Erzielen Karussellanzeigen eine bessere Leistung als Einzelbildanzeigen?

Wenn Sie sich in den letzten Jahren mit Werbung auf Facebook und Instagram befasst haben, haben Sie die Entwicklung der Optionen und Tools gesehen, die dem durchschnittlichen Vermarkter zur Verfügung stehen. Eine solche Innovation, die ursprünglich 2014 auf Facebook eingeführt und später auf Instagram gebracht wurde, ist die Karussellanzeige.

Um Karussellanzeigen zu vergleichen, müssen Sie sich mit traditionellen Einzelbildanzeigen auskennen. Lassen Sie uns also über beide sprechen und wie sie sich unterscheiden.

Single gegen Karussell

Eine herkömmliche Einzelbildanzeige auf Facebook oder Instagram sieht aus wie ein normaler Post. Sie haben ein einziges zentrales Bild, mit Text darunter oder an der Seite, je nach Plattform. Sie können eine Überschrift, eine Bildunterschrift und einen Link haben, genau wie jeder andere Beitrag.

Karussell-Anzeigen hingegen ähneln eher Galerien . Auf Facebook zeigt die Stelle, an der Sie ein normales Bild in einem Beitrag sehen, stattdessen etwa 1,3 Bilder. Es zeigt ein Bild und den Splitter des nächsten, mit einem Pfeil, der anzeigt, dass der Benutzer wischen oder tippen kann, um das nächste Bild in der Galerie anzuzeigen. Auf Instagram ist es eher wie ein traditioneller Post mit mehreren Bildern. Posts mit mehreren Bildern sind auf Instagram häufiger anzutreffen, sodass Benutzer sie ohne den zusätzlichen Bildsplitter intuitiv verstehen. Alles, was sie brauchen, ist das Symbol, das mehrere Bilder im Beitrag anzeigt.

Sowohl Facebook- als auch Instagram-Anzeigen werden über dieselbe Plattform verwaltet, sodass sie zwar unterschiedlich angezeigt werden, aber dieselben Ressourcen im Backend verwenden. Natürlich können Sie für jede Plattform unterschiedliche Bilder und unterschiedliche Texte angeben, aber die Anzeigenbeschränkungen sind dieselben. Beide Plattformen haben Karussellanzeigen und erlauben bis zu 10 Gesamtbilder in diesen Anzeigen.

Vor- und Nachteile von Carousel Ads

Welche Vorteile bietet die Verwendung von Karussellanzeigen und welche Nachteile könnten relevant sein, wenn Sie versuchen, eine bestimmte Zielgruppe zu erreichen und mit ihr zu interagieren? Es gibt viele Überlegungen, von denen Sie einige auf den ersten Blick vielleicht nicht wussten.

Pro: Karussell-Anzeigen können mehrere verwandte Bilder präsentieren. Beispielsweise kann Ihr Geschäft, das Sonnenbrillen verkauft, bis zu zehn verschiedene Fassungen mit unterschiedlichen Tönungen und Reflexionsbeschichtungen präsentieren. Ein Immobilienunternehmen kann eine Reihe verschiedener Fotos des Innenraums einer Wohnung zeigen, anstatt zu versuchen, ein Bild auszuwählen, das einen gesamten Wohnraum vollständig darstellt.

Nachteil: Sie müssen mehrere gute Bilder für Karussellanzeigen erstellen. Es liegt auf der Hand, dass Sie, wenn Sie ein Karussell mit 10 Bildern darin haben, 10 gute Bilder zum Teilen haben müssen. Selbst das Erstellen eines guten Bildes für eine Anzeige kann eine Herausforderung sein, aber die Optimierung von zehn davon ist verrückt. Natürlich müssen Sie möglicherweise nur drei oder vier optimieren; nichts sagt, dass Sie alle zehn Bilder verwenden müssen , und tatsächlich nutzen die meisten Karussellanzeigen nicht den vollen Platz. Außerdem brauchen Sie nur die ersten paar Bilder, um wirklich auffällig zu sein; Der Rest wird umso weniger exponiert, je tiefer er in der Kette ist, da die Leute sich entscheiden, nicht mehr durch sie zu klicken.

Pro: Karussells können auf innovative Weise verwendet werden, z. B. für ultrabreite Bilder. Nehmen wir an, Sie sind ein Restaurant, das sich auf lange Sandwiches im U-Boot-Format spezialisiert hat, vielleicht eine Art Sub Way. Angenommen, Sie möchten ein neues Sandwich präsentieren. Sie haben zehn Bilder; der erste und der letzte sind Endpunkte und die Mitte sind Segmente des Sandwichs. Nur ein langes Bild eines langen Mittagessens. Warum nicht? Es ist clever, es nutzt ein Format und es erregt Aufmerksamkeit. Sie müssen mit den weißen Balken zwischen den Bildern kämpfen, aber das ist nicht wirklich wichtig.

Dies funktioniert jedoch nur im Karussellformat von Facebook. Das Format von Instagram funktioniert auch nicht. Das ist jedoch weder ein Pro noch ein Contra; nur die Tatsache, dass zwei verschiedene Anzeigensysteme im Spiel sind.

Nachteil: Karussells heben sich von organischen Beiträgen ab und sind offensichtlicher Anzeigen. Auf Facebook haben Posts mit mehreren Bildern die Form einer Collage, bei der Bilder in Kacheln angeordnet sind. Ein Bild betritt die Bühne, und die anderen warten in den Kulissen darauf, dass Benutzer die Galerie erweitern. Der Karussell-Stil mit dem horizontalen Bildlauf ist nur für Karussell-Anzeigen geeignet. Das bedeutet, dass sich diese Posts eher als Anzeigen abheben als Einzelbildanzeigen. Auf Instagram ist das kein Problem, wo Multi-Image-Anzeigen und Multi-Image-Posts praktisch identisch sind.

Pro: Karussells können sowohl Tiefe als auch Breite zeigen. Für mehr Tiefe können Sie so etwas wie mehrere Bilder einer Wohnung oder mehrere Stile eines bestimmten Produkts zeigen. Für die Breite können Sie eine Reihe verschiedener Produkte präsentieren. Zum Beispiel könnte Nike Athletics zeigen, dass sie alles verkaufen, von Schuhen über Stirnbänder und Wasserflaschen bis hin zu Technologie. Karussells sind in dieser Hinsicht sehr flexibel.

Nachteil: Es ist sehr einfach, es zu übertreiben, wenn man versucht, alles mit einer Karussellanzeige zu erledigen. Viele der Karussells, die ich im Laufe der Jahre gesehen habe, sind gescheitert, weil der Werbetreibende sie wie mehr als 5 verschiedene Anzeigen behandelt, die aneinandergereiht sind, und nicht wie ein weiteres immersives Anzeigenerlebnis. Wenn Sie versuchen, zu viel zu tun, wird Ihre Anzeige unkonzentriert und Sie erreichen nicht die Aufmerksamkeit, die Sie behalten möchten.

Pro: Karussells können mehrere Links zu mehreren Zielseiten enthalten. Wenn Sie eine Handvoll verschiedener Stile für ein einzelnes Produkt präsentieren, können Sie Benutzer für jeden Stil auf verschiedene Seiten leiten. Verschiedene Links zu verschiedenen Produkten funktionieren gut. Sie sind nicht auf eine Zielseite mit mehreren Bildern beschränkt. Auf diese Weise können Sie Ihre Anzeigen maximal relevant halten, was für den Qualitätsfaktor Ihrer Anzeigen wichtig ist.

Während die Vor- und Nachteile zahlenmäßig überwiegen, liegt die Wahrheit wie bei allem, was mit Werbung zu tun hat, irgendwo in der Mitte. Beide Arten von Anzeigen sind gut und Sie können beide in Ihrem Marketing verwenden. Es gibt keinen Grund, sich auf nur einen Anzeigentyp zu beschränken.

Ein Blick auf Daten

Nachdem wir uns einige Daten angesehen haben, zumindest in dieser speziellen Nische, ist der Vergleich zwischen Einzelbildanzeigen und Karussellanzeigen ziemlich interessant.

Herkömmliche Einzelbild-Anzeigen schneiden auf Facebook tendenziell besser ab als Karussell-Anzeigen. Dafür gibt es einige Gründe.

Zum einen sehen herkömmliche Anzeigen eher wie organische Posts aus , sodass Benutzer mit Bannerblindheit oder Anzeigenblindheit ihnen tendenziell mehr Aufmerksamkeit schenken, bevor sie sie überspringen. Dies bedeutet, dass die potenzielle Zielgruppe wahrscheinlich standardmäßig etwas engagierter ist. Carousel Ads sind ein Format, das nur von Anzeigen auf Facebook verwendet wird; Beiträge mit mehreren Bildern werden in einem Galerieformat und nicht im Bildlaufkarussell angezeigt.

Darüber hinaus gibt es viel mehr Informationen und viel mehr Erfahrung mit Einzelbildanzeigen als mit Karussellanzeigen. Werbeprofis wissen, wie man einen einzelnen Text und ein einzelnes Bild optimiert, aber eine Karussellanzeige kann bis zu zehn verschiedene Sätze von Bildern, Texten und Links enthalten. Das ist viel mehr zu optimieren!

Karussellanzeigen sind auch ressourcenintensiver . Das Split-Testen ist eine Herausforderung, selbst wenn Sie lediglich die Reihenfolge der Bilder im Karussell neu organisieren müssen. Wenn Sie neue Bilder einwechseln, Texte ändern und Zielseiten ändern, wird es noch komplizierter.

Die Kosten für Carousel Ads waren im Durchschnitt jedoch geringer . Die Kosten pro Klick für Karussellanzeigen waren niedriger als für Einzelbildanzeigen, obwohl dies offensichtlich eine Vielzahl von Faktoren hat.

Daher bedeutet eine kleine Leistungsspitze bei Karussellanzeigen eine deutlich höhere Rendite als bei Einzelbildanzeigen. Für Facebook lässt sich die Situation also folgendermaßen zusammenfassen: Carousel Ads auf Facebook haben eine geringere durchschnittliche Performance, aber eine höhere potenzielle Obergrenze. Einzelbildanzeigen haben eine geringere maximale Leistung, aber eine höhere durchschnittliche Leistung.

Dies ist wiederum nur ein Blick auf eine relativ kleine Fallstudie. Was wirklich zählt, ist, wie Sie Ihre Anzeigen tatsächlich verwenden können.

Instagram ist auch eine andere Plattform, auch wenn die Anzeigen im Backend die gleichen sind. Ich habe erwähnt, dass sich Karussellanzeigen auf Facebook als Anzeigen abheben, da Posts mit mehreren Bildern ein anderes Format haben. Auf Instagram ist das nicht der Fall. Bei Instagram sehen Posts mit mehreren Bildern und Karussellanzeigen im Grunde gleich aus.

Dies hat einen interessanten Effekt auf die Daten; es kehrt es um. Karussell-Anzeigen auf Instagram haben eine niedrigere Obergrenze als Einzelbildanzeigen, schneiden aber im Durchschnitt besser ab. Dies kann daran liegen, wie viel nativer sie aussehen, oder daran, dass Instagram-Benutzer eher durch Anzeigen klicken und mit ihnen interagieren als Benutzer auf anderen Plattformen. Einzelbildanzeigen hingegen haben eine niedrigere durchschnittliche Leistung, aber eine viel höhere potenzielle Obergrenze.

Carousel Ads optimal nutzen

Der Schlüssel zur effektiven Verwendung von Karussellanzeigen liegt darin, zu wissen, was Sie damit erreichen wollen.

Karussell-Anzeigen eignen sich hervorragend für:

• Unternehmen, die eine Vielzahl unterschiedlicher Produkte oder unterschiedliche Stile für dasselbe Produkt bewerben. Denken Sie daran; Breite oder Tiefe, wählen Sie eine aus. Präsentieren Sie die Auswahl an verschiedenen Produkten, die Sie haben, oder zeigen Sie die verschiedenen Anpassungsoptionen, die Sie für einzelne Produkte haben. Tatsächlich können Sie eine Remarketing-Liste für Benutzer erstellen, die sich zu verschiedenen Produkten durchklicken, und Karussellanzeigen verwenden, um dieser Zielgruppe die Anpassungsoptionen für dieses Produkt zu zeigen.
• Unternehmen, die Geschichten erzählen wollen. Die Verwendung mehrerer aufeinanderfolgender Bilder kann eine großartige Möglichkeit sein, eine Geschichte in einer Diashow zu erzählen, mit einem Text, der erklärt, was vor sich geht und warum es den Leser interessieren sollte. Da Anzeigen von Natur aus räumlich begrenzt sind, bietet Ihnen die Nutzung eines vollen Karussells viel mehr Potenzial für eine tiefere Diskussion.
• Veranstaltungen. Konferenzen und Kongresse haben in der Regel mehrere Veranstaltungen, Spiele, Verlosungen oder andere Gründe, warum ein Teilnehmer teilnehmen möchte. Eine Karussellanzeige kann bis zu zehn der geplanten Veranstaltungen an einem Ort präsentieren, in der Hoffnung, dass mindestens eine davon die Aufmerksamkeit der Zielgruppe erregt.

Natürlich müssen Sie sich auch sehr gut mit Experimentieren und Optimieren auskennen, um das Beste aus Carousel Ads herauszuholen. Viele Leute denken „Oh, die Kosten pro Klick sind niedriger, das sind also billige Anzeigen“ , wenn das nicht unbedingt stimmt. Da es so viel mehr bewegliche Teile gibt, gibt es mehr Fehlerquellen. Sie müssen wissen, was Sie optimieren müssen, wie Sie es optimieren und wie Sie Ihre Verluste früh genug begrenzen können, damit es eine Rolle spielt.

Ein allgemeines Urteil

Meiner Erfahrung nach und nachdem ich mir die Daten angesehen habe, würde ich sagen, dass, wenn Ihre Nische Karussell-Anzeigen unterstützen kann und Sie eine gute Geschichte damit erzählen können oder einen guten Grund haben, sie anstelle von Einzelbildanzeigen zu verwenden, gehen Sie zu es. Karussellanzeigen werden Sie nie vollständig im Stich lassen. Sie werden möglicherweise nicht so gut abschneiden wie Einzelbildanzeigen, die Sie seit Monaten optimieren, aber sie werden gut genug abschneiden, um Ihnen eine Rendite zu bringen, solange Ihre Zielgruppenausrichtung auf den Punkt gebracht wird.

Karussell-Anzeigen auf Facebook können sehr gut funktionieren, aber Sie müssen unbedingt sicherstellen, dass sie mit den ersten anderthalb Bildern ins Auge fallen. Keines der anderen Bilder spielt überhaupt eine Rolle, wenn der Benutzer sich nicht durchklickt, um sie zu sehen. Dies ist keine automatische Diashow, wie sie viele Websites verwenden.

Carousel Ads auf Instagram sind im Allgemeinen weniger beeindruckend. Ich finde ihre Vorteile normalerweise etwas minimal im Vergleich zu ihrer Leistung auf Facebook. Es lohnt sich immer noch, sie zu verwenden, aber die Messlatte für ein qualitativ hochwertiges Bild auf Instagram ist viel höher als auf Facebook, und das Erstellen mehrerer großer Anzeigenbilder, die von hoher Qualität und attraktiv sind, hat auf Instagram eine geringere Rendite. Selbst wenn Sie es aus dem Park schlagen können, können Sie es sicherlich versuchen.