Dönen Reklamlar Tek Resimli Reklamlardan Daha İyi Performans Gösterir mi?

Son birkaç yıldır Facebook ve Instagram'da reklam vermeye dikkat ediyorsanız, ortalama bir pazarlamacının kullanabileceği seçeneklerin ve araçların oldukça geliştiğini gördünüz. İlk olarak 2014 yılında Facebook'a tanıtılan ve daha sonra Instagram'a getirilen bu yeniliklerden biri de carousel reklamdır.

Dönen reklamları karşılaştırmak için geleneksel tek resim reklamlar hakkında bilgi sahibi olmanız gerekir. Öyleyse ikisi hakkında ve nasıl farklı oldukları hakkında konuşalım.

Tekli Karusele Karşı

Facebook veya Instagram'daki geleneksel tek görsel reklam, normal bir gönderi gibi görünür. Platforma bağlı olarak altında veya yanında metin bulunan tek bir merkezi görüntüye sahiptirler. Diğer gönderilerde olduğu gibi bir başlığı, başlığı ve bağlantısı olabilir.

Carousel reklamları ise daha çok galeriler gibidir. Facebook'ta, bir gönderide normal bir resim gördüğünüz yer, bunun yerine yaklaşık 1.3 resim gösteriyor. Kullanıcının galerideki bir sonraki resmi görmek için kaydırabileceğini veya dokunabileceğini belirten bir ok ile bir resmi ve bir sonrakinin şeridini gösterir. Instagram'da, daha çok geleneksel çok görüntülü bir gönderi gibi. Çok görüntülü gönderiler Instagram'da daha yaygındır, bu nedenle kullanıcılar bunları ek görüntü şeridi olmadan sezgisel olarak anlar. Tek ihtiyaçları olan, gönderide birden fazla resmi gösteren simge.

Hem Facebook hem de Instagram reklamları aynı platform üzerinden yönetilir, bu nedenle farklı görüntülenseler de arka uçta aynı kaynakları kullanırlar. Elbette her platform için farklı görseller ve farklı kopyalar belirleyebilirsiniz ancak reklam kısıtlamaları aynıdır. Her iki platformda da Dönen reklamlar bulunur ve bu reklamlarda toplam 10 adede kadar resme izin verilir.

Dönen Reklamların Artıları ve Eksileri

Dönen reklamları kullanmanın faydaları nelerdir ve belirli bir hedef kitleye ulaşmaya ve onlarla etkileşim kurmaya çalışırken hangi dezavantajlar alakalı olabilir? Bazıları ilk bakışta bilmediğiniz birçok husus var.

Profesyonel: Dönen reklamlar, birden çok ilgili görseli sergileyebilir. Örneğin, güneş gözlüğü satan işletmeniz, farklı renk tonu ve yansıma kaplaması stillerine sahip on farklı çerçeve seti sergileyebilir. Bir emlak işletmesi, tüm yaşam alanını tam olarak temsil eden bir resim seçmeye çalışmak yerine, bir dairenin içinin bir sürü farklı fotoğrafını gösterebilir.

Con: Dönen reklamlar için birden fazla iyi resim oluşturmanız gerekir. İçinde 10 resim bulunan bir atlıkarıncanız varsa, paylaşmak için 10 iyi resme sahip olmanız gerekir. Bir reklam için tek bir iyi resim oluşturmak bile zor olabilir, ancak on tanesini optimize etmek delilik. Tabii ki, yalnızca üç veya dördü optimize etmeniz gerekebilir; hiçbir şey on resmin tümünü kullanmanız gerektiğini söylemez ve aslında çoğu dönen reklam, alanın tamamını kullanmaz. Ayrıca, gerçekten göz alıcı olması için yalnızca ilk birkaç görüntüye ihtiyacınız var; geri kalanı, insanlar onları tıklamayı bırakmaya karar verdikçe, zincirin derinliklerinde olduklarında azalan bir maruziyet miktarına sahip olacaklardır.

Pro: Döngüler, ultra geniş görüntüler gibi yenilikçi şekillerde kullanılabilir. Diyelim ki denizaltı formatında uzun sandviçler konusunda uzmanlaşmış bir restoransınız, belki bir çeşit Sub Way. Diyelim ki yeni bir sandviç sergilemek istiyorsunuz. On resminiz var; ilk ve son uç noktalar ve orta kısımlar sandviçin bölümleridir. Uzun bir öğle yemeğinden sadece bir uzun görüntü. Neden? Zekidir, bir formattan yararlanır ve dikkat çeker. Görüntüler arasındaki beyaz çubuklarla uğraşmanız gerekiyor, ancak bu o kadar da önemli değil.

Bu, yalnızca Facebook'un atlıkarınca biçiminde gerçekten işe yarıyor; Instagram'ın formatı da çalışmayacak. Yine de bu ne bir artı ne de bir aleyhte; sadece oyunda iki farklı reklam sistemine sahip olma gerçeği.

Con: Carousels organik gönderilerden öne çıkıyor ve daha açık bir şekilde reklamlar. Facebook'ta, birden fazla resim gönderisi, resimlerin döşemeler halinde dizildiği bir kolaj şeklini alır. Bir görüntü sahneye çıkıyor ve diğerleri kullanıcıların galeriyi genişletmesi için kanatlarda bekliyor. Yatay kaydırmalı atlıkarınca stili yalnızca atlıkarınca reklamları içindir. Bu, bu gönderilerin tek resim reklamlardan daha kolay bir şekilde reklam olarak öne çıktığı anlamına gelir. Bu, çok resimli reklamların ve çok resimli gönderilerin neredeyse aynı olduğu Instagram'da bir sorun değil.

Pro: Karusel hem derinliği hem de genişliği gösterebilir. Derinlik için, bir dairenin birden çok resmi veya belirli bir ürünün birden çok stili gibi bir şey gösterebilirsiniz. Genişlik için, bir dizi farklı ürün sergileyebilirsiniz. Örneğin Nike Athletics, ayakkabılardan saç bantlarına, su şişelerine ve teknolojiye kadar her şeyi sattıklarını gösterebilir. Karusellerin bu konuda çok fazla esnekliği vardır.

Con: Tek bir atlıkarınca reklamıyla Her Şeyi Yapmaya çalışırken aşırıya kaçmak çok kolaydır. Yıllar boyunca başarısız olduğunu gördüğüm birçok atlıkarınca başarısız oldu, çünkü reklamveren onlara tek bir sürükleyici reklam deneyimi yerine zımbalanmış 5'ten fazla farklı reklam gibi davranıyor. Çok fazla şey yapmaya çalışıyorsanız, reklamınız odaklanmaz hale gelir ve tutmak istediğiniz ilgiyi toplayamazsınız.

Pro: Döngüler, birden çok açılış sayfasına birden çok bağlantı içerebilir. Tek bir ürün için birkaç farklı stil sergiliyorsanız, kullanıcıları her stil için farklı sayfalara gönderebilirsiniz. Farklı ürünlere farklı bağlantılar iyi çalışır. Birden çok resim içeren bir açılış sayfasıyla sınırlı değilsiniz. Bu, reklamlarınızı maksimum düzeyde alakalı tutmanıza olanak tanır ve bu, reklam kalite puanlarınız için önemlidir.

Bu nedenle, reklamcılıkla ilgili herhangi bir şeyde olduğu gibi, sayılar açısından artılar eksilerinden daha ağır basabilirken, gerçek ortada bir yerdedir. Her iki reklam türü de iyidir ve her ikisini de pazarlamanızda kullanabilirsiniz. Kendinizi tek bir reklam türüyle sınırlamak için hiçbir neden yok.

Verilere Bir Bakış

Bazı verilere baktıktan sonra, en azından bu özel alanda, tek resim reklamlar ile dönen reklamlar arasındaki karşılaştırma oldukça ilginç.

Geleneksel tek görsel reklamlar, Facebook'taki dönen reklamlardan ortalama olarak daha iyi performans gösterme eğilimindedir . Bunun birkaç nedeni var.

Birincisi, geleneksel reklamlar daha çok organik gönderilere benziyor , bu nedenle banner körlüğü veya reklam körlüğü olan kullanıcılar, onları atlamadan önce onlara daha fazla dikkat etme eğilimindedir. Bu, potansiyel hedef kitlenin varsayılan olarak muhtemelen biraz daha meşgul olduğu anlamına gelir. Dönen reklamlar, yalnızca Facebook'taki reklamlar tarafından kullanılan bir biçimdir; çok görüntülü gönderiler, kayan atlıkarınca yerine galeri biçiminde gösterilir.

Ek olarak, tek resim reklamlar yayınlarken, dönen reklamlara kıyasla çok daha fazla bilgi ve çok daha fazla deneyim var. Reklam uzmanları, tek bir kopyayı ve tek bir resmi nasıl optimize edeceklerini bilirler, ancak bir dönen reklam, on farklı resim, kopya ve bağlantı kümesine sahip olabilir. Bu, optimize etmek için çok daha fazlası!

Dönen reklamlar da daha fazla kaynak yoğundur . Tek yaptığınız, atlıkarıncadaki görüntülerin sırasını yeniden düzenlemek olsa bile, bunları ayrı ayrı test etmek zordur. Yeni görseller arasında geçiş yapıyorsanız, kopyayı değiştiriyorsanız ve açılış sayfalarını değiştiriyorsanız, durum daha da karmaşık hale gelir.

Ancak ortalama olarak dönen reklamların maliyetleri daha düşüktü . Dönen reklamlar için tıklama başına maliyet, çok çeşitli faktörlere sahip olsa da, tek resim reklamlardan daha düşüktü.

Bu nedenle, dönen reklamlar için performansta küçük bir artış, tek resim reklamlara göre çok daha fazla yatırım getirisi anlamına gelir. Dolayısıyla Facebook için durum şu şekilde özetlenebilir: Facebook'taki Carousel reklamları daha düşük bir ortalama performansa, ancak daha yüksek bir potansiyel tavana sahiptir. Tek resim reklamların maksimum performansı daha düşüktür, ancak ortalama performansı daha yüksektir.

Bu, yine, yalnızca nispeten küçük bir vaka çalışmasına bakmaktır. Asıl önemli olan, reklamlarınızı gerçekte nasıl kullanabildiğinizdir.

Arka uçtaki reklamlar aynı olsa bile Instagram da farklı bir platform. Facebook'ta, çok görselli gönderilerin farklı bir formatı olduğundan, dönen reklamların reklam olarak öne çıktığını belirtmiştim. Instagram'da durum böyle değil. Instagram'da çok resimli gönderiler ve dönen reklamlar temelde aynı görünür.

Bunun veriler üzerinde ilginç bir etkisi var; onu tersine çevirir. Instagram'daki dönen reklamlar, tek görsel reklamlardan daha düşük bir tavana sahiptir, ancak ortalama olarak daha iyi performans gösterir. Bunun nedeni, ne kadar yerel göründükleri olabilir veya Instagram kullanıcılarının diğer platformlardaki kullanıcılara kıyasla reklamları tıklama ve reklamlarla etkileşim kurma olasılığının daha yüksek olması olabilir. Bu arada, tek resim reklamlar daha düşük bir ortalama performansa, ancak çok daha yüksek bir potansiyel tavana sahiptir.

Dönen Reklamlardan En İyi Şekilde Yararlanma

Dönen reklamları etkili bir şekilde kullanmanın anahtarı, onlarla ne yapmaya çalıştığınızı bilmektir.

Dönen reklamlar aşağıdakiler için harikadır:

• Çeşitli farklı ürünlerin veya aynı ürün için farklı tarzların reklamını yapan işletmeler. Unutma; genişlik veya derinlik, birini seçin. Sahip olduğunuz farklı ürün yelpazesini sergileyin veya bireysel ürünler için sahip olduğunuz farklı özelleştirme seçeneklerini sergileyin. Aslında, farklı ürünlere tıklayan kullanıcılar için bir yeniden pazarlama listesi oluşturabilir ve o kitleye o ürünün özelleştirme seçeneklerini göstermek için dönen reklamları kullanabilirsiniz.
• Bir hikaye anlatmak isteyen işletmeler. Birden çok ardışık görüntü kullanmak, neler olup bittiğini ve okuyucunun neden ilgilenmesi gerektiğini açıklayan bir kopyayla, bir slayt gösterisinde bir hikaye anlatmanın harika bir yolu olabilir. Reklamlar doğası gereği sınırlı bir alana sahip olduğundan, tam bir atlıkarınca kullanmak size daha derin bir tartışma için çok daha fazla potansiyel sağlar.
• Olaylar. Konferanslar ve sözleşmeler, bir katılımcının katılmak istemesi için birden fazla etkinlik, oyun, çizim veya başka nedenlere sahip olma eğilimindedir. Bir atlıkarınca reklamı, en az birinin hedef kitlenin dikkatini çekmesini umarak, planlanmış on etkinliğin tümünü tek bir yerde sergileyebilir.

Elbette, dönen reklamlardan en iyi şekilde yararlanmak için deneme ve optimizasyon konusunda da çok bilgili olmanız gerekir. Pek çok insan , "ah, tıklama başına maliyet daha düşük, bu yüzden bunlar ucuz reklamlar" diye düşünürken, bu doğru olmasa da. Çok daha fazla hareketli parça olduğundan, daha fazla arıza noktası vardır. Neyi optimize edeceğinizi, nasıl optimize edeceğinizi ve önemli olması için kayıplarınızı yeterince erken nasıl azaltacağınızı bilmeniz gerekir.

Genel Bir Karar

Tecrübelerime göre ve verilere baktıktan sonra, nişiniz carousel reklamları destekleyebiliyorsa ve onlarla anlatmak için iyi bir hikaye veya bunları tek resim reklamlar üzerinde kullanmak için iyi bir neden bulabilirseniz, şunu söyleyebilirim : BT. Carousel reklamları sizi asla tamamen hayal kırıklığına uğratmayacak. Aylardır optimize ettiğiniz tek resim reklamlar kadar iyi performans göstermeyebilirler, ancak hedef kitleniz yerinde olduğu sürece size geri dönüş sağlamak için yeterince iyi performans göstereceklerdir.

Facebook'taki atlıkarınca reklamları çok işe yarayabilir, ancak kesinlikle ilk bir buçuk görselle göze çarptığından emin olmanız gerekir. Sonuçta, kullanıcı onları görmek için tıklamazsa, diğer resimlerin hiçbiri önemli değildir. Bu, birçok web sitesinin kullandığı gibi otomatik bir slayt gösterisi değildir.

Instagram'daki atlıkarınca reklamları genellikle daha az etkileyicidir. Facebook'ta gösterdikleri performansa kıyasla genellikle faydalarını biraz daha az buluyorum. Yine de kullanmaya değerdirler, ancak Instagram'da yüksek kaliteli bir görselin çıtası Facebook'takinden çok daha yüksektir ve yüksek kaliteli ve çekici birkaç büyük reklam görseli oluşturmanın Instagram'da daha düşük bir getiri oranı vardır. Yine de, onu parktan çıkarabilirseniz, kesinlikle deneyebilirsiniz.