هل تحقق الإعلانات الدوارة أداءً أفضل من الإعلانات المصورة المنفردة؟

إذا كنت تهتم بالإعلان على Facebook و Instagram خلال السنوات القليلة الماضية ، فقد رأيت تمامًا تطور الخيارات والأدوات المتاحة للمسوق العادي. أحد هذه الابتكارات ، الذي تم تقديمه في البداية إلى Facebook في عام 2014 وتم إحضاره إلى Instagram لاحقًا ، هو الإعلان الدائري.

لمقارنة الإعلانات الدائرية ، يلزمك التعرف على الإعلانات المصورة الفردية التقليدية. لذلك دعونا نتحدث عن كلاهما ، وكيف يختلفان.

مفرد مقابل دائري

يبدو الإعلان المصور المنفرد التقليدي على Facebook أو Instagram وكأنه منشور عادي. لديهم صورة مركزية واحدة ، مع نص أسفل أو على الجانب اعتمادًا على النظام الأساسي. يمكن أن يكون لديهم عنوان وتعليق ورابط ، مثل أي مشاركة أخرى.

الإعلانات الدائرية ، في الوقت نفسه ، تشبه المعارض . على Facebook ، المكان الذي ترى فيه صورة عادية في منشور يظهر حوالي 1.3 صورة بدلاً من ذلك. يعرض صورة واحدة ، وشظية الصورة التالية ، مع سهم يشير إلى أنه يمكن للمستخدم التمرير أو النقر لرؤية الصورة التالية في المعرض. على Instagram ، يبدو الأمر أشبه بمنشور تقليدي متعدد الصور. تعد المنشورات متعددة الصور أكثر شيوعًا على Instagram ، لذلك يفهمها المستخدمون بشكل حدسي بدون شريحة الصورة الإضافية. كل ما يحتاجونه هو رمز يشير إلى صور متعددة في المنشور.

تتم إدارة كل من إعلانات Facebook و Instagram من خلال نفس النظام الأساسي ، لذلك بينما يتم عرضها بشكل مختلف ، فإنها تستخدم نفس الموارد في النهاية الخلفية. بالطبع ، يمكنك تحديد صور مختلفة ونسخة مختلفة لكل منصة ، لكن قيود الإعلان هي نفسها. يحتوي كلا النظامين الأساسيين على إعلانات Carousel ، ويسمحان بما يصل إلى 10 صور إجمالية في تلك الإعلانات.

إيجابيات وسلبيات الإعلانات الدوارة

ما فوائد استخدام الإعلانات الدائرية ، وما العيوب التي قد تكون ذات صلة عندما تحاول الوصول إلى جمهور معين والتفاعل معه؟ هناك الكثير من الاعتبارات ، بعضها قد لا تعرفه للوهلة الأولى.

الإيجابيات : يمكن أن تعرض الإعلانات الدوارة صورًا متعددة ذات صلة. على سبيل المثال ، يمكن لنشاطك التجاري الذي يبيع النظارات الشمسية أن يعرض ما يصل إلى عشر مجموعات مختلفة من الإطارات بأنماط مختلفة من الصبغة والطلاء الانعكاسي. يمكن أن تعرض الأعمال العقارية مجموعة من الصور المختلفة للجزء الداخلي لشقة واحدة ، بدلاً من محاولة اختيار صورة واحدة تمثل مساحة معيشة كاملة بالكامل.

السلبيات: عليك إنشاء عدة صور جيدة للإعلانات الدائرية. من المنطقي أنه إذا كان لديك دائرة بها 10 صور ، فأنت بحاجة إلى 10 صور جيدة لمشاركتها. حتى إنشاء صورة جيدة لإعلان ما يمكن أن يمثل تحديًا ، لكن تحسين عشر منها يعد أمرًا مجنونًا. بالطبع ، قد تحتاج فقط إلى تحسين ثلاثة أو أربعة ؛ لا شيء يقول أنك بحاجة إلى استخدام جميع الصور العشر ، وفي الواقع لا تستفيد معظم الإعلانات الدائرية من المساحة الكاملة. بالإضافة إلى ذلك ، ما عليك سوى أن تكون الصورتان الأولين ملفتتين حقًا ؛ سيحصل الباقي على كمية متناقصة من التعرض كلما كان عمق السلسلة أعمق ، حيث يقرر الأشخاص التوقف عن النقر فوقهم.

Pro: يمكن استخدام الدوارات بطرق مبتكرة ، مثل الصور فائقة الاتساع. لنفترض أنك مطعم متخصص في السندويشات الطويلة في شكل غواصة ، ربما نوعًا من Sub Way. لنفترض أنك تريد عرض شطيرة جديدة. لديك عشر صور. الأول والأخير هما نقطتا النهاية ، والوسط عبارة عن أجزاء من الساندويتش. مجرد صورة واحدة طويلة لوجبة غداء طويلة. لما لا؟ إنه ذكي ، ويستخدم تنسيقًا ، ويجذب الانتباه. عليك أن تتعامل مع الأشرطة البيضاء بين الصور ، لكن هذا ليس مهمًا حقًا.

هذا لا يعمل إلا في شكل دائري Facebook ، على الرغم من ذلك ؛ لن يعمل تنسيق Instagram أيضًا. هذا ليس مؤيدًا ولا خداعًا ، على الرغم من ذلك ؛ مجرد حقيقة وجود نظامين إعلانيين مختلفين قيد التشغيل.

السلبيات: تبرز الدوارات من المشاركات العضوية وهي إعلانات أكثر وضوحًا. على Facebook ، تأخذ منشورات الصور المتعددة شكل ملصقة ، مع صور مصفوفة في مربعات. تأخذ إحدى الصور المسرح ، بينما تنتظر الصور الأخرى في الأجنحة للمستخدمين لتوسيع المعرض. نمط دائري ، مع التمرير الأفقي ، مخصص فقط للإعلانات الدائرية. هذا يعني أن تلك المنشورات تبرز كإعلانات بسهولة أكبر من الإعلانات المصورة الفردية. هذه ليست مشكلة على Instagram ، حيث تكون الإعلانات متعددة الصور والمنشورات متعددة الصور متطابقة تقريبًا.

المؤيد: يمكن أن تعرض الرف الدائري كلاً من العمق والعرض. للعمق ، يمكنك إظهار شيء مثل الصور المتعددة لشقة ، أو أنماط متعددة لمنتج معين واحد. على نطاق واسع ، يمكنك عرض مجموعة من المنتجات المختلفة. على سبيل المثال ، يمكن أن تعرض Nike Athletics أنها تبيع كل شيء من الأحذية إلى عصابات الرأس إلى زجاجات المياه إلى التكنولوجيا. تتمتع الدوارات بالكثير من المرونة في هذا الصدد.

السلبيات: من السهل جدًا الإفراط في محاولة القيام بكل شيء باستخدام إعلان دائري واحد. تفشل الكثير من الدوارات التي رأيتها على مر السنين لأن المعلن يعاملها مثل أكثر من 5 إعلانات مختلفة مدمجة معًا ، بدلاً من تجربة إعلانية أكثر غامرة. إذا كنت تحاول فعل الكثير ، يصبح إعلانك غير مركز ، وتفشل في جذب الانتباه الذي تريد الاحتفاظ به.

الإيجابيات : يمكن أن تتضمن الرف الدائري روابط متعددة لصفحات مقصودة متعددة. إذا كنت تعرض مجموعة من الأنماط المختلفة لمنتج واحد ، فيمكنك إرسال المستخدمين إلى صفحات مختلفة لكل نمط. تعمل الروابط المختلفة لمنتجات مختلفة بشكل جيد. أنت لست مقيدًا بصفحة مقصودة واحدة بها صور متعددة. يسمح لك هذا بالحفاظ على إعلاناتك وثيقة الصلة إلى أقصى حد ، وهو أمر مهم لنقاط جودة إعلاناتك.

لذلك في حين أن الإيجابيات قد تفوق السلبيات من حيث الأرقام ، كما هو الحال مع أي شيء متعلق بالإعلان ، فإن الحقيقة في مكان ما في المنتصف. كلا النوعين من الإعلانات جيد ، ويمكنك استخدام كلاهما في التسويق الخاص بك. ليس هناك ما يدعو إلى تقييد نفسك بنوع إعلان واحد فقط.

لمحة عن البيانات

بعد النظر إلى بعض البيانات ، على الأقل في هذا المكان المحدد ، تعتبر المقارنة بين الإعلانات المصورة الفردية والإعلانات الدائرية مثيرة للاهتمام.

تميل الإعلانات المصورة الفردية التقليدية إلى الأداء بشكل أفضل في المتوسط ​​من الإعلانات الدائرية على Facebook. هناك عدة أسباب لذلك.

لسبب واحد ، تبدو الإعلانات التقليدية أشبه بالمنشورات العضوية ، لذلك يميل المستخدمون المصابون بعمى الشعارات أو عمى الإعلانات إلى منحهم مزيدًا من الاهتمام قبل تخطيهم. هذا يعني أنه من المحتمل أن يكون الجمهور المستهدف المحتمل أكثر تفاعلًا بشكل افتراضي. الإعلانات الدوارة عبارة عن تنسيق تستخدمه الإعلانات على Facebook فقط ؛ يتم عرض المشاركات متعددة الصور بتنسيق معرض بدلاً من دائري التمرير.

بالإضافة إلى ذلك ، هناك الكثير من المعلومات والكثير من الخبرة في تشغيل إعلانات مصورة واحدة أكثر من تلك الموجودة في الإعلانات الدائرية. يعرف محترفو الإعلانات كيفية تحسين نسخة واحدة وصورة واحدة ، ولكن يمكن أن يحتوي الإعلان الدائري على ما يصل إلى عشر مجموعات مختلفة من الصور والنسخ والارتباط. هذا هو وسيلة أكثر لتحسين!

الإعلانات الدوارة هي أيضًا أكثر كثافة من حيث الموارد . يُعد اختبار الانقسام تحديًا حتى لو كان كل ما تفعله هو إعادة تنظيم ترتيب الصور في الرف الدائري. إذا كنت تقوم بتبديل صور جديدة وتغيير النسخ وتغيير الصفحات المقصودة ، فسيصبح الأمر أكثر تعقيدًا.

ومع ذلك ، كانت تكاليف الإعلانات الدائرية أقل في المتوسط. كانت تكلفة النقرة للإعلانات الدائرية أقل من تكلفة الإعلانات المصوَّرة المنفردة ، على الرغم من وجود مجموعة واسعة من العوامل بوضوح.

على هذا النحو ، فإن الارتفاع الطفيف في أداء الإعلانات الدائرية يعني عائدًا أكبر على استثمارك بشكل ملحوظ مقارنة بالإعلانات المصورة الفردية. وبالتالي ، بالنسبة إلى Facebook ، يمكن تلخيص الموقف على النحو التالي: تتمتع الإعلانات الدائرية على Facebook بمتوسط ​​أداء أقل ، ولكن لديها سقف محتمل أعلى. تتميز الإعلانات المصورة الفردية بأداء أقصى أقل ، ولكن متوسط ​​الأداء أعلى.

هذا ، مرة أخرى ، ينظر فقط إلى دراسة حالة صغيرة نسبيًا. ما يهم حقًا هو كيف يمكنك استخدام إعلاناتك فعليًا.

Instagram هو أيضًا نظام أساسي مختلف ، حتى لو كانت الإعلانات الموجودة في النهاية الخلفية هي نفسها. لقد ذكرت أنه على Facebook ، تبرز الإعلانات الدائرية كإعلانات ، نظرًا لأن المنشورات متعددة الصور لها تنسيق مختلف. هذا ليس هو الحال على Instagram. مع Instagram ، تبدو المنشورات متعددة الصور والإعلانات الدائرية متشابهة بشكل أساسي.

هذا له تأثير مثير للاهتمام على البيانات ؛ يعكسها. الإعلانات الدائرية على Instagram لها سقف أقل من الإعلانات المصورة الفردية ، ولكنها تؤدي بشكل أفضل في المتوسط. قد يكون هذا بسبب حجم مظهرهم الأصلي ، أو ربما لأن مستخدمي Instagram من المرجح أن ينقروا ويتفاعلوا مع الإعلانات أكثر من المستخدمين على الأنظمة الأساسية الأخرى. وفي الوقت نفسه ، تتمتع الإعلانات المصورة الفردية بمتوسط ​​أداء أقل ولكن سقف محتمل أعلى بكثير.

تحقيق أفضل استخدام لإعلانات الرف الدائري

مفتاح استخدام الإعلانات الدوارة بشكل فعال هو معرفة ما تحاول فعله بها.

تعتبر الإعلانات الدوارة رائعة من أجل:

• الشركات التي تعلن عن مجموعة متنوعة من المنتجات المختلفة أو أنماط مختلفة لنفس المنتج. تذكر؛ اتساعًا أو عمق ، اختر واحدًا. اعرض مجموعة المنتجات المختلفة التي لديك ، أو اعرض خيارات التخصيص المختلفة التي لديك للمنتجات الفردية. في الواقع ، يمكنك إنشاء قائمة تجديد نشاط تسويقي للمستخدمين الذين ينقرون للوصول إلى منتجات مختلفة ، واستخدام الإعلانات الدائرية لعرض خيارات التخصيص لهذا المنتج لهذا الجمهور.
• الشركات التي تريد أن تحكي قصة. يمكن أن يكون استخدام صور متسلسلة متعددة طريقة رائعة لرواية قصة في عرض شرائح ، مع نسخة تشرح ما يحدث ولماذا يجب أن يهتم القارئ. نظرًا لأن الإعلانات محدودة المساحة بطبيعتها ، فإن الاستفادة من العرض الدائري الكامل يمنحك إمكانات أكبر بكثير لإجراء مناقشة أعمق.
• الأحداث. تميل المؤتمرات والمؤتمرات إلى وجود العديد من الأحداث أو الألعاب أو الرسومات أو أسباب أخرى تجعل أحد الحاضرين يرغب في الحضور. يمكن أن يعرض إعلان دائري ما يصل إلى عشرة من الأحداث المجدولة كلها في مكان واحد ، على أمل أن يجذب أحدها على الأقل انتباه الجمهور المستهدف.

بالطبع ، تحتاج أيضًا إلى أن تكون على دراية جيدة بالتجربة والتحسين لتحقيق أقصى استفادة من الإعلانات الدائرية. يعتقد الكثير من الناس أن "تكلفة النقرة أقل ، لذا فهذه إعلانات رخيصة" عندما لا يكون هذا صحيحًا بالضرورة. نظرًا لوجود العديد من الأجزاء المتحركة ، فهناك المزيد من نقاط الفشل. أنت بحاجة إلى معرفة ما يجب تحسينه ، وكيفية تحسينه ، وكيفية تقليل خسائرك مبكرًا بما يكفي ليكون الأمر مهمًا.

حكم عام

في تجربتي ، وبعد الاطلاع على البيانات ، أود أن أقول إنه إذا كان مكانتك يدعم الإعلانات الدائرية ، ويمكنك الخروج بقصة جيدة لترويها أو سببًا وجيهًا لاستخدامها في الإعلانات المصورة الفردية ، فانتقل إلى هو - هي. لن تخذلك الإعلانات الدوارة أبدًا. قد لا يكون أداءهم جيدًا مثل الإعلانات المصورة الفردية التي كنت تقوم بتحسينها منذ شهور ، لكنها ستؤدي بشكل جيد بما يكفي لتجعلك عائدًا طالما أن استهداف جمهورك على وشك تحقيقه.

يمكن أن تعمل إعلانات Carousel على Facebook بشكل جيد للغاية ، لكنك تحتاج تمامًا إلى التأكد من أنها تلفت الأنظار بالصورة الأولى ونصف. لا يهم أي من الصور الأخرى على الإطلاق إذا لم ينقر المستخدم عليها لرؤيتها ، بعد كل شيء. هذا ليس عرض شرائح تلقائي مثل استخدام العديد من مواقع الويب.

الإعلانات الدوارة على Instagram أقل إثارة للإعجاب بشكل عام. عادةً ما أجد أن فوائدها ضئيلة إلى حد ما مقارنةً بكيفية أدائها على Facebook. لا تزال تستحق الاستخدام ، لكن شريط الحصول على صورة عالية الجودة على Instagram أعلى بكثير مما هو موجود على Facebook ، كما أن إنشاء العديد من الصور الإعلانية الكبيرة ذات الجودة العالية والجاذبية له معدل عائد أقل على Instagram. حتى مع ذلك ، إذا تمكنت من إخراجها من الحديقة ، فيمكنك بالتأكيد تجربتها.