram, postingan multi-gambar dan iklan carousel pada dasarnya terlihat sama.

Ini memiliki efek yang menarik pada data; itu membalikkannya. Iklan carousel di Instagram memiliki batas yang lebih rendah daripada iklan gambar tunggal, tetapi rata-rata berkinerja lebih baik. Ini mungkin karena tampilannya yang lebih asli, atau mungkin karena pengguna Instagram lebih cenderung mengklik dan terlibat dengan iklan daripada pengguna di platform lain. Sementara itu, iklan gambar tunggal memiliki kinerja rata-rata yang lebih rendah tetapi potensi plafon yang jauh lebih tinggi.

Memanfaatkan Iklan Carousel sebaik-baiknya

Kunci untuk menggunakan iklan carousel secara efektif adalah mengetahui apa yang Anda coba lakukan dengan iklan tersebut.

Iklan carousel bagus untuk:

• Bisnis yang mengiklankan berbagai produk berbeda , atau gaya berbeda untuk produk yang sama. Ingat; luas atau dalam, pilih salah satu. Pamerkan berbagai produk berbeda yang Anda miliki, atau tunjukkan berbagai opsi penyesuaian yang Anda miliki untuk masing-masing produk. Bahkan, Anda dapat membuat daftar pemasaran ulang untuk pengguna yang mengklik produk yang berbeda, dan menggunakan iklan carousel untuk memamerkan opsi penyesuaian produk tersebut kepada audiens tersebut.
• Bisnis yang ingin bercerita. Menggunakan beberapa gambar berurutan bisa menjadi cara yang bagus untuk menceritakan sebuah kisah dalam tayangan slide, dengan salinan yang menjelaskan apa yang terjadi dan mengapa pembaca harus peduli. Karena iklan secara inheren terbatas dalam ruang, memanfaatkan carousel penuh memberi Anda lebih banyak potensi untuk diskusi yang lebih dalam.
• Acara. Konferensi dan konvensi cenderung memiliki banyak acara, permainan, gambar, atau alasan lain yang membuat peserta ingin hadir. Iklan carousel dapat menampilkan hingga sepuluh acara terjadwal semuanya di satu tempat, berharap setidaknya satu dari acara tersebut akan menarik perhatian audiens target.

Tentu saja, Anda juga harus sangat berpengalaman dengan eksperimen dan pengoptimalan untuk mendapatkan hasil maksimal dari iklan carousel. Banyak orang berpikir “oh, biaya per klik lebih rendah, jadi ini iklan murah” padahal itu belum tentu benar. Karena ada lebih banyak bagian yang bergerak, ada lebih banyak titik kegagalan. Anda perlu tahu apa yang harus dioptimalkan, bagaimana mengoptimalkannya, dan bagaimana memotong kerugian Anda cukup awal agar hal itu penting.

Putusan Umum

Dalam pengalaman saya, dan setelah melihat datanya, saya akan mengatakan bahwa jika niche Anda dapat mendukung iklan carousel, dan Anda dapat membuat cerita yang bagus untuk diceritakan kepada mereka atau alasan yang baik untuk menggunakannya pada iklan gambar tunggal, pilih dia. Iklan carousel tidak akan pernah mengecewakan Anda sepenuhnya. Mereka mungkin tidak berkinerja sebaik iklan gambar tunggal yang telah Anda optimalkan selama berbulan-bulan, tetapi mereka akan melakukannya dengan cukup baik untuk membuat Anda kembali selama penargetan audiens Anda tepat sasaran.

Iklan carousel di Facebook dapat bekerja dengan sangat baik, tetapi Anda benar-benar harus memastikan mereka menarik perhatian dengan gambar pertama dan setengah. Tidak ada gambar lain yang penting sama sekali jika pengguna tidak mengklik untuk melihatnya. Ini bukan tayangan slide otomatis seperti yang digunakan banyak situs web.

Iklan carousel di Instagram umumnya kurang mengesankan. Saya biasanya menemukan manfaat mereka agak minimal dibandingkan dengan kinerja mereka di Facebook. Mereka masih layak digunakan, tetapi standar untuk gambar berkualitas tinggi di Instagram jauh lebih tinggi daripada di Facebook, dan membuat beberapa gambar iklan besar yang berkualitas tinggi dan menarik memiliki tingkat pengembalian yang lebih rendah di Instagram. Meski begitu, jika Anda bisa menjatuhkannya dari taman, Anda pasti bisa mencobanya.