캐러셀 광고가 단일 이미지 광고보다 실적이 더 좋습니까?

지난 몇 년 동안 Facebook과 Instagram 에서 광고에 관심을 기울였다면 일반 마케터가 사용할 수 있는 옵션과 도구가 상당히 발전한 것을 보았을 것입니다. 이러한 혁신 중 하나는 2014년에 Facebook에 처음 도입되었고 나중에 Instagram에 도입된 캐러셀 광고입니다.

캐러셀 광고를 비교하려면 기존의 단일 이미지 광고에 대해 알아야 합니다. 이제 둘 다에 대해 이야기하고 어떻게 다른지 살펴보겠습니다.

단일 대 캐러셀

Facebook이나 Instagram의 전통적인 단일 이미지 광고는 일반적인 게시물처럼 보입니다. 플랫폼에 따라 텍스트가 아래 또는 옆에 있는 단일 중앙 이미지가 있습니다. 다른 게시물과 마찬가지로 헤드라인, 캡션 및 링크를 가질 수 있습니다.

한편 캐러셀 광고는 갤러리 에 가깝습니다. 페이스북에서는 게시물에서 일반 이미지가 보이는 곳이 대신 1.3장 정도의 이미지를 보여줍니다. 그것은 사용자가 갤러리에서 다음 이미지를 보기 위해 스와이프하거나 탭할 수 있음을 나타내는 화살표와 함께 하나의 이미지와 다음 이미지를 보여줍니다. 인스타그램에서는 전통적인 다중 이미지 게시물과 비슷합니다. 다중 이미지 게시물은 Instagram에서 더 일반적이므로 사용자는 추가 이미지 조각 없이 직관적으로 이해할 수 있습니다. 그들에게 필요한 것은 게시물의 여러 이미지를 나타내는 아이콘뿐입니다.

Facebook 및 Instagram 광고는 모두 동일한 플랫폼을 통해 관리되므로 다르게 표시되지만 백엔드에서 동일한 리소스를 사용합니다. 물론 플랫폼마다 다른 이미지와 다른 사본을 지정할 수 있지만 광고 제한은 동일합니다. 두 플랫폼 모두 캐러셀 광고가 있으며 해당 광고에 최대 10개의 이미지를 허용합니다.

캐러셀 광고의 장단점

캐러셀 광고를 사용하면 어떤 이점이 있으며 특정 잠재고객에게 도달하고 참여를 유도할 때 관련성이 있을 수 있는 단점은 무엇입니까? 많은 고려 사항이 있으며, 그 중 일부는 언뜻 보기에는 모를 수도 있습니다.

장점 : 캐러셀 광고는 여러 관련 이미지를 보여줄 수 있습니다. 예를 들어 선글라스를 판매하는 비즈니스는 다양한 스타일의 색조 및 반사 코팅을 사용하여 최대 10개의 서로 다른 프레임 세트를 선보일 수 있습니다. 부동산 사업자는 전체 생활 공간을 완전히 나타내는 하나의 이미지를 선택하려고 하기보다 한 아파트 내부의 다양한 사진을 보여줄 수 있습니다.

단점: 캐러셀 광고에 좋은 이미지를 여러 개 만들어야 합니다. 10개의 이미지가 있는 캐러셀이 있는 경우 공유할 좋은 이미지가 10개 있어야 하는 것은 당연합니다. 하나의 좋은 광고 이미지를 만드는 것조차 어려울 수 있지만 그 중 10개를 최적화하는 것은 미친 짓입니다. 물론 3~4개만 최적화하면 됩니다. 10개의 이미지를 모두 사용해야 한다는 말은 없으며 실제로 대부분의 캐러셀 광고는 전체 공간을 사용하지 않습니다. 또한, 진정으로 눈길을 끌기 위해서는 처음 몇 개의 이미지만 있으면 됩니다. 나머지는 사람들이 클릭을 중단하기로 결정함에 따라 사슬이 더 깊숙이 노출되는 양이 줄어들 것입니다.

장점 : 캐러셀은 초광각 이미지와 같은 혁신적인 방법으로 사용할 수 있습니다. 잠수함 형식의 긴 샌드위치를 ​​전문으로 하는 레스토랑이라고 가정해 보겠습니다. 일종의 Sub Way일 수도 있습니다. 새로운 샌드위치를 ​​선보이고 싶다고 가정해 보겠습니다. 10개의 이미지가 있습니다. 첫 번째와 마지막은 끝점이고 중간은 샌드위치의 세그먼트입니다. 긴 점심의 긴 이미지. 왜 안 돼? 영리하고 형식을 사용하여 주목을 끌고 있습니다. 이미지 사이의 흰색 막대와 씨름해야 하지만 그다지 중요하지 않습니다.

그러나 이것은 Facebook의 캐러셀 형식에서만 실제로 작동합니다. Instagram의 형식도 작동하지 않습니다. 그러나 그것은 찬성도 반대도 아닙니다. 두 개의 서로 다른 광고 시스템이 작동하는 현실입니다.

단점: 캐러셀은 유기적 게시물에서 눈에 띄고 더 분명한 광고입니다. Facebook에서 여러 이미지 게시물은 타일로 배열된 이미지와 함께 콜라주 형식을 취합니다. 하나의 이미지가 무대를 차지하고 다른 이미지는 사용자가 갤러리를 확장할 때까지 날개에서 기다립니다. 가로 스크롤이 있는 캐러셀 스타일은 캐러셀 광고 전용입니다. 즉, 해당 게시물이 단일 이미지 광고보다 광고로 더 쉽게 눈에 띕니다. 다중 이미지 광고와 다중 이미지 게시물이 사실상 동일한 Instagram에서는 문제가 되지 않습니다.

장점 : 캐러셀은 깊이와 폭을 모두 보여줄 수 있습니다. 깊이를 위해 아파트의 여러 이미지 또는 특정 제품의 여러 스타일과 같은 것을 표시할 수 있습니다. 폭을 위해 다양한 제품을 선보일 수 있습니다. 예를 들어 Nike Athletics는 신발에서 머리띠, 물병, 기술에 이르기까지 모든 것을 판매한다는 것을 보여줄 수 있습니다. 캐러셀은 이와 관련하여 많은 유연성을 가지고 있습니다.

단점: 하나의 캐러셀 광고로 모든 것을 다 하려고 하는 것은 너무 쉽습니다. 광고주가 하나 이상의 몰입형 광고 경험이 아니라 함께 스테이플링된 5개 이상의 서로 다른 광고처럼 취급하기 때문에 수년 동안 실패한 많은 캐러셀이 실패했습니다. 너무 많은 일을 하려고 하면 광고의 초점이 흐려지고 계속 관심을 끌지 못합니다.

장점 : 캐러셀에는 여러 방문 페이지에 대한 여러 링크가 포함될 수 있습니다. 단일 제품에 대해 몇 가지 다른 스타일을 선보이는 경우 각 스타일에 대해 다른 페이지로 사용자를 보낼 수 있습니다. 다른 제품에 대한 다른 링크가 잘 작동합니다. 여러 이미지가 있는 하나의 방문 페이지로 제한되지 않습니다. 이렇게 하면 광고의 관련성을 최대한 유지할 수 있으며 이는 광고 품질 점수에 중요합니다.

따라서 광고와 관련된 모든 것이 그렇듯이 숫자 면에서 장점이 단점을 능가할 수 있지만 진실은 중간 어딘가에 있습니다. 두 가지 유형의 광고 모두 훌륭하며 마케팅에 둘 다 사용할 수 있습니다. 하나의 광고 유형으로 제한할 이유가 없습니다.

데이터 살펴보기

일부 데이터를 살펴본 후, 적어도 이 특정 틈새 시장에서 단일 이미지 광고와 회전식 광고 간의 비교는 꽤 흥미로웠습니다.

전통적인 단일 이미지 광고는 Facebook의 캐러셀 광고보다 평균적으로 더 나은 성과를 내는 경향이 있습니다. 여기에는 몇 가지 이유가 있습니다.

한 가지 예로, 기존 광고 는 자연적인 게시물처럼 보이기 때문에 배너 맹목 또는 광고 맹목이 있는 사용자는 광고를 건너뛰기 전에 더 많은 관심을 기울이는 경향이 있습니다. 이것은 잠재적인 타겟 고객이 기본적으로 조금 더 참여할 수 있음을 의미합니다. 캐러셀 광고는 Facebook 광고에서만 사용되는 형식입니다. 다중 이미지 게시물은 스크롤링 캐러셀이 아닌 갤러리 형식으로 표시됩니다.

또한 캐러셀 광고보다 단일 이미지 광고를 실행하는 데 더 많은 정보와 경험이 있습니다. 광고 전문가는 단일 사본과 단일 이미지를 최적화하는 방법을 알고 있지만 회전식 광고에는 최대 10개의 서로 다른 이미지, 사본 및 링크 세트가 있을 수 있습니다. 최적화할 수 있는 방법이 더 많습니다!

캐러셀 광고는 리소스를 더 많이 사용 합니다. 캐러셀에서 이미지의 순서를 재구성하는 것이 전부일지라도 분할 테스트는 어렵습니다. 새 이미지로 교체하고, 사본을 변경하고, 랜딩 페이지를 변경하면 훨씬 더 복잡해집니다.

그러나 캐러셀 광고 의 비용 은 평균적으로 더 낮았 습니다. 캐러셀 광고의 클릭당 비용은 단일 이미지 광고보다 낮았지만 여기에는 분명히 다양한 요인이 있습니다.

따라서 캐러셀 광고의 성능이 약간 향상되더라도 단일 이미지 광고보다 훨씬 더 많은 투자 수익을 얻을 수 있습니다. 따라서 Facebook의 경우 상황을 다음과 같이 요약할 수 있습니다. Facebook의 캐러셀 광고는 평균 실적이 낮지만 잠재적 한도는 더 높습니다. 단일 이미지 광고는 최대 실적이 낮지만 평균 실적은 높습니다.

다시 말하지만 이는 상대적으로 작은 사례 연구일 뿐입니다. 정말 중요한 것은 광고를 실제로 사용할 수 있는 방법입니다.

인스타그램은 백엔드의 광고가 동일하더라도 플랫폼이 다릅니다. 여러 이미지 게시물의 형식이 다르기 때문에 Facebook에서 캐러셀 광고가 광고로 눈에 띈다고 언급한 적이 있습니다. 인스타그램에서는 그렇지 않습니다. 인스타그램에서는 다중 이미지 포스트와 캐러셀 광고가 기본적으로 동일하게 보입니다.

이것은 데이터에 흥미로운 영향을 미칩니다. 그것을 뒤집습니다. Instagram의 캐러셀 광고는 단일 이미지 광고보다 상한선이 낮지 만 평균적으로 더 나은 실적을 보입니다. 이는 그들이 훨씬 더 네이티브로 보이기 때문일 수도 있고 Instagram 사용자가 다른 플랫폼의 사용자보다 광고를 클릭하고 참여할 가능성이 더 높기 때문일 수도 있습니다. 한편 단일 이미지 광고는 평균 실적이 낮지만 잠재적 상한선이 훨씬 높습니다.

캐러셀 광고를 최대한 활용하기

캐러셀 광고를 효과적으로 사용하기 위한 핵심은 이 광고로 무엇을 하려는지 아는 것입니다.

캐러셀 광고는 다음과 같은 경우에 적합합니다.

• 다양한 제품을 광고하거나 동일한 제품에 대해 다른 스타일을 광고하는 비즈니스. 기억하다; 너비 또는 깊이, 하나를 선택하십시오. 보유하고 있는 다양한 제품을 선보이거나 개별 제품에 대한 다양한 사용자 지정 옵션을 선보입니다. 실제로 다른 제품을 클릭하여 연결하는 사용자를 위한 리마케팅 ​​목록을 만들고 캐러셀 광고를 사용하여 해당 잠재고객에게 해당 제품에 대한 맞춤설정 옵션을 과시할 수 있습니다.
• 이야기를 전하고 싶은 기업. 여러 개의 연속 이미지를 사용하는 것은 현재 진행 중인 상황과 독자가 관심을 가져야 하는 이유를 설명하는 사본과 함께 슬라이드쇼에서 이야기를 전달하는 좋은 방법이 될 수 있습니다. 광고는 본질적으로 공간이 제한되어 있으므로 전체 캐러셀을 사용하면 더 깊이 있는 토론을 할 수 있는 가능성이 훨씬 높아집니다.
• 이벤트. 회의 및 컨벤션에는 참석자가 참석하기를 원하는 여러 이벤트, 게임, 그림 또는 기타 이유가 있는 경향이 있습니다. 캐러셀 광고는 최대 10개의 예정된 이벤트를 한 곳에서 모두 보여줄 수 있으며, 그 중 적어도 하나가 타겟 청중의 관심을 끌 수 있기를 바랍니다.

물론 캐러셀 광고를 최대한 활용하려면 실험과 최적화에 정통해야 합니다. 많은 사람들은 그것이 반드시 사실이 아닐 때 "오, 클릭당 비용이 더 낮으니 이것이 값싼 광고"라고 생각합니다. 움직이는 부품이 많기 때문에 실패 지점이 더 많습니다. 무엇을 최적화해야 하는지, 어떻게 최적화해야 하는지, 중요하기에 충분히 일찍 손실을 줄이는 방법을 알아야 합니다.

일반 평결

내 경험상, 그리고 데이터를 살펴본 후, 나는 당신의 틈새 시장이 캐러셀 광고를 지원할 수 있고 그들과 함께 할 좋은 이야기를 생각해 낼 수 있거나 단일 이미지 광고보다 그것을 사용해야 하는 타당한 이유를 생각해 낼 수 있다고 말하고 싶습니다. 그것. 회전 목마 광고는 당신을 완전히 실망시키지 않을 것입니다. 몇 달 동안 최적화해 온 단일 이미지 광고만큼 실적이 좋지 않을 수 있지만 잠재고객 타겟팅이 적절하다면 수익을 올리기에 충분할 것입니다.

Facebook의 캐러셀 광고는 매우 효과적일 수 있지만 첫 번째 이미지와 절반으로 시선을 사로잡아야 합니다. 사용자가 클릭하여 보지 않으면 다른 이미지는 전혀 중요하지 않습니다. 이것은 많은 웹사이트에서 사용하는 자동 슬라이드쇼가 아닙니다.

Instagram의 회전 목마 광고는 일반적으로 덜 인상적입니다. 나는 일반적으로 그들이 Facebook에서 수행하는 방식에 비해 그들의 이점이 다소 미미하다는 것을 알았습니다. 여전히 사용할 가치가 있지만 Instagram의 고품질 이미지에 대한 기준은 Facebook보다 훨씬 높으며 고품질의 매력적인 대형 광고 이미지를 여러 개 만드는 것은 Instagram에서 더 낮은 수익률을 보입니다. 그래도 공원에서 노크할 수 있다면 확실히 시도해 볼 수 있습니다.