วิธีแก้ไข หยุดชั่วคราว หรือยกเลิกโฆษณาส่งเสริมการขายของ Instagram

Instagram เป็นแพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยมสำหรับการโปรโมตทางสังคม การมีส่วนร่วมของผู้ชม และการเล่าเรื่องด้วยภาพทุกรูปแบบ ไซต์มีผู้ใช้งานมากกว่าพันล้านรายต่อเดือน และได้เปิดพรมแดนอย่างต่อเนื่องสำหรับนักการตลาด

มีอยู่ช่วงหนึ่งที่ Instagram เป็นเมืองที่มีกำแพงล้อมรอบ มีทิวทัศน์ที่ซ่อนไว้ซึ่งมีเพียงผู้ใช้มือถือเท่านั้นที่สามารถเข้าถึงได้ ตลอดหลายปีที่ผ่านมา มีวิธีแก้ปัญหาต่างๆ มากมายปรากฏขึ้น ทุกอย่างตั้งแต่โปรแกรมจำลองอุปกรณ์พกพาไปจนถึงบริการของบุคคลที่สามโดยใช้โทรศัพท์จริง ๆ เพื่อจัดการบัญชี ส่วนหนึ่งใน Instagram ได้ต่อสู้กับสิ่งนี้โดยทำให้ผู้ใช้เดสก์ท็อปเข้าถึงไซต์ได้ และส่วนหนึ่งโดยการเปิด API การโพสต์ไปยังพันธมิตรทางการตลาดบางราย

แน่นอน โซเชียลเน็ตเวิร์กใดๆ ที่มีผู้ใช้นับพันล้านคนจำเป็นต้องทำเงิน มิฉะนั้น ค่าใช้จ่ายในการโฮสต์เพียงอย่างเดียวจะฉีกเป็นชิ้นเล็กชิ้นน้อยในไม่กี่นาที Instagram เช่นเดียวกับเครือข่ายโซเชียลส่วนใหญ่ ทำได้โดยการโฆษณา ผู้ใช้และธุรกิจสามารถโปรโมตโพสต์เป็นโฆษณา เพื่อสร้างผู้ชม เพิ่มการรับรู้ และแม้กระทั่งขายผลิตภัณฑ์โดยตรงจากไซต์

ตอนนี้ หากคุณกำลังคิดที่จะโฆษณาบน Instagram มีสิ่งหนึ่งที่คุณต้องรู้: Instagram เป็นของ Facebook โดยปกติสิ่งนี้จะไม่มีความหมายมากนัก ไซต์จะมีอยู่ในตัวเอง นั่นไม่เป็นความจริงสำหรับ Instagram ฟีเจอร์แบ็คเอนด์จำนวนมาก รวมถึงการโฆษณา ได้รับการจัดการผ่าน Facebook แทนที่จะเป็น Instagram

นี้ทำให้ความรู้สึกบางอย่าง Facebook ไม่รู้สึกว่าจำเป็นต้องจัดการแพลตฟอร์มโฆษณาสองแพลตฟอร์มที่แตกต่างกัน เมื่อบัญชีมักถูกแชร์ระหว่างทั้งสอง การสร้างและการจัดการโฆษณา Instagram ทั้งหมดได้รับการจัดการผ่านตัวจัดการโฆษณาของ Facebook

สำหรับวัตถุประสงค์ของบทความนี้ ฉันจะถือว่าคุณมีหน้าธุรกิจ Facebook และบัญชี Instagram อยู่แล้ว แต่คุณเป็นผู้มาใหม่ในการโฆษณาบนแพลตฟอร์มใดแพลตฟอร์มหนึ่งไม่มากก็น้อย หากฉันกำลังพูดถึงสิ่งที่คุณรู้อยู่แล้ว อย่าลังเลที่จะข้ามไปข้างหน้า

การตั้งค่า

สิ่งแรกที่คุณต้องทำเพื่อจัดการโฆษณาบน Instagram ก็คือ ตั้งค่าตัวเองให้พร้อมลงโฆษณา ตั้งแต่แรก

เริ่มต้นโดยไปที่ business.facebook.com ซึ่งเป็นศูนย์กลางสำหรับการโฆษณาบน Facebook และ Instagram หากคุณยังไม่มีบัญชีโฆษณา Facebook คุณต้องสร้างบัญชีที่นี่ คลิกเพื่อสร้างบัญชี เพิ่มชื่อธุรกิจของคุณและเลือกหน้าธุรกิจหลักของคุณบน Facebook เพิ่มข้อมูลติดต่อของคุณและกรอกข้อมูลในช่องต่างๆ ที่ Facebook ต้องการเพื่อกำหนดค่าบัญชีของคุณ

หากคุณมีพนักงานในองค์กรของคุณที่จะช่วยเหลือด้านการโฆษณาหรือการจัดการการวิเคราะห์ การเพิ่มพวกเขาเป็นสมาชิกทางธุรกิจที่มีบทบาทเพจที่เหมาะสมอาจคุ้มค่า คุณสามารถอ่านเกี่ยวกับบทบาทและความสามารถต่างๆ ได้ในหน้านี้ ในการกำหนดบทบาทเฉพาะให้กับบุคคลใดบุคคลหนึ่ง คุณสามารถทำตามขั้นตอนเหล่านี้ได้

วิธีนี้ช่วยให้คุณตั้งค่าและเรียกใช้โฆษณาบน Facebook ได้ แต่ Instagram ล่ะ ในการโปรโมตโพสต์ Instagram ของคุณเอง คุณต้องเชื่อมโยงบัญชี Instagram ของคุณ ขั้นแรก ไปที่ผู้จัดการธุรกิจของคุณ ซึ่งคุณจะพบที่ URL ของ business.facebook.com เดียวกัน ที่ด้านซ้ายของอินเทอร์เฟซ คุณควรเห็นการตั้งค่าธุรกิจ ค้นหาสิ่งนั้นและบัญชี Instagram ที่อยู่ข้างใต้ คลิกเพื่อรับบัญชี Instagram ใหม่

คุณจะถูกขอให้ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Instagram ของคุณ โดยทั่วไปจะต้องได้รับอนุญาตจากแอปใดๆ จากนั้นระบบจะขอให้คุณเลือกบัญชีโฆษณาหรือบัญชีโฆษณาหลายบัญชีที่ควรเชื่อมโยงกับบัญชี Instagram นี้ เลือกบัญชีโฆษณาหลักของคุณ บัญชีที่คุณเพิ่งสร้างขึ้นหากคุณได้ติดตามมา

การสร้างโฆษณาบน Instagram

คุณสามารถใช้ความพยายามอย่างมากกับโฆษณาบน Instagram ระหว่างเวลาที่คุณสร้างบัญชีโฆษณากับเวลาที่คุณสร้างโฆษณา ตัวอย่างเช่น คุณสามารถหาข้อมูลของคู่แข่งได้มาก ระดมความคิดเกี่ยวกับโฆษณา สร้างสำเนา และสำรวจตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย ฉันจะพูดถึงเรื่องนี้ให้ได้มากที่สุด เนื่องจากมีแหล่งข้อมูลมากมายให้อ่านเพิ่มเติมในบล็อกนี้และในที่อื่นๆ ตามที่เป็นอยู่

สิ่งที่คุณต้องทำก่อนคือกำหนดวัตถุประสงค์ที่คุณต้องการสำหรับโฆษณาของคุณ โฆษณาบน Instagram มีชุด วัตถุประสงค์ เฉพาะให้เลือก คุณสามารถเลือก:

• การรับรู้ถึงแบรนด์ เพื่อให้โฆษณาของคุณปรากฏต่อผู้คนจำนวนมากที่อาจสนใจพวกเขามากที่สุด
• เข้าถึง เพื่อรับการเปิดเผยให้มากที่สุดโดยไม่ต้องกังวลเรื่อง Conversion
• การเข้าชม เพื่อสร้างปริมาณงานไปยังหน้า Landing Page ของคุณให้ได้มากที่สุด
• การติดตั้งแอป เพื่อให้ผู้ใช้ติดตั้งแอปของคุณบนอุปกรณ์เคลื่อนที่
• การมีส่วนร่วม เพิกเฉยต่อการเข้าชมหรือการเข้าถึง และมุ่งเน้นไปที่การชอบและความคิดเห็นแทน
• การดูวิดีโอ เพื่อให้มีคนดูวิดีโอที่คุณเพิ่มใน Instagram มากขึ้น
• Conversion เพื่อให้ผู้คนดำเนินการ ไม่ว่าจะเป็นการดาวน์โหลด ebook การซื้อผลิตภัณฑ์ หรือการกรอกการเลือกรับอีเมล

โปรดทราบว่าหากคุณต้องการติดตามบางอย่าง เช่น Conversion หรือการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ คุณต้องติดตั้งพิกเซลการติดตามของ Facebook บนไซต์ของคุณเพื่อบันทึกข้อมูล คุณอาจยังสามารถแสดงโฆษณาที่มีการเข้าชมได้ แต่อย่างน้อย Conversion จำเป็นต้องมีการติดตามเพื่อให้ Facebook สามารถตรวจสอบได้เมื่อจำเป็นต้องเรียกเก็บเงินจากคุณ

คุณควรทราบโครงสร้างโฆษณา Facebook/Instagram ทั่วไปด้วย แพลตฟอร์มใช้ระบบสามชั้น ที่ระดับล่างสุด คุณมีโฆษณาเดี่ยว โฆษณาเป็นหน่วยโฆษณาที่เล็กที่สุดแยกกัน โฆษณาหนึ่งรายการมีการกำหนดเป้าหมายหนึ่งชุด หนึ่งชุดของสำเนา หนึ่งกลยุทธ์การเสนอราคา และหนึ่งงบประมาณ

โฆษณาสามารถจัดกลุ่มเป็นชุดโฆษณา ซึ่งสามารถมีข้อจำกัดของตัวเองได้ โดยปกติ ชุดโฆษณาจะใช้เป็นคอนเทนเนอร์สำหรับโฆษณารูปแบบต่างๆ ที่ใช้ในการทดสอบแยก การทดสอบแบบแยกส่วนมีความสำคัญมาก แต่ก็เป็นเทคนิคกึ่งขั้นสูงที่ใช้ในการเพิ่มประสิทธิภาพด้วย Facebook สามารถทำการทดสอบแยกบางส่วนได้โดยอัตโนมัติ และบางแพลตฟอร์มเช่น AdEspresso สามารถทำการทดสอบแยกขั้นสูงได้ คุณสามารถจัดการได้ด้วยตัวเองหากต้องการ

สามารถจัดกลุ่มโฆษณาหลายชุดเป็นแคมเปญเดียวได้ ตัวอย่างเช่น หากคุณมีกิจกรรมลดราคาช่วงฤดูใบไม้ผลิ คุณสามารถมีชุดโฆษณาเฉพาะสำหรับโฆษณา Instagram ชุดโฆษณาสำหรับโฆษณาฟีดข่าวบน Facebook และชุดโฆษณาสำหรับโฆษณาแถบด้านข้างโดยเฉพาะ ทั้งหมดนี้รวมอยู่ในโฆษณา Spring Sales ที่ครอบคลุม แคมเปญ. ทำให้ง่ายต่อการปรับเปลี่ยนการกำหนดเวลาและข้อจำกัดด้านงบประมาณสำหรับทั้งแคมเปญของคุณพร้อมๆ กัน

โฆษณาจะต้องอยู่ภายในชุดต่างๆ ภายในแคมเปญ แต่คุณไม่จำเป็นต้องสร้างโฆษณาหลายรายการภายในแคมเปญ หากคุณไม่ต้องการ

ในตัวจัดการโฆษณา คุณสามารถสร้างโฆษณาด้วยการสร้างตาม คำแนะนำ หรือด้วย การสร้างอย่างรวดเร็ว การสร้างคำแนะนำโดยพื้นฐานแล้วเป็นวิซาร์ดซอฟต์แวร์ที่จะแนะนำคุณเกี่ยวกับกระบวนการแต่ละด้าน ความหมาย และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดตาม Facebook คุณอาจหรืออาจไม่ต้องการทำตามคำแนะนำของพวกเขา ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับธุรกิจของคุณ ช่องเฉพาะของคุณ และข้อมูลของคุณเอง หากคุณเพิ่งเริ่มใช้งาน คุณสามารถใช้การสร้างแบบมีคำแนะนำได้ จนกว่าคุณจะเข้าใจสิ่งที่ Facebook จำเป็นต้องใช้ในการลงโฆษณา Instagram

อย่างไรก็ตาม การสร้างอย่างรวดเร็วทำให้คุณสามารถตั้งค่าโดยใช้คำแนะนำน้อยลง คุณจึงไม่ต้องทำตามขั้นตอนทั้งหมดและเรียนรู้แม้แต่องค์ประกอบที่คุณไม่ต้องการใช้

การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย ของคุณเป็นลำดับถัดไป ฉันจะไม่เจาะลึกรายละเอียดเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายที่นี่ เนื่องจากเป็นหัวข้อขนาดใหญ่ที่คู่ควรกับโพสต์ของตัวเอง ฉันจะแนะนำบทความที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับเรื่องนี้ให้คุณ ในที่สุด คุณจะมีข้อมูลเพียงพอที่จะสร้างกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง ซึ่งจะช่วยเพิ่มการกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณได้ดีเยี่ยม แต่เมื่อคุณเริ่มใช้งานครั้งแรก คุณจะมีข้อมูลไม่มากนัก

ขั้นต่อไป คุณจะต้องเลือก ตำแหน่งโฆษณา ของคุณ ตำแหน่งหมายถึงตำแหน่งที่คุณต้องการให้โฆษณาปรากฏบน Facebook และ Instagram ตำแหน่งอัตโนมัติจะวางโฆษณาของคุณบนทั้งสองแพลตฟอร์ม แต่คุณสามารถเลือกจำกัดให้แสดงเฉพาะ Instagram ได้หากต้องการ สิ่งนี้มีประโยชน์หากผู้ชมของคุณในแต่ละไซต์มีความแตกต่างกันอย่างเป็นรูปธรรม และคุณต้องการปรับแต่งและปรับปรุงเป็นรายบุคคล แทนที่จะรวมทั้งสองอย่างเข้าด้วยกัน

การตั้ง งบประมาณ และ กำหนดเวลา โฆษณาของคุณเป็นเรื่องถัดไป และนั่นก็ไม่ยากเกินไป งบประมาณของคุณเป็นเพียงจำนวนเงินที่คุณยินดีจ่ายสำหรับโฆษณาส่งเสริมการขายของคุณ ไม่ว่าจะเป็นแบบต่อวันหรือแบบจำกัดอายุ กลยุทธ์การเสนอราคาคือการปรับแต่งขั้นสูงที่คุณทำได้เพื่อใช้จ่ายเงินได้ดีขึ้น แต่ค่าเริ่มต้นก็ไม่ได้แย่เกินไปสำหรับจุดเริ่มต้น

ณ จุดนี้ คุณได้ถึงเวลาที่คุณสร้างโฆษณาจริงของคุณแล้ว สำเนาและรูปภาพที่คุณใช้ควรเหมาะสมกับแบรนด์ของคุณ น่าดึงดูด และควรส่งเสริมให้ผู้ใช้คลิก มีแกลเลอรีโฆษณา Instagram ดีๆ มากมายที่คุณสามารถสำรวจหาแนวคิดได้

• โฆษณา Instagram ที่ดีที่สุด 12 อันดับแรกของ WordStream ที่พวกเขาเคยเห็น
• ตัวอย่างโฆษณา Instagram ที่สร้างแรงบันดาลใจ 55 อันดับแรกของ AdEspresso
• 84 ตัวอย่างโฆษณา Instagram ที่ยอดเยี่ยมของ Karola Karlson ที่ควรเรียนรู้

นี่เป็นเพียงส่วนน้อยของบทความมากมายที่มีรายการที่คล้ายกันซึ่งคุณสามารถหาได้ทางออนไลน์ แรงบันดาลใจที่เป็นไปได้ไม่มีที่สิ้นสุดที่คุณสามารถหาได้เมื่อคุณพยายามดูตัวอย่างที่มีอยู่

เมื่อสร้างโฆษณา อย่าลืมใช้รูปภาพคุณภาพสูงที่พอดีกับขนาดที่ Instagram แนะนำ หากจำเป็นต้องบีบอัด ขยาย ครอบตัด หรือปรับแต่งรูปภาพของคุณ โฆษณาของคุณจะดูไม่แม่นยำและจะรู้สึกว่าไม่เหมาะสมมากขึ้น ยิ่งโฆษณาของคุณโดดเด่นมากเท่าใด โอกาสที่จะเกิด Conversion ก็ยิ่งน้อยลงเท่านั้น โดยไม่คำนึงถึงวัตถุประสงค์ของคุณ

การแก้ไข การหยุดชั่วคราว และการยกเลิกโฆษณาบน Instagram

บางครั้ง เมื่อคุณเริ่มใช้งานโฆษณา คุณอาจตัดสินใจว่าต้องการเปลี่ยนรายละเอียดบางอย่างหรือปรับเปลี่ยนโฆษณาในทางใดทางหนึ่ง

การแก้ไขโฆษณา เป็นเรื่องง่าย ในตัวจัดการโฆษณาบน Facebook ให้ค้นหาแคมเปญที่มีโฆษณาที่คุณต้องการแก้ไข คุณสามารถทำการแก้ไขระดับแคมเปญได้ที่นี่ หรือเจาะลึกลงไปในชุดโฆษณาและทำการแก้ไขระดับชุดที่นั่น เจาะลึกไปที่โฆษณาเฉพาะเพื่อแก้ไขการตั้งค่าของโฆษณานั้นโดยเฉพาะ

เมื่อคุณอยู่ในโฆษณาที่ต้องการปรับแล้ว ให้มองหาไอคอนดินสอในแถบด้านข้าง ซึ่งจะเปิดหน้าต่างการสร้างโฆษณาพร้อมข้อมูลทั้งหมดสำหรับโฆษณาที่มีอยู่นั้นที่กรอกไปแล้ว เนื่องจากเป็นโฆษณาเดียวกัน

โปรดทราบว่าหากคุณแก้ไขสำเนาโฆษณา คุณจะต้องส่งโฆษณาเพื่อรับการตรวจทานอีกครั้ง Facebook ถูกบังคับให้ตรวจสอบการเปลี่ยนแปลงในรูปภาพและคัดลอกเพื่อให้แน่ใจว่ายังคงปฏิบัติตามกฎ ซึ่งจะช่วยป้องกันไม่ให้ผู้คนแอบดูโฆษณา แล้วแก้ไขเพื่อละเมิดกฎ

ใหม่! Facebook ได้รวม Power Editor เข้ากับ Ads Manager พื้นฐานเพื่อสร้างอินเทอร์เฟซแบบรวมเดียวที่มีคุณลักษณะทั้งหมดของ Power Editor คุณลักษณะหนึ่งที่พวกเขากำลังเปิดตัวอย่างช้าๆ คือคุณลักษณะการตรวจทาน แผงแก้ไขมีปุ่ม "ตรวจสอบ" พร้อมไอคอนรูปตา คุณสามารถคลิกที่นี่และจะสแกนโฆษณาของคุณเพื่อหาข้อผิดพลาดหรือปัญหาที่อาจเกิดขึ้น ในขณะที่เขียนบทความนี้ คุณลักษณะนี้อาจไม่พร้อมใช้งานสำหรับทุกคน ดังนั้นหากคุณไม่เห็นปุ่มนี้ ก็ไม่ต้องกังวล คุณจะได้รับมันในที่สุด

คุณสามารถแก้ไขแคมเปญ ชุดโฆษณา หรือโฆษณาหลายรายการพร้อมกันได้โดยการกดปุ่ม Shift หรือปุ่มควบคุมค้างไว้ แล้วเลือกทั้งหมดพร้อมกัน ซึ่งช่วยให้คุณทำสิ่งต่างๆ เช่น สร้าง ทำซ้ำ เปิดใช้งาน หรือปิดใช้งานโฆษณาจำนวนมาก

หากคุณต้องการแก้ไขแต่ต้องการเผยแพร่การเปลี่ยนแปลงในภายหลัง คุณสามารถเลือก "ปิด" โฆษณาเมื่อคุณทำการเปลี่ยนแปลงแล้ว แทนที่จะเผยแพร่ทันที การดำเนินการนี้จะบันทึกการเปลี่ยนแปลงของคุณหลังจากการยืนยัน

การเปิดและปิดโฆษณา นั้นง่ายมาก ทุกระดับ แคมเปญ ชุดโฆษณา และระดับโฆษณา มีปุ่มตัวเลื่อนอยู่ข้างๆ เมื่อเลื่อนไปทางขวาและเป็นสีน้ำเงิน แสดงว่าโฆษณาทำงาน เมื่อเลื่อนไปทางซ้ายและสีเทา จะปิดการทำงาน คุณสามารถคลิกปุ่มนี้เพื่อปิดใช้งานหรือเปิดใช้งานโฆษณาได้ทันที

เป็นที่น่าสังเกตว่าหากเปิดใช้งานโฆษณาแต่ชุดโฆษณาถูกปิดใช้งาน โฆษณาจะไม่ทำงาน เช่นเดียวกับชุดและแคมเปญ การตั้งค่าระดับบนสุดจะควบคุมการทำงานของโฆษณา

หากต้องการลบโฆษณา ทั้งหมด ให้ค้นหาโฆษณาที่คุณต้องการลบแล้วคลิกช่องทำเครื่องหมายเพื่อเลือก จากนั้นคลิกที่ไอคอนถังขยะในแถบด้านบนและจะถูกลบออก คุณจะมีโอกาสหนึ่งครั้งในการยืนยันหรือยกเลิกการลบ หลังจากที่โฆษณาของคุณหายไป