カルーセル広告は単一のイメージ広告より効果的ですか?

過去数年間、 Facebook や Instagramでの広告に注意を払ってきた方なら、平均的なマーケティング担当者が利用できるオプションやツールが大幅に進化しているのを見たことがあるでしょう。 2014 年に最初に Facebook に導入され、後に Instagram に導入されたそのようなイノベーションの 1 つは、カルーセル広告です。

カルーセル広告を比較するには、従来のシングル イメージ広告について知っておく必要があります。 それでは、それらの両方について、そしてそれらがどのように異なるかについて話しましょう。

シングル対カルーセル

Facebook や Instagram の従来のシングル イメージ広告は、通常の投稿のように見えます。 中央に 1 つの画像があり、プラットフォームに応じて下または横にテキストが表示されます。 他の投稿と同じように、見出し、キャプション、リンクを含めることができます。

一方、カルーセル広告はギャラリーに似ています。 Facebook では、投稿で通常の画像が表示される場所に、代わりに約 1.3 枚の画像が表示されます。 1 つの画像と次の画像のスライバーが表示されます。矢印は、ユーザーがギャラリー内の次の画像を表示するためにスワイプまたはタップできることを示しています。 Instagram では、従来の複数画像の投稿に似ています。 Instagram では複数画像の投稿がより一般的であるため、ユーザーは追加の画像スライバーがなくても直感的に理解できます。 必要なのは、投稿内の複数の画像を示すアイコンだけです。

Facebook と Instagram の広告はどちらも同じプラットフォームで管理されているため、表示方法は異なりますが、バックエンドで同じリソースを使用しています。 もちろん、プラットフォームごとに別の画像や別のコピーを指定することもできますが、広告の制限は同じです。 どちらのプラットフォームにもカルーセル広告があり、これらの広告で合計 10 枚の画像を使用できます。

カルーセル広告の長所と短所

カルーセル広告を使用する利点と、特定のオーディエンスにリーチしてエンゲージしようとする場合に関連する可能性のある欠点は何ですか? 多くの考慮事項があり、その中には一見しただけではわからないものもあります。

長所:カルーセル広告は、関連する複数の画像を表示できます。 たとえば、サングラスを販売しているビジネスでは、色合いや反射コーティングのスタイルが異なる最大 10 個の異なるフレーム セットを誇示できます。 不動産業者は、居住空間全体を完全に表す 1 つの画像を選択しようとするのではなく、1 つのアパートのインテリアのさまざまな写真を多数掲載することができます。

短所:カルーセル広告用に適切な画像を複数作成する必要があります。 10 枚の画像を含むカルーセルがある場合、共有するには 10 枚の良い画像が必要です。 広告用に 1 つの優れた画像を作成することさえ困難な場合がありますが、そのうちの 10 個を最適化するのは正気ではありません。 もちろん、最適化する必要があるのは 3 つまたは 4 つだけかもしれません。 10 枚すべての画像を使用する必要があるとは言いません。実際、ほとんどのカルーセル広告はスペースをフルに活用していません。 さらに、最初の数枚の画像だけで目を引くことができます。 残りは、人々がそれらをクリックするのをやめることを決定するため、チェーンの奥深くにあるほど露出の量が減少します.

長所:カルーセルは、超広角画像などの革新的な方法で使用できます。 あなたがサブマリン形式の長いサンドイッチを専門とするレストランだとしましょう。おそらくサブウェイのようなものです。 新しいサンドイッチを紹介したいとしましょう。 10 個の画像があります。 最初と最後が終点で、真ん中がサンドイッチのセグメントです。 長いランチの長いイメージを 1 つだけ。 なぜだめですか？ かしこく、フォーマットを生かしていて、目を引きます。 画像間の白いバーに対処する必要がありますが、それはそれほど重要ではありません。

ただし、これは実際には Facebook のカルーセル形式でのみ機能します。 Instagramの形式も同様に機能しません。 ただし、それは長所でも短所でもありません。 2 つの異なる広告システムが稼働しているという現実です。

短所:カルーセルはオーガニック投稿より目立ち、明らかに広告です。 Facebook では、複数の画像投稿がコラージュの形をとり、画像がタイル状に並べられています。 1 つの画像がステージに上がり、他の画像はユーザーがギャラリーを拡張するのを待っています。 横スクロールのカルーセルスタイルは、カルーセル広告専用です。 これは、これらの投稿が単一のイメージ広告よりも広告として目立ちやすいことを意味します。 これは、マルチイメージ広告とマルチイメージ投稿が実質的に同じである Instagram では問題になりません。

長所:カルーセルは、深さと幅の両方を示すことができます。 深みを出すために、アパートの複数の画像や、1 つの特定の製品の複数のスタイルなどを表示できます。 幅広く、さまざまな製品を紹介できます。 たとえば、Nike Athletics は、靴からヘッドバンド、水筒、テクノロジーまで、あらゆるものを販売していることをアピールできます。 この点で、カルーセルには多くの柔軟性があります。

短所: 1 つのカルーセル広告ですべてを実行しようとすると、行き過ぎてしまいがちです。 私が何年にもわたって失敗してきたカルーセルの多くは、広告主が没入型の 1 つの広告エクスペリエンスではなく、5 つ以上の異なる広告をつなぎ合わせたものとして扱っているために失敗しています。 やりすぎると、広告の焦点がぼやけ、維持したい注目を集めることができなくなります。

長所:カルーセルには、複数のランディング ページへの複数のリンクを含めることができます。 1 つの商品にいくつかの異なるスタイルを紹介している場合は、スタイルごとに異なるページにユーザーを誘導できます。 さまざまな製品へのさまざまなリンクがうまく機能します。 複数の画像を含む 1 つのランディング ページに限定されません。 これにより、広告の関連性を最大限に保つことができます。これは、広告の品質スコアにとって重要です。

したがって、広告に関連するものと同様に、数に関しては長所が短所を上回っているかもしれませんが、真実はその中間のどこかにあります. どちらのタイプの広告も優れており、どちらもマーケティングに使用できます。 広告の種類を 1 つだけに制限する理由はありません。

データの概要

いくつかのデータを見た後、少なくともこの特定のニッチでは、シングル イメージ広告とカルーセル広告の比較は非常に興味深いものです。

従来のシングル イメージ広告は、Facebook のカルーセル広告よりも平均してパフォーマンスが高い傾向にあります。 これにはいくつかの理由があります。

1 つには、従来の広告はよりオーガニックな投稿のように見えるため、バナー盲目または広告盲目のユーザーは、それらをスキップする前により多くの注意を払う傾向があります。 これは、潜在的なターゲットオーディエンスがデフォルトでもう少し熱心であることを意味します. カルーセル広告は、Facebook の広告でのみ使用されるフォーマットです。 複数画像の投稿は、スクロール カルーセルではなく、ギャラリー形式で表示されます。

さらに、カルーセル広告よりもシングル イメージ広告を掲載するほうが、はるかに多くの情報と経験があります。 広告の専門家は、1 つのコピーと 1 つの画像を最適化する方法を知っていますが、カルーセル広告には、10 もの異なる画像、コピー、およびリンクのセットを含めることができます。 最適化する方法は以上です。

また、カルーセル広告はより多くのリソースを消費します。 カルーセル内の画像の順序を再編成するだけの場合でも、分割テストは困難です。 新しい画像を差し替えたり、コピーを変更したり、ランディング ページを変更したりする場合は、さらに複雑になります。

ただし、平均してカルーセル広告の費用は低めでした。 カルーセル広告のクリック単価は、シングル イメージ広告よりも低かったのですが、それにはさまざまな要因があることは明らかです。

そのため、カルーセル広告のパフォーマンスのわずかな急上昇は、シングル イメージ広告の場合よりも投資収益率が大幅に高くなることを意味します。 したがって、Facebook の場合、状況は次のように要約できます。Facebook のカルーセル広告の平均パフォーマンスは低くなりますが、潜在的な上限は高くなります。 単一イメージ広告の最大掲載結果は低くなりますが、平均掲載結果は高くなります。

これもまた、比較的小規模なケース スタディにすぎません。 本当に重要なのは、広告を実際にどのように使用できるかです。

バックエンドの広告は同じでも、Instagram は別のプラットフォームです。 Facebook では、複数画像の投稿はフォーマットが異なるため、カルーセル広告が広告として際立っていると述べました。 Instagramではそうではありません。 Instagram では、複数画像の投稿とカルーセル広告は基本的に同じように見えます。

これはデータに興味深い効果をもたらします。 それはそれを逆にします。 Instagram のカルーセル広告は、シングル イメージ広告よりも上限が低くなりますが、平均してパフォーマンスが向上します。 これは、見た目がいかにネイティブであるか、または Instagram ユーザーが他のプラットフォームのユーザーよりも広告をクリックしてエンゲージする可能性が高いためである可能性があります。 一方、単一画像広告は、平均パフォーマンスは低くなりますが、潜在的な上限ははるかに高くなります。

カルーセル広告を最大限に活用する

カルーセル広告を効果的に使用するための鍵は、その広告で何をしようとしているのかを知ることです。

カルーセル広告は次の場合に最適です。

• さまざまな商品、または同じ商品の異なるスタイルを宣伝している企業。 覚えて; 幅または深さ、いずれかを選択します。 所有しているさまざまな製品の範囲を紹介するか、個々の製品のさまざまなカスタマイズ オプションを紹介します。 実際、クリックしてさまざまな製品にアクセスするユーザー向けのリマーケティング リストを作成し、カルーセル広告を使用して、その製品のカスタマイズ オプションをそのオーディエンスにアピールすることができます。
• ストーリーを伝えたいビジネス。 複数の連続した画像を使用することは、何が起こっているのか、読者が気にする必要がある理由を説明するコピーを使用して、スライドショーでストーリーを伝える優れた方法です。 広告は本質的にスペースが限られているため、完全なカルーセルを利用すると、より深い議論の可能性が大きく広がります.
• イベント。 会議やコンベンションには、複数のイベント、ゲーム、抽選、または参加者が参加したい理由が含まれる傾向があります。 カルーセル広告では、予定されているイベントを最大 10 個まで 1 か所にまとめて表示できます。そのうちの少なくとも 1 つがターゲット ユーザーの注意を引くことを期待しています。

もちろん、カルーセル広告を最大限に活用するには、実験と最適化に精通している必要もあります。 多くの人が「ああ、クリック単価が低いから安い広告だ」と考えていますが、それは必ずしも真実ではありません。 可動部分が非常に多いため、障害点が多くなります。 何を最適化するか、どのように最適化するか、損失を早期に削減する方法を知る必要があります。

一般的な評決

私の経験では、データを見た後、あなたのニッチがカルーセル広告をサポートでき、それらで伝える良いストーリーや単一の画像広告よりもそれらを使用する正当な理由を思い付くことができるなら、私は言うでしょう.それ。 カルーセル広告があなたを完全に失望させることは決してありません. 何ヶ月もかけて最適化してきた単一のイメージ広告ほどの成果は得られないかもしれませんが、オーディエンス ターゲティングが適切である限り、収益を得るには十分な成果を上げます。

Facebook のカルーセル広告は非常にうまく機能しますが、最初の画像と半分で目を引くようにする必要があります。 結局のところ、ユーザーがクリックして表示しない限り、他の画像はまったく問題になりません。 これは、多くの Web サイトで使用されているような自動スライドショーではありません。

Instagram のカルーセル広告は、一般的にあまり印象的ではありません。 私は通常、Facebook でのパフォーマンスに比べて、彼らのメリットはいくぶん小さいと感じています。 それらはまだ使用する価値がありますが、Instagram の高品質の画像のハードルは Facebook よりもはるかに高く、高品質で魅力的な大きな広告画像をいくつか作成すると、Instagram での収益率が低くなります。 それでも、公園からノックアウトできれば、きっと試してみることができます.