5 個完善電子郵件通訊的品牌

可以說，任何電子郵件營銷策略中最基本的部分之一就是簡陋的電子郵件通訊。

無論是每天、每週、每月還是在藍色月亮中發送一次，它都是一個接觸點，可讓您與讀者建立真實的關係。 事實證明，客戶對它們有胃口。 根據 Statista 的數據，47% 的人希望每週從他們最喜歡的品牌那裡獲得促銷活動。

因此，如果您還沒有啟動並運行一個或希望振興現有的一個，現在是開始它的最佳時機。 無論您是想分享公司更新、熱門博客文章還是引人注目的促銷活動，電子郵件簡報都是您營銷策略的重要補充。

考慮到這一點，這裡有五個品牌的例子，它們完全釘住了他們的電子郵件通訊。

1. SkillShare——善解人意

最近引起我注意的時事通訊是 SkillShare。

由於我們都對當前的氣候感到不確定，SkillShare 決定用他們的聲音來傳播一點積極和鼓勵。

但他們不僅僅止步於此。 他們策劃了一系列博客文章和課程，可以幫助他們的社區在新的生活環境中茁壯成長，從老師的建議到可以在家完成的有趣的創意課程。

在人們可能會覺得有點溫柔和抵制銷售宣傳的時候，SkillShare 有意識地努力向他們的讀者傳播更多的快樂。 Skillshare 的時事通訊對他們的受眾來說非常具有話題性和體貼性，這只會與他們的客戶建立更牢固的聯繫。

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關鍵教訓

• 任何成功的時事通訊的一個重要部分是同理心。 如果您能夠了解您的受眾並始終如一地提供有價值的內容——他們會以他們的關注和忠誠來回報您。

2.外交政策設計組——與眾不同

作為一個由才華橫溢的設計師和作家組成的團隊，很自然地認為《外交政策設計》會有一份很棒的時事通訊。 但對我來說，它們超出了所有人的預期。

時事通訊作為公司新聞和他們最喜歡的博客文章的綜述。 從引人注目的設計到引人入勝的文案，一切都真正脫穎而出，使他們的品牌與眾不同。 通過分享有關他們的新辦公室或參加過的會議的詳細信息，我們可以了解該品牌背後的人。

也許我最喜歡他們時事通訊的特色是開頭的巧妙內容部分。 它旨在模仿待辦事項列表，清楚地標出電子郵件的主要主題，讓我們既能預測內容，又能全神貫注。

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關鍵教訓

• 設計精美的電子郵件對於高轉化率至關重要。 如果它看起來令人愉悅，那麼他們願意投入精力閱讀它的可能性要高得多。
• 儘管分享公司更新似乎微不足道，但這是與受眾建立聯繫的好方法。 只需幾條信息就可以使您的品牌人性化並與讀者建立信任。
• 對於較長的電子郵件，清楚地概述討論的主題是個好主意，並且路標可以極大地提高可讀性。 重要提示：添加 TL;DR（太長，沒有閱讀）是一種很好的方式來容納可能沒有時間瀏覽整個電子郵件的讀者，這些郵件會顯示最重要的見解。

3.故事很重要——要風度翩翩

通常我認為很容易使電子郵件通訊過於復雜，試圖用大量 CTA 和各種信息來填充它。 但有時少即是多。

正如 Story Matters 所顯示的那樣，有時，一條簡明扼要的信息確實很有效。

簡單的信件格式讀起來就像與朋友的對話。 閱讀感覺像是從一個人寫給另一個人的電子郵件令人耳目一新。

他們並沒有試圖積極地出售任何東西。 他們只是專注於與讀者建立聯繫。 在這封信之後，有一個推薦文章列表，感覺就像是一位密友的推薦。

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關鍵教訓

• 電子郵件是一個基於信任的平台，人們可以在其中直接向其收件箱提供密鑰。 因此，如果您能以一種相關且真實的方式與您的讀者交談，您將有更好的時間建立關係。
• 無論是私人信件、公司更新還是流行博客文章的綜述，始終嘗試將您自己的個性注入到您的寫作中。

4. Fizzle——不要推銷，講故事

作為一名撰稿人，我個人對基於文本的電子郵件有著濃厚的興趣。 僅僅通過文字來吸引觀眾是一項令人興奮的挑戰。 Fizzle 完美地做到了。

在他們的電子郵件中，Fizzle 提供了一項幫助有抱負的企業家的服務。 但讓電子郵件如此有趣的是，他們不是簡單地推銷他們的服務，而是講述一個故事。

通過坦率地反思作者自己的創業歷程，它建立了親密關係，然後毫不費力地滑入幽默的公然推銷。

關鍵教訓

• 電子郵件是分享促銷優惠和服務的絕佳媒介，但關鍵是在您要求銷售之前始終預先提供大量價值。 如果你能講一個故事，它總是會增加你寫作的參與度。
• 重要提示： Fizzle 的電子郵件使用 AIDA 文案公式做得很好。 它代表：注意力、興趣、慾望、行動。 通過引導您的讀者完成每一步，他們將更容易接受您的銷售宣傳。

5.艾瑪-獲取到如此地步

Emma 品牌在創建簡潔專業的時事通訊方面做得非常出色，同時也給人以友好和風度翩翩的感覺。

它不會用信息淹沒我們。 相反，它為我們提供了博客文章的簡明綜述。 將他們的單一博客文章作為他們的主要號召性用語，很明顯他們將我們的注意力引向何處。 通過使用大照片，它為內容增添了一點火花（特別是如果您是 Ann Handley 作品的粉絲）。

但他們並不止於此。 Emma 還包括三個改進的鏈接，為更深入的讀者更新“營銷狀態”。

我認為這份時事通訊如此出色的原因是他們對其進行了精簡併保留了所有基本信息。 它可以在幾分鐘內消化，感覺就像他們已經仔細考慮了他們的建議並尊重了觀眾的時間。

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關鍵教訓

• 聽眾的時間很寶貴。 尤其是在 B2B 世界中，用內容淹沒您的電子郵件可能很誘人。 但是通過濃縮你的寫作，它最大限度地增加了獲得讀者全神貫注的機會。

希望這篇文章給了你一些很大的啟發，讓你的大腦充滿了想法。

如果您正在尋找一種簡單的方法來創建精明的電子郵件通訊，請查看 Benchmark 自己的預建電子郵件
模板。

作者簡介

Nick Waghorn 是來自康沃爾郡的 B2B 文案撰稿人和內容策略師。 業餘時間，他喜歡烹飪和看犯罪劇。 在 www.nickwaghorn.com 上與他聯繫。