轮播广告的效果是否优于单张图片广告？

如果您在过去几年一直关注Facebook 和 Instagram 上的广告，那么您已经看到了普通营销人员可用的选项和工具的演变。 轮播广告是其中一项创新，最初于 2014 年引入 Facebook，后来又引入 Instagram。

要比较轮播广告，您需要了解传统的单图广告。 因此，让我们来谈谈它们，以及它们之间的区别。

单人与轮播

Facebook 或 Instagram 上的传统单张图片广告看起来像普通帖子。 它们有一个单一的中央图像，根据平台在下方或侧面有文字。 它们可以有标题、标题和链接，与任何其他帖子相同。

与此同时，轮播广告更像是画廊。 在 Facebook 上，您在帖子中看到普通图片的地方显示了大约 1.3 张图片。 它显示一个图像和下一个图像的片段，并带有一个箭头，表示用户可以滑动或点击以查看图库中的下一个图像。 在 Instagram 上，它更像是传统的多图片帖子。 多图像帖子在 Instagram 上更为常见，因此用户无需额外的图像条即可直观地理解它们。 他们所需要的只是在帖子中指示多个图像的图标。

Facebook 和 Instagram 广告都是通过同一个平台管理的，因此虽然它们的显示方式不同，但它们在后端使用相同的资源。 当然，你可以为每个平台指定不同的图片和不同的文案，但广告限制是一样的。 这两个平台都有轮播广告，并且它们允许在这些广告中最多包含 10 张图片。

轮播广告的优缺点

使用轮播广告有哪些好处，当您试图吸引特定受众并与之互动时，可能会有哪些缺点？ 有很多考虑因素，其中一些您可能乍一看可能不知道。

优点：轮播广告可以展示多个相关图像。 例如，您销售太阳镜的企业可以展示多达 10 组具有不同风格的色调和反射涂层的不同镜框。 房地产企业可以展示一组公寓内部的不同照片，而不是试图挑选一张完全代表整个生活空间的图像。

缺点：您必须为轮播广告创建多个好的图像。 按理说，如果你有一个轮播，里面有 10 张图片，那么你需要有 10 张好图片才能分享。 即使为广告创建一个好的图像也可能是一个挑战，但优化其中的十个是疯狂的。 当然，你可能只需要优化三四个； 没有人说你需要使用所有十张图片，事实上大多数轮播广告并没有充分利用空间。 另外，您只需要前几张图像就可以真正引人注目； 当人们决定停止点击它们时，其余部分的曝光量将在链中越深越少。

优点：轮播可以以创新方式使用，例如超宽图像。 假设您是一家专门提供潜艇形式的长三明治的餐厅，也许是某种 Sub Way。 假设您想展示一个新三明治。 你有十幅图像； 第一个和最后一个是端点，中间是三明治的片段。 只是一张长长的午餐图片。 为什么不？ 它很聪明，它利用了一种格式，并且引起了人们的注意。 您必须处理图像之间的白条，但这并不是那么重要。

不过，这只适用于 Facebook 的轮播格式； Instagram 的格式也无法正常工作。 不过，这既不是优点也不是缺点。 只是有两个不同的广告系统在起作用的现实。

缺点：轮播从有机帖子中脱颖而出，更明显是广告。 在 Facebook 上，多张图片帖子采用拼贴的形式，图片以拼贴形式排列。 一张图片登上舞台，其他图片等待用户扩展画廊。 带有水平滚动的轮播样式仅适用于轮播广告。 这意味着这些帖子比单张图片广告更容易作为广告脱颖而出。 这在 Instagram 上不是问题，在 Instagram 上，多图片广告和多图片帖子几乎相同。

优点：轮播可以展示深度和广度。 对于深度，您可以显示公寓的多张图片，或一种特定产品的多种样式。 为了广度，您可以展示一系列不同的产品。 例如，Nike Athletics 可以展示他们销售从鞋子到头带、水瓶到技术的所有商品。 轮播在这方面有很大的灵活性。

缺点：用一个轮播广告尝试做所有事情很容易过火。 多年来我看到的许多轮播都失败了，因为广告商将它们视为 5 个以上不同的广告钉在一起，而不是一种更具沉浸感的广告体验。 如果您尝试做太多事情，您的广告就会变得没有重点，并且您无法吸引您想要保持的注意力。

优点：轮播可以包含指向多个登录页面的多个链接。 如果您要为单个产品展示几种不同的样式，您可以将用户引导到每种样式的不同页面。 不同产品的不同链接运作良好。 您不仅限于一个包含多张图片的登录页面。 这使您可以最大限度地保持广告的相关性，这对您的广告质量得分很重要。

因此，虽然从数字上看利大于弊，就像与广告相关的任何事情一样，事实是介于两者之间。 这两种类型的广告都很好，您可以在营销中使用它们。 没有理由将自己局限于一种广告类型。

数据概览

在查看了一些数据之后，至少在这个特定的细分市场中，单图广告和轮播广告之间的比较非常有趣。

传统的单张图片广告的平均效果往往优于 Facebook 上的轮播广告。 这有几个原因。

一方面，传统广告看起来更像有机帖子，因此有横幅盲或广告盲的用户往往会在跳过它们之前给予他们更多的关注。 这意味着默认情况下潜在的目标受众可能会更加参与。 轮播广告是一种仅用于 Facebook 广告的格式； 多图像帖子以画廊格式显示，而不是滚动轮播。

此外，与轮播广告相比，运行单张图片广告的信息和经验要多得多。 广告专业人士知道如何优化单个副本和单个图像，但轮播广告可以有多达十组不同的图像、副本和链接。 这就是优化的方式！

轮播广告也更耗费资源。 即使您所做的只是重新组织轮播中图像的顺序，对它们进行拆分测试也是一项挑战。 如果您要交换新图像、更改副本和更改登录页面，它会变得更加复杂。

然而，轮播广告的平均成本较低。 轮播广告的每次点击费用低于单张图片广告，尽管这显然有很多因素。

因此，轮播广告的性能小幅飙升意味着您的投资回报比单张图片广告高得多。 因此，对于 Facebook 来说，情况可以这样概括：Facebook 上的轮播广告平均表现较低，但潜在上限较高。 单张图片广告的最高性能较低，但平均性能较高。

同样，这只是一个相对较小的案例研究。 真正重要的是您如何能够实际使用您的广告。

Instagram 也是一个不同的平台，即使后端的广告是相同的。 我已经提到，在 Facebook 上，轮播广告作为广告脱颖而出，因为多图片帖子具有不同的格式。 Instagram 上的情况并非如此。 使用 Instagram，多图片帖子和轮播广告看起来基本相同。

这对数据有一个有趣的影响； 它扭转了它。 Instagram 上的轮播广告的上限低于单张图片广告，但平均表现更好。 这可能是因为他们看起来更加本地化，​​也可能是因为 Instagram 用户比其他平台上的用户更有可能点击并与广告互动。 与此同时，单张图片广告的平均效果较低，但潜在上限要高得多。

充分利用轮播广告

有效使用轮播广告的关键是知道你想用它们做什么。

轮播广告非常适合：

• 宣传各种不同产品或同一产品的不同风格的企业。 记住; 广度或深度，选一个。 展示您拥有的不同产品的范围，或展示您对单个产品的不同定制选项。 事实上，您可以为点击访问不同产品的用户构建再营销列表，并使用轮播广告向该受众展示该产品的自定义选项。
• 想要讲故事的企业。 使用多个连续图像可能是在幻灯片中讲述故事的好方法，其中的副本可以解释正在发生的事情以及读者应该关心的原因。 由于广告在空间上是有限的，使用完整的轮播可以让您有更多的潜力进行更深入的讨论。
• 事件。 会议和大会往往有多个活动、游戏、绘画或其他与会者想要参加的原因。 轮播广告可以在一个地方展示多达十个预定活动，希望其中至少有一个能够引起目标受众的注意。

当然，您还需要非常精通实验和优化，才能充分利用轮播广告。 很多人认为“哦，每次点击的成本更低，所以这些都是廉价广告” ，而这并不一定是真的。 由于有更多的活动部件，因此有更多的故障点。 你需要知道要优化什么，如何优化它，以及如何尽早减少损失，让它变得重要。

一般判决

以我的经验，在查看数据后，我会说，如果你的利基市场可以支持轮播广告，并且你可以想出一个很好的故事来和他们一起讲述，或者一个很好的理由来使用它们而不是单张图片广告，那就去吧它。 轮播广告永远不会让您失望。 它们的效果可能不如您几个月来一直在优化的单张图片广告，但只要您的受众定位准确，它们就会做得足够好，让您获得回报。

Facebook 上的轮播广告效果很好，但您绝对需要确保它们在第一张半图片中吸引眼球。 毕竟，如果用户不点击查看它们，那么其他图像都无关紧要。 这不像许多网站使用的自动幻灯片。

Instagram 上的轮播广告通常不那么令人印象深刻。 与他们在 Facebook 上的表现相比，我通常发现他们的好处有点微不足道。 它们仍然值得使用，但 Instagram 上高质量图片的门槛远高于 Facebook，制作几张高质量且有吸引力的大型广告图片在 Instagram 上的回报率较低。 即使如此，如果你能把它赶出公园，你当然可以试一试。