Anunțurile carusel au performanțe mai bune decât anunțurile cu o singură imagine?

Dacă ai fost atent la publicitatea pe Facebook și Instagram în ultimii ani, ai văzut destul de mult evoluția opțiunilor și instrumentelor disponibile marketerului obișnuit. O astfel de inovație, introdusă inițial pe Facebook în 2014 și adusă ulterior pe Instagram, este anunțul carusel.

Pentru a compara anunțurile carusel, trebuie să știți despre anunțurile tradiționale cu o singură imagine. Deci haideți să vorbim despre ambele și despre cum diferă.

Single versus Carusel

Un anunț tradițional cu o singură imagine pe Facebook sau pe Instagram arată ca o postare normală. Au o singură imagine centrală, cu text dedesubt sau în lateral, în funcție de platformă. Ele pot avea un titlu, o legendă și un link, la fel ca orice altă postare.

Între timp, reclamele carusel seamănă mai mult cu galeriile . Pe Facebook, locul în care vezi o imagine normală într-o postare arată în schimb aproximativ 1,3 imagini. Afișează o imagine și fragmentul următoarei, cu o săgeată care indică faptul că utilizatorul poate glisa sau atinge pentru a vedea următoarea imagine în galerie. Pe Instagram, seamănă mai mult cu o postare tradițională cu mai multe imagini. Postările cu mai multe imagini sunt mai frecvente pe Instagram, astfel încât utilizatorii le înțeleg în mod intuitiv, fără un fragment suplimentar de imagine. Tot ce au nevoie este pictograma care indică mai multe imagini în postare.

Atât reclamele de pe Facebook, cât și cele de Instagram sunt gestionate prin aceeași platformă, așa că, deși se afișează diferit, folosesc aceleași resurse în back-end. Desigur, puteți specifica imagini diferite și copii diferite pentru fiecare platformă, dar restricțiile publicitare sunt aceleași. Ambele platforme au reclame carusel și permit până la 10 imagini în total în acele anunțuri.

Avantajele și dezavantajele anunțurilor carusel

Care sunt avantajele utilizării anunțurilor carusel și ce dezavantaje ar putea fi relevante atunci când încercați să ajungeți și să interacționați cu un anumit public? Există o mulțime de considerații, dintre care unele poate nu le-ați cunoscut la prima vedere.

Pro: anunțurile carusel pot prezenta mai multe imagini similare. De exemplu, afacerea dvs. care vinde ochelari de soare poate prezenta până la zece seturi diferite de rame cu diferite stiluri de nuanță și acoperire cu reflexie. O afacere imobiliară poate evidenția o grămadă de fotografii diferite ale interiorului unui apartament, mai degrabă decât să încerce să aleagă o singură imagine care reprezintă pe deplin un întreg spațiu de locuit.

Contra: Trebuie să creați mai multe imagini bune pentru anunțurile carusel. Este de la sine înțeles că, dacă aveți un carusel cu 10 imagini în el, trebuie să aveți 10 imagini bune de partajat. Chiar și crearea unei imagini bune pentru o reclamă poate fi o provocare, dar optimizarea a zece dintre ele este o nebunie. Desigur, este posibil să aveți nevoie doar să optimizați trei sau patru; nimic nu spune că trebuie să utilizați toate cele zece imagini și, de fapt, majoritatea reclamelor carusel nu folosesc întreaga cantitate de spațiu. În plus, aveți nevoie doar de primele două imagini pentru a fi cu adevărat atrăgătoare; restul vor avea o expunere din ce în ce mai descrescătoare cu cât sunt mai adânci în lanț, deoarece oamenii decid să nu mai facă clic pe ele.

Pro: Caruselele pot fi folosite în moduri inovatoare, cum ar fi imagini ultra-late. Să presupunem că ești un restaurant specializat în sandvișuri lungi în format submarin, un fel de Sub Way, poate. Să presupunem că doriți să prezentați un sandviș nou. Ai zece imagini; primul și ultimul sunt punctele finale, iar mijlocul sunt segmente ale sandwich-ului. Doar o imagine lungă a unui prânz lung. De ce nu? Este inteligent, folosește un format și atrage atenția. Trebuie să te lupți cu barele albe dintre imagini, dar asta nu este chiar atât de important.

Totuși, acest lucru funcționează doar în formatul carusel al Facebook; Formatul Instagram nu va funcționa la fel de bine. Totuși, acesta nu este nici pro, nici contra; doar realitatea de a avea două sisteme publicitare diferite în joc.

Contra: Caruselurile ies în evidență din postările organice și sunt mai evident reclame. Pe Facebook, mai multe postări cu imagini iau forma unui colaj, cu imagini aranjate în plăci. O imagine urcă pe scenă, iar celelalte așteaptă în aripi ca utilizatorii să extindă galeria. Stilul carusel, cu derularea orizontală, este doar pentru anunțurile carusel. Aceasta înseamnă că aceste postări ies în evidență ca reclame mai ușor decât anunțurile cu o singură imagine. Aceasta nu este o problemă pe Instagram, unde reclamele cu mai multe imagini și postările cu mai multe imagini sunt practic identice.

Pro: Caruselele pot prezenta atât adâncimea, cât și lățimea. Pentru profunzime, puteți afișa ceva precum mai multe imagini ale unui apartament sau mai multe stiluri ale unui anumit produs. Pentru ample, puteți prezenta o gamă de produse diferite. De exemplu, Nike Athletics ar putea demonstra că vând totul, de la pantofi la bentițe la sticle de apă și tehnologie. Caruselurile au multă flexibilitate în acest sens.

Contra: Este foarte ușor să treceți peste bord încercând să faceți totul cu un anunț carusel. Multe dintre caruselele pe care le-am văzut eșuând de-a lungul anilor, deoarece agentul de publicitate le tratează ca peste 5 reclame diferite capsate împreună, mai degrabă decât ca o experiență publicitară mai captivantă. Dacă încercați să faceți prea multe, anunțul dvs. devine nefocalizat și nu reușiți să captați atenția pe care doriți să o păstrați.

Pro: caruselele pot include mai multe link-uri către mai multe pagini de destinație. Dacă prezentați o mână de stiluri diferite pentru un singur produs, puteți trimite utilizatorii către pagini diferite pentru fiecare stil. Diferite link-uri către diferite produse funcționează bine. Nu sunteți limitat la o singură pagină de destinație cu mai multe imagini. Acest lucru vă permite să vă păstrați anunțurile la maxim relevante, ceea ce este important pentru scorurile de calitate ale anunțurilor.

Deci, în timp ce avantajele pot depăși contra în ceea ce privește cifrele, ca și în orice lucru legat de publicitate, adevărul este undeva la mijloc. Ambele tipuri de reclame sunt bune și le puteți folosi pe ambele în marketing. Nu există niciun motiv să vă limitați la un singur tip de anunț.

O privire asupra datelor

După ce am analizat câteva date, cel puțin în această nișă specifică, comparația dintre anunțurile cu o singură imagine și anunțurile carusel este destul de interesantă.

Anunțurile tradiționale cu o singură imagine tind să aibă performanțe mai bune în medie decât anunțurile carusel de pe Facebook. Există câteva motive pentru aceasta.

În primul rând, anunțurile tradiționale seamănă mai degrabă cu postări organice , așa că utilizatorii care nu au banner sau anunțuri tind să le acorde mai multă atenție înainte de a trece peste ele. Aceasta înseamnă că potențialul public țintă este probabil puțin mai implicat în mod implicit. Reclamele carusel sunt un format folosit doar de reclamele de pe Facebook; postările cu mai multe imagini sunt afișate mai degrabă într-un format de galerie decât în ​​caruselul cu derulare.

În plus, există mult mai multe informații și mult mai multă experiență în difuzarea anunțurilor cu o singură imagine decât pentru anunțurile carusel. Profesioniștii în publicitate știu cum să optimizeze o singură bucată de copie și o singură imagine, dar un anunț carusel poate avea până la zece seturi diferite de imagini, copie și linkuri. Este mult mai mult de optimizat!

Anunțurile carusel necesită, de asemenea, mai multe resurse . Testarea divizată a acestora este o provocare, chiar dacă tot ceea ce faci este să reorganizezi ordinea imaginilor din carusel. Dacă schimbați imagini noi, modificați copia și schimbați paginile de destinație, devine și mai complicat.

Cu toate acestea, costurile pentru anunțurile carusel au fost în medie mai mici . Costul pe clic pentru anunțurile carusel a fost mai mic decât pentru anunțurile cu o singură imagine, deși, evident, aceasta are o gamă largă de factori.

Ca atare, o mică creștere a performanței pentru anunțurile carusel înseamnă o rentabilitate semnificativ mai mare a investiției dvs. decât pentru anunțurile cu o singură imagine. Astfel, pentru Facebook, situația poate fi rezumată astfel: Reclamele carusel pe Facebook au o performanță medie mai mică, dar un plafon de potențial mai mare. Anunțurile cu o singură imagine au o performanță maximă mai scăzută, dar o performanță medie mai mare.

Acesta, din nou, se uită doar la un studiu de caz relativ mic. Ceea ce contează cu adevărat este modul în care poți folosi efectiv anunțurile.

Instagram este, de asemenea, o platformă diferită, chiar dacă reclamele din spate sunt aceleași. Am menționat că pe Facebook, reclamele carusel ies în evidență ca reclame, deoarece postările cu mai multe imagini au un format diferit. Nu este cazul pe Instagram. Cu Instagram, postările cu mai multe imagini și reclamele carusel arată practic la fel.

Acest lucru are un efect interesant asupra datelor; o inversează. Reclamele carusel de pe Instagram au un plafon mai mic decât anunțurile cu o singură imagine, dar au o performanță mai bună în medie. Acest lucru se poate datora cât de mult mai nativi arată sau poate fi din cauza faptului că utilizatorii Instagram au mai multe șanse să facă clic și să interacționeze cu reclame decât utilizatorii de pe alte platforme. Între timp, anunțurile cu o singură imagine au o performanță medie mai scăzută, dar un plafon potențial mult mai mare.

Utilizarea optimă a anunțurilor carusel

Cheia pentru utilizarea eficientă a anunțurilor carusel este să știți ce încercați să faceți cu ele.

Anunțurile carusel sunt excelente pentru:

• Companii care fac publicitate pentru o varietate de produse diferite sau stiluri diferite pentru același produs. Tine minte; lățimea sau adâncimea, alegeți una. Prezentați gama de produse diferite pe care le aveți sau prezentați diferitele opțiuni de personalizare pe care le aveți pentru produse individuale. De fapt, puteți crea o listă de remarketing pentru utilizatorii care dau clic către diferite produse și puteți utiliza anunțuri carusel pentru a prezenta publicului respectiv opțiunile de personalizare pentru produsul respectiv.
• Afaceri care vor să spună o poveste. Utilizarea mai multor imagini secvențiale poate fi o modalitate excelentă de a spune o poveste într-o prezentare de diapozitive, cu o copie care explică ce se întâmplă și de ce ar trebui să-i pese cititorului. Deoarece reclamele sunt în mod inerent limitate în spațiu, utilizarea unui carusel complet vă oferă mult mai mult potențial pentru o discuție mai profundă.
• Evenimente. Conferințele și convențiile tind să aibă mai multe evenimente, jocuri, desene sau alte motive pentru care un participant să dorească să participe. Un anunț carusel poate prezenta până la zece dintre evenimentele programate într-un singur loc, în speranța că cel puțin unul dintre ele va atrage atenția publicului țintă.

Desigur, trebuie să fiți foarte familiarizat cu experimentarea și optimizarea pentru a profita la maximum de anunțurile carusel. Mulți oameni cred că „oh, costul pe clic este mai mic, deci acestea sunt anunțuri ieftine” atunci când acest lucru nu este neapărat adevărat. Deoarece există atât de multe piese în mișcare, există mai multe puncte de defecțiune. Trebuie să știți ce să optimizați, cum să îl optimizați și cum să vă reduceți pierderile suficient de devreme pentru ca asta să conteze.

Un verdict general

Din experiența mea, și după ce am analizat datele, aș spune că, dacă nișa dvs. poate suporta anunțuri carusel și puteți veni cu o poveste bună de spus cu ele sau cu un motiv întemeiat pentru a le folosi peste anunțurile cu o singură imagine, alegeți aceasta. Reclamele carusel nu vă vor dezamăgi niciodată pe deplin. S-ar putea să nu aibă performanțe la fel de bine ca anunțurile cu o singură imagine pe care le-ați optimizat de luni de zile, dar se vor descurca suficient de bine pentru a vă aduce un profit, atâta timp cât direcționarea către public este la punct.

Reclamele carusel de pe Facebook pot funcționa foarte bine, dar trebuie neapărat să te asiguri că atrag atenția cu prima imagine și jumătate. Niciuna dintre celelalte imagini nu contează deloc dacă utilizatorul nu face clic pentru a le vedea, până la urmă. Aceasta nu este o prezentare automată, așa cum o folosesc multe site-uri web.

Reclamele carusel pe Instagram sunt în general mai puțin impresionante. De obicei, consider că beneficiile lor sunt oarecum minime în comparație cu felul în care performează pe Facebook. Încă merită folosite, dar bara pentru o imagine de înaltă calitate pe Instagram este mult mai mare decât pe Facebook, iar realizarea mai multor imagini publicitare mari, de înaltă calitate și atractive, are o rată de rentabilitate mai mică pe Instagram. Chiar și totuși, dacă poți să-l dai afară din parc, cu siguranță poți să-l încerci.