輪播廣告的效果是否優於單張圖片廣告？

如果您在過去幾年一直關注Facebook 和 Instagram 上的廣告，那麼您已經看到了普通營銷人員可用的選項和工具的演變。 輪播廣告是其中一項創新，最初於 2014 年引入 Facebook，後來又引入 Instagram。

要比較輪播廣告，您需要了解傳統的單圖廣告。 因此，讓我們來談談它們，以及它們之間的區別。

單人與輪播

Facebook 或 Instagram 上的傳統單張圖片廣告看起來像普通帖子。 它們有一個單一的中央圖像，根據平台在下方或側面有文字。 它們可以有標題、標題和鏈接，與任何其他帖子相同。

與此同時，輪播廣告更像是畫廊。 在 Facebook 上，您在帖子中看到普通圖片的地方顯示了大約 1.3 張圖片。 它顯示一個圖像和下一個圖像的片段，並帶有一個箭頭，表示用戶可以滑動或點擊以查看圖庫中的下一個圖像。 在 Instagram 上，它更像是傳統的多圖片帖子。 多圖像帖子在 Instagram 上更為常見，因此用戶無需額外的圖像條即可直觀地理解它們。 他們所需要的只是在帖子中指示多個圖像的圖標。

Facebook 和 Instagram 廣告都是通過同一個平台管理的，因此雖然它們的顯示方式不同，但它們在後端使用相同的資源。 當然，你可以為每個平台指定不同的圖片和不同的文案，但廣告限制是一樣的。 這兩個平台都有輪播廣告，並且它們允許在這些廣告中最多包含 10 張圖片。

輪播廣告的優缺點

使用輪播廣告有哪些好處，當您試圖吸引特定受眾並與之互動時，可能會有哪些缺點？ 有很多考慮因素，其中一些您可能乍一看可能不知道。

優點：輪播廣告可以展示多個相關圖像。 例如，您銷售太陽鏡的企業可以展示多達 10 組具有不同風格的色調和反射塗層的不同鏡框。 房地產企業可以展示一組公寓內部的不同照片，而不是試圖挑選一張完全代表整個生活空間的圖像。

缺點：您必須為輪播廣告創建多個好的圖像。 按理說，如果你有一個輪播，裡面有 10 張圖片，那麼你需要有 10 張好圖片才能分享。 即使為廣告創建一個好的圖像也可能是一個挑戰，但優化其中的十個是瘋狂的。 當然，你可能只需要優化三四個； 沒有人說你需要使用所有十張圖片，事實上大多數輪播廣告並沒有充分利用空間。 另外，您只需要前幾張圖像就可以真正引人注目； 當人們決定停止點擊它們時，其餘部分的曝光量將在鏈中越深越少。

優點：輪播可以以創新方式使用，例如超寬圖像。 假設您是一家專門提供潛艇形式的長三明治的餐廳，也許是某種 Sub Way。 假設您想展示一個新三明治。 你有十幅圖像； 第一個和最後一個是端點，中間是三明治的片段。 只是一張長長的午餐圖片。 為什麼不？ 它很聰明，它利用了一種格式，並且引起了人們的注意。 您必須處理圖像之間的白條，但這並不是那麼重要。

不過，這只適用於 Facebook 的輪播格式； Instagram 的格式也無法正常工作。 不過，這既不是優點也不是缺點。 只是有兩個不同的廣告系統在起作用的現實。

缺點：輪播從有機帖子中脫穎而出，更明顯是廣告。 在 Facebook 上，多張圖片帖子採用拼貼的形式，圖片以拼貼形式排列。 一張圖片登上舞台，其他圖片等待用戶擴展畫廊。 帶有水平滾動的輪播樣式僅適用於輪播廣告。 這意味著這些帖子比單張圖片廣告更容易作為廣告脫穎而出。 這在 Instagram 上不是問題，在 Instagram 上，多圖片廣告和多圖片帖子幾乎相同。

優點：輪播可以展示深度和廣度。 對於深度，您可以顯示公寓的多張圖片，或一種特定產品的多種樣式。 為了廣度，您可以展示一系列不同的產品。 例如，Nike Athletics 可以展示他們銷售從鞋子到頭帶、水瓶到技術的所有商品。 輪播在這方面有很大的靈活性。

缺點：用一個輪播廣告嘗試做所有事情很容易過火。 多年來我看到的許多輪播都失敗了，因為廣告商將它們視為 5 個以上不同的廣告釘在一起，而不是一種更具沉浸感的廣告體驗。 如果您嘗試做太多事情，您的廣告就會變得沒有重點，並且您無法吸引您想要保持的注意力。

優點：輪播可以包含指向多個登錄頁面的多個鏈接。 如果您要為單個產品展示幾種不同的樣式，您可以將用戶引導到每種樣式的不同頁面。 不同產品的不同鏈接運作良好。 您不僅限於一個包含多張圖片的登錄頁面。 這使您可以最大限度地保持廣告的相關性，這對您的廣告質量得分很重要。

因此，雖然從數字上看利大於弊，就像與廣告相關的任何事情一樣，事實是介於兩者之間。 這兩種類型的廣告都很好，您可以在營銷中使用它們。 沒有理由將自己局限於一種廣告類型。

數據概覽

在查看了一些數據之後，至少在這個特定的細分市場中，單圖廣告和輪播廣告之間的比較非常有趣。

傳統的單張圖片廣告的平均效果往往優於 Facebook 上的輪播廣告。 這有幾個原因。

一方面，傳統廣​​告看起來更像有機帖子，因此有橫幅盲或廣告盲的用戶往往會在跳過它們之前給予他們更多的關注。 這意味著默認情況下潛在的目標受眾可能會更加參與。 輪播廣告是一種僅用於 Facebook 廣告的格式； 多圖像帖子以畫廊格式顯示，而不是滾動輪播。

此外，與輪播廣告相比，運行單張圖片廣告的信息和經驗要多得多。 廣告專業人士知道如何優化單個副本和單個圖像，但輪播廣告可以有多達十組不同的圖像、副本和鏈接。 這就是優化的方式！

輪播廣告也更耗費資源。 即使您所做的只是重新組織輪播中圖像的順序，對它們進行拆分測試也是一項挑戰。 如果您要交換新圖像、更改副本和更改登錄頁面，它會變得更加複雜。

然而，輪播廣告的平均成本較低。 輪播廣告的每次點擊費用低於單張圖片廣告，儘管這顯然有很多因素。

因此，輪播廣告的性能小幅飆升意味著您的投資回報比單張圖片廣告高得多。 因此，對於 Facebook 來說，情況可以這樣概括：Facebook 上的輪播廣告平均表現較低，但潛在上限較高。 單張圖片廣告的最高性能較低，但平均性能較高。

同樣，這只是一個相對較小的案例研究。 真正重要的是您如何能夠實際使用您的廣告。

Instagram 也是一個不同的平台，即使後端的廣告是相同的。 我已經提到，在 Facebook 上，輪播廣告作為廣告脫穎而出，因為多圖片帖子具有不同的格式。 Instagram 上的情況並非如此。 使用 Instagram，多圖片帖子和輪播廣告看起來基本相同。

這對數據有一個有趣的影響； 它扭轉了它。 Instagram 上的輪播廣告的上限低於單張圖片廣告，但平均表現更好。 這可能是因為他們看起來更加本地化，​​也可能是因為 Instagram 用戶比其他平台上的用戶更有可能點擊並與廣告互動。 與此同時，單張圖片廣告的平均效果較低，但潛在上限要高得多。

充分利用輪播廣告

有效使用輪播廣告的關鍵是知道你想用它們做什麼。

輪播廣告非常適合：

• 宣傳各種不同產品或同一產品的不同風格的企業。 記住; 廣度或深度，選一個。 展示您擁有的不同產品的範圍，或展示您對單個產品的不同定制選項。 事實上，您可以為點擊訪問不同產品的用戶構建再營銷列表，並使用輪播廣告向該受眾展示該產品的自定義選項。
• 想要講故事的企業。 使用多個連續圖像可能是在幻燈片中講述故事的好方法，其中的副本可以解釋正在發生的事情以及讀者應該關心的原因。 由於廣告在空間上是有限的，使用完整的輪播可以讓您有更多的潛力進行更深入的討論。
• 事件。 會議和大會往往有多個活動、遊戲、繪畫或其他與會者想要參加的原因。 輪播廣告可以在一個地方展示多達十個預定活動，希望其中至少有一個能夠引起目標受眾的注意。

當然，您還需要非常精通實驗和優化，才能充分利用輪播廣告。 很多人認為“哦，每次點擊的成本更低，所以這些都是廉價廣告” ，而這並不一定是真的。 由於有更多的活動部件，因此有更多的故障點。 你需要知道要優化什麼，如何優化它，以及如何儘早減少損失，讓它變得重要。

一般判決

以我的經驗，在查看數據後，我會說，如果你的利基市場可以支持輪播廣告，並且你可以想出一個很好的故事來和他們一起講述，或者一個很好的理由來使用它們而不是單張圖片廣告，那就去吧它。 輪播廣告永遠不會讓您失望。 它們的效果可能不如您幾個月來一直在優化的單張圖片廣告，但只要您的受眾定位準確，它們就會做得足夠好，讓您獲得回報。

Facebook 上的輪播廣告效果很好，但您絕對需要確保它們在第一張半圖片中吸引眼球。 畢竟，如果用戶不點擊查看它們，那麼其他圖像都無關緊要。 這不像許多網站使用的自動幻燈片。

Instagram 上的輪播廣告通常不那麼令人印象深刻。 與他們在 Facebook 上的表現相比，我通常發現他們的好處有點微不足道。 它們仍然值得使用，但 Instagram 上高質量圖片的門檻遠高於 Facebook，製作幾張高質量且有吸引力的大型廣告圖片在 Instagram 上的回報率較低。 即使如此，如果你能把它趕出公園，你當然可以試一試。